Akcja na krakowskim rynku promująca komercyjny wymiar Bożego Narodzenia i podnoszącą na duchu trapionych kryzysem konsumentów. Barwny Orszak nieŚwiętego Mikołaja, z Santa Clownem, reniferami, upadłymi gwiazdkami i handlarzem życzeń na czele, wzbudził prawdziwy entuzjazm wśród kupców i przechodniów. Przedsięwzięcie zrealizowało Koło Naukowe WSE z udziałem Antygencji, pierwszej w Polsce agencji anty-marketingowej,
16. Konkurs wiedzy o św. Mikołaju o pół litra...
Zwycięzca, Pan Jan,
potrzebował zaledwie dwóch
prób, by znaleźd właściwą
odpowiedź na pytanie: Z jaką
marką napojów kojarzy się
Santa Claus?
1. Pepsi?
2. Coca-Cola!
Wzruszony triumfem ledwo napoczętą butelkę
przekazał na cele charytatywne.
19. Przeprowadzona została kampania społeczna na rzecz
dopisania pizzy do listy tradycyjnych 12 potraw
wigilijnych. Upominki w postaci ulotek ufundowała
zaprzyjaźniona sied pizzerii.
20. Respondenci OBOK-u wypełniali ankietę w formie
listu do Mikołaja/Gwiazdki*,
wskazując swój wymarzony prezent pod choinkę.
* Niepotrzebne skreślid
22. Na koniec organizatorzy zaprosili wszystkich do składania przedświątecznych wizyt w galeriach
handlowych, rozdając wśród zebranych żetony upoważniające do bezpłatnego korzystania
z ubikacji w tych nowoczesnych świątyniach konsumpcji.
23. W ostatnim słowie zaproponowano
krakowianom, by już w lutym równie hucznie
uczcili kolejne tradycyjnie polskie święto, czyli
Walentynki.
24. lovekrakow.pl
Za sprawą PR-
u dobrze
spisały się
media!
lewica.pl
25. Aneks: Raport z badania OBOK-u
Podczas Świątecznego Orszaku nonSanta Clowna na krakowskim Rynku w ramach badania postaw
konsumenckich w okresie okołoświątecznym przeprowadzono badanie ankietowe, w którym udział
wzięło 33 respondentów obojga płci, ze znaczną jednak przewagą kobiet (29 wobec 4 mężczyzn).
Ankietowani pytani byli, co chcieliby dostad w tym roku w świątecznym prezencie od
Mikołaja/Gwiazdki*.
Najwięcej osób (33%) wskazało rabat na zakupy, blisko 10% wybrało ulotkę, 6% uzyskał reklamowy
gadżet, a 3% – punkty w programie lojalnościowym. Przeszło 15% odpowiedziało „Nic z tych rzeczy”,
a niemal 30% wpisało swoje wymarzone prezenty (kilkakrotnie powtórzyły się książki, a poza tym
wymieniano: pieniądze, samochód, kask, kotka, święty spokój oraz faceta).
Wśród ankietowanych dominowali młodzi (ok. 66%) mieszkaocy miast (ok. 60%). Po niespełna 10%
określiło się mianem bogatych i biednych, reszta natomiast wybrała odpowiedź „Inne”. Większośd
(blisko 60%) uznało się za mądre/mądrych, co piąty ankietowany uznał się „gupim/gupią”, a reszta
zaznaczyła „Inne”.
Wnioski: z badania zdaje się wynikad, że mamy bardzo mocno sfeminizowane społeczeostwo, w
umiarkowanym stopniu podatne na zakusy komercyjnych Mikołajów i Gwiazdek. Na całe jednak
szczęście dla marketerów badanie nie było reprezentatywne, wciąż więc mogą liczyd na bardziej
naiwnego konsumenta masowego. Przy czym szukad powinni go raczej poza krakowskim Rynkiem
Głównym.
26. Akcję zrealizowało Koło Naukowe PR WSE
w Krakowie wraz z Antygencją, pierwszą
w kraju agencją antymarketingową.