Um case que
deixou todo
mundo
viciado.
reaking Bad é uma das
séries mais famosas de
todos os tempos.
•	 10 Primetime Emmy Awards
•	 8 Satellite Awards
•	 2 Globo...
com essa
série
surgiram
2 grandes
desafios:
/DEsafio 1
omo anunciar
para o público
final a estreia
da série mais
premiada de todos
os tempos na
RICTV Record?
C
omo despertar
no público trade
a sensação de
oportunidade
em anunciar no
horário da série?
C
/DEsafio 2
evando um
pouquinho da
série até os
públicos,
é claro.
/solução desafio 1
ara despertar a
atenção do público
final, recriamos
uma das cenas mais
caracterÍsticas do
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ada passou
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dos personagens
principais a uma
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s pessoas tinham
a oportunidade
de interagir com
o cenário, tirar
fotos e quem
participava do quiz
especial sobre a
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Té a característica
fumaça do preparo
da metanfetamina
foi simulada.
m emkt também foi
enviado para os
telespectadores
cadastrados,
com um link para
baixar e montar um
papertoy exclusivo e
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/resultado desafio 1
•	 100% dos brindes foram
entregues nos dois primeiros
dias da ação.
•	 No terceiro dia foi necessári...
/resultado desafio 1
•	 Interação do publico final com a marca.
•	 Aumento de empatia.
•	 Só o post da ação na página da B...
ação repercutiu
em vários blogs,
sites, redes
sociais…
e até na
televisão:
s 2 promotores
vestidos como
os personagens
da série também
atacaram as
agências de
publicidade.
O
/solução desafio 2
lém de chamarem a atenção
e posarem para fotos,
distribuiram o plano
comercial e “metanfetaminas”
para o pessoal.
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s balas eram
entregues pelos
promotores com um
speech que a RICTV
levava “The good
stuff”.
m emkt também foi
enviado para que
todos ficassem
sabendo um pouco
mais sobre a série e
baixassem um
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ação repercutiu em:
Blogs, sites, redes
sociais...
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•	 95% das principais agências do
PR E SC foram atingidas.
•	 127 agências do PR e SC receberam
a visita dos promotores.
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  1. 1. Um case que deixou todo mundo viciado.
  2. 2. reaking Bad é uma das séries mais famosas de todos os tempos. • 10 Primetime Emmy Awards • 8 Satellite Awards • 2 Globos de Ouro • Livro Guinness dos Recordes como o seriado de maior audiência de todos os tempos. B
  3. 3. com essa série surgiram 2 grandes desafios:
  4. 4. /DEsafio 1 omo anunciar para o público final a estreia da série mais premiada de todos os tempos na RICTV Record? C
  5. 5. omo despertar no público trade a sensação de oportunidade em anunciar no horário da série? C /DEsafio 2
  6. 6. evando um pouquinho da série até os públicos, é claro.
  7. 7. /solução desafio 1 ara despertar a atenção do público final, recriamos uma das cenas mais caracterÍsticas do seriado em pontos de grande movimento, no PR e em SC. P
  8. 8. ada passou batido, desde a roupa específica dos personagens principais a uma rÉplica fiel do motorhome onde a “metanfetamina” era produzida. N
  9. 9. s pessoas tinham a oportunidade de interagir com o cenário, tirar fotos e quem participava do quiz especial sobre a RICTV ganhava uma camiseta exclusiva.
  10. 10. Té a característica fumaça do preparo da metanfetamina foi simulada.
  11. 11. m emkt também foi enviado para os telespectadores cadastrados, com um link para baixar e montar um papertoy exclusivo e falando sobre esta grande estreia. U
  12. 12. /resultado desafio 1 • 100% dos brindes foram entregues nos dois primeiros dias da ação. • No terceiro dia foi necessário uma segunda remessa de brindes, que foi totalmente distribuída.
  13. 13. /resultado desafio 1 • Interação do publico final com a marca. • Aumento de empatia. • Só o post da ação na página da Beats contou com 57 compartilhamentos e mais de 10.000 visualizações.
  14. 14. ação repercutiu em vários blogs, sites, redes sociais…
  15. 15. e até na televisão:
  16. 16. s 2 promotores vestidos como os personagens da série também atacaram as agências de publicidade. O /solução desafio 2
  17. 17. lém de chamarem a atenção e posarem para fotos, distribuiram o plano comercial e “metanfetaminas” para o pessoal. (na verdade eram pirulitos azuis triturados no liquidificador para ficarem com a aparência da droga fabricada na série)
  18. 18. s balas eram entregues pelos promotores com um speech que a RICTV levava “The good stuff”.
  19. 19. m emkt também foi enviado para que todos ficassem sabendo um pouco mais sobre a série e baixassem um papertoy exclusivo da série para montar. U
  20. 20. ação repercutiu em: Blogs, sites, redes sociais... /resultado desafio 2
  21. 21. • 95% das principais agências do PR E SC foram atingidas. • 127 agências do PR e SC receberam a visita dos promotores. • aumento de 103% em venda de mídia. • Pessoas viciadas na série e equipe da agência craque em preparar “metanfetaminas.

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