Entendendo Mídia Online LIKE A SIR!

466 visualizações

Publicada em

Mídia Online parece um monstro - mas não é. Como todo tipo de comunicação, ela requer cuidados especiais e muito bom-senso. Ter um milhão de fãs ou estar em primeiro lugar no Google podem não fazer sentido ALGUM para a sua empresa.

Publicada em: Educação
0 comentários
4 gostaram
Estatísticas
Notas
  • Seja o primeiro a comentar

Sem downloads
Visualizações
Visualizações totais
466
No SlideShare
0
A partir de incorporações
0
Número de incorporações
6
Ações
Compartilhamentos
0
Downloads
14
Comentários
0
Gostaram
4
Incorporações 0
Nenhuma incorporação

Nenhuma nota no slide

Entendendo Mídia Online LIKE A SIR!

  1. 1. MÉTRICAS
  2. 2. INTERATIVIDADE
  3. 3. COMPARTILHAMENTO
  4. 4. ENGAJAMENTO
  5. 5. VIRAL
  6. 6. EXEMPLO 3 meses Homens e Mulheres, de 25 a 35 anos, classe AB Texto e Imagem (.swf /.jpg) Google AdWords e Redes de Display Divulgação de produto em meios de alta visibilidade Gerar visitas a um website R$ 30.000,00
  7. 7. 3 meses Homens e Mulheres, de 25 a 35 anos, classe AB Texto e Imagem (.swf /.jpg) Google AdWords e Redes de Display Divulgação de produto em meios de alta visibilidade OBJETIVO: Gerar visitas a um website R$ 30.000,00 ERROS Os principais erros de OBJETIVOS incluem, principalmente, quando eles definem a estratégia ou o meio ao invés de indicar um resultado esperado e mensurável comercialmente (Ex: Aumentar base de fãs no Facebook)
  8. 8. 3 meses Homens e Mulheres, de 25 a 35 anos, classe AB Texto e Imagem (.swf /.jpg) Google AdWords e Redes de Display ESTRATÉGIA: Divulgação de produto em meios de alta visibilidade Gerar visitas a um website R$ 30.000,00 ERROS Os erros de ESTRATÉGIA são, na maior parte das vezes, ligadas à falta de direcionamento estratégico das próprias empresas. Por exemplo: se a empresa não consegue atender uma alta demanda, o melhor é segmentar a campanha por interesse e não gerar awareness em canais de alta visibilidade.
  9. 9. 3 meses Homens e Mulheres, de 25 a 35 anos, classe AB Texto e Imagem (.swf /.jpg) MEIO: Google AdWords e Redes de Display Divulgação de produto em meios de alta visibilidade Gerar visitas a um website R$ 30.000,00 ERROS “Eu quero estar em primeiro lugar no Google” e “Quero mais fãs no Facebook” são coisas bem comuns. Cuidado: a definição de meios deve atender o público, os interesses comerciais e, principalmente, a verba disponível - estar em primeiro lugar no Google ou ter 1 milhão de fãs pode ser bem caro.
  10. 10. 3 meses Homens e Mulheres, de 25 a 35 anos, classe AB CRIATIVO: Texto e Imagem (.swf /.jpg) Google AdWords e Redes de Display Divulgação de produto em meios de alta visibilidade Gerar visitas a um website R$ 30.000,00 ERROS “Você clicaria? “ “Seu público de interesse clicaria?” Faça as artes pensando na audiência, mas não esqueça o seu senso crítico. Por exemplo: pessoas consideradas como classe C possuem senso estético de AB, mesmo não tendo o mesmo padrão de consumo.
  11. 11. 3 meses PÚBLICO: Homens e Mulheres, de 25 a 35 anos, classe AB Texto e Imagem (.swf /.jpg) Google AdWords e Redes de Display Divulgação de produto em meios de alta visibilidade Gerar visitas a um website R$ 30.000,00 ERROS “Homens e Mulheres, de 18 a 60 anos, ABC” não é um público de interesse, é uma população. Mesmo em campanhas de marca ou venda de bens de consumo, o ideal é focar no mercado consumidor primário, e daí partir para ramificações mais específicas – mas jamais fazer uma campanha pra tudo e todos.
  12. 12. PERÍODO: 3 meses Homens e Mulheres, de 25 a 35 anos, classe AB Texto e Imagem (.swf /.jpg) Google AdWords e Redes de Display Divulgação de produto em meios de alta visibilidade Gerar visitas a um website VERBA: R$ 30.000,00 ERROS Período e Verba estão intimamente ligados. Por exemplo: quanto maior o tempo e menor a verba, maior deve ser sua segmentação para reduzir custos. Se a verba é alta e o tempo é curto, é possível abusar de canais de alta visibilidade, por exemplo.
  13. 13. Publicidade não vende, publicidade amplia alcance de mensagem. Tanto a marca quanto o produto precisam ter qualidade e credibilidade.
  14. 14. Verifique a conversão média de cliques em um formato (ctr%), mas nunca se esqueça do BOUNCE quando prever visitas a um site durante uma campanha!
  15. 15. Prefira compras por CPC em redes de conteúdo e performance. Em grandes portais, trabalhe com CPM. Em blogs e sites especializados, busque por formatos de patrocínio.
  16. 16. Medir a campanha constantemente e efetuar otimizações é primordial. Defina canais rápidos de ação e redefinição de táticas. Tenha sempre planos alternativos de investimento.
  17. 17. Nem só de UOL, Terra, Globo e MSN vivem os internautas: não é porque você não acessa que um site não é relevante para uma marca.
  18. 18. . . . . . .

×