Präsentation meines Vortrages auf der SEMSEO 2011

1. „Google Universal-Search:
Bilder, Video, Blogs“
„Ereignis-Seo“ am Beispiel des Google-Doodle
„Martha Graham“
von Martin Mißfeldt, tagSeoBlog

2. About...
Martin Mißfeldt
42 Jahre, verheiratet, 4 Kinder
1988 – 1994 Kunststudium Universität der Künste Berlin
Seit 1990 Projekte mit „Neuen Medien“
Seit 2007 Bilder-Seo
Seit 2008 Seo für youTube / Video
Seit 2009 Blog: tagSeoBlog.de

3. Kontext Universal search
Universal Search ist der Oberbegriff für eine Reihe von
„vertikalen“ Suchen, die auf der Hauptseite zusätzlich
neben den organischen Ergebnissen angezeigt werden
Dazu gehören u.a. Bilder, Videos, News, Maps, Products etc.
Blogs leider seit ca. einem Jahr nicht mehr (?)
Entscheidend: die Rankingkriterien sind andere als für die organische Suche!
Dadurch ergeben sich eine Reihe völlig anderer Seo-Felder, bei denen die Konkurrenz
weit geringer ist und die Chancen auf Top-Positionen deutlich besser.

4. Inhalt...
- Was ist Ereignis-Seo?
- Was bringt Ereignis-Seo?
- Vorgehen beim Ereignis-Seo
- Universal-search: Bilder
- Universal-Search: Video
- Fazit: schnell, offen, kreativ Google Doodle „Martha Graham“ am 11. Mai 2011
(Das Doodle war eigentlich eine Animation:
Martha Graham tanzt das Google-Logo)
am Beispiel „Martha Graham Doodle“

5. Was ist Ereignis-Seo?
Seo für Ereignisse, die in den kommenden Stunden
viel Traffic über Google generieren
Ziel: bei Google in kurzer Zeit weit vorne dabei sein
Üblicherweise: News. Aber darum geht es hier nicht,
sondern um andere Möglichkeiten.
Blogs -> sind leider nicht mehr Bestandteil der Universal-Search.
Vorteil: der Kreis der Konkurrenten ist erheblich kleiner als üblich!
Voraussetzung: wissen, was relevante Keywords sind...

6. Was bringt Ereignis-Seo?
Quelle: Analytics von tagSeoBlog
Martha Graham Doodle

7. Vorgehen beim Ereignis-Seo [1]
Beispiel Google Doodle:
Zwischen 0:15 und 0:30 werden die Doodles in DE live geschaltet.
Man kann abends schon mal bei google.ru oder google.com-au checken.
Artikel schreiben: ca. 30 – 45 Minuten
Bilder erstellen: mindestens 2 (neue) Bilder für den Artikel bereitstellen
Video: wichtiger Rankingfaktor bei aktuellen Themen: ein Video einbinden
Glücklicherweise gibt es mit youTube eine kostenlose, optimale Quelle.
Ggf. ein Video erstellen und fix bei youtube hochladen

8. Vorgehen beim Ereignis-Seo [2]
Titel optimieren: kurz, aber prägnant!
Raus damit! Gegen 1 Uhr muss der Artikel online sein.
Facebook und Twitter-Meldungen raus
(für schnelle Indexierung und als kurzfristiger Ranking-Faktor)
Anschließend ein wenig Linkbuilding Wichtig!
ca. 2-3 „gute“ Startseiten-Links und ca. 4-6 „schlappe“ Links
Dann: Schlafen ;-)

9. Tricky: public-domain nutzen.
Bilder der Universal-search checken!
Wenn ein Bild public-domain ist, dann ev. einbinden.
Folge: Hotlink lenkt den Link auf die eigene Seite
Im Beispiel: über das gezeigte Bild kamen an dem Tag
ca. 60% der Besucher.
Aber Achtung! Gründlich prüfen: wenn man sich unsicher ist, dann nicht.
-> Gratwanderung in Sachen Urheberrecht.

10. Bilderkopien in der Universal-Search
Viele Top-Bilder (universal-Search) liegen vielfach im Web verstreut
Häufig sind es Wikimedia Bilder, die von anderen benutzt werden
oder Funpics, die hunderte Male kopiert wurden
Der Link bei Google führt
entweder: auf die Seite mit der
höchsten Relevanz (onpage)
oder: abwechselnd zu verschieden Seiten
Das kann man für SEO nutzen.

12. Hotlinking
Bei einem Hotlink verlinkt man
direkt auf die Bildquelle
Beim Ereignisseo geht es gar nicht
anders, weil man so schnell keine
neuen Bilder in den Index, und
vor allem nicht in die Universal-
Search bekommt.
Aber: die Universal-Bilder reagieren
viel schneller auf Veränderungen
als die Bildersuche selber.

13. Warum ist Ereignis-Seo sinnvoll?
Nach meiner Einschätzung ist die Klickrate und die anschließende
Google-Auswertung der Verweildauer ein Rankingfaktor, der immer
wichtiger wird. Mit Ereignis-Seo generiert man also:
1. Traffic
2. Umsatz
3. Trust (!) oder wie immer man das nennen will :-)
Außerdem bleiben solche Seiten (für best. Termin optimiert und dann
mit einen signifikantem Peak) nicht selten dauerhaft in den Serps
vorne vertreten.
„Sendung mit der Maus“, „Robert Bunsen“, „Brancusi“, „Jules Verne“ etc...

14. Was bringt wie viel? (Doodle)
Grobe Erfahrungswerte aus den Doodle-Artikeln
Organisch Pos. 11 – 20 ca. 500 – 1.000 Besucher
Blog-Suche Platz 2-4 ca. 500 – 1.000 Besucher
Blog-Suche Platz 1 ca. 1.000 – 2.000 Besucher
Organisch Pos. 7 – 10 ca. 1.000 – 2.000 Besucher
Organisch Pos. 5 – 6 ca. 1.500 – 3.000 Besucher
Organisch Pos 4 ca. 3.000 – 5.000 Besucher
Universal-Search Bild ca. 6.000 – 9.000 Besucher
Organisch Pos 1 – 3 ??? (war ich bei Ereignis-Seo noch nicht)
Anderes Beispiel: Paul Cezanne am Tag 15.000 Besucher.

15. Was machen die Besucher?
Wieder Beispiel: Martha Graham Doodle
Die Absprungrate ist bei Ereignis-Seo Artikeln
bei mir sehr gering (unter 50%)
Sehr viele User klicken auf Werbung. An dem
Graham-Tag hatte ich ca. 80 Eur über einen
Sidebar Adsense-Banner (mit ca. 45 Klicks).
Deutlich signifikanter sind aber die Blog-Werbepartner Banner:
von den 8 Bannern erhielt der wenigste 150 Klicks, der meiste 230 Klicks.
Im Schnitt 180 Klicks pro Werbepartner, insgesamt fast 1500 Klicks auf
Werbebanner (deutlich über 10%).

16. Fazit
Beim Ereignis-Seo kann man leicht schneller als
die Konkurrenz sein.
Die Nutzung von Bildern und Videos
bringt viele Vorteile.
Traffic-Peaks sind natürliche Bestandteile
eines normalen Wachstumsprozesses.
Ereignis-Seo kann eine effektive Ergänzung der Seo-Strategie sein.
Das Beispiel „Doodle“ ist im Prinzip auf fest jeden Bereich übertragbar.

17. Was sind in deinem Bereich Ereignisse, die nicht
vorhersehbar sind? Schon mal versucht,
da mit zu mischen? Die Universal-Search bietet
dafür viele Möglichkeiten...
Vielen Dank ...
... und viel Erfolg!
http://www.tagSeoBlog.de