Allzweckwaffe für Kommunikation und Marketing - Social Media bei Scout24
7 Next Media Akteure und wie sie das Hamburg von morgen prägen werden
1. 1
Next Media: Portfolio der Visionäre
Moritz Avenarius und Juliane Berek
Social Media Week Hamburg 2013
7 Next Media Akteure und wie sie das Hamburg
von morgen prägen werden
Teilergebnisse der Trendstudie für die Metropolregion Hamburg
zu handlungsrelevanten Einflüssen
Im Auftrag der Senatskanzlei / Amt für Medien
2. 2
Vortrag / Agenda
futureport – Wer wir sind
Next Media – Begriffklärung
Die Studie – Inhaltsübersicht
Ergebnisse Teil 1 – Experteninterviews
Ergebnisse Teil 2 – Portfolio der Visiönäre
Diskussion – Stadtentwicklung quo vadis?
4. 4
Think Tank / futureport
Die gesellschaftlichen Belange
im Blick
Erfahrene Hamburger Trend- und Zukunftsforscher
Bündelung interdisziplinäre Ressourcen
Partner für urbanen Akteuren aus Gesellschaft,
Politik und Privatwirtschaft
auf Vorrat denken systematisch analysieren strategisch anwenden
5. 5
Next Media / Ausgangslage
Cross
Media
Social
Media
New
Storytelling
6. 6
Next Media / Struktur Trendstudie 2022
Modul 1 – 1. Halbjahr 2012:
Ausarbeitung von Einflussfaktoren und Thesen
Expertenbefragung
Allgemeine Entwicklungsszenarien der drei Next Media Bereich
Modul 2 – 2. Halbjahr 2012:
Expertenbefragung
SWOT-Next Media Hamburg
Portfolio der Visiönäre – Akteursprofile für Hamburg
7. 7
Experten-Befragung
7 Experten diskutieren …
• wo steht Hamburg heute bezogen
auf die Medientrends 2022
• was sind Stärken und Schwächen,
sowie Chancen und Hindernisse
• wie sollte sich die Stadt
vorbereiten
10. 10
Infrastruktur
• Stadtnah arbeiten
und leben
• Öffentliche Orte
• WEITERMACHEN!
„Es muss kein staatlich
gefördertes St. Oberholz sein,
aber Räume müssen geschaffen
werden.
Wenn die Stadt helfen könnte
solche Räume zu schaffen, das
würde schon enorm helfen“
Empfehlung
11. 11
Vernetzung
Empfehlung
• „Wissensraum Nord“
Plattform
• Public-Private-
Partnerships
• Events
„Nicht immer nur sagen:
‚Die Stadt muss was tun‘
Wir haben doch potente
Unternehmen und Familien –
die könnte man mit den
relevanten Playern vernetzen“
13. 13
Kreatives Umfeld
Empfehlung
• Starthilfe durch Etablierte/
Public-Private-Partnerships
• Studiengänge
• Co-Working Spaces
• Plattformen
• Events
• Aktivierung über
Ereignisse / Taten
„Nach Berlin kommen Menschen,
die hungrig sind, mit dem Willen
es irgendwie zu schaffen.
Hamburg ist satt.
Es fehlt das Signal: ‚Hungrige,
kommt hierher wir bieten Euch
ein zu Hause‘“
15. 15
Next Media / Portfolio der Visiönäre
Modul 1 – 1. Halbjahr 2012:
Ausarbeitung von Einflussfaktoren und Thesen
Expertenbefragung
Allgemeine Entwicklungsszenarien der drei Next Media Bereich
Modul 2 – 2. Halbjahr 2012:
Expertenbefragung
SWOT-Next Media Hamburg
Akteursprofile für Hamburg
22. 22
„Eine Art Savile Row
des neuen cross-
medialen Konsums
in Hamburg wäre
großartig“
23. 23
KAUFMANN 4.0
Große Vermarkter werden zu digitalen
Flagships - Next Media wird umfassend
eingesetzt und Inhouse produziert
Bildquelle:fastcpmpany.com
27. 27
CROWDFORCE CURATOR
Als Teil eines kreativen Netzwerks mit
fluider Struktur organisieren sie über
Next Media-Kanäle das Agenturgeschäft um
Bildquelle:each-other.com
29. 29
REALITY EMBEDDED PRESS
Erfahrene Reporter & Digital Native
Necomer setzen dem digitalen
News-Hype Hintergrund und
investigativen Journalismus entgegen
und nutzen dafür selbst
alle Next Media-Kanäle