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Facebook Ads
Install Mobile Ads
Best practices ed approccio data driven
Registrazione dell’app in
Facebook e configurazioni
tecniche
Facebook app
- Visione su download e
costo per installazione
- CPA/CPM ottimizzato
- Individuazione/esclusione di
chi ha già fatto il d...
1. Creazione di una nuova
applicazione dalla dashboard
2. Configurazione delle
“Impostazioni”: “Di base” e
legate a iOS/And...
3. Verificare che gli
amministratori abbiano all’app
per vederne i dati da
Business Manager
4. Installazione SDK (il codice...
1. Definizione
obiettivo
2. Selezione
targeting
Setup campagna
3. Esclusione download già effettuati
Setup campagna
4. Creazione della
creatività
Setup campagna
5. Definizione delle
modalità di
pagamento (e
budget)
Setup campagna
Case study
Case study
- Google AdWords
- Facebook Install Mobile Ads
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- Own...
Case study: strategia
Affinità con il topic
Fan base Retargeting audiences
Cibo biologico
Pubblici data driven
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Dato Target Messaggio
Flurry
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Case study: l’approccio data driven
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Interessi > ciclismo
Case study: l’approccio data driven
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Case study: l’approccio data driven
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Ricerca sul sito > Olio di cocco
Case study: l’approccio data driven
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Aggiunta prodotti > Tofu, seitan
Case study: l’approccio data driven
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Tasso di installazione: 17% - Costo/installazio...
Case study: risultati
Target Tasso installazione Costo/installazione
Fan base 35% < 0,50€
Retargeting audiences 34% 0,50€ ...
Cosa abbiamo imparato
Un’accurata pianificazione fa la differenza:
l’essere umano è ancora indispensabile
- Test sull’annun...
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Facebook Install Mobile Ads: Pianificare ed Ottimizzare Campagne per il Download di App Mobile via Facebook

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Presentazione illustrata all'FB Mastery 2015 che descrive un caso concreto di campagna di advertising su Facebook per il download di un'applicazione mobile. Il prodotto utilizzato è stato Facebook Install Mobile Ads e l'approccio che si descrive è quello data driven: ovvero, rispetto alle statistiche in possesso, arrivare a desumere ulteriori caratteristiche del target (già conosciuto), ritrovare una corrispondenza su Facebook e quindi procedere con la creazione di un messaggio/copy ad hoc. Per ogni casistica sono riportati la sorgente del dato, l'interesse o target su Facebook ed il copy dell'annuncio. In termini di performance è emerso un ottimo rapporto costo/installazione che rende il target data driven paragonabile a quello che Facebook, in autonomia, riesce a richiamare (ad esempio i fan della pagina). Le conclusioni portano l'attenzione dell'efficacia dell'essere umano, rispetto alle dinamiche di marketing automation, soprattutto per quello che concerne la progettazione della campagna e la profilazione di una caratteristica qualitativa partendo da un dato quantitativo.

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Facebook Install Mobile Ads: Pianificare ed Ottimizzare Campagne per il Download di App Mobile via Facebook

  1. 1. Facebook Ads Install Mobile Ads Best practices ed approccio data driven
  2. 2. Registrazione dell’app in Facebook e configurazioni tecniche Facebook app
  3. 3. - Visione su download e costo per installazione - CPA/CPM ottimizzato - Individuazione/esclusione di chi ha già fatto il download Facebook app - Vantaggi
  4. 4. 1. Creazione di una nuova applicazione dalla dashboard 2. Configurazione delle “Impostazioni”: “Di base” e legate a iOS/Android Facebook app
  5. 5. 3. Verificare che gli amministratori abbiano all’app per vederne i dati da Business Manager 4. Installazione SDK (il codice di Facebook invierà un ping per confermare l’avvenuto download) Facebook app
  6. 6. 1. Definizione obiettivo 2. Selezione targeting Setup campagna
  7. 7. 3. Esclusione download già effettuati Setup campagna
  8. 8. 4. Creazione della creatività Setup campagna
  9. 9. 5. Definizione delle modalità di pagamento (e budget) Setup campagna
  10. 10. Case study
  11. 11. Case study
  12. 12. - Google AdWords - Facebook Install Mobile Ads - Email marketing - Store offline (QR code + tinyURL) - Social network - Owned media - Offline Case study: mktg mix
  13. 13. Case study: strategia Affinità con il topic Fan base Retargeting audiences Cibo biologico Pubblici data driven
  14. 14. Analytics Case study: l’approccio data driven Dato Target Messaggio Flurry GAnalytics > sito web + mobile app - Pubblico sito web - App audience - In app actions - Dati ecommerce - Contenuti sito web - Ricerca su sito web
  15. 15. Personas > avid runner Case study: l’approccio data driven Fonte Tasso di installazione: 23% - Costo/installazione: 1,20€-1,50€
  16. 16. Prodotti più venduti > Bevande vegetali Case study: l’approccio data driven Fonte Tasso di installazione: 31% - Costo/installazione: 0,50€-1€
  17. 17. Marche più vendute > Ecor Case study: l’approccio data driven Fonte Tasso di installazione: 35% - Costo/installazione: 1€-1,25€
  18. 18. Interessi > ciclismo Case study: l’approccio data driven Fonte Tasso di installazione: 25% - Costo/installazione: 1,50€-1,75€
  19. 19. Prodotti più visti > Legumi Case study: l’approccio data driven Fonte Tasso di installazione: 15% - Costo/installazione: 3€
  20. 20. Ricerca sul sito > Olio di cocco Case study: l’approccio data driven Fonte Tasso di installazione: 30% - Costo/installazione: 1,50€-1,75€
  21. 21. Aggiunta prodotti > Tofu, seitan Case study: l’approccio data driven Fonte Tasso di installazione: 17% - Costo/installazione: 1€-1,50€
  22. 22. Case study: risultati Target Tasso installazione Costo/installazione Fan base 35% < 0,50€ Retargeting audiences 34% 0,50€ - 1€ Cibo biologico 17% 1€ - 1,20€ Target data driven 25% 1,20€ - 1,50€
  23. 23. Cosa abbiamo imparato Un’accurata pianificazione fa la differenza: l’essere umano è ancora indispensabile - Test sull’annuncio - Bid management - Ottimizzazione spesa - Alert - Tracking setting
 - Ricerca del dato
 - Scrematura/lettura del dato
 - Trasformazione del dato in asset
  24. 24. GRAZIE

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