2. ОАО «Хлебодар» - один из
крупнейших производителей
массовых сортов хлеба и
булочных изделий в г. Омске и
Омской области.
Хлебозавод № 4 начал выпуск
хлеба для жителей городка
Нефтяников в ноябре 1955 г.
Продукция ОАО «Хлебодар»
продается более чем в 1500
торговых точках Омска и
области.
Объем производства продукции
на сегодняшний день более 75
тонн в сутки. Доставка
продукции осуществляется
специализированными
фирменными машинами
3. Опрос с использованием анкеты
Выборка: 50 человек, 26 мужчин и 24 женщины в возрасте 18-35 лет –
17 человек, 36-59 лет – 19 человек, от 60 лет (для мужчин, а для женщин от
55 лет) – 14 человек
Цель: выявить уровень узнаваемости продуктов компании
4. Вопросы Ответы
Какие Торговые марки вы
предпочитаете?
По какому принципу вы выбираете
продукцию данной Торговой марки?
Знаете ли вы предприятие ОАО
«Хлебодар», производитель
кондитерских и булочных изделий?
Видели ли вы рекламу данного
предприятия?
Если да, то какую рекламу вы
видели?
5. Для оценки эффективности коммуникационного продвижения компании было
проведено фокус-групповое исследование.
Для оценки респондентам было предложено три рекламных продукта:
Блокнот
Каталог
Сайт
7. Самым лучшим рекламным продуктом был признан
каталог, он набрал лучшие оценки по всем
параметрам и понравился респондентам.
Сайт на втором месте - по мнению участников, он не
отличается оригинальностью, но при этом
функциональный, удобный, содержит большое
количество информации, красиво и качественно
оформлен, является визиткой компании
«Хлебодар», создает благоприятное впечатление о
компании.
Блокнот признан наименее эффективным продуктом
9. В ходе исследования информационного пространства
«Хлебодар» было выявлено 21 упоминание. Из них – 5
упоминаний положительной направленности, 16– нейтральной
направленности, 0 – негативной.
Материалы положительной направленности: награждение
лучшего продавца года, улучшение позиций предприятия.
Материалы нейтральной направленности: информация о
деятельности компании (решение общего собрания,
представление годового отчета).
Каналы рекламной коммуникации: основным каналом
является пресса, так как в прессе было опубликовано 13
материалов. Интернет – 7 статей, телевидение – 1 материал.
Радио, как канал распространения информации о компании, не
использовалось.
Наибольшее количество публикаций было в декабре и июле
– по 3 материала
10. SWOT-анализ
Сильные Слабые Возможности Угрозы
стороны стороны
1.Хорошая 1.Не 1.Перспективы 1.Конкуренция с
репутация и задействованы выхода на новые компаниями,
высокий уровень второстепенные рынки (в работающими в
узнаваемости каналы масштабах данной отрасли.
среди коммуникации с страны). 2.Изменение
покупателей. потребителем 2.Расширение потребностей и
2. Большое (промо-акции, ассортимента вкусов
количество и event-менеджмент товаров. покупателей.
хорошее качество и т.д.) 3.Проведение
рекламных 2.Недостаточное маркетинговых
продуктов. распространение исследований по
3. Непрерывная рекламной изучению новых
информационная продукции. каналов сбыта.
волна в СМИ.
4. Большой
ассортимент
качественной
продукции.
11. Итоги
Компания «Хлебодар» является узнаваемой и популярной,
имеет большое количество рекламных продуктов. По
итогам фокус-группы самым лучшим рекламным
продуктом был признан каталог.
При наличии большого количества оригинальных и
качественно выполненных продуктов рекламное
продвижение компании и ее продуктов неактивное,
большинство респондентов впервые на исследованиях
увидели рекламные продукты компании (каталог,
брошюру, сайт).
В СМИ постоянно существуют упоминания о компании, но
в большинстве своем нейтральной направленности, что
говорит об отсутствии четкого образа компании в СМИ,
а значит, и в сознании целевой аудитории.
