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We Love SEO 2021 : Bon sens, data, seo

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We Love SEO 2021 : Bon sens, data, seo

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Comment peut-on encore se faire une place dans les SERPs de Google
Concurrence féroce et parfois borderline, SERPs surtrustées, il est difficile aujourd’hui de réaliser des croissances à 2 chiffres en SEO. Alexandre (CEO de Myposeo) et David (VP SEO de Jellyfish) expliqueront des approches qu’ils utilisent afin de ranker sur Google à l’aide d’études de cas menées en France et à l’international.

Comment peut-on encore se faire une place dans les SERPs de Google
Concurrence féroce et parfois borderline, SERPs surtrustées, il est difficile aujourd’hui de réaliser des croissances à 2 chiffres en SEO. Alexandre (CEO de Myposeo) et David (VP SEO de Jellyfish) expliqueront des approches qu’ils utilisent afin de ranker sur Google à l’aide d’études de cas menées en France et à l’international.

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We Love SEO 2021 : Bon sens, data, seo

  1. 1. Data, SEO et bon sens Comment peut-on encore se faire une place dans les SERPs de Google ?
  2. 2. Speaking today David Séjourné, VP SEO ● 15 years in the digital industry, mainly PPC & SEO ● True Steven Seagal Fan Alexandre Sigoigne, CEO & co-founder ● Data Lover, SEO Evangelist ● 2010 BBQ World Champion & Trashtalker
  3. 3. Data, SEO & bon sens Comment peut-on encore se faire une place dans les SERPs de Google ? Why ? Challenger les vérités établies & contrer les mauvaises habitudes… avec la data (et le bon sens).
  4. 4. Prenons un peu de recul...
  5. 5. Les questions que l’on se pose aujourd’hui ● Quelles sont les variations de mots clés les plus recherchées ? ● Combien de mots clés dois-je positionner ? ● Comment faire pour être en 1ère position ?
  6. 6. Les indicateurs (généralement) utilisés ● Volume de recherche moyen ● “Keyword Difficulty” ● Position des “concurrents”
  7. 7. Les questions que l’on devrait se poser ● Est-ce que la 1ère position m’apporte véritablement de la visibilité ? ● Comment puis-je me positionner quand l’organique n’est pas assez visible? ● Est-ce que le SEO est l’unique solution?
  8. 8. Les indicateurs que l’on devrait utiliser ● Tendances de recherches sur des ensembles de requêtes (groupes) ● Visibilité réelle des résultats organiques dans la SERP vs autres résultats ● Réalité de la compétition des pages (généraliste vs spécialiste)
  9. 9. Regardons de plus près
  10. 10. Quelle position tu préfères ? (la data)
  11. 11. Shopping Ads Organic 280px KG ligne de flottaison Sur une requête produit Desktop, le CTR du 1er résultat SEO varie entre ? 10 et 15% CTR - Exemple d’une requête produit (et ils sont où les 20-30% ?)
  12. 12. Shopping Ads KG ligne de flottaison Sur une requête produit Mobile, le CTR du 1er résultat Organique varie entre ? 8 et 10% 390px 130px La morale de l’histoire Ca devient de plus en plus chaud en SEO (encore plus avec le poids du mobile) CTR - Exemple d’une requête produit (et ils sont où les 20-30% ?) 130px
  13. 13. Shopping Organic 640px ligne de flottaison Sur une requête catégorie produit Desktop, le CTR du 1er résultat SEO varie entre ? 6 et 10% CTR - Requête catégorie produit Text Ads (et ils sont où les 20-30% ?)
  14. 14. Shopping Ads Organic ligne de flottaison Sur une requête catégorie produit Mobile, le CTR du 1er résultat SEO varie entre ? 4 et 6% Requête catégorie produit Whaaat ? C’est encore pire La morale de l’histoire (et ils sont où les 20-30% ?)
  15. 15. Groupement de requêtes et analyse de CTR L’intention des requêtes au travers de la SERP (et des tendances), ainsi que les CTR par catégories, permettent d’orienter une stratégie de contenus / pages et des priorités. +7% +17% +3% +2%
  16. 16. Compétition (spécialistes vs généraliste) L’analyse de concurrence sur une thématique large (macro) vs L’analyse de concurrence sur une sous-thématique (spécialisée)
  17. 17. Quelles solutions pour quels résultats ?
  18. 18. #1: Les R.U. : Résultats Universels On feinte en analysant la présence des autres formats si le top des résultats classiques est bouché PAA Nombre de formats sortant dans les SERPs
  19. 19. Produits Animaux Ecommerce : People Also Ask Actions: ★ Ajout de contenus dans les PLP ★ Travail des PAA ★ Soutien blog avec EAT Concurrence moyenne +800 mots clés placés en PAA en 8 mois
  20. 20. Et la Position Pixel ? Celle des blocs PAA Celle de tes résultats
  21. 21. #2 : La L.T. : Long Tail Je travaille la long tail qui aura moins de concurrence (requêtes moins ciblées en SEA/PPC): ● Ajout de textes de présentation dans les pages catégories ● Création de nouvelles pages catégories ● Création de guide d’achat ● Ajout de PAA dans les pages catégories
  22. 22. Equipement Maison Ecommerce: Long tail produit Actions: ★ Ajout de texte ★ Ajout de PAA ★ Linking depuis le blog Concurrence forte +63% de mots clés en Top en 6 mois
  23. 23. Et ta PMP : position moyenne pondérée ? Pour éviter l’utilisation d’une position moyenne obsolète Pour mesurer les gains réels et les pertes potentielles Keyword Search Volume Position PMP bathroom 350.000 3 (-2) - how to renovate bathroom 2.000 5 (+2) - Sum / Avg / WAR 352.000 4 (avg) 3,01 (-2)
  24. 24. #3 : Les tendances et l’existant Doser vos efforts en avance avec une analyse de la saisonnalité: ● animation de la home ● push édito ● valorisation via la maillage interne ● Netlinking Volume de recherche par catégorie de mots clés par mois
  25. 25. Cuisine / Cocktails Editorial: Top Tail Actions: ★ Préparation pour les bbq et apéro ★ Création de nouveaux contenus ★ Réécritures de vieux articles Concurrence forte +25% sessions S1 2021 vs S1 2020 (malgré covid)
  26. 26. Et tes rich snippets / résultats universels ? Pour valoriser la bonne construction des pages (featured snippets) Pour montrer ta visibilité (enrichie) dans la SERP
  27. 27. #4: Le storelocator au travers des contenus Je travaille mes pages de store locator sur : ● long tail ● produits et catégories produits phares ● les villes à proximité ● UX (offrir un complément aux infos GMB)
  28. 28. Automobile Local : Storelocator & GMB Insights sur le device Mobile: ★ Le SEO classique est bien cliqué ★ Le bouton “Site Web” de la fiche GMB n’est pas tant cliqué ★ Le SL drive plus de clics vers le site que GMB Concurrence forte
  29. 29. Et ta position Google Maps + My Business ? Featuring Partoo
  30. 30. #5 : Le côté obscure SEA / Shopping _ $$$
  31. 31. #5 : Le côté obscure On peut aussi regarder les perfs des marketplaces... Parts de voix des marketplaces en SEO, Google Ads et Shopping sur un listing produit électroménager
  32. 32. Et la couverture SEO x PPC / Ads Paid & Organic Coverage Rate tracking on Keywords. Text Ads & Shopping
  33. 33. Que doit-on retenir ?
  34. 34. Key take-away: 1 Analyse ton terrain de jeu en challengeant tes acquis (connais-tu vraiment les opportunités SEO dans les SERPs)
  35. 35. Key take-away: 2 Utilise la data avec les bons KPIs (ceux qui ont du sens pour ta stratégie: Pixel Ranking vs Position)
  36. 36. Key take-away: 3 Sois sage et fais simple d’abord (le temps qu’une reco complexe soit en place, la SERP aura peut-être changé)
  37. 37. Key take-away: 4 Ne pense pas que SEO
  38. 38. Thank you! David Séjourné david.sejourne@jellyfish.com www.jellyfish.com Alexandre Sigoigne as@myposeo.com www.myposeo.com

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