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Strategie di mobile marketing per promuovere online un'app mobile. L'indice degli argomenti è il seguente: (1) definizione delle KPI (indicatori chiave di performance)(2) asset: quali sono gli asset digitali necessari (app, sito web, database di indirizzi email, ...)(3) momenti: i momenti che contraddistinguono la strategia (beta, pre-lancio, lancio, ongoing, re-engagement)(4) canali: i canali a pagamento (Google, Facebook, Twitter, iAd Workbench) e quelli gratuiti (ovvero come sfruttare gli owned media e gli asset digitale per ottenere, gratuitamente, download)(5) misurazione dove il concetto più importante è passare da un approccio quantitativo (CPI, costo per installazione) ad uno qualitativo (CPLU, cost per loyal user) e questa cosa si può farla con Google Analytics aggiungendo nell'SDK dell'applicazione alcune righe di codice di AdMob, un prodotto per il mobile di proprietà di Google.
15. Distinguersi
Ottenere un vantaggio competitivo attraverso:
- Transazioni frictionless
- Esperienza per il cliente indipendente dal canale
- Profilazione della clientela
Strategia
18. Consumers have a fixed time
budget, a more rigid constraint than
their spending budget. Competition
for a slice of a consumer's time
budget is far tougher than
competition for a slice of a
consumer's wallet
Strategia
19. KPI
1) Frequenza di utilizzo
2) Rolling retention
3) Tempo di sessione
4) Dati
Strategia
82. L’ASO è solo una delle
frecce all’arco quando
si promuove un’app:
email mktg, PR online,
social network, digital
advertising
Promozione: canali/attività (ongoing)
96. Circoscrivere la
nicchia: (1) non tutte
le app hanno la
stessa potenza di
fuoco
Promozione: canali/attività (ongoing)
97. Potenza di fuoco?
L’idea non è più
sufficiente.
(Spesso, ahimè) Si vince
con il mktg e la
comunicazione
Promozione: canali/attività (ongoing)
98. Circoscrivere la
nicchia: (2)
identificare meglio il
target pensando
all’utilizzo (download e CPI non
sono sempre le principali KPI)
Promozione: canali/attività (ongoing)
109. Screenshot/video:
- visuali + testo
- in ottica di qualità
del download
- A/B testing
Promozione: canali/attività (ongoing)
110. Keywords:
- fattore di ranking
- 100 caratteri(spazi inclusi)
- no ripetizione con
titolo/nome
- singoli termini(combina AAP da solo)
Promozione: canali/attività (ongoing)
111. Categoria: gli utenti
navigano anche per
categoria; scegliete
quella giusta(Instagram è categoria
“Social network” o “Foto e video”?)
Promozione: canali/attività (ongoing)
122. Link/menzioni:
- PR online(il traffico alla pagina è un fattore
per AAS)
- social network(anche integrati)
- link (contano per Google Play)
Promozione: canali/attività (ongoing)
147. Cose da sapere:
- i 7gg dell’algoritmo
- effetto(quasi) immediato
- fluttuazioni
all’interno di un range
(ridotto; AAP è più volatile anche dentro le 24h soprattutto per le
app con posizionamento inferiore)
Promozione: canali/attività (ongoing)
153. Frequenza giornaliera
o settimanale a
seconda dei volumi (ed a
seconda del calendario delle release -> su iOS solo la description
“si salva”)
Promozione: canali/attività (ongoing)
167. - Individuazione competitor per categoria:
AppAnnie
- Individuazione competitor per parole
chiave: AppAnnie
- Individuazione delle parole chiave dei
competitor (campo keyword): AppMind
- Individuazione dei posizionamenti (stimati)
dei competitor: Straply
- Valutazione delle parole chiave:
AppTweak/AppCodes (15$/mese)
Promozione: canali/attività (ongoing)
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