Composição e Projeto 1
As cores falam
• O uso das cores pode transformar uma página.
• Cores transmitem sensações e podem ...
Composição e Projeto 2
Um pouco de psicologia
Avermelhados: cores com forte predominância do Magenta
• VERMELHO É SANGUE
•...
Composição e Projeto 3
Composição e Projeto 4
Composição e Projeto 5
Composição e Projeto 6
Um pouco de psicologia
Azulados: cores com predominância do Cyan
• AZUL É PAZ
• Assim como o céu, r...
Composição e Projeto 7
Composição e Projeto 8
Composição e Projeto 9
Cores complementares
• Por definição, duas cores são complementares quando
sua combinação bloqueia ...
Composição e Projeto 10
Cores complementares
Cores quentes
Cores frias
Composição e Projeto 11
Gradação e sombras
• As áreas de sombra aumentam o contraste
entre as cores e ressaltam as áreas d...
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Gradação e sombras
VERDE TONS DE CINZA VERDE + TONS DE CINZA
Composição e Projeto Gráfico - UNIP
Marcas e Logos
O bem mais valioso de uma empresa.
Composição e Projeto 14
História do Logo - Cenário
• Diversos povos em uma mesma localidade
• Línguas diferentes
• Comunic...
Composição e Projeto 15
História do Logo - Objetivo
• Identificar uma casa comercial
• Identificar serviço ou ramo de ativ...
Composição e Projeto 16
Qual a marca mais cara do mundo?
O QuickTime™ e um
descompressor
são necessários para ver esta ima...
Composição e Projeto 17
A marca mais cara do mundo*
• 1 - Google (US$ 66,434 bilhões)
• 2 - GE (US$ 61,880 bilhões)
• 3 - ...
Composição e Projeto 18
O que é um logo?
• Logomarca é a figura que possibilita uma identificação simples e
imediata de um...
Composição e Projeto 19
Qual produto lembra?
Composição e Projeto 20
Qual marca lembra?
Composição e Projeto 21
Como criar um logo?
• A criação de um logo deve ser precedida de uma análise do
cliente a que ele ...
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As marcas no contexto temporal
• Séc. XVIII e XIX – grande carga pessoal.
• GM1 – Art Deco (desenh...
Composição e Projeto 23
Bauhaus
• Pólo inicial do design no Século XX.
• Surgida em oposição à “estética da máquina”
inici...
Composição e Projeto 24
No Brasil – 50s e 60s / JK
• Concisão, limpeza, geometria, formas primárias,
MENOS É MAIS. Grande ...
Composição e Projeto 25
No Brasil – 60s
• Lapidação e concisão, forma e significado.
Construtivismo e figuração.
Composição e Projeto 26
No Brasil – 70s
• Maturação do mercado no período da Ditadura. Novas
influências (Escola de Ulm de...
Composição e Projeto 27
No Brasil – 80s
• Sintaxes mais complexas, mais elementos, variedade, excesso.
Gestualidade vigoro...
Composição e Projeto 28
No Brasil – 90s e séc. XXI
• Tecnologia e linguagem da informática invadem o mundo das
marcas. Mai...
Composição e Projeto 29
Composição Gráfica do Logo
• Símbolo
• Logotipo
• Cores
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Símbolo
• Abstratos
– Nike, ABN-Amro Bank
• Figurativos
– Pictogramas (Pegeout, Renault)
– Ideogra...
Composição e Projeto 31
Logotipo
• Desenhados
– TRIP
• Alfabetos existentes
– Volkswagen
• Letras modificadas
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Composição e Projeto 32
Como deve ser um bom logo
• O símbolo que constitui a marca deve ser original,
nítido e bem acabad...
Composição e Projeto 33
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Composição e Projeto 38
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Como não deve ser um logo
• Muitas cores ou cores dourada, prata, especiais ...
• Degradeé.
• Imag...
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Composição e Projeto 46
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Composição e Projeto 49
Modismo em logos
Composição e Projeto 50
Nunca use CLIPARTS
• Lembre-se que este CLIPART que você está usando para criar o
LOGOTIPO do seu ...
Composição e Projeto 51
Fusões
Composição e Projeto 52
Linhas de produtos/outros mercados
Composição e Projeto 53
Evolução/Linhas de produtos
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Linhas de produtos/outros mercados
Composição e Projeto 55
Dicas
• Fuja do computador
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Final da aula sobre cores (psicologia) e sobre características de logo e identidade visual.

  1. 1. Composição e Projeto 1 As cores falam • O uso das cores pode transformar uma página. • Cores transmitem sensações e podem tanto aperfeiçoar quanto confundir uma mensagem. A cor certa pode transmitir alegria, autoridade, segurança entre outras sensações.
  2. 2. Composição e Projeto 2 Um pouco de psicologia Avermelhados: cores com forte predominância do Magenta • VERMELHO É SANGUE • Representam ações e sentimentos pessoais altamente carregados como agressividade, perigo, bravura e amor. • Uma das cores mais freqüentemente utilizadas em trabalhos criativos. • A cor que mais chama nossa atenção e que nos deixa alertas. Amarelados/alaranjados: cores com maior carga de Amarelo • AMARELO É ENERGIA • Representam incerteza e inquietação. Avisam para sermos cautelosos. • Quentes como o fogo. Cores das idéias e sonhos. • Estimula a criatividade e o surgimento de novas idéias.
  3. 3. Composição e Projeto 3
  4. 4. Composição e Projeto 4
  5. 5. Composição e Projeto 5
  6. 6. Composição e Projeto 6 Um pouco de psicologia Azulados: cores com predominância do Cyan • AZUL É PAZ • Assim como o céu, representa paz, calma e tranqüilidade. • É distante e remota. Exprime ordem, lógica e respeito. • A cor preferida pela maioria das pessoas. Esverdeados: o Amarelo invade o Cyan • VERDE É VIDA • Representam o eterno ciclo da vida, morte e renascimento. • Firme e confidente como a Mãe Natureza. • A cor da natureza: sempre natural.
  7. 7. Composição e Projeto 7
  8. 8. Composição e Projeto 8
  9. 9. Composição e Projeto 9 Cores complementares • Por definição, duas cores são complementares quando sua combinação bloqueia toda e qualquer reflexão da luz, ou quando produz um preto neutro. • Ao se colocar duas cores complementares lado a lado, temos a sensação de vibração. Isso acontece por que a cor faz com que sua complementar pareça mais brilhante. • As cores complementares apresentam um grau de contraste tão alto que formam um halo luminoso ao redor do menor objeto.
  10. 10. Composição e Projeto 10 Cores complementares Cores quentes Cores frias
  11. 11. Composição e Projeto 11 Gradação e sombras • As áreas de sombra aumentam o contraste entre as cores e ressaltam as áreas de luz. • A adição de preto transmite a sensação de profundidade e tri-dimensionalidade. • Com o preto, é possível alcançar milhões de cores com as cores básicas.
  12. 12. Composição e Projeto 12 Gradação e sombras VERDE TONS DE CINZA VERDE + TONS DE CINZA
  13. 13. Composição e Projeto Gráfico - UNIP Marcas e Logos O bem mais valioso de uma empresa.
  14. 14. Composição e Projeto 14 História do Logo - Cenário • Diversos povos em uma mesma localidade • Línguas diferentes • Comunicação “global” • Alto índice de analfabetismo
  15. 15. Composição e Projeto 15 História do Logo - Objetivo • Identificar uma casa comercial • Identificar serviço ou ramo de atividade • Mostrar alguma característica • Atingir toda a diversidade de pessoas
  16. 16. Composição e Projeto 16 Qual a marca mais cara do mundo? O QuickTime™ e um descompressor são necessários para ver esta imagem.
  17. 17. Composição e Projeto 17 A marca mais cara do mundo* • 1 - Google (US$ 66,434 bilhões) • 2 - GE (US$ 61,880 bilhões) • 3 - Microsoft (US$ 54,951 bilhões) • 4 - Coca-Cola (US$ 44,134 bilhões) • 5 - China Mobile (US$ 41,214 bilhões) • 6 - Marlboro (US$ 39,166 bilhões) • 7 - Wal-Mart (US$ 36,880 bilhões) • 8 - Citi (US$ 33,706 bilhões) • 9 - IBM (US$ 33,572 bilhões) • 10 - Toyota (US$ 33,427 bilhões) • 11 - McDonald's (US$ 33,138 bilhões) • 12 - Nokia (US$ 31,670 bilhões) • 13 - Bank of America (US$ 28,767 bilhões) • 14 - BMW (US$ 25,751 bilhões) • 15 - HP (US$ 24,987 bilhões) • 16 - Apple (US$ 24,728 bilhões) • 17 - UPS (US$ 24,580) • 18 - Wells Fargo (US$ 24,284 bilhões) • 19 - American Express (US$ 23,113 bilhões) • 20 - Louis Vuitton (US$ 22,686 bilhões) *em 2006.
  18. 18. Composição e Projeto 18 O que é um logo? • Logomarca é a figura que possibilita uma identificação simples e imediata de uma corporação, produto ou grupo. • Sua função é ficar gravado, definitivamente, na memória, por meio de estímulos visuais. • Logotipo, logomarca, marca, signo, sinal, símbolo ou marca são nomes usados para designar a essência de uma empresa ou produto.
  19. 19. Composição e Projeto 19 Qual produto lembra?
  20. 20. Composição e Projeto 20 Qual marca lembra?
  21. 21. Composição e Projeto 21 Como criar um logo? • A criação de um logo deve ser precedida de uma análise do cliente a que ele se destina (briefing) – Filosofia empresarial – Política – Atividade – Linha de produto – Região – Público Alvo – E muita pesquisa • Posicionamento –> Conceito –> Logo
  22. 22. Composição e Projeto 22 As marcas no contexto temporal • Séc. XVIII e XIX – grande carga pessoal. • GM1 – Art Deco (desenho técnico X artístico; formas mecânicas X estilo irrepreensível). • Grande Depressão – subjetividade/abstração. • Séc. XX – retorno da figura, com mais detalhes.
  23. 23. Composição e Projeto 23 Bauhaus • Pólo inicial do design no Século XX. • Surgida em oposição à “estética da máquina” iniciada com a Revolução Industrial. • Racionalização da utilidade das coisas- funcionalismo. • Idéias vanguardistas. • Fechada em 1933 com a perseguição Nazista.
  24. 24. Composição e Projeto 24 No Brasil – 50s e 60s / JK • Concisão, limpeza, geometria, formas primárias, MENOS É MAIS. Grande influência estrangeira. Reencontro com as origens.
  25. 25. Composição e Projeto 25 No Brasil – 60s • Lapidação e concisão, forma e significado. Construtivismo e figuração.
  26. 26. Composição e Projeto 26 No Brasil – 70s • Maturação do mercado no período da Ditadura. Novas influências (Escola de Ulm devido ao fechamento da Bauhaus) incubavam uma nova linguagem. Mas ainda uma evolução Construtivista, com alguns traços de modernidade (TV) e gestualidade.
  27. 27. Composição e Projeto 27 No Brasil – 80s • Sintaxes mais complexas, mais elementos, variedade, excesso. Gestualidade vigorosa e transgressiva. Tridimensionalidade, irreverência e informalidade.
  28. 28. Composição e Projeto 28 No Brasil – 90s e séc. XXI • Tecnologia e linguagem da informática invadem o mundo das marcas. Maior efemeridade das marcas como de todo o mercado. Confusão de conceitos.
  29. 29. Composição e Projeto 29 Composição Gráfica do Logo • Símbolo • Logotipo • Cores
  30. 30. Composição e Projeto 30 Símbolo • Abstratos – Nike, ABN-Amro Bank • Figurativos – Pictogramas (Pegeout, Renault) – Ideogramas (Monark)
  31. 31. Composição e Projeto 31 Logotipo • Desenhados – TRIP • Alfabetos existentes – Volkswagen • Letras modificadas – Intel
  32. 32. Composição e Projeto 32 Como deve ser um bom logo • O símbolo que constitui a marca deve ser original, nítido e bem acabado, e de significado compreensível à massa, ou pelo menos ao grupo de consumidores a que se destina o produto. – Ser legível. – Ser facilmente identificável. – Ser flexível (Ampliações e Reduções). – Ser facilmente reproduzível (Qualquer tipo de impressão). – Resistir ao tempo. – Ser o reflexo da empresa que representa.
  33. 33. Composição e Projeto 33
  34. 34. Composição e Projeto 34
  35. 35. Composição e Projeto 35
  36. 36. Composição e Projeto 36
  37. 37. Composição e Projeto 37
  38. 38. Composição e Projeto 38
  39. 39. Composição e Projeto 39
  40. 40. Composição e Projeto 40
  41. 41. Composição e Projeto 41
  42. 42. Composição e Projeto 42 Como não deve ser um logo • Muitas cores ou cores dourada, prata, especiais ... • Degradeé. • Imagens 3D. • Fotos. • Fontes pequenas e finas. • Muitos elementos. • Sombras e efeitos.
  43. 43. Composição e Projeto 43
  44. 44. Composição e Projeto 44
  45. 45. Composição e Projeto 45
  46. 46. Composição e Projeto 46
  47. 47. Composição e Projeto 47
  48. 48. Composição e Projeto 48
  49. 49. Composição e Projeto 49 Modismo em logos
  50. 50. Composição e Projeto 50 Nunca use CLIPARTS • Lembre-se que este CLIPART que você está usando para criar o LOGOTIPO do seu cliente está nas mãos de milhares de outros “profissionais” • O logotipo deve ser um símbolo único • Mesmo que não seja um clipart conhecido, nada impedirá do seu cliente encontrar seu próprio logo estampado na próxima esquina
  51. 51. Composição e Projeto 51 Fusões
  52. 52. Composição e Projeto 52 Linhas de produtos/outros mercados
  53. 53. Composição e Projeto 53 Evolução/Linhas de produtos
  54. 54. Composição e Projeto 54 Linhas de produtos/outros mercados
  55. 55. Composição e Projeto 55 Dicas • Fuja do computador – Procure trabalhar suas idéias antes de ir para o micro – Não limite suas idéias em recursos de programas – Não vire um KPT Designers ou Corel Designers (sombras e efeitos) – Não acredite que um logotipo é feito somente com uma fonte diferente que você baixou da internet

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