1. MTM Logo Story
Collaborazioni creative nel marketplace internazionale
Manuela de Carlo
Direttore MTM - Master in Tourism Management
20 gennaio 2010

2. Libera Università di Lingue e Comunicazione IULM
MTM - Master in Tourism Management
• VI edizione nel 2010
• dal 2007 completamente in lingua inglese
(l’unico master universitario in turismo in Italia, l’unico corso IULM)
• 900 ore d’aula (7 mesi full time) + 6 mesi di stage
• 15% lezioni frontali
• 45% field projects e business plan
• 20% testimonianze, simulazioni e discussioni di casi
• 20% stage

3. MTM overall philosophy
Rapidly and efficiently introducing
highly motivated individuals
into companies of any sector of the tourist industry to
become sought after professionals
97% placement nel settore
2/3 lavorano nell’azienda in cui hanno svolto lo stage
BEST MANAGEMENT HANDS ON
PRACTICES & TOOLS APPROACH
FOR TOURISM

4. Libera Università di Lingue e Comunicazione IULM
Best management practices & tools
Faculty 2004 2010
Accademici italiani 80% 30%
Manager e professionisti ** 20% 30%
Accademici stranieri * - 40%
Totale 100% 100%
* Cornell (USA), Purdue (USA), James Cook (Australia), Grenoble (F),
Erasmus Rotterdam (Nt), USI (CH), Cardiff Wales (UK)
** 7 su 21 corsi
14 progetti finanziati dalle aziende del settore
20 business plan sviluppati dagli studenti di cui 12 realizzati
400 aziende partner in Italia e all’estero
60 professionisti e manager attivamente coinvolti nel programma
8 mesi d’aula full time e 6 mesi di stage

5. Libera Università di Lingue e Comunicazione IULM
Hands-on Approach
• active teaching and learning style
• discussing strategy with key actors from the sector
• working under pressure to a close deadline
• gaining experience that closely parallels the current
world of work

6. Admissions
Applications
2009 2010
Italians 16 51
Foreigners 49 156
Total 65 207
Countries 17 56 2009: Italia, Trinidad e
Tobago, Turchia, Svizzera,
Colombia, Grecia,
Admitted
Romania, Norvegia
2009 2010
Italians 15 18 2010: Italia, Romania, Cina,
Nigeria, Belgio,
Foreigners 10 7
Kazakhstan, Trinidad e
Total 25 25 Tobago, Montenegro
Countries 8 8

7. Strategia di comunicazione
Make Talent Matter
acronym-based claim
WWW.MTM.IULM.IT MTM
newsletter, blog… acronimo come brand-name
ID CARD
?

8. Crowdsourcing
BootB
(crowd + outsourcing)
marketplace creativo basato
“un modello di business nel quale sul crowdsourcing
un’azienda o un’istituzione
richiede lo sviluppo di un
progetto, di un servizio o di un competizione reale:
prodotto ad un insieme distribuito • democratica
di persone non già in team. Tale • internazionale
processo avviene attraverso • anonima
degli strumenti web o comunque
dei portali su internet” • sostenibile
Wikipedia • remunerata
IN UNO SPIRITO ‘MAKE TALENT MATTER’ PER…
•battere strade insolite con ritorni interessanti
•far valere il talento, senza confini geografici
•sperimentare il crowdsourcing
•far parlare MTM e di MTM

9. Il brief su BootB
Creare un brief per un pubblico remoto chiede di raccontarti
a chi non conosci e non ti conosce ma deve immedesimarti con te
1. brand builder – chi è MTM
2. obiettivo – logo restyling
3. target – studenti, aziende, docenti, istituzioni, università
4. proposta – formare specialisti innovatori
5. supporto - perché è un master altamente spendibile
6. carattere – internazionale, impegnativo, innovativo
7. media planning – tradizionali, digitali, non convenzionali
8. elementi aggiuntivi – specs e open logo

10. MTM Logo
192 soluzioni
159 diverse
108 autori
18 nazioni
17 in shortlist
1 vincitore

11. Crowdsourced Quality
+ soluzioni svolte che accennate
+ layout professionali che wannabe
+ visual letterali che astratti
MTM acronimo-guida
Tourism keyword-guida
+ caratteri spigolosi (rigore) che morbidezze

12. Short-listed candidates

13. The winner
“L'acronimo MTM stilizzato
ricordano le vetrate dalla
IULM e anche un porticato
tipico italiano o la forma
stilizzata degli archi
dell'architettura romana.
Credo che il risultato sia
efficace, giovane ma al
contempo professionale e
serio.Le sfumature proposte
sono variegate e il logo può
risultare versatile in ogni
colore”
Tumitu = Salvatore Palange, italiano, MBA, creativo atipico

14. Un logo, un landmark
Pertinenza, originalità e versatilità della proposta

15. Logo-claim-valori: una relazione coerente
fare contare
essere partecipanti
didattica risultato
merito
solidità placement

16. Crowdsourcing X MTM: experience 100%
Ripensarsi come brand builder
Riscontrare la coerenza
Far valere il talento ad ogni passo
Utilizzare tutto immediatamente