DESAFIO DA PAZ & SANTANDER  Estratégia de Conteúdo    (Versão 02 -15/04/2011)
O QUE VEREMOS A✓ Uma estratégia de geração, seleção e utilização de  conteúdos relacionados ao Desafio da Paz, trabalhando ...
COMO FAREMOSMostraremos como diferentes públicos poderão se relacionarcom nossa estratégia consumindo, compartilhando e ge...
CONSUMIDOR 1 - FLÁVIO
CONSUMIDOR 1 - FLÁVIOEste é o Flávio.Ele tem 38 anos,é economista, recém-casado e fã de novastecnologias
CONSUMIDOR 1 - FLÁVIO2 DE MAIOTREZE DIAS PARA ONo caminho para o trabalho,ele ouve no rádio do carroeste spot:
CONSUMIDOR 1 - FLÁVIOTÉCNICA:Som ambiente de treinamento militar.SARGENTO PASCOAL:Meu nome é Roberto Pascoal. Sou sargento...
CONSUMIDOR 1 - FLÁVIO2 DE MAIO(CONTINUAÇÃO)Já no trabalho, Flávio responde seus e-mails e acessaum grande portal para se a...
CONSUMIDOR 1 - FLÁVIO         Exemplo         de peça         digital para o         lançamento         do hotsite        ...
CONSUMIDOR 1 - FLÁVIO2 DE MAIO(CONTINUAÇÃO)Curioso, Flávio clica na peça e é direcionado parao www.equipejuntos.com.br, um...
CONSUMIDOR 1 - FLÁVIO         Simulação         da página         de entrada         do hotsite.
CONSUMIDOR 1 - FLÁVIO2 DE MAIO(CONTINUAÇÃO)Flávio começa a se envolver com a história e clica na fotodo ex-traficante. Uma ...
CONSUMIDOR 1 - FLÁVIO         Simulação         do videoblog         do ex-         traficante.         Cada página       ...
CONSUMIDOR 1 - FLÁVIO2 DE MAIO(CONTINUAÇÃO)E assiste ao primeiro vídeo postado porFranklin
CONSUMIDOR 1 - FLÁVIOSINOPSE:Num vídeo de cerca de 2minutos vemos Franklinpercorrendoo trajeto da corrida,        Um exemp...
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CONSUMIDOR 1 - FLÁVIO         Exemplo         de         ferramentas         de share         disponíveis         para tod...
CONSUMIDOR 1 - FLÁVIO3 A 14 DE MAIONos dias seguintes, Flávio acompanha a atualização dosvideoblogs no hotsite e passa a s...
CONSUMIDOR 1 - FLÁVIO         Alguns dos         tweets que         serão         disparados         para os         segui...
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CONSUMIDOR 1 - FLÁVIO         Simulação         do hotsite no         dia do         evento, com         área de live     ...
CONSUMIDOR 1 - FLÁVIO15 DE MAIO(CONTINUAÇÃO)Além de acompanhar em tempo real a performance dospersonagens no circuito e as...
CONSUMIDOR 1 - FLÁVIO         Exemplo         de tweets         enviados pelo         público         que iremos         d...
CONSUMIDOR 1 - FLÁVIO15 DE MAIO(CONTINUAÇÃO)Alguns segundos depois, Flávio recebe um reply agradecendopor sua participação...
CONSUMIDOR 1 - FLÁVIO         Exemplo         de tweet         response         com o         registro         da
CONSUMIDOR 1 - FLÁVIO16 DE MAIODIA SEGUINTE AO EVENTOAntes de ir para o trabalho,Flávio abre seu jornal e encontra este an...
CONSUMIDOR 1 - FLÁVIO         Anúncio de         agradeciment         o a todos os         usuários que         se        ...
CONSUMIDOR 2 - CLAUDINHA
CONSUMIDOR 2 -Esta é a Claudinha.Ela tem 20 anos, divideum apartamento com umaamiga,é estagiária num escritóriode design e...
CONSUMIDOR 2 -5 DE MAIODEZ DIAS PARA OAssim que sai para o almoço, Claudinha passa numaagência do Santander para sacar din...
CONSUMIDOR 2 -   Exemplo de   comunicação   dentro de   uma agência   Santander.
CONSUMIDOR 2 -5 DE MAIO(CONTINUAÇÃO)Claudinha, que já havia lido sobre o Desafio da Paz num sitede corrida, volta para o es...
CONSUMIDOR 2 -   Exemplo de   comunicação   do concurso   cultural   dentro do
CONSUMIDOR 2 -11 DE MAIOQUATRO DIAS PARA OClaudinha recebe um telefonema da organização da EquipeJuntos informando que sua...
CONSUMIDOR 2 -   Simulação   do kit   de inscrição   customizado   para   o vencedor   do concurso   cultural.
CONSUMIDOR 2 -11 DE MAIO(CONTINUAÇÃO)Ela ainda descobre, orgulhosa, que sua frase está sendo usadano material de divulgaçã...
CONSUMIDOR 2 -   Exemplo   de material   de divulgação   do evento   dentro   de agência   Santander.
CONSUMIDOR 2 -15 DE MAIODIA DO EVENTOClaudinha chega em 89º lugar no Desafio da Paz. Mas está felizda vida por participar ...
CONSUMIDOR 2 -   Simulação   de foto oficial   da Equipe   Juntos no   final do
CONSUMIDOR 2 -21 DE MAIOSÁBADO SEGUINTE AOClaudinha está no cinema com seu novo namorado e ésurpreendida por um emocionant...
CONSUMIDOR 2 -   Simulação   da cena final   de um curta   para cinema.
RESUMO
FLÁVIO                     Foi impactado por mídia convencional, acessou o                     hotsite,                   ...
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO    UMA VISÃO GERAL
COMERCIAIS            BLITZ             COMERCIAIS         CURTAS                                 COMERCIAIS              ...
ESTIMATIVA DE CUSTOS    DE PRODUÇÃO
MÍDIAS ELETRÔNICASCusto 5 Mini Docs (Pré - Evento) - R$ 420.000,00 Custo Programetes Interprogramas  - R$ 840.000,00 Custo...
MÍDIAS DIGITAIS- Layout e Produção do Hotsite - R$ 43.200,00. Não contempla produção e edição dos vídeos dos personagens d...
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SANTANDER - Estratégia de Conteúdo para o Desafio da Paz

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  1. 1. DESAFIO DA PAZ & SANTANDER Estratégia de Conteúdo (Versão 02 -15/04/2011)
  2. 2. O QUE VEREMOS A✓ Uma estratégia de geração, seleção e utilização de conteúdos relacionados ao Desafio da Paz, trabalhando o evento como brand experience do convite-conceito “Vamos Fazer Juntos?”✓ Um concurso cultural.✓ Algumas sugestões de integração da estratégia de conteúdo com propriedades Santander, como agências e internet banking.✓ Layouts das principais peças de nossa estratégia.✓ Ideias de como explorar esse conteúdo em programação artística e/ou jornalística de emissoras de TV
  3. 3. COMO FAREMOSMostraremos como diferentes públicos poderão se relacionarcom nossa estratégia consumindo, compartilhando e gerandoconteúdos exclusivos Santander conectados ao Desafio daPaz.Contaremos essas histórias de envolvimento através de dois
  4. 4. CONSUMIDOR 1 - FLÁVIO
  5. 5. CONSUMIDOR 1 - FLÁVIOEste é o Flávio.Ele tem 38 anos,é economista, recém-casado e fã de novastecnologias
  6. 6. CONSUMIDOR 1 - FLÁVIO2 DE MAIOTREZE DIAS PARA ONo caminho para o trabalho,ele ouve no rádio do carroeste spot:
  7. 7. CONSUMIDOR 1 - FLÁVIOTÉCNICA:Som ambiente de treinamento militar.SARGENTO PASCOAL:Meu nome é Roberto Pascoal. Sou sargento do BOPEe participei da força de ocupação que devolveu o territórioàs comunidades do Complexo do Alemão em novembrode 2010. E é com muito orgulho que eu estou me Este é umpreparando para voltar lá. Só que, dessa vez, no lugar do fuzile do coturno eu vou com um tênis de corrida e um número dos 5 spotsno peito. Eu sou um dos competidores do Desafio da Paz. SPOT 45” deTÉCNICA:Entra trilha. PASCOAL lançamentoLOCUTOR:O que um sargento do Bope, um surfista de Ipanema, um executivo estrangeiro,um corredor profissional e um ex-traficante têm em comum? Eles aceitaram oconvitedo Santander para participar da maior celebração da paz que o Rio já viu. Acessewww.equipejuntos.com.br e veja como eles estão se preparando para encarar oDesafioda Paz, dia 15 de maio, no Complexo do Alemão. Santander. Vamos Fazer Juntos?
  8. 8. CONSUMIDOR 1 - FLÁVIO2 DE MAIO(CONTINUAÇÃO)Já no trabalho, Flávio responde seus e-mails e acessaum grande portal para se atualizar sobre o mercadofinanceiro. Logo na página de entrada ele é impactadopor esta mídia digital:
  9. 9. CONSUMIDOR 1 - FLÁVIO Exemplo de peça digital para o lançamento do hotsite na web.
  10. 10. CONSUMIDOR 1 - FLÁVIO2 DE MAIO(CONTINUAÇÃO)Curioso, Flávio clica na peça e é direcionado parao www.equipejuntos.com.br, um hotsite do Santanderem parceria com o AfroReggae.
  11. 11. CONSUMIDOR 1 - FLÁVIO Simulação da página de entrada do hotsite.
  12. 12. CONSUMIDOR 1 - FLÁVIO2 DE MAIO(CONTINUAÇÃO)Flávio começa a se envolver com a história e clica na fotodo ex-traficante. Uma outra página se abre. É o videoblogdo Franklin, onde Flávio pode ler sua impressionanteminibiografia:
  13. 13. CONSUMIDOR 1 - FLÁVIO Simulação do videoblog do ex- traficante. Cada página será customizada
  14. 14. CONSUMIDOR 1 - FLÁVIO2 DE MAIO(CONTINUAÇÃO)E assiste ao primeiro vídeo postado porFranklin
  15. 15. CONSUMIDOR 1 - FLÁVIOSINOPSE:Num vídeo de cerca de 2minutos vemos Franklinpercorrendoo trajeto da corrida, Um exemplomostrandoas dificuldades do percurso dos vídeose relembrando a fuga dapolícia que cadaem novembro de 2010. personagem postará em suas páginas pessoais até
  16. 16. CONSUMIDOR 1 - FLÁVIO2 DE MAIO(CONTINUAÇÃO)Flávio acha a história de Franklin tão interessante queresolve compartilhar o vídeo com seus 623 amigos do
  17. 17. CONSUMIDOR 1 - FLÁVIO Exemplo de ferramentas de share disponíveis para todo o conteúdo
  18. 18. CONSUMIDOR 1 - FLÁVIO3 A 14 DE MAIONos dias seguintes, Flávio acompanha a atualização dosvideoblogs no hotsite e passa a seguir o perfil do Santanderno twitter, mantendo-se envolvido com a experiênciaatravés
  19. 19. CONSUMIDOR 1 - FLÁVIO Alguns dos tweets que serão disparados para os seguidores do perfil @santander_b
  20. 20. CONSUMIDOR 1 - FLÁVIO15 DE MAIODIA DO EVENTOFlávio acorda mais cedo, liga o PC na televisão de casa etomao café da manhã com sua mulher assistindo ao Desafio daPaz.O hotsite ao que ele estava acostumado ganha uma cara
  21. 21. CONSUMIDOR 1 - FLÁVIO Simulação do hotsite no dia do evento, com área de live streaming, mashup do Google Maps
  22. 22. CONSUMIDOR 1 - FLÁVIO15 DE MAIO(CONTINUAÇÃO)Além de acompanhar em tempo real a performance dospersonagens no circuito e assistir à corrida por ângulosinusitados, como a visão em primeira pessoa de um doscompetidores, Flávio ainda participa mandando umamensagem de incentivo para os corredores.
  23. 23. CONSUMIDOR 1 - FLÁVIO Exemplo de tweets enviados pelo público que iremos divulgar em tempo real na arena da corrida.
  24. 24. CONSUMIDOR 1 - FLÁVIO15 DE MAIO(CONTINUAÇÃO)Alguns segundos depois, Flávio recebe um reply agradecendopor sua participação. Ele clica no link e é direcionado parauma
  25. 25. CONSUMIDOR 1 - FLÁVIO Exemplo de tweet response com o registro da
  26. 26. CONSUMIDOR 1 - FLÁVIO16 DE MAIODIA SEGUINTE AO EVENTOAntes de ir para o trabalho,Flávio abre seu jornal e encontra este anúncio:
  27. 27. CONSUMIDOR 1 - FLÁVIO Anúncio de agradeciment o a todos os usuários que se envolveram com nossa estratégia
  28. 28. CONSUMIDOR 2 - CLAUDINHA
  29. 29. CONSUMIDOR 2 -Esta é a Claudinha.Ela tem 20 anos, divideum apartamento com umaamiga,é estagiária num escritóriode design e dá 2 voltas na
  30. 30. CONSUMIDOR 2 -5 DE MAIODEZ DIAS PARA OAssim que sai para o almoço, Claudinha passa numaagência do Santander para sacar dinheiro e pagar umaconta. Na tela do caixa eletrônico ela vê esta
  31. 31. CONSUMIDOR 2 - Exemplo de comunicação dentro de uma agência Santander.
  32. 32. CONSUMIDOR 2 -5 DE MAIO(CONTINUAÇÃO)Claudinha, que já havia lido sobre o Desafio da Paz num sitede corrida, volta para o escritório e acessa o hotsite.Além de conhecer os cinco personagens da Equipe Juntos,ver seus vídeos e compartilhá-los com os amigos, ela tentaa sorte no concurso cultural.
  33. 33. CONSUMIDOR 2 - Exemplo de comunicação do concurso cultural dentro do
  34. 34. CONSUMIDOR 2 -11 DE MAIOQUATRO DIAS PARA OClaudinha recebe um telefonema da organização da EquipeJuntos informando que sua frase foi a escolhida. Agora ela sóprecisa buscar o kit de participação com o gerente Santander na
  35. 35. CONSUMIDOR 2 - Simulação do kit de inscrição customizado para o vencedor do concurso cultural.
  36. 36. CONSUMIDOR 2 -11 DE MAIO(CONTINUAÇÃO)Ela ainda descobre, orgulhosa, que sua frase está sendo usadano material de divulgação dentro das agências Santander.
  37. 37. CONSUMIDOR 2 - Exemplo de material de divulgação do evento dentro de agência Santander.
  38. 38. CONSUMIDOR 2 -15 DE MAIODIA DO EVENTOClaudinha chega em 89º lugar no Desafio da Paz. Mas está felizda vida por participar de um marco histórico para o Rio deJaneiro,
  39. 39. CONSUMIDOR 2 - Simulação de foto oficial da Equipe Juntos no final do
  40. 40. CONSUMIDOR 2 -21 DE MAIOSÁBADO SEGUINTE AOClaudinha está no cinema com seu novo namorado e ésurpreendida por um emocionante curta de 3 minutos doSantander, mostrandoa história dos 6 componentes da Equipe Juntos durante o Desafio
  41. 41. CONSUMIDOR 2 - Simulação da cena final de um curta para cinema.
  42. 42. RESUMO
  43. 43. FLÁVIO Foi impactado por mídia convencional, acessou o hotsite, se envolveu com os videoblogs, compartilhou o conteúdo com seus amigos, seguiu o twitter, assistiu ao evento pelo webcast, enviou mensagem de incentivo e teve sua participação reconhecida CLAUDINHAFoi impactada no ambiente Santander, acessou o hotsite, se envolveu com as histórias da #equipejuntos, se inscreveu no concurso cultural, viu sua frase se transformar em comunicação oficial e teve sua participação reconhecida pelo
  44. 44. ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO UMA VISÃO GERAL
  45. 45. COMERCIAIS BLITZ COMERCIAIS CURTAS COMERCIAIS PROPAGANDA RÁDIO CINEMA PROGRAMETESENDOMKT TV JORNALISMO RPPEÇAS NAS SANTANDER MINIDOCS 30’AGÊNCIAS 3 EPISÓDIOS PROGRAMAÇÃINTERNET #equipejuntos O PAUTAS DE BANKING PROGRAMAS MÍDIA INSTITUCIONA WEB IMPRESSA L JORNAL RELACIONAMEN MÍDIA DIGITAL HOTSITE PROPAGANDA TO YOUTUBE COMERCIAL RELATÓRIO REVISTA REDES SOCIAIS CHANNEL FIM DE ANO ANUAL
  46. 46. ESTIMATIVA DE CUSTOS DE PRODUÇÃO
  47. 47. MÍDIAS ELETRÔNICASCusto 5 Mini Docs (Pré - Evento) - R$ 420.000,00 Custo Programetes Interprogramas  - R$ 840.000,00 Custo  Produção de Programas para Séries de TV - R$ 1.056.000,00 Custo para todas as propostas - R$ 1.380.000
  48. 48. MÍDIAS DIGITAIS- Layout e Produção do Hotsite - R$ 43.200,00. Não contempla produção e edição dos vídeos dos personagens da Equipe Juntos.- Customização de layouts dos canais Santander (brand channel YouTube, Twitter e Facebook Fanpage - R$ 6.000,00- Webcast (transmissão da corrida) - R$ 258.200,00. 10 câmeras. Disponibilidade de banda e transmissão. Mesa de Corte- Social Media* - R$ 4.320,00. Divulgação e interação pré, durante e pós evento (um mês). Seleção de blogueiros/twitteiros  para cobrir e, se possível, participar do evento.. Monitoramento do que é falado sobre o evento* Temos que verificar com o Santander se esse trabalho seria tocado por nós ou por quem atualmente administra os perfis da marca.- Mecânica Twitter incentivo - R$ 26.400,00. Aluguel de telão de led 2x2 (não contempla envelopagem do telão com marca Santander) . 2 pessoas para operar (alimentar o telão e interagir com os incentivadores). Fotógrafo para capturar imagens dos twitts no telão- Produção de conteúdo - R$ 26.400,00. Fotógrafo. Produtor. Câmera/Direção. AssistenteValor Total: R$ 361.200,00
  49. 49. OBRIGADO

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