SlideShare uma empresa Scribd logo
1 de 26
Baixar para ler offline
Kraków
grudzieo 2012
Na tydzieo przed Wigilią 2012 krakowski Rynek
    nawiedził Orszak nieŚwiętego Mikołaja.
Orszak otwierały renifery
     zaprzęgnięte do
hipermarketowego wózka.
– Niech te święta będą radosne
mocą kupowanych prezentów! –
krzyczał nonSanta Clown.
Na plakacie
widniała parafraza
fraszki mistrza
Kochanowskiego.
Za
gwiazdkę
     robił
tłuściutki
   mikro-
 Mikołaj.
Wokół zwiewnie krążyły
Upadłe Gwiazdki w strojach
koloru pośniegowego błota.
Były też reklamowe
pastereczki, wodzące
        na manowce
    zakupowe owce.
Oraz jednoosobowy OBOK
        (Ośrodek Badania
   Opinii Konsumenckiej).
Całości dopełniało
grono fotoreporterów
i zupełnie przypadkowi
przechodnie.
Mieszkaocy Krakowa i turyści
obdarowywani byli darmowymi
biletami do kina domowego
na wigilijny pokaz filmu
„Kevin sam w domu”.
Rozdawano zapakowaną w ręcznie
wykonane woreczki świąteczną
atmosferę z krakowskim smogiem w tle.
Nie brakło zbiórki publicznej
ani konkursów dla konsumentów.
Tradycyjny Bieg Mikołajów wokół pomnika Mickiewicza
w workach (reklamowych; na głowach) sponsorował
znany producent wyrobów tytoniowych.
Jarano się przełamaniem
bariery prędkości 1 macha.
Konkurs wiedzy o św. Mikołaju o pół litra...

                                   Zwycięzca, Pan Jan,
                          potrzebował zaledwie dwóch
                             prób, by znaleźd właściwą
                          odpowiedź na pytanie: Z jaką
                            marką napojów kojarzy się
                                          Santa Claus?
                                              1. Pepsi?
                                         2. Coca-Cola!



   Wzruszony triumfem ledwo napoczętą butelkę
                 przekazał na cele charytatywne.
W rywalizacji
Perfekcyjnych Pao
Mikołajowych
łowiono w misce
nieistniejącego
karpia.
Zwyciężczyni otrzymała
 jednorazową zastawę stołową
     od dostawcy nowoczesnej
żywności z sektora „junk food”.
Przeprowadzona została kampania społeczna na rzecz
       dopisania pizzy do listy tradycyjnych 12 potraw
   wigilijnych. Upominki w postaci ulotek ufundowała
                           zaprzyjaźniona sied pizzerii.
Respondenci OBOK-u wypełniali ankietę w formie
listu do Mikołaja/Gwiazdki*,
wskazując swój wymarzony prezent pod choinkę.
* Niepotrzebne skreślid
Największą
popularnością cieszył
się „rabat na
zakupy”, zostawiając
w tyle m.in. punkty
w programie
lojalnościowym,
reklamowe gadżety
i ulotki.
Na koniec organizatorzy zaprosili wszystkich do składania przedświątecznych wizyt w galeriach
handlowych, rozdając wśród zebranych żetony upoważniające do bezpłatnego korzystania
z ubikacji w tych nowoczesnych świątyniach konsumpcji.
W ostatnim słowie zaproponowano
krakowianom, by już w lutym równie hucznie
uczcili kolejne tradycyjnie polskie święto, czyli
Walentynki.
lovekrakow.pl

          Za sprawą PR-
          u dobrze
          spisały się
          media!
   lewica.pl
Aneks: Raport z badania OBOK-u
Podczas Świątecznego Orszaku nonSanta Clowna na krakowskim Rynku w ramach badania postaw
konsumenckich w okresie okołoświątecznym przeprowadzono badanie ankietowe, w którym udział
wzięło 33 respondentów obojga płci, ze znaczną jednak przewagą kobiet (29 wobec 4 mężczyzn).
Ankietowani pytani byli, co chcieliby dostad w tym roku w świątecznym prezencie od
Mikołaja/Gwiazdki*.
Najwięcej osób (33%) wskazało rabat na zakupy, blisko 10% wybrało ulotkę, 6% uzyskał reklamowy
gadżet, a 3% – punkty w programie lojalnościowym. Przeszło 15% odpowiedziało „Nic z tych rzeczy”,
a niemal 30% wpisało swoje wymarzone prezenty (kilkakrotnie powtórzyły się książki, a poza tym
wymieniano: pieniądze, samochód, kask, kotka, święty spokój oraz faceta).
Wśród ankietowanych dominowali młodzi (ok. 66%) mieszkaocy miast (ok. 60%). Po niespełna 10%
określiło się mianem bogatych i biednych, reszta natomiast wybrała odpowiedź „Inne”. Większośd
(blisko 60%) uznało się za mądre/mądrych, co piąty ankietowany uznał się „gupim/gupią”, a reszta
zaznaczyła „Inne”.
Wnioski: z badania zdaje się wynikad, że mamy bardzo mocno sfeminizowane społeczeostwo, w
umiarkowanym stopniu podatne na zakusy komercyjnych Mikołajów i Gwiazdek. Na całe jednak
szczęście dla marketerów badanie nie było reprezentatywne, wciąż więc mogą liczyd na bardziej
naiwnego konsumenta masowego. Przy czym szukad powinni go raczej poza krakowskim Rynkiem
Głównym.
Akcję zrealizowało Koło Naukowe PR WSE
 w Krakowie wraz z Antygencją, pierwszą
   w kraju agencją antymarketingową.

Mais conteúdo relacionado

Destaque

Akcja Szlaku Przygody w Warszawie - case
Akcja Szlaku Przygody w Warszawie - caseAkcja Szlaku Przygody w Warszawie - case
Akcja Szlaku Przygody w Warszawie - caseMarek Tobolewski
 
Interzone3d - Narkotyki między marką a miejscem
Interzone3d - Narkotyki między marką a miejscemInterzone3d - Narkotyki między marką a miejscem
Interzone3d - Narkotyki między marką a miejscemMarek Tobolewski
 
Restitution du Barcamp "Design & vieillissement"
Restitution du Barcamp "Design & vieillissement"Restitution du Barcamp "Design & vieillissement"
Restitution du Barcamp "Design & vieillissement"guest5f0cb4f
 
Ole Christensen Roemer
Ole Christensen RoemerOle Christensen Roemer
Ole Christensen Roemernina8108
 
Pistes Senior Lab (18 septembre 2009)
Pistes Senior Lab (18 septembre 2009)Pistes Senior Lab (18 septembre 2009)
Pistes Senior Lab (18 septembre 2009)guest5f0cb4f
 
Oblicza marketingu reklama 1
Oblicza marketingu reklama 1Oblicza marketingu reklama 1
Oblicza marketingu reklama 1Marek Tobolewski
 
Liftfrance Slides 1905
Liftfrance Slides 1905Liftfrance Slides 1905
Liftfrance Slides 1905guest5f0cb4f
 
Summer Abroad 2011
Summer Abroad 2011Summer Abroad 2011
Summer Abroad 2011karlatopete
 
Oblicza marketingu marketing 3
Oblicza marketingu marketing 3Oblicza marketingu marketing 3
Oblicza marketingu marketing 3Marek Tobolewski
 
4 usp pozycjonowanie - big idea
4 usp   pozycjonowanie - big idea4 usp   pozycjonowanie - big idea
4 usp pozycjonowanie - big ideaMarek Tobolewski
 
Portfolio Kreatywne Marek Tobolewski 2014
Portfolio Kreatywne Marek Tobolewski 2014Portfolio Kreatywne Marek Tobolewski 2014
Portfolio Kreatywne Marek Tobolewski 2014Marek Tobolewski
 
Oblicza marketingu marka 2
Oblicza marketingu marka 2Oblicza marketingu marka 2
Oblicza marketingu marka 2Marek Tobolewski
 
Wykłady o reklamie / WSE 2011
Wykłady o reklamie / WSE 2011Wykłady o reklamie / WSE 2011
Wykłady o reklamie / WSE 2011Marek Tobolewski
 

Destaque (20)

Akcja Szlaku Przygody w Warszawie - case
Akcja Szlaku Przygody w Warszawie - caseAkcja Szlaku Przygody w Warszawie - case
Akcja Szlaku Przygody w Warszawie - case
 
Interzone3d - Narkotyki między marką a miejscem
Interzone3d - Narkotyki między marką a miejscemInterzone3d - Narkotyki między marką a miejscem
Interzone3d - Narkotyki między marką a miejscem
 
Restitution du Barcamp "Design & vieillissement"
Restitution du Barcamp "Design & vieillissement"Restitution du Barcamp "Design & vieillissement"
Restitution du Barcamp "Design & vieillissement"
 
Ole Christensen Roemer
Ole Christensen RoemerOle Christensen Roemer
Ole Christensen Roemer
 
E branding wprowadzenie
E branding wprowadzenieE branding wprowadzenie
E branding wprowadzenie
 
Pecha kucha
Pecha kuchaPecha kucha
Pecha kucha
 
Pistes Senior Lab (18 septembre 2009)
Pistes Senior Lab (18 septembre 2009)Pistes Senior Lab (18 septembre 2009)
Pistes Senior Lab (18 septembre 2009)
 
Oblicza marketingu reklama 1
Oblicza marketingu reklama 1Oblicza marketingu reklama 1
Oblicza marketingu reklama 1
 
2 skad sie biora marki
2 skad sie biora marki2 skad sie biora marki
2 skad sie biora marki
 
Liftfrance Slides 1905
Liftfrance Slides 1905Liftfrance Slides 1905
Liftfrance Slides 1905
 
5 branding 360
5 branding 3605 branding 360
5 branding 360
 
Summer Abroad 2011
Summer Abroad 2011Summer Abroad 2011
Summer Abroad 2011
 
Oblicza marketingu marketing 3
Oblicza marketingu marketing 3Oblicza marketingu marketing 3
Oblicza marketingu marketing 3
 
1 e branding-wprowadzenie
1 e branding-wprowadzenie1 e branding-wprowadzenie
1 e branding-wprowadzenie
 
4 usp pozycjonowanie - big idea
4 usp   pozycjonowanie - big idea4 usp   pozycjonowanie - big idea
4 usp pozycjonowanie - big idea
 
Portfolio Kreatywne Marek Tobolewski 2014
Portfolio Kreatywne Marek Tobolewski 2014Portfolio Kreatywne Marek Tobolewski 2014
Portfolio Kreatywne Marek Tobolewski 2014
 
Oblicza marketingu marka 2
Oblicza marketingu marka 2Oblicza marketingu marka 2
Oblicza marketingu marka 2
 
Wykłady o reklamie / WSE 2011
Wykłady o reklamie / WSE 2011Wykłady o reklamie / WSE 2011
Wykłady o reklamie / WSE 2011
 
Ulisses 6º a
Ulisses   6º aUlisses   6º a
Ulisses 6º a
 
Ulisses 6º b
Ulisses 6º bUlisses 6º b
Ulisses 6º b
 

Orszak nonSanta Clowna 2012

  • 2. Na tydzieo przed Wigilią 2012 krakowski Rynek nawiedził Orszak nieŚwiętego Mikołaja.
  • 3. Orszak otwierały renifery zaprzęgnięte do hipermarketowego wózka.
  • 4. – Niech te święta będą radosne mocą kupowanych prezentów! – krzyczał nonSanta Clown.
  • 5. Na plakacie widniała parafraza fraszki mistrza Kochanowskiego.
  • 6. Za gwiazdkę robił tłuściutki mikro- Mikołaj.
  • 7. Wokół zwiewnie krążyły Upadłe Gwiazdki w strojach koloru pośniegowego błota.
  • 8. Były też reklamowe pastereczki, wodzące na manowce zakupowe owce.
  • 9. Oraz jednoosobowy OBOK (Ośrodek Badania Opinii Konsumenckiej).
  • 10. Całości dopełniało grono fotoreporterów i zupełnie przypadkowi przechodnie.
  • 11. Mieszkaocy Krakowa i turyści obdarowywani byli darmowymi biletami do kina domowego na wigilijny pokaz filmu „Kevin sam w domu”.
  • 12. Rozdawano zapakowaną w ręcznie wykonane woreczki świąteczną atmosferę z krakowskim smogiem w tle.
  • 13. Nie brakło zbiórki publicznej ani konkursów dla konsumentów.
  • 14. Tradycyjny Bieg Mikołajów wokół pomnika Mickiewicza w workach (reklamowych; na głowach) sponsorował znany producent wyrobów tytoniowych.
  • 15. Jarano się przełamaniem bariery prędkości 1 macha.
  • 16. Konkurs wiedzy o św. Mikołaju o pół litra... Zwycięzca, Pan Jan, potrzebował zaledwie dwóch prób, by znaleźd właściwą odpowiedź na pytanie: Z jaką marką napojów kojarzy się Santa Claus? 1. Pepsi? 2. Coca-Cola! Wzruszony triumfem ledwo napoczętą butelkę przekazał na cele charytatywne.
  • 17. W rywalizacji Perfekcyjnych Pao Mikołajowych łowiono w misce nieistniejącego karpia.
  • 18. Zwyciężczyni otrzymała jednorazową zastawę stołową od dostawcy nowoczesnej żywności z sektora „junk food”.
  • 19. Przeprowadzona została kampania społeczna na rzecz dopisania pizzy do listy tradycyjnych 12 potraw wigilijnych. Upominki w postaci ulotek ufundowała zaprzyjaźniona sied pizzerii.
  • 20. Respondenci OBOK-u wypełniali ankietę w formie listu do Mikołaja/Gwiazdki*, wskazując swój wymarzony prezent pod choinkę. * Niepotrzebne skreślid
  • 21. Największą popularnością cieszył się „rabat na zakupy”, zostawiając w tyle m.in. punkty w programie lojalnościowym, reklamowe gadżety i ulotki.
  • 22. Na koniec organizatorzy zaprosili wszystkich do składania przedświątecznych wizyt w galeriach handlowych, rozdając wśród zebranych żetony upoważniające do bezpłatnego korzystania z ubikacji w tych nowoczesnych świątyniach konsumpcji.
  • 23. W ostatnim słowie zaproponowano krakowianom, by już w lutym równie hucznie uczcili kolejne tradycyjnie polskie święto, czyli Walentynki.
  • 24. lovekrakow.pl Za sprawą PR- u dobrze spisały się media! lewica.pl
  • 25. Aneks: Raport z badania OBOK-u Podczas Świątecznego Orszaku nonSanta Clowna na krakowskim Rynku w ramach badania postaw konsumenckich w okresie okołoświątecznym przeprowadzono badanie ankietowe, w którym udział wzięło 33 respondentów obojga płci, ze znaczną jednak przewagą kobiet (29 wobec 4 mężczyzn). Ankietowani pytani byli, co chcieliby dostad w tym roku w świątecznym prezencie od Mikołaja/Gwiazdki*. Najwięcej osób (33%) wskazało rabat na zakupy, blisko 10% wybrało ulotkę, 6% uzyskał reklamowy gadżet, a 3% – punkty w programie lojalnościowym. Przeszło 15% odpowiedziało „Nic z tych rzeczy”, a niemal 30% wpisało swoje wymarzone prezenty (kilkakrotnie powtórzyły się książki, a poza tym wymieniano: pieniądze, samochód, kask, kotka, święty spokój oraz faceta). Wśród ankietowanych dominowali młodzi (ok. 66%) mieszkaocy miast (ok. 60%). Po niespełna 10% określiło się mianem bogatych i biednych, reszta natomiast wybrała odpowiedź „Inne”. Większośd (blisko 60%) uznało się za mądre/mądrych, co piąty ankietowany uznał się „gupim/gupią”, a reszta zaznaczyła „Inne”. Wnioski: z badania zdaje się wynikad, że mamy bardzo mocno sfeminizowane społeczeostwo, w umiarkowanym stopniu podatne na zakusy komercyjnych Mikołajów i Gwiazdek. Na całe jednak szczęście dla marketerów badanie nie było reprezentatywne, wciąż więc mogą liczyd na bardziej naiwnego konsumenta masowego. Przy czym szukad powinni go raczej poza krakowskim Rynkiem Głównym.
  • 26. Akcję zrealizowało Koło Naukowe PR WSE w Krakowie wraz z Antygencją, pierwszą w kraju agencją antymarketingową.