#feintalk zu den #wahlen2015

#WAHLEN2015 -
KAMPAGNE WIE ÜBLICH?
Überblick und Ausblick

MIT EINER
KAMPAGNEN-
ABTEILUNG

www.feinheit.ch | +41 555 11 11 41 | Molkenstrasse 21 | 8004 Zürich
#WAHLEN2011 & FEINHEIT

Inhalt
Einleitung
Digitale Mittel im Vergleich
Was heisst das für die Schweiz?
Was können Sie tun?
Prognose

DIE KRAFT DER DIGITALISIERUNG:
»DISRUPTIVE« FORCE

»DAS INTERNET VERSCHWINDET«

AND POLITICS?

DIE SCHWEIZ?

IN DER SCHWEIZ STEHEN DIE
DIGITALEN MEDIEN KURZ VOR
DEM DURCHBRUCH. WIRKLICH?

DAS INTERNET IST DAS
MASSENMEDIUM DER SCHWEIZ
http://www.bfs.admin.ch/bfs/portal/de/index/themen/16/04/key/approche_globale.indicator.30106.301.html?open=1,5#5

NETZABDECKUNG - WELTKLASSE
3G / HSDAP SWITZERLAND HALT
Kein Gipfel ohne Empfang

WORLDCLASS INTERNET
CONNECTION

ALT UND JUNG CONNECTED
97% der Jugendlichen haben ein Smartphone (James Studie) 
Groma und Groppa auch!
Noch Diskussionsbedarf?
Es gilt Mobile First und das ist kein Hype
»Alle« sind im Internet - ALLE sind DIGITAL verbunden

VORAUSSETZUNGEN WÄREN
ALSO PERFEKT FÜR EINEN
DISRUPTIVE WAHLKAMPF
Hohe Netzabdeckung
Hoher Digitalisierungsgrad
Schnelles Internet
Konsumenten haben Geld, nicht alle - aber ganz bestimmt die
Wählenden

VORAUSSETZUNGEN WERDEN
IGNORIERT IN DER PLANUNG
Die politische Schweiz schläft!
Politische Kommunikation findet kaum digital statt
Wieso und hat »Digital« überhaupt eine Chance?
Ich freu mich auf die Diskussion

DISCLAIMER
ZUR PROGNOSE
Natürlich lässt sich die Schweiz nicht ohne Weiteres mit
anderen politischen Systemen vergleichen.
Verzeihen Sie den polemischen Unterton. Aber als politisch
interessierter »Digital Native« bin ich schon jetzt ziemlich
enttäuscht.

WIE UNTERSCHEIDET SICH
DIGITAL VON ANALOG?

DIE DIGITALE REPRODUKTION IST
GRATIS*

DIE DISTRIBUTION DER »KOPIEN«
IST ENORM SCHNELL -
STICHWORT: VIRAL

DIE EINZELNE KOPIE KANN SEHR
GENAU PLATZIERT WERDEN -
TARGETING
& DIE WIRKUNGSMESSUNG
MACHT IN ENORMEN TEMPO
FORTSCHRITTE

EINE SCHEINBAR GLOBAL
ZUGÄNGLICH BÜHNE FÜR ALLE

EINE SCHEINBARE GLOBAL
ZUGÄNGLICH BÜHNE FÜR ALLE
LEIDER IST DIE REALITÄT GANZ
ANDERS

SAME SAME BUT DIFFERENT
Blogpost = Leserbrief
Tweet = Kleber / Postit
Bilder = Flyer
Video = Video
… … …

PROJEKTORGANISATION DURCH
DIGITALE TOOLS

DIGITAL HAT AUCH NACHTEILE

NACHTEILE…
Zum Teil relativ schnell hohe Initialkosten
Bei kleinen Auflagen höhere Kosten pro »Wähler« digital als
analog
»Economy of Scale« funktioniert in der politischen
Kommunikation nicht wie gewohnt
Vergleich Website und Broschüre
Es werden noch nicht ganz alle Altersgruppen erreicht
(flächendeckend)

UND WO STEHEN
WIR IN DER SCHWEIZ?

DIE POLITISCHE SCHWEIZ IST
GEPRÄGT VON DER
FÖDERALISTISCHEN STRUKRUR

SITZVERTEILUNG NATIONALRAT
Quelle Wikipedia

»Kantönli-Geistli«
»Nur« 8 Millionen Einwohnerinnen (und noch einige weniger
Wahlberechtigte)
Starke Segmentierung durch Kleinstaatlichkeit, Sprachen und
föderalistische Struktur (Kantone und Gemeinden)
Die Parteien folgen dieser Struktur
Das Problem sind also nicht die Einwohnerinnen, sondern die
geringe Passgenauigkeit der Digitalen Medien auf diese
Grundvoraussetzungen

VORTEILE VON DIGITAL TROTZ
KLEINEN WAHLKREISEN NUTZEN
Mindestens auf eine digitale Karte setzen
Kantonalparteien müssen zusammenspielen und ihre Präsenz
gegenseitig nutzen und pushen
Mittel sind da, aber granular verteilt

WO DIE SKALENEFFEKTE
FUNKTIONIEREN KÖNNEN
Personen
Themen National

https://twitter.com/momoetomo/lists/wahlen-2015-fpch15/members
Der digitale
Überflieger
NATÜRLICH HABEN AUCH WIR
DIGITALE ÜBERFLIEGERINNEN…

DIE PARTEI ALS SERVICE-STELLE
Investition in 
digitale Kompetenz
Berührungsängste 
abbauen
Hilfen anbieten
Inhalte anbieten

DIGITALE TAFELRUNDE SCHAFFEN
Raum für Austausch schaffen
Organisation über digitale Plattformen
Image-Kampagnen
Gemeinsame Pushs
Online Hubs

CRM: EIN FREMDWORT

CRM - HÄ?
Mitglieder-Verwaltungsmethode oft nicht bekannt
Oft nur Adressverwaltungssysteme, kein CRM
SVP verwaltet Adressen kantonal, Fusion gescheitert
FDP verwendet einheitliches System, Verwaltung aber kantonal
Die BDP und eine weitere Partei setzen aktuell ein CRM um
Fazit: Datenbanken zwar vorhanden, ohne aber damit aktiv zu
arbeiten

TRETEN SIE AUF DIE BÜHNE

AUSPROBIEREN, AUSPROBIEREN!

SUCHEN SIE NÄHE
Journalisten beschnuppern und direkt mit Inhalten beliefern
Nicht nur aktiv, auch interaktiv unterwegs sein
Nähe zu etablierten Kandidaten suchen
Media-Gap: Prozessbegleitung vom Like zur Urne

DIGITAL MUSS MAN AUCH “FLYER
VERTEILEN”

DIGITALES STORYTELLING
IST NICHT MACHBAR MIT
ANALOGEN MITTELN
(BEISPIEL-BILD - KEIN GELB BASHING)

WAS IST IHR POTENTIAL?
CHECK-UP #WAHLEN2015
Beratungsgespräch mit Campaigning-Experten bei Feinheit
Individuelle Optimierung Ihres persönlichen digitalen Potentials
Anmeldung auf feinheit.ch/wahlen2015

LANGSAME DIGITALE
PROFESSIONALISIERUNG -
#WAHLEN2019 ?

#WAHLEN2015
Wer schweizweit digitale Medien für die Kommunikation der
Partei-Positionen einsetzt, kann dazu gewinnen - Die Frage
ist, ob das in den entscheidenden Kantonen passiert
Prozentpunkte werden weiterhin durch die Zeitungen, das
Fernsehen und die Präsenz auf der Strasse verschoben
Als Beobachter suche ich persönliche nach den »digitalen
Talenten«, Kandidaten/innen welche auf den Listen
hochrutschen und sich Sitze ergattern (durchaus
Sensationspotential)

NERDS - SCHAUT NACH

HERZLICHEN DANK
FÜR EURE
AUFMERKSAMKEIT
#DISKUSSION ->
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