O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.
‫مدخل‬  ‫ٌُعتبر فهم الرأي العام للجمهور المستهدف بالمملكة العربٌة السعودٌة أو غٌرها من أهم أولوٌات القناة‬                ...
‫الشكل النظري للمفهوم‬                                                     ‫تعرٌف الرأي العام‬‫هناك اختالف كبٌر وتباٌن بٌن...
‫الشكل النظري للمفهوم‬                                                                    ‫تعرٌف الرأي العام‬             ...
‫تعرٌف الرأي العام‬                                     ‫وٌقول األستاذ ( البج) أستاذ الرأي العام األمرٌكً‬‫إن الرأي العام ...
‫تعرٌف مستخلص‬                                                 ‫ُ‬                                           ‫أن الرأي الع...
‫اهتمام القٌادٌٌن وصناع القرار بالرأي العام‬                                       ‫ُ‬‫لذا ٌهتم القٌادٌٌن وصناع القرار فً ...
‫أسالٌب تغٌٌر الرأي العام‬   ‫أوالً : األسالٌب التقلٌدٌة....‬         ‫1- أسلوب التكرار والمالحقة.‬           ‫2- أسلوب اإ...
‫أسالٌب تغٌٌر الرأي العام‬     ‫ثانٌا ً: الحرب النفسٌة....‬                    ‫1- اإلشاعات.‬                  ‫2- إثارة ا...
‫العوامل المؤثرة فً الرأي العام‬                                                ‫1- العادات والتقالٌد.‬                   ...
‫الدوافع المؤثرة فً السلوك اإلنسانً االجتماعً‬         ‫الجوع‬                                  ‫األمان‬         ‫العطش‬  ...
‫أقسام الرأي العام‬              ‫ٌنقسم الرأي العام بحسب قوة التؤثٌر إلى ثالث فئات :‬‫الرأي العام القائد : وٌُقصد به الفئة...
‫كٌف نؤثر فً الشباب السعودي ( الشرٌحة األكثر انتشاراً وتأثٌرا)‬                                                           ...
‫... التأثٌر فً الرأي العام : فرٌضة مهنٌة ...وضرورة‬                 ‫رؤٌة‬                                               ...
‫... التأثٌر فً الرأي العام : فرٌضة مهنٌة ...وضرورة إعالمٌة.‬               ‫رؤٌة‬                  ‫االتصالٌة بشكل مستمر ...
‫مقترحات للتأثٌر فً الرأي العام السعودي‬‫1- تحدٌد وتعرٌف القضاٌات الرئٌسٌة واألساسٌة التً تشغل المجمتع السعودي فً‬        ...
‫وللحدٌث بقٌة إن شاء هللا‬               ‫وشكراً‬      ‫على حسن االستماع‬                    ‫مالحظة‬           ‫هذه الورق...
ورقة عمل بعنوان الإعلام الإسلامي بين الفهم والتأثير في الرأي العام
Próximos SlideShares
Carregando em…5
×

ورقة عمل بعنوان الإعلام الإسلامي بين الفهم والتأثير في الرأي العام

1.603 visualizações

Publicada em

  • Entre para ver os comentários

ورقة عمل بعنوان الإعلام الإسلامي بين الفهم والتأثير في الرأي العام

  1. 1. ‫مدخل‬ ‫ٌُعتبر فهم الرأي العام للجمهور المستهدف بالمملكة العربٌة السعودٌة أو غٌرها من أهم أولوٌات القناة‬ ‫المإدٌة للنجاح فً عملٌة االتصال اإلعالمً بٌن القناة والجماهٌر.‬ ‫وذلك ٌجب علٌنا دراسة وفهم هذا الرأي العام السعودي من خالل :‬ ‫1- إلقاء الضوء على مفهوم الرأي العام من الناحٌة النظرٌة.‬ ‫2- العمل على ربط المفهوم النظري بمعالجة إعالمٌة من خالل طرح رإٌة برامجٌة تستطٌع التؤثٌر‬ ‫اإلٌجابً فً الرأي العام السعودي وذلك من خالل اإلجابة على التساإالت التالٌة :‬ ‫ما هً اتجاهاته ؟‬ ‫ما هً خصائصه ؟‬ ‫ما هً الوسائل التً تإثر فٌه؟‬‫وكٌف نستطٌع التعاطً والتعامل معه إلحداث التؤثٌر اإلٌجابً المطلوب لزٌاة نسبة قبول الجماهٌر لقناة‬ ‫الرسالة داخل المملكة؟‬ ‫للتوضٌح المدخل أعاله سقط سهواً فً العرض.‬
  2. 2. ‫الشكل النظري للمفهوم‬ ‫تعرٌف الرأي العام‬‫هناك اختالف كبٌر وتباٌن بٌن الكتاب والمفكرٌن حول تعرٌف الرأي العام ولكن .....‬‫سنستعرض هنا جملة من تعرٌفات الرأي العام لنتعرف على خصائص هذا الرأي....‬ ‫تمهٌداً لتقدٌم سلسلة من األفكار التً ٌمكن أن تؤثر فٌه.‬
  3. 3. ‫الشكل النظري للمفهوم‬ ‫تعرٌف الرأي العام‬ ‫وٌقول الفٌلسوف فٌالند:‬ ‫(الرأي العام لٌس رأي الشعب بأكمله بل ٌصح أن نعتبره رأي طبقة لها الغالبٌة والقوة بٌن طبقات‬ ‫الشعب األخرى).‬ ‫وٌرى نتشلً أستاذ القانون الدولً :‬‫( أن رأي الطبقة المتوسطة فً الشعوب هو الرأي الغالب وهو فً العادة المتفوق على رأي غٌره من‬ ‫ُ‬ ‫طبقات الشعب).‬ ‫وٌقول السٌاسً األلمانً بسمارك :‬ ‫( ٌتكون الرأي العام الحقٌقً فً باطن حٌاة الشعب ، وتكونه عناصر سٌاسٌة ودٌنٌة واجتماعٌة).‬‫وٌقول أٌضا ً أن الرأي العام هو التٌار الٌومً الذي ٌغلب صوته صوت اآلخرٌن فً اإلعالم والمجتمع.‬
  4. 4. ‫تعرٌف الرأي العام‬ ‫وٌقول األستاذ ( البج) أستاذ الرأي العام األمرٌكً‬‫إن الرأي العام ٌنتج عن تفاعل أفكار األفراد فً المجتمع تجاه قضٌة من‬ ‫قضاٌا المجتمع بأي صورة من الصور واألشكال المتباٌنة بٌن السلبٌة‬ ‫واإلٌجابٌة‬ ‫.... إلى غٌر ذلك من األشكال التفاعلٌة المعروفة فً عالمنا الٌوم.‬
  5. 5. ‫تعرٌف مستخلص‬ ‫ُ‬ ‫أن الرأي العام هو :‬‫تفاعل الجماهٌر أو المجتمع تجاه فكرة أو قضٌة أو حزب أو جماعة أو‬ ‫مشروعا ً قومٌا ً ..... وذلك بالقبول أو الرفض أو أي مستوى من‬ ‫المستوٌات بٌن القبول أو الرفض.‬
  6. 6. ‫اهتمام القٌادٌٌن وصناع القرار بالرأي العام‬ ‫ُ‬‫لذا ٌهتم القٌادٌٌن وصناع القرار فً مجال اإلعالم عامة بهذه القضٌة‬ ‫شدٌدة الحساسٌة التؤثٌر فً الرأي العام ولغة الخطاب اإلعالمً التً‬‫تتوافق وتتفق مع طبٌعة المرحلة والظروف التً ٌمر بها الجمهور أو‬ ‫المجتمع المستهدف إلٌصال الرسالة اإلعالمٌة .‬‫وهذا ما تفعله العدٌد من القنوات الكبرى الٌوم فً عالمنا العربً مثل‬ ‫الجزٌرة والعربٌة على صعٌد األخبار وعلى صعٌد التنوع‬ ‫‪mbc ,LBC,Rotana,art‬‬
  7. 7. ‫أسالٌب تغٌٌر الرأي العام‬ ‫أوالً : األسالٌب التقلٌدٌة....‬ ‫1- أسلوب التكرار والمالحقة.‬ ‫2- أسلوب اإلثارة العاطفٌة.‬ ‫3- أسلوب عرض الحقائق.‬ ‫4- أسلوب تحوٌل اإلنتباه.‬ ‫5- أسلوب البرامج اإلٌجابٌة.‬
  8. 8. ‫أسالٌب تغٌٌر الرأي العام‬ ‫ثانٌا ً: الحرب النفسٌة....‬ ‫1- اإلشاعات.‬ ‫2- إثارة الرعب.‬ ‫3- افتعال األزمات.‬
  9. 9. ‫العوامل المؤثرة فً الرأي العام‬ ‫1- العادات والتقالٌد.‬ ‫2- الدٌن.‬ ‫3- األوضاع السٌاسٌة واالقتصادٌة.‬ ‫4- القٌادة السٌاسٌة.‬ ‫5- الثورات وخبرات الشعوب.‬ ‫6- المناخ اإلعالمً والثقافً السائد فً المجتمع.‬‫( الرسالة التغٌرٌة تحتاج إلى زمن من التكرار والمالحقة إلحداث التأثٌر‬ ‫والتغٌٌر).‬
  10. 10. ‫الدوافع المؤثرة فً السلوك اإلنسانً االجتماعً‬ ‫الجوع‬ ‫األمان‬ ‫العطش‬ ‫الدوافع العقلٌة‬ ‫الحب‬‫الزواج والتناسل‬ ‫تحقٌق الذات‬ ‫....>‬ ‫االعتقاد‬ ‫التقدٌر واالحترام‬ ‫اإلٌمان‬ ‫الفكر والثقافة‬ ‫والتارٌخ‬‫الدوفع العضوٌة‬ ‫العلم‬ ‫الدوافع االجتماعٌة‬
  11. 11. ‫أقسام الرأي العام‬ ‫ٌنقسم الرأي العام بحسب قوة التؤثٌر إلى ثالث فئات :‬‫الرأي العام القائد : وٌُقصد به الفئة المُثقفة الواعٌة التً ٌنقاد إلٌها‬ ‫الرأي العام فً المجتمع.‬ ‫الرأي العام المتعلم : وٌتكون من الفئة التً تقرأ وتستوعب‬ ‫ُ‬ ‫المعلومات واآلراء وهً فئة وسط تتؤثر كثٌراً بآراء الفئة األولى‬ ‫وتنقلها إلى الفئة التالٌة.‬ ‫الرأي العام المنقاد : وٌتكون من السواد األعظم من الشعب.‬ ‫ُ‬
  12. 12. ‫كٌف نؤثر فً الشباب السعودي ( الشرٌحة األكثر انتشاراً وتأثٌرا)‬ ‫ُ‬ ‫ٌقول أحد الكتاب : إذا أردنا جذب اهتمام الشباب فعلٌنا التصدي بواقعٌة‬ ‫وموضوعٌة وعلمٌة لقضاٌا الشباب نعٌش واقعهم ونشاركهم أحالمهم ألن جذور‬ ‫تطلعات الشباب جزء من هموم المجتمع وأثارها جزء من مستقبلهم.‬ ‫وٌإكد الكاتب السعودي على أهمٌة الحوار مع الشباب من خالل المنابر الثقافٌة‬ ‫واألندٌة الرٌاضٌة وجمعٌات الثقافة والحوار للوصول لفكر الشباب الستؤصال‬ ‫ُ‬ ‫ُ‬ ‫األفكار الشاذة التً تضللهم وتغٌب وعٌهم.‬‫وٌقول محلل سٌاسً : إن اإلعالم لم ٌُسهم فً صناعة جٌل من الشباب الواعً ألن‬ ‫***جٌل الٌوم مُرتبك وال ٌملك رإٌة مستقبلٌة.‬ ‫*** نالحظ الٌوم ظهور العدٌد من القنوات الفضائٌة المتخصصة فً مخاطبة - الشباب‬ ‫مثل أو تً فً مصر- أكشن إم بً سً- زٌن- ........إلخ.‬
  13. 13. ‫... التأثٌر فً الرأي العام : فرٌضة مهنٌة ...وضرورة‬ ‫رؤٌة‬ ‫إعالمٌة.‬ ‫تحلٌل الرأي العام وإٌجاد الخلطة اإلعالمٌة الصحٌحة للتأثٌر‬ ‫علٌه باستخدام الوسائل العملٌة الصحٌحة.‬‫ففً تقدٌري الشخصً ٌتوجب على العاملٌن والمُتصدٌن‬ ‫للدعوة اإلعالمٌة والقٌمٌةوالمجتمعٌة أن ٌُفعلوا فهمهم‬‫للرأي العام وتطوٌر الواسائل والرسائل االتصالٌة بشكل‬ ‫مستمر من خالل الخطوات التالٌة*** :‬ ‫*** الخطوات الثالثة متزامنة ومتقاطعة ولٌست متتالٌة.‬ ‫(ما ال ٌتم الواجب إال به فهو واجب).‬
  14. 14. ‫... التأثٌر فً الرأي العام : فرٌضة مهنٌة ...وضرورة إعالمٌة.‬ ‫رؤٌة‬ ‫االتصالٌة بشكل مستمر من خالل الخطوات التالٌة*** :‬ ‫1-الدراسة والمتابعة المستمرة للرأي العام واتجاهاته الفكرٌة والعاطفٌة‬ ‫ُ‬ ‫والسلوكٌة تجاه مختلف القضاٌات بمختلف فئاته وطوائفه خاصة الرئٌسٌة‬ ‫والمإثرة منها.‬ ‫2-العمل على ترجمة تلك الدراسات ترجمة إعالمٌة ومعالجتها بمادة‬ ‫بصرٌة مؤثرة تحقق التأثٌر اإلٌجابً وتقود الرأي العام لالتجاه المرغوب‬ ‫مرحلٌا أو استراتٌجٌا ً.‬ ‫3- تحدٌد القضاٌا والرسائل االتصالٌة األساسٌة المناسبة للجمهور‬ ‫المستهدف ووضع الخطط االستراتجٌة لكل رسالة على حدا ضمن رإٌة‬ ‫إعالمٌة موحدة.‬ ‫*** الخطوات الثالثة متزامنة ومتقاطعة ولٌست متتالٌة.‬ ‫(ما ال ٌتم الواجب إال به فهو واجب).‬
  15. 15. ‫مقترحات للتأثٌر فً الرأي العام السعودي‬‫1- تحدٌد وتعرٌف القضاٌات الرئٌسٌة واألساسٌة التً تشغل المجمتع السعودي فً‬ ‫كآفة النواحً – مع وضع معاٌٌر وحدود لكٌفٌة الطرح.‬ ‫2- إٌجاد برامج جدٌدة تقوم بطرح ومعالجة هذه القضاٌات برإٌة إبداعٌة تحمل‬ ‫اإلبهار واإلمتاع البصري وتإثر فً أقسام الرأي العام السابق ذكرها.‬ ‫3- إبراز الشباب السعودي المتمٌز الذي له إسهامات حقٌقة فً المجتمتع فً .شتى‬ ‫المجاالت‬ ‫4- خلق اإلثارة والتشوٌق للتؤثٌر فً الرأي العام بالتركٌز على قضاٌا نوعٌة‬ ‫رئٌسٌة مثل نصرة النبً صلى هللا علٌه وسلم ونصرة القرآن ونصرة القٌم‬ ‫والمحافظة علٌها ( اإلعالم/ التسوٌق المجتمعً)...إلخ.‬ ‫5- االتصال المستمر والدائم بمإسسات المجتمع المدنً وقادة الفكر والرأي‬‫السعودٌٌن وإشاركهم فً البرامج وتعرٌف الجمهور بؤرائهم حول القضاٌا المختلفة.‬ ‫6- معاٌشة قضاٌا الشباب السعودي ذكور وإناث من خالل الشاشة***‬ ‫*** تم عرض تحلٌل لخصائص الجمهور السعودي وفئاته المستهدفة واالهتمامات‬ ‫واقتراح ربطها بالبرامج فً نهاٌة العام 6002.‬
  16. 16. ‫وللحدٌث بقٌة إن شاء هللا‬ ‫وشكراً‬ ‫على حسن االستماع‬ ‫مالحظة‬ ‫هذه الورقة تم إعدادها خالل‬‫ساعتٌن فقط قبل العرض وسٌتبعها عروض أخرى مكملة‬

×