Miúdos disney 031010

702 visualizações

Publicada em

  • Seja o primeiro a comentar

  • Seja a primeira pessoa a gostar disto

Miúdos disney 031010

  1. 1. miúdos A Disney não desiste de encantar Recriar o ambiente mágico dos filmes nas lojas da marca é a nova aposta comercial da Disney Store. Com alta tecnologia, põem espelhos a contar histórias, árvores a mudar de folhagem e personagens a voar pelas paredes. A magia directamente do produtor ao consumidor. Texto Rita Pimenta P ara algumas gerações que No entanto, a Disney não desistiu de “manter as crianças Jonathan Storey. Para isso, “a Disney está a construir um novo “Queremos que habitam o lado encantadas e felizes” e vai padrão para a área do retalho, os melhores ocidental do investindo em espaços “onde ao integrar alta tecnologia e um mundo, fantasia todas as crianças de todas projecto de loja criativo para 30 minutos do foi sinónimo de Walt Disney durante muito as idades podem sonhar acordadas”. Palavras de Jonathan tornar cada visita diferente e ainda mais memorável. Uma dia da criança tempo. Os primeiros livros aos Storey, director de marketing, experiência única para as sejam passados quadradinhos e as primeiras na inauguração, em Madrid, crianças e para as famílias”, idas ao cinema tinham a sua da primeira loja da marca na explica Teresa Tidman, directora connosco”, diz assinatura. Com o tempo, a máquina Disney tornou-se Europa com um novo conceito. Tecnológico, sobretudo. executiva das lojas na Europa. A experiência das famílias o director de poderosa e sofisticada. Invadiu a televisão, os brinquedos, o A segunda loja europeia com novas possibilidades pode começar logo na cerimónia de abertura da loja, que todos marketing material escolar e criou os seus interactivas abriu a 21 de Julho os dias tem como protagonista para a Europa próprios parques de diversão. no NorteShopping, Matosinhos. uma criança (cliente) diferente. De tal maneira se implantou À Disney Store de Lisboa (Centro Depois da contagem decrescente que os mais críticos falam de Comercial Colombo) a inovação de um relógio virtual mágico, um imaginário e uma estética ainda não chegou, mas é uma onde vão aparecendo tão fortes que tolheram durante das 20 lojas com melhores personagens conhecidas, a muito tempo a criatividade dos resultados, entre as 105 criança é convidada a abrir autores que se lhe seguiram. exploradas no Velho Continente. um cadeado gigante com uma Mas o mundo mudou e a magia “Queremos que os melhores chave à medida. É então que ganhou novos nomes e outras 30 minutos do dia da criança a fada Sininho espalha os seus imagens. Ainda bem. sejam passados connosco”, diz pós de perlimpimpim e vai c
  2. 2. A fada Sininho, com os seus pós de perlimpimpim, continua a ser uma das personagens mais associadas à magia da Disney
  3. 3. miúdos “acordando” a loja, ao som quatro anos. “Principalmente A Casa do Mickey (em crescendo) de músicas da Cinderela”, diz o pai, Filipe Mouse, Vamos reconhecíveis das produções Sebastião, “mas também gosta Passear! Disney/Pixar. Os 300m2 da muito do Pateta e do Mickey, €12,06 loja de Matosinhos enchem-se está sempre a pedir-me para ver de miúdos ao fim-de-semana, o mesmo DVD...”. e muitos ficam ansiosos por Fora da Disney, há outras duas participar na cerimónia de princesas que encantam Catarina: abertura. Até porque ganham a Poppy e a Sherazade. “A Poppy uma miniatura da chave gigante. porque tem muitas amigas. E a As paredes funcionam como Sherazade por causa das roupas ecrãs e, na “linha do horizonte” dela e porque liberta Till, o génio.” sobre as estantes, pode ver-se o De carne e osso, e voltando ao Dumbo, o Peter Pan ou o Wall-E universo Disney, as suas escolhas em pleno voo. Seis árvores vão para Hannah Montana e os serão também “ecrãs” onde se Feiticeiros de Waverly Place. encontram ora o Mickey, ora Carros, Fantástica o Buzz Ligthyear ora as muitas Inovar sempre Aventura/Jogos personagens do mais recente e Há duas perguntas a que e Princesa bem acolhido filme da Disney, nenhum dos responsáveis da Perfeita/Jogos Toy Story 3. E os pequenos Disney responde: se a mudança €14,08 sentem-se de facto imersos num de conceito das lojas foi uma universo mágico. reacção às vicissitudes da marca nos últimos anos e qual Fascínio por princesas a idade-limite do público-alvo O espanto das crianças das lojas. A resposta à primeira (sobretudo as meninas) pergunta centra-se sempre na presentes na inauguração da loja ideia de que é preciso inovar do centro comercial madrileno constantemente para manter a La Vaguada transformou-se em magia, e ninguém diz a palavra deslumbramento quando se “concorrência”. Quando se aproximaram do Espelho Mágico fala em público-alvo, “todas as do Castelo das Princesas e lhes idades” ou “para toda a família” foi dada uma varinha de condão. são as respostas mais comuns. A cada varinha corresponde As lojas têm os brinquedos e Toy Story 3, uma princesa (Branca de Neve, outros produtos em prateleiras ao O Livro do Filme Bela Adormecida, Cinderela, nível dos olhos (e ao alcance das €11,21 Bela e Tiana). A menina é mãos) de uma criança de seis/sete convidada a fazer um gesto anos. Bastante mais acima estão circular frente ao espelho e os preços, quase nunca baixos. imediatamente começa a “sair Não havia livros na inauguração dele” um pequeno conto da em Madrid. No Porto, sim. princesa escolhida. Cada história Ao fundo, há o “teatro”. Winnie the Pooh, foi gravada exclusivamente para Aí organizam-se actividades Estações do Ano/ o grupo Disney Store. gratuitas: leitura de contos, Autocolantes Gostam tanto de princesas concursos de representação e €6,01 porquê? “Porque são bonitas, showtime, momento em que as vestem roupas maravilhosas e crianças aprendem a dançar e a têm sentimentos muito bons. cantar como as suas personagens Gostam de ajudar os outros, ser preferidas. Se alguém estiver amigas e procuram a felicidade”, a celebrar uma data especial, responde à Pública Catarina aniversário por exemplo, verá Sebastião, de sete anos. Por isso, o seu nome projectado no ecrã a princesa Disney de que mais gigante e terá direito a fogo-de- gosta é a Mulan. “É muito bonita, artifício animado nas árvores e a corajosa e defende os seus um certificado, para recordação. amigos”, continua esta aluna do Mais de 50 clips estão destinados 2.º ano (1.º ciclo), do externato ao ecrã gigante. É escolher e ver. Mãe de Deus, em Lisboa. Quando o dia termina, o A princesa Mulan, que não sol põe-se e uma cerimónia consta do espelho mágico calma de encerramento vai talvez por ser chinesa e pouco “adormecendo” a loja. Os conhecida, é determinada e clientes saem, certos de que a destemida. Quem gosta de magia voltará no dia seguinte. O princesas “mais cor-de-rosa” negócio também. a é a pequena Leonor, irmã de Catarina e quase a fazer rpimenta@publico.pt

×