Comparativo Gillette x Bozzano.
CONCEITO CRIATIVO
Indo na via contrária dos chamados metrossexuais, o público-alvo de
Bozzano não busca estar na moda, nem ter a aparência p...
ETAPAS
Divulgação
Ápice
Recall
Divulgação
1ª FASE – DIVULGAÇÃO
Ativação exclusiva com suporte de PR para gerar mídia espontânea e
chamar a atenção para o posicionam...
AÇÃO #1 – Blitz da Barba
Uma blitz onde barbeiros farão a barba dos homens durante o horário de
almoço (entre 12h e 14h), ...
Passo 1
As promotoras abordarão as pessoas e levarão para a ativação. No local
da ativação, o público deverá responder um ...
Equipe de Filmagem
A ação será documentada com a
preparação de um vídeo case com
posterior distribuição nas redes
sociais.
Investimento por Impacto
Promotoras
8 horas por dia = 14.400 impactos indiretos (pessoas abordadas por
promotoras e flyer)...
AÇÃO #2 – Hora do Homem Playball
Teremos uma quadra com comunicação Bozzano no Playball Barra Funda,
a franquia com maior ...
Dados Playball
Média de 1.200 pessoas por dia
36 mil pessoas por mês
82% do público tem entre 19 e 34 anos
Benefícios
- 1ª rodada por conta da casa (pagaremos a primeira rodada de bebidas
após o jogo para os amigos se divertirem ...
Investimento por impacto
Fluxo Playball = 1.200 por dia
36.000 por mês = 216.000 impactos diretos em 6 meses
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Divulgação
Ápice
2ª FASE – ÁPICE
Na segunda fase, vamos complementar a campanha com ações menores
e pulverizadas nas regiões demandadas pel...
AÇÃO #3 – Torcida Bozzano + Panna
Criaremos um Espaço Torcida Bozzano durante a Copa do Mundo em
Bares focados em futebol....
Área Externa – Panna
É um jogo disputado homem contra homem em um espaço de 4mx6m. A
partida tem duração de 3 minutos e é ...
Investimento por impacto
Fluxo de pessoas = 25 mil por mês (Copa do Mundo)
Custo por impacto = R$ 11,78
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Divulgação
Ápice
Recall
3ª FASE – RECALL
A terceira fase é um recall. Após o boom da Copa do mundo mudaremos o
foco cobriremos outras arestas
AÇÃO #4 – Sala de Cinema Hora do Homem Bozzano
Vamos vestir uma sala da Cinemark com comunicação Bozzano. O período
escolh...
Investimento por impacto
3 meses de sala vestida com comunicação Bozzano =
Fluxo mensal = 9.000 pessoas
27.000 pessoas imp...
AÇÃO #5 – Pelada Bozzano
Inspirada na prática amadora do futebol no Brasil, montaremos uma Blitz
Bozzano que visitará camp...
Em São Paulo temos 01 campo de futebol para cada 6 mil habitantes.
Zona Leste: 122 campos
Zona Sul: 91 campos
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Investimento por impacto
8 horas por dia = 14.400 impactos indiretos (pessoas abordadas por
promotoras e flyer)
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RETORNO
Ao mesmo tempo em que vivemos o “império da imagem”, existem grupos
que vão na contramão deste pensamento.
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Prospect Bozzano 2014
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Prospect Bozzano 2014

  1. 1. Comparativo Gillette x Bozzano.
  2. 2. CONCEITO CRIATIVO
  3. 3. Indo na via contrária dos chamados metrossexuais, o público-alvo de Bozzano não busca estar na moda, nem ter a aparência perfeita. Eles são guerreiros do dia-a-dia em seus trabalhos e não têm tempo a perder com muita vaidade. Tudo o que eles querem é exercer seu direito de ser homem e curtir a vida do seu jeito.
  4. 4. ETAPAS
  5. 5. Divulgação Ápice Recall
  6. 6. Divulgação
  7. 7. 1ª FASE – DIVULGAÇÃO Ativação exclusiva com suporte de PR para gerar mídia espontânea e chamar a atenção para o posicionamento da marca.
  8. 8. AÇÃO #1 – Blitz da Barba Uma blitz onde barbeiros farão a barba dos homens durante o horário de almoço (entre 12h e 14h), com a Van da Barba posicionada em pontos estratégicos com concentração do público pré-definido. Local: Porta de faculdades, estacionamentos de PDVs, entrada de condomínios comerciais
  9. 9. Passo 1 As promotoras abordarão as pessoas e levarão para a ativação. No local da ativação, o público deverá responder um quiz para definirmos os produtos que serão utilizados (contendo cadastro para contato posterior). Passo 2 Os participantes serão direcionados para a barbearia móvel (Van) e receberão um tratamento rápido com produtos Bozzano (design de barba), feito por barbeiros treinados pela marca. Usaremos os produtos pré, barba e pós, além do gel. Passo 3 Ao final do tratamento o participante receberá o aparelho de barbear utilizado para fazer a barba e a indicação de produtos para utilizar no próximo barbear.
  10. 10. Equipe de Filmagem A ação será documentada com a preparação de um vídeo case com posterior distribuição nas redes sociais.
  11. 11. Investimento por Impacto Promotoras 8 horas por dia = 14.400 impactos indiretos (pessoas abordadas por promotoras e flyer) 30 dias = 432.000 impactos em 30 dias de ação Custo por impacto = R$ 0,34 Barbeiro 8 horas por dia = 80 pessoas (recebendo tratamento e dicas rápidas) 30 dias = 2400 impactos diretos em 30 dias de ação Custo por impacto = R$ 60,76 Obs: Custo dos produtos Bozzano não estão inclusos
  12. 12. AÇÃO #2 – Hora do Homem Playball Teremos uma quadra com comunicação Bozzano no Playball Barra Funda, a franquia com maior fluxo de pessoas. Ofereceremos uma Hora do Homem Bozzano para quem jogar na quadra após as 18h. O público que alugar a quadra receberá benefícios para continuarem a se divertir após o jogo e prolongar o tempo em que os amigos ficam juntos.
  13. 13. Dados Playball Média de 1.200 pessoas por dia 36 mil pessoas por mês 82% do público tem entre 19 e 34 anos
  14. 14. Benefícios - 1ª rodada por conta da casa (pagaremos a primeira rodada de bebidas após o jogo para os amigos se divertirem por mais tempo após o jogo); - Durante esse tempo teremos promotoras Bozzano fazendo a Blitz e divulgando os produtos; - Para gerar mídia, escalaremos visitas regulares de craques do passado que possuem a cara de Bozzano, como Neto ou Edmundo. Essas visitas serão filmadas e transformadas em um vídeo case.
  15. 15. Investimento por impacto Fluxo Playball = 1.200 por dia 36.000 por mês = 216.000 impactos diretos em 6 meses custo por impacto = R$ 1,87
  16. 16. Divulgação Ápice
  17. 17. 2ª FASE – ÁPICE Na segunda fase, vamos complementar a campanha com ações menores e pulverizadas nas regiões demandadas pelo briefing. Nesse período trabalharemos bastante focados no futebol, devido a proximidade da data com a Copa do Mundo.
  18. 18. AÇÃO #3 – Torcida Bozzano + Panna Criaremos um Espaço Torcida Bozzano durante a Copa do Mundo em Bares focados em futebol. Como funciona: Vestiremos um setor do bar com as cores de Bozzano e daremos um benefício para os torcedores que assistirem os jogos nesse local. Benefícios: Primeiro Chopp na faixa para todos na mesa e entrega de Kit Bozzano com Necessaire para os homens.
  19. 19. Área Externa – Panna É um jogo disputado homem contra homem em um espaço de 4mx6m. A partida tem duração de 3 minutos e é disputada ao som de samba rock, Soul ou R&B. Cada gol vale um ponto, mas se o adversário tomar uma caneta (rolinho ou panna) o jogo se encerra automaticamente, decretando o realizador do feito como vencedor.
  20. 20. Investimento por impacto Fluxo de pessoas = 25 mil por mês (Copa do Mundo) Custo por impacto = R$ 11,78 + mídia espontânea
  21. 21. Divulgação Ápice Recall
  22. 22. 3ª FASE – RECALL A terceira fase é um recall. Após o boom da Copa do mundo mudaremos o foco cobriremos outras arestas
  23. 23. AÇÃO #4 – Sala de Cinema Hora do Homem Bozzano Vamos vestir uma sala da Cinemark com comunicação Bozzano. O período escolhido será o lançamento do filme “Os Mercenários 3”, na 2ª semana de Agosto.
  24. 24. Investimento por impacto 3 meses de sala vestida com comunicação Bozzano = Fluxo mensal = 9.000 pessoas 27.000 pessoas impactadas diretamente durante a ação nas salas de cinema + 172.000 pessoas impactadas pela fanpage da marca = R$ 1,67
  25. 25. AÇÃO #5 – Pelada Bozzano Inspirada na prática amadora do futebol no Brasil, montaremos uma Blitz Bozzano que visitará campos de futebol de várzea em São Paulo, as famosas “peladas” e distribuiremos Kits com coletes de TNT para os times, além de divulgar produto para o público presente.
  26. 26. Em São Paulo temos 01 campo de futebol para cada 6 mil habitantes. Zona Leste: 122 campos Zona Sul: 91 campos Zona Norte: 53 campos Zona Oeste: 28 campos Centro: 4 campos
  27. 27. Investimento por impacto 8 horas por dia = 14.400 impactos indiretos (pessoas abordadas por promotoras e flyer) Impacto por Final de Semana = 28.800 impactos 4 FDS (115.200 pessoas)= R$ 0.47 Obs: a ação ocorre somente aos finais de semana
  28. 28. RETORNO
  29. 29. Ao mesmo tempo em que vivemos o “império da imagem”, existem grupos que vão na contramão deste pensamento. E é nesta contramão em que encontramos o público da Bozzano. Bozzano é sinônimo da masculinidade, da liberdade do homem e da descontração natural existente neste universo. As ações descritas são a materialização destes conceitos que, agregados, tornam consistente e personificam a identidade da marca.
  30. 30. Divulgação – Março/Abril Ápice – Maio/Junho/Julho Recall – Agosto/Setembro/Outubr o/Novembro
  31. 31. Dizer que este target tem o direito a ter o seu momento, a sua hora, é dizer que ele tem o direito de ser quem ele é, e que a Bozzano não só respeita, como incentiva essa postura. Bozzano apoia este homem, o Homem Bozzano. Nossa principal mensagem é que Bozzano não quer mudar seu jeito de ser. Nós respeitamos você e seu estilo. Respeitamos e sabemos que todo homem tem seu lado garoto, que ser moleque não tem nada a ver com ser irresponsável. Bozzano é atemporal, é tradicional e ainda moderno. Ela é como o homem brasileiro: Cresceu, evoluiu, mas não perde nunca sua essência. Jeito de garoto. Cuidado de homem.

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