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• BIOTINA – Previne a queda e o enfraquecimento dos fios.
• XYLITIL PHOSPHATE – Dermocalmante, reduz prurido , descamação, eritema, caspas e oleosidade
• LACTATO DE METILA – Proporciona Sensação de Frescor.
• 10 EXTRATOS ENRIQUECIDOS COM AMINOÁCIDOS – tratam o couro cabeludo
*Multi Detox Technology
Contém:
ATIVOS
QUINA – estimulante revitalizante combate a alopecia
CAPSICUM – tônico capilar estimulante da circulação periférica
PÓLEN – anti radicais livres (proteção contra agressão externa)
ARNICA – estimulante tônico, melhora microcirculação
ORTIGA – regulador das funções sebáceas
PFAFIA – emoliente que auxilia no tratamento capilar
GEMA DO OVO – agente condicionador de Volume
GERME DO TRIGO – Suavizante hidratante, restaurador e emoliente
CONDROITINA - agente estimulador de circulação periférico
AMINOÁCIDO ESSENCIAL – formação e desenvolvimento do fio de cabelo, garante a resistência,
evitando a quebra
Trata o couro cabeludo, estimulando o crescimento dos fios
Multi Detox Technology
Combina a Biotina (Vitamina H) ao Blend de 10 Extratos Vegetais
• Estimula o crescimento saudável dos fios.
• Desintoxica e acalma o couro cabeludo.
• Reduz a descamação, coceira e inflamação do couro cabeludo.
• Fortalece o fio aumentando a resistência à quebra.
• Micro esferas esfoliantes da Semente do Arroz.
• Agente esfoliante suave que favorece a remoção das células mortas do
couro cabeludo, acalmando e desobstruindo os poros com suavidade .
• Ajuda a equilibrar o pH do couro cabeludo.
• Recomenda-se o uso 01 vez por semana.
• Proporciona sensação de frescor imediato.
DESTAQUE
Pré Shampoo Esfoliante Fortalecedor
Indicação: Para todos os tipos de cabelos.
• Trata o couro cabeludo estimulando o crescimento do fio.
• Com ação refrescante, limpa ajudando a desintoxicar e acalmar o couro cabeludo.
• Reduz a descamação, a coceira e inflamações que impedem o crescimento saudável
dos fios e podem provocar a quebra.
• Toda a linha oferece um sensorial de Spa delicioso através de relaxante fragrância.
DESTAQUE
Shampoo Fortalecedor – 250ml
• Complementa o portfólio unindo no mesmo produto dois fortes apelos usados pela concorrência e
procurados pela consumidora: Crescimento do fio e força além da ação detoxicante do couro cabeludo.
• Importante esclarecer que os produtos podem ser usados diariamente para fortalecimento do fio, exceto o
pré-shampoo esfoliante que deve ser usado apenas uma vez na semana.
• Explorar o efeito imediato de frescor que a linha trás para o couro cabeludo somados a experiência
sensorial devido a relaxante fragrância.
• Rica formulação com concentração de vários ativos eficazes para tratamento do couro cabeludo ,ajudando
o fio a crescer.
ARGUMENTOS DE VENDA
R$ 26,90 shampooR$ 35,99 shampoo -300ml R$ 33,99 shampoo – 250mlR$ 29,99 shampoo -200ml
CONCORRENTES
A cada 100 pérolas produzidas na natureza, apenas uma é
NEGRA.
A Amend foi buscar para esta preciosa linha de produtos
uma das mais raras pérolas da natureza: a Pérola Negra.
Sua preciosidade e perfeição oferece aos cabelos alto
poder: hidratante, amaciante e regenerador dos fios.
• Alta concentração de ativos REPARADORES
• Fios FORTES, HIDRATADOS, EXTRA MACIOS
e BRILHO INTENSO
• Combatem os SINAIS DE ENVELHECIMENTO
CAPILAR e EVITAM O DESBOTAMENTO DA COR
• REPARAÇÃO RÁPIDA E INTENSA dos danos acumulados
• REPOSIÇÃO DE NUTRIENTES
• Aumento considerável de diâmetro do fio, PRÓ FILLER
• AFINIDADE DO ATIVO para REPARAR fibras danificadas
• Luxuoso Extrato de Pérola Negra que Hidrata Profundamente, deixando os fios Macios e Suaves e
Alta concentração de ativos(aminoácidos reparadores + gluco-nutrientres + proteínas) que entregam
performance idêntica aos tratamentos oferecidos nos mais sofisticados Salões e com sensorial de
melhoria imediata.
• Penetra profundamente na fibra capilar, conferindo força & resistência dos fios fragilizados, estressados e sem
vida por processos químicos.
• Promove a reposição de matéria e massa proteica necessária para contra – balancear a perda de resistência e
densidade.
• Reduz os danos que provocam o envelhecimento do fio com alterações estruturais na fibra ( ressecamento,
quebra do fio e outros sinais visíveis do envelhecimento capilar.
ATIVOS
EXTREME TREATMENT
Alta concentração de ativos
reparadores para um
desempenho superior de
renovação dos fios
Indicação: Para cabelos estressados e sem vida.
Principais Ativos: Extrato de Pérola Negra e Aminoácidos
Renovadores
Ação:
• Nutre intensamente e repõe a estrutura natural dos fios, como
um reforçador interno.
• Reparan os danos acumulados.
• Com alta concentração de ativos que combatem os sinais de
envelhecimento capilar
• Evitam o desbotamento da cor e recuperam os fios, mantendo-
os hidratados, fortes, brilhantes e blindados contra futuras
agressões.
• Imediato sensorial de emoliência dos fios
DESTAQUE da linha
Máscara Amend Luxe Creations
Extreme Treatment - 250g
ARGUMENTOS DE VENDA
 Nova marca da Amend com performance superior devido a alta concetração de ativos presentes na
fórmula .
 Entrega efeito de tratamento de Salão Luxuoso instantaneamente.
 Fragrância sofisticada e sensorial de maciez extrema.
 Fórmula do shampoo e condicionador com maior viscosidade para aumentar o valor percebido do
produto no momento do uso.
 Única fórmula do mercado enriquecida com o precioso extrato de pérola negra.
 Embalagem com válvula para maior praticidade.
 Produto multi-benefícios: reparação da cascata de danos, envelhecimento precoce, desbotamento da cor
com resultado efetivo para todos os tipos de cabelos.
R$ 39,90 Shampoo 300ml
R$ 42,90 Máscara 250ml
R$ 39,90 Shampoo 300ml
R$ 44,90 Máscara 250ml
CONCORRENTES
• Nos processos químicos, as cutículas ficam abertas e mais
suscetíveis às agressões , tornando os cabelos opacos,
quebradiços e sem vida.
• Os fios podem ficar ásperos e porosos, necessitando de um
tratamento que restaure os cabelos danificados e devolva
os nutrientes perdidos.
TRIBOLOGIA CAPILAR
Ciência e tecnologia que estuda o atrito da
superfície do fio do cabelo com materiais
como: pentes, escovas e também estuda a
interação entre os fios de cabelo uns com os
outros.
Atrito > Desgaste
Lubrificação > Diminui o atrito e
interação entre superfícies,
preservando os materiais em estudo e
suas propriedades
AGRESSÕES EXTERNAS
Ativos Nano Reparadores compostos por:
óleos vegetais, proteínas e aminoácidos que possuem a capacidade comprovada de aumentar a penetração de
bioativos que atendam às necessidades do cabelo danificado.
Lubrificação é o ponto chave através dos óleos e ceras ,com a diminuição do atrito, o fio será preservado favorecendo a
maciez, penteabilidade e movimento dos cabelos.
Reparação Multinível: devido as características lipofílicas interagem com a as estruturas capilares repondo a camada
lipídica interna e externa.
PRINCIPAIS BENEFÍCIOS
• Repara os níveis mais altos de erosão capilar
• Reconstrói os fios enfraquecidos
• Ajuda a reforçar a estrutura interna e externa dos fios
• Devolve a lubrificação natural dos fios para evitar o atrito
entre os fios
• Minimiza ou elimina as perdas causadas pelo atrito e
desgaste em todos os níveis capilares
• Com ativos nano tecnológicos que penetram
profundamente para uma ação mais efetiva
• Repõe a barreira lipídica a nível da cutícula (micro
reparações) e do córtex (nano reparação) para deixar os
cabelos saudáveis
• Ativos de origem vegetal
Reparação multinível para
cabelos em apuros!
Não parece, mas o cabelo sofre desgastes diários causados
por agentes externos como poluição, vento, poeira, sol e
ainda sofre com o envelhecimento natural dos fios!
Até os cabelos virgens, sem nenhum tipo de agressão
química ou térmica, e os que não estão expostos a radiação
solar sofrem com o atrito entre os fios.
Ativos Nano Protetores compostos por:
Acúcares, agentes lubrificantes, aminoácidos
Lubrificação é o ponto chave através dos óleos e ceras ,com a diminuição do atrito, o fio será preservado
favorecendo a maciez, penteabilidade e movimento dos cabelos.
• Melhora geral das propriedades sensoriais •
• Eficiente distribuição de ativos, promovendo um aumento da sedosidade superficial, melhorando a
penteabilidade a seco e a úmido. •
• Maleabilidade e flexibilidade mais intensa, aumentando o balanço do cabelo. •
• Protege das agressoes externas e suaviza a superfície do fio, melhorando o condicionamento e
reduzindo o frizz.
AGRESSÕES EXTERNAS
Quais são as principais agressões externas aos fios?
Sol-Os raios ultra violeta que atuam diretamente sobre a cutícula, destruindo a queratina .
Assim, ele ficam desprotegidos e expõem sua parte interna, na qual estão os pigmentos responsáveis
pela cor (melanina). Como consequência o cabelo desbota (queima)
Poluentes – através de agentes poluentes, depositam nos cabelos resíduos que se alojam sobre a
cutícula impedindo o funcionamento normal dos fios.
Vento – levanta as camadas das bordas da cutícula ocasionando seu ressecamento, o que deixa os
cabelos expostos.
O uso do secador em alta temperatura também é uma causa comum da fragilidade dos cabelos.
O aquecimento provoca a evaporação de água natural dos fios enfraquecendo-os.
AGRESSÕES
EXTERNAS
AGRESSÕES
MECÂNICAS
PRINCIPAIS BENEFÍCIOS
• Profunda hidratação
• Equilíbrio da lubrificação interna externa dos
fios, minimizando as quebras
• Blinda contra os atritos naturais e danos
causados por agressões externas
• Aumenta o brilho
• Suaviza fios ásperos e elimina o frizz
• Protege contra danos futuros
• Promove melhora na aparência e sensorial
• Ativos de origem vegetal
Mantém os fios protegidos dos ataques
indesejáveis!
DICAS DE VENDA PARA LINHA # FICA A DICA
• Através de pesquisa com consumidor foi vista a necessidade de uma linha com comunicação mais despojada para
o público Jovem.
• Embalagens sofisticadas e práticas com válvula que facilita retirar o produto do frasco.
• Hotsite ficadicadecabelos.amend.com.br (disponível em setembro) para a consumidora entender melhor a linha e
consultar material complementar com informações, vídeos , quiz e dicas de blogueiras famosas.
• Única do mercado que oferece Atrito Zero, protegendo os fios dos atritos que danificam a superfície do
fio(mêcanicas ou agressões externas).
• Fragrâncias jovens escolhidas por time de mulheres antenadas com a moda e conectadas com as redes sociais.
ARGUMENTO DE VENDAS
SHAMPOO 250ML de R$ 26,00 a R$ $ 31,90
Máscara 230g – de R$ 29,00 a R$ 34,90
CONCORRENTES
MOUSSE
VOLUME PLUS
MOUSSE DE VOLUME 250ML
Indicação: Para cabelos sem volume
Ação: Envolve os fios aumentando o volume da raiz às pontas. Enriquecida
com Amino Volume Complex* que auxilia na reposição dos aminoácidos e
nutrientes essenciais, deixando os fios volumosos, encorpados e com
movimento. Com protetor de umidade.
Textura e Corpo para os Fios
ARGUMENTOS DE VENDAS
• Para mulheres com pouco volume – poucas marcas no Brasil tem uma linha específica para
cabelos sem volume.
• Opção para mulheres depois dos 50 anos que perdem cabelo e também para as mulheres que
fizeram progressiva e ficam com o cabelo muito colado ao couro cabeludo.
• Com protetor de umidade.
PRINCIPAIS CONCORRENTES DE VAREJO- MAIORIA COM APELO DE MOUSSE MODELADORA
Mousse Charming Gloss
R$ 18,50
Mousse
R$26,99
Mousse
R$21,99
Mousse
R$21,99
Mousse
R$20,05
Importada
Única com apelo de doar
volume
R$ 60,99
SHAMPOO A SECO
VALORIZE
SHAMPOO A SECO VALORIZE - AÇÃO ANTI-IDADE* 200ML
Ação: Absorve imediatamente a oleosidade, deixando o cabelo solto e
com aspecto limpo. *Contém Vitamina E que ajuda a proteger os fios do
envelhecimento precoce. Com fragrância suave e sofisticada.
• Save time, Save water, Save a Style
• Mais concentrado do que as demais marcas
• Com esferas que homogenizam o produto
• Com “Toque Seco e Macio” derivado de ativos absorvedores naturais
• Agente de Styling e Texturizador – diferencial que ajuda a texturizar,
doando mais volume.
Cabelos limpos e revitalizados instantaneamente!
• Com “Jato Seco ” não molha o cabelo
• Agente de Styling e Texturizador – diferencial que ajuda a
texturizar, doando mais volume.
• Mais concentrado do que as demais marcas, menor consumo
pois evita reaplicações.
ARGUMENTO DE VENDAS
200G – R$ 42,90 150G – R$ 62,00 200G – R$ 21,99 150ML– R$ 34,90 150ML– R$ 31,90
CONCORRENTES
SHAMPOO SEM SULFATO
HYDRA CACHOS
Fórmula leve e suave que limpa os cachos, sem agredi-
los!
Para atender a crescente demanda das mulheres com cabelos cacheados,
fios finos e delicados e adeptas da técnica de Low Poo o Shampoo Hydra
Cachos está com nova fórmula –
- entrega os mesmos benefícios com vantagens adicionais:
• Fórmula elaborada com tensoativos suaves, livre de sulfatos,
parabenos e silicones.
• limpa sem agredir os fios.
• Protege a hidratação interna dos fios
• Evita o ressecamento e fornece nutrientes para melhorar a
força e resistência..
Linha Hydra Cachos –Nova Fórmula
Sulfate free
• Complementa o cuidado com os cachos
entregando a mesma fórmula livre de silicones,
sulfatos e parabenos.
• Fórmula muito mais suave.
ARGUMENTO DE VENDAS
270ml – R$36,00 250ml – R$ 25,00 230ml – R$ 26,00 200ml – R$ 10,00 400ml – R$ 39,90
CONCORRENTES
NOVAS TONALIDADES
MAGNIFIC
NOVA TONALIDADE
12.11 LOURO CLARÍSSIMO PLATINADO
NOVA TONALIDADE
12.89 LOURO CLARÍSSIMO PÉROLA CENDRE
NOVA VERSÃO
PÓ DESCOLORANTE
COLÁGENO PROTEÍNA DA
SEDA (7 TONS)
DISPONÍVEL
DISPLAY COM 12
SACHÊS
Sucesso na versão lata, o Pó descolorante Colágeno e Proteína da Seda- 7 tons, já é o
2° mais vendido da linha.
Os profissionais recomendam e usam o pó descolorante por abrir rapidamente os tons
de louros desejáveis e ainda promover o tratamento dos fios.
NOVA FORMA DE VENDA
REGENERAMAX
Regeneramax – Venda individual a partir de Dezembro /2016
PÓ DESCOLORANTE
VERMELHO
Pó Descolorante Vermelho Descolore e
Colore Cerâmicas e Óleo de Macadâmia –
200g
Descolore & Colore – descomplicado,
multifuncional!
Benefícios:
• Adiciona a cor vermelha durante o processo
de clareamento dos fios, ajudando a obter as
mechas coloridas de forma rápida
• Fórmula Dust-Free que proporciona o
manuseio sem levantar pó.
• Corantes resistem ao PH alto fixando-se nos
fios
MACADÂMIA
O Óleo de macadâmia nutre os fios e é ideal para
controlar o volume dos cachos e o frizz
CERAMIDAS
Ceramidas é um lipídio encontrado naturalmente
entre as escamas do cabelo. Ela é de extrema
importância, para manter as cutículas unidas,
impedindo a perda de massa e a ação de agentes
externos.
ANTES DEPOIS
250G – R$74,00 200G – R$ 45,00 200G – R$ 43,00 200G – R$ 59,00
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Multi Detox Trata Couro Cabeludo

  • 1.
  • 2.
  • 3. • BIOTINA – Previne a queda e o enfraquecimento dos fios. • XYLITIL PHOSPHATE – Dermocalmante, reduz prurido , descamação, eritema, caspas e oleosidade • LACTATO DE METILA – Proporciona Sensação de Frescor. • 10 EXTRATOS ENRIQUECIDOS COM AMINOÁCIDOS – tratam o couro cabeludo *Multi Detox Technology Contém: ATIVOS
  • 4. QUINA – estimulante revitalizante combate a alopecia CAPSICUM – tônico capilar estimulante da circulação periférica PÓLEN – anti radicais livres (proteção contra agressão externa) ARNICA – estimulante tônico, melhora microcirculação ORTIGA – regulador das funções sebáceas
  • 5. PFAFIA – emoliente que auxilia no tratamento capilar GEMA DO OVO – agente condicionador de Volume GERME DO TRIGO – Suavizante hidratante, restaurador e emoliente CONDROITINA - agente estimulador de circulação periférico AMINOÁCIDO ESSENCIAL – formação e desenvolvimento do fio de cabelo, garante a resistência, evitando a quebra
  • 6. Trata o couro cabeludo, estimulando o crescimento dos fios Multi Detox Technology Combina a Biotina (Vitamina H) ao Blend de 10 Extratos Vegetais • Estimula o crescimento saudável dos fios. • Desintoxica e acalma o couro cabeludo. • Reduz a descamação, coceira e inflamação do couro cabeludo. • Fortalece o fio aumentando a resistência à quebra.
  • 7. • Micro esferas esfoliantes da Semente do Arroz. • Agente esfoliante suave que favorece a remoção das células mortas do couro cabeludo, acalmando e desobstruindo os poros com suavidade . • Ajuda a equilibrar o pH do couro cabeludo. • Recomenda-se o uso 01 vez por semana. • Proporciona sensação de frescor imediato. DESTAQUE Pré Shampoo Esfoliante Fortalecedor
  • 8. Indicação: Para todos os tipos de cabelos. • Trata o couro cabeludo estimulando o crescimento do fio. • Com ação refrescante, limpa ajudando a desintoxicar e acalmar o couro cabeludo. • Reduz a descamação, a coceira e inflamações que impedem o crescimento saudável dos fios e podem provocar a quebra. • Toda a linha oferece um sensorial de Spa delicioso através de relaxante fragrância. DESTAQUE Shampoo Fortalecedor – 250ml
  • 9. • Complementa o portfólio unindo no mesmo produto dois fortes apelos usados pela concorrência e procurados pela consumidora: Crescimento do fio e força além da ação detoxicante do couro cabeludo. • Importante esclarecer que os produtos podem ser usados diariamente para fortalecimento do fio, exceto o pré-shampoo esfoliante que deve ser usado apenas uma vez na semana. • Explorar o efeito imediato de frescor que a linha trás para o couro cabeludo somados a experiência sensorial devido a relaxante fragrância. • Rica formulação com concentração de vários ativos eficazes para tratamento do couro cabeludo ,ajudando o fio a crescer. ARGUMENTOS DE VENDA
  • 10. R$ 26,90 shampooR$ 35,99 shampoo -300ml R$ 33,99 shampoo – 250mlR$ 29,99 shampoo -200ml CONCORRENTES
  • 11.
  • 12. A cada 100 pérolas produzidas na natureza, apenas uma é NEGRA. A Amend foi buscar para esta preciosa linha de produtos uma das mais raras pérolas da natureza: a Pérola Negra. Sua preciosidade e perfeição oferece aos cabelos alto poder: hidratante, amaciante e regenerador dos fios.
  • 13. • Alta concentração de ativos REPARADORES • Fios FORTES, HIDRATADOS, EXTRA MACIOS e BRILHO INTENSO • Combatem os SINAIS DE ENVELHECIMENTO CAPILAR e EVITAM O DESBOTAMENTO DA COR • REPARAÇÃO RÁPIDA E INTENSA dos danos acumulados • REPOSIÇÃO DE NUTRIENTES • Aumento considerável de diâmetro do fio, PRÓ FILLER • AFINIDADE DO ATIVO para REPARAR fibras danificadas
  • 14. • Luxuoso Extrato de Pérola Negra que Hidrata Profundamente, deixando os fios Macios e Suaves e Alta concentração de ativos(aminoácidos reparadores + gluco-nutrientres + proteínas) que entregam performance idêntica aos tratamentos oferecidos nos mais sofisticados Salões e com sensorial de melhoria imediata. • Penetra profundamente na fibra capilar, conferindo força & resistência dos fios fragilizados, estressados e sem vida por processos químicos. • Promove a reposição de matéria e massa proteica necessária para contra – balancear a perda de resistência e densidade. • Reduz os danos que provocam o envelhecimento do fio com alterações estruturais na fibra ( ressecamento, quebra do fio e outros sinais visíveis do envelhecimento capilar. ATIVOS
  • 15. EXTREME TREATMENT Alta concentração de ativos reparadores para um desempenho superior de renovação dos fios
  • 16. Indicação: Para cabelos estressados e sem vida. Principais Ativos: Extrato de Pérola Negra e Aminoácidos Renovadores Ação: • Nutre intensamente e repõe a estrutura natural dos fios, como um reforçador interno. • Reparan os danos acumulados. • Com alta concentração de ativos que combatem os sinais de envelhecimento capilar • Evitam o desbotamento da cor e recuperam os fios, mantendo- os hidratados, fortes, brilhantes e blindados contra futuras agressões. • Imediato sensorial de emoliência dos fios DESTAQUE da linha Máscara Amend Luxe Creations Extreme Treatment - 250g
  • 17. ARGUMENTOS DE VENDA  Nova marca da Amend com performance superior devido a alta concetração de ativos presentes na fórmula .  Entrega efeito de tratamento de Salão Luxuoso instantaneamente.  Fragrância sofisticada e sensorial de maciez extrema.  Fórmula do shampoo e condicionador com maior viscosidade para aumentar o valor percebido do produto no momento do uso.  Única fórmula do mercado enriquecida com o precioso extrato de pérola negra.  Embalagem com válvula para maior praticidade.  Produto multi-benefícios: reparação da cascata de danos, envelhecimento precoce, desbotamento da cor com resultado efetivo para todos os tipos de cabelos.
  • 18. R$ 39,90 Shampoo 300ml R$ 42,90 Máscara 250ml R$ 39,90 Shampoo 300ml R$ 44,90 Máscara 250ml CONCORRENTES
  • 19. • Nos processos químicos, as cutículas ficam abertas e mais suscetíveis às agressões , tornando os cabelos opacos, quebradiços e sem vida. • Os fios podem ficar ásperos e porosos, necessitando de um tratamento que restaure os cabelos danificados e devolva os nutrientes perdidos.
  • 20. TRIBOLOGIA CAPILAR Ciência e tecnologia que estuda o atrito da superfície do fio do cabelo com materiais como: pentes, escovas e também estuda a interação entre os fios de cabelo uns com os outros. Atrito > Desgaste Lubrificação > Diminui o atrito e interação entre superfícies, preservando os materiais em estudo e suas propriedades
  • 22. Ativos Nano Reparadores compostos por: óleos vegetais, proteínas e aminoácidos que possuem a capacidade comprovada de aumentar a penetração de bioativos que atendam às necessidades do cabelo danificado. Lubrificação é o ponto chave através dos óleos e ceras ,com a diminuição do atrito, o fio será preservado favorecendo a maciez, penteabilidade e movimento dos cabelos. Reparação Multinível: devido as características lipofílicas interagem com a as estruturas capilares repondo a camada lipídica interna e externa.
  • 23. PRINCIPAIS BENEFÍCIOS • Repara os níveis mais altos de erosão capilar • Reconstrói os fios enfraquecidos • Ajuda a reforçar a estrutura interna e externa dos fios • Devolve a lubrificação natural dos fios para evitar o atrito entre os fios • Minimiza ou elimina as perdas causadas pelo atrito e desgaste em todos os níveis capilares • Com ativos nano tecnológicos que penetram profundamente para uma ação mais efetiva • Repõe a barreira lipídica a nível da cutícula (micro reparações) e do córtex (nano reparação) para deixar os cabelos saudáveis • Ativos de origem vegetal Reparação multinível para cabelos em apuros!
  • 24. Não parece, mas o cabelo sofre desgastes diários causados por agentes externos como poluição, vento, poeira, sol e ainda sofre com o envelhecimento natural dos fios! Até os cabelos virgens, sem nenhum tipo de agressão química ou térmica, e os que não estão expostos a radiação solar sofrem com o atrito entre os fios.
  • 25. Ativos Nano Protetores compostos por: Acúcares, agentes lubrificantes, aminoácidos Lubrificação é o ponto chave através dos óleos e ceras ,com a diminuição do atrito, o fio será preservado favorecendo a maciez, penteabilidade e movimento dos cabelos. • Melhora geral das propriedades sensoriais • • Eficiente distribuição de ativos, promovendo um aumento da sedosidade superficial, melhorando a penteabilidade a seco e a úmido. • • Maleabilidade e flexibilidade mais intensa, aumentando o balanço do cabelo. • • Protege das agressoes externas e suaviza a superfície do fio, melhorando o condicionamento e reduzindo o frizz.
  • 26. AGRESSÕES EXTERNAS Quais são as principais agressões externas aos fios? Sol-Os raios ultra violeta que atuam diretamente sobre a cutícula, destruindo a queratina . Assim, ele ficam desprotegidos e expõem sua parte interna, na qual estão os pigmentos responsáveis pela cor (melanina). Como consequência o cabelo desbota (queima) Poluentes – através de agentes poluentes, depositam nos cabelos resíduos que se alojam sobre a cutícula impedindo o funcionamento normal dos fios. Vento – levanta as camadas das bordas da cutícula ocasionando seu ressecamento, o que deixa os cabelos expostos. O uso do secador em alta temperatura também é uma causa comum da fragilidade dos cabelos. O aquecimento provoca a evaporação de água natural dos fios enfraquecendo-os. AGRESSÕES EXTERNAS AGRESSÕES MECÂNICAS
  • 27. PRINCIPAIS BENEFÍCIOS • Profunda hidratação • Equilíbrio da lubrificação interna externa dos fios, minimizando as quebras • Blinda contra os atritos naturais e danos causados por agressões externas • Aumenta o brilho • Suaviza fios ásperos e elimina o frizz • Protege contra danos futuros • Promove melhora na aparência e sensorial • Ativos de origem vegetal Mantém os fios protegidos dos ataques indesejáveis!
  • 28. DICAS DE VENDA PARA LINHA # FICA A DICA • Através de pesquisa com consumidor foi vista a necessidade de uma linha com comunicação mais despojada para o público Jovem. • Embalagens sofisticadas e práticas com válvula que facilita retirar o produto do frasco. • Hotsite ficadicadecabelos.amend.com.br (disponível em setembro) para a consumidora entender melhor a linha e consultar material complementar com informações, vídeos , quiz e dicas de blogueiras famosas. • Única do mercado que oferece Atrito Zero, protegendo os fios dos atritos que danificam a superfície do fio(mêcanicas ou agressões externas). • Fragrâncias jovens escolhidas por time de mulheres antenadas com a moda e conectadas com as redes sociais. ARGUMENTO DE VENDAS
  • 29. SHAMPOO 250ML de R$ 26,00 a R$ $ 31,90 Máscara 230g – de R$ 29,00 a R$ 34,90 CONCORRENTES
  • 31. MOUSSE DE VOLUME 250ML Indicação: Para cabelos sem volume Ação: Envolve os fios aumentando o volume da raiz às pontas. Enriquecida com Amino Volume Complex* que auxilia na reposição dos aminoácidos e nutrientes essenciais, deixando os fios volumosos, encorpados e com movimento. Com protetor de umidade. Textura e Corpo para os Fios
  • 32. ARGUMENTOS DE VENDAS • Para mulheres com pouco volume – poucas marcas no Brasil tem uma linha específica para cabelos sem volume. • Opção para mulheres depois dos 50 anos que perdem cabelo e também para as mulheres que fizeram progressiva e ficam com o cabelo muito colado ao couro cabeludo. • Com protetor de umidade.
  • 33. PRINCIPAIS CONCORRENTES DE VAREJO- MAIORIA COM APELO DE MOUSSE MODELADORA Mousse Charming Gloss R$ 18,50 Mousse R$26,99 Mousse R$21,99 Mousse R$21,99 Mousse R$20,05 Importada Única com apelo de doar volume R$ 60,99
  • 35. SHAMPOO A SECO VALORIZE - AÇÃO ANTI-IDADE* 200ML Ação: Absorve imediatamente a oleosidade, deixando o cabelo solto e com aspecto limpo. *Contém Vitamina E que ajuda a proteger os fios do envelhecimento precoce. Com fragrância suave e sofisticada. • Save time, Save water, Save a Style • Mais concentrado do que as demais marcas • Com esferas que homogenizam o produto • Com “Toque Seco e Macio” derivado de ativos absorvedores naturais • Agente de Styling e Texturizador – diferencial que ajuda a texturizar, doando mais volume. Cabelos limpos e revitalizados instantaneamente!
  • 36. • Com “Jato Seco ” não molha o cabelo • Agente de Styling e Texturizador – diferencial que ajuda a texturizar, doando mais volume. • Mais concentrado do que as demais marcas, menor consumo pois evita reaplicações. ARGUMENTO DE VENDAS
  • 37. 200G – R$ 42,90 150G – R$ 62,00 200G – R$ 21,99 150ML– R$ 34,90 150ML– R$ 31,90 CONCORRENTES
  • 39. Fórmula leve e suave que limpa os cachos, sem agredi- los! Para atender a crescente demanda das mulheres com cabelos cacheados, fios finos e delicados e adeptas da técnica de Low Poo o Shampoo Hydra Cachos está com nova fórmula – - entrega os mesmos benefícios com vantagens adicionais: • Fórmula elaborada com tensoativos suaves, livre de sulfatos, parabenos e silicones. • limpa sem agredir os fios. • Protege a hidratação interna dos fios • Evita o ressecamento e fornece nutrientes para melhorar a força e resistência.. Linha Hydra Cachos –Nova Fórmula Sulfate free
  • 40. • Complementa o cuidado com os cachos entregando a mesma fórmula livre de silicones, sulfatos e parabenos. • Fórmula muito mais suave. ARGUMENTO DE VENDAS
  • 41. 270ml – R$36,00 250ml – R$ 25,00 230ml – R$ 26,00 200ml – R$ 10,00 400ml – R$ 39,90 CONCORRENTES
  • 43. NOVA TONALIDADE 12.11 LOURO CLARÍSSIMO PLATINADO NOVA TONALIDADE 12.89 LOURO CLARÍSSIMO PÉROLA CENDRE
  • 44. NOVA VERSÃO PÓ DESCOLORANTE COLÁGENO PROTEÍNA DA SEDA (7 TONS)
  • 45. DISPONÍVEL DISPLAY COM 12 SACHÊS Sucesso na versão lata, o Pó descolorante Colágeno e Proteína da Seda- 7 tons, já é o 2° mais vendido da linha. Os profissionais recomendam e usam o pó descolorante por abrir rapidamente os tons de louros desejáveis e ainda promover o tratamento dos fios.
  • 46. NOVA FORMA DE VENDA REGENERAMAX
  • 47. Regeneramax – Venda individual a partir de Dezembro /2016
  • 49. Pó Descolorante Vermelho Descolore e Colore Cerâmicas e Óleo de Macadâmia – 200g Descolore & Colore – descomplicado, multifuncional! Benefícios: • Adiciona a cor vermelha durante o processo de clareamento dos fios, ajudando a obter as mechas coloridas de forma rápida • Fórmula Dust-Free que proporciona o manuseio sem levantar pó. • Corantes resistem ao PH alto fixando-se nos fios
  • 50. MACADÂMIA O Óleo de macadâmia nutre os fios e é ideal para controlar o volume dos cachos e o frizz CERAMIDAS Ceramidas é um lipídio encontrado naturalmente entre as escamas do cabelo. Ela é de extrema importância, para manter as cutículas unidas, impedindo a perda de massa e a ação de agentes externos. ANTES DEPOIS
  • 51. 250G – R$74,00 200G – R$ 45,00 200G – R$ 43,00 200G – R$ 59,00 CONCORRENTES