Slide presentate durante l'evento "Il marketing digitale – nel 2018 – pensato per le aziende B2B" svoltosi a Treviso, Palazzo Bomben, venerdì 21/09/2018 –– Internet dagli anni 90 ha sconvolto la vita a tutti con sviluppi rapidi ed imprevedibili. La vera rivoluzione è stata decentralizzare l’informazione, oggi a disposizione di tutti. La nuova tecnologia Blockchain ci permetterà di decentralizzare “il valore delle cose” introducendo un nuovo paradigma di “scarsità digitale” inimmaginabile fino a pochissimo tempo fa. Tutto questo porterà a numerosi cambiamenti ed evoluzioni, probabilmente oggi impensabili, come lo è stato internet. Capirne le potenzialità è già diventato strategico per le aziende. –– Nomade digitale dal 1988, comincia ad occuparsi di Internet dal 1998. Digital Strategist presso Websolute, si occupa di supportare aziende nazionali ed internazionali a gestire la propria presenza digitale mettendo a punto nuovi modelli di business attraverso strategie di pensiero #DigitalFirst.

1. Blockchain & Internet of Value
psordi@websolute.it
https://www.linkedin.com/in/sordipaolo/

2. Qual è stato il cambiamento
epocale introdotto da Internet?
Decentralizzazione delle
informazioni ora a disposizione di tutti
senza bisogno di intermediari.

3. Cosa sta succedendo ora con l’arrivo di
Bitcoin & la Blockchain?
Decentralizzazione trasferimento di
valore/asset senza aver bisogno di
intermediari.

4. Oggi devo fidarmi di intermediari «costosi»

5. Qual è il problema nel trasferimento di
valore/asset per il quale sono obbligato
ad avere bisogno di un intermediario?
La «doppia spesa»

6. Bitcoin & Blockchain ha risolto il problema
Nessun bisogno di un’autorità centrali o intermediari
Nessun bisogno di regolamentazioni
Resistente a censure
Sempre disponibile 24/7
Gratuito
Trans-nazionale
Nessuna specifica giurisdizione necessaria
Sicuro, affidabile non falsificabile
Resiliente: nessuno è stato capace di fermarlo

7. Con Bitcoin & Blockchain è
possibile ottenere ed assicurare la
scarsità digitale di un bene.
Internet of Value

8. Internet of Value è una rete digitale di nodi
che si trasferiscono valore, in assenza di fiducia,
attraverso un sistema di algoritmi e regole
criptografiche che permette di raggiungere il
consenso sulle modifiche di un registro
distribuito che tiene traccia dei trasferimenti di
valore tramite asset digitali univoci
CIT.«TuttosuBlockchain:Capirelatecnologiaelenuoveopportunità»
ByRobertoGaravaglia

9. Cos’è la Blockchain?
• E’ una tecnologia che permette la creazione e gestione di una struttura
dati sequenziale append-only organizzata in blocchi
• Non è centralizzata, ma distribuita in nodi e quindi non si presta ad
essere spenta, cancellata, modificata, persa, … .
• E’ come un libro mastro (ledger) sicuro (crittografia) e immutabile nel
tempo (timestamp/marcatura temporale)
• Può essere considerata: affidabile, trasparente, convenente, solida,
irrevocabile, esclusivamente digitale
• Se si compara la Blockchain ad un database relazionale risulterebbe
assolutamente inefficiente

10. Per i più «nerd»
https://anders.com/blockchain/blockchain.html

11. Blockchain senza i Bitcoin?
Non ci sarebbe un asset/token per premiare
i minatori e quindi non ci sarebbero i
validatori dei blocchi da aggiungere nel
registro distribuito.

12. Merchant che accettano Bitcoin

13. Perché capire Bitcoin & Blockchain è
difficile?
Bisognerebbe essere esperti contemporaneamente di:
(1) Game theory
(2) Cryphography
(3) Computer networking e data transmision
(4) Economic e monetary theory

14. Altre forme di Blockchain: Ethereum e gli
Smart Contract
• Il trasferimento di valore/asset tra «A» e «B» è un contratto
• Uno Smart Contract definisce i termini di un contratto e le regole per
farlo rispettare
• Ethereum Virtual Machine EVM: Smart Contract come esecuzione di
codice
• Un contratto automatico che si attiva solamente a determinate
condizioni
• Certezza dell’esecuzione da parte di tutti i nodi

15. Alcuni esempi di
utilizzo concreto

16. Casi concreti di utilizzo
Blockchain in finanza e banche: transazioni immediate,
sicure, meno costose, … .
Blockchain nelle assicurazioni: rilevazioni info esterne,
applicazione automatica di regole, prevenzione truffe, … .
Blockchain e agrifood: tracciabilità, trasparenza, prevenzione, … .
Blockchain industria 4.0: decentralizzazione e sicurezza per
supportare produzione, logistica, supply chain, … .

17. Casi concreti di utilizzo
Blockchain e IoT: sicurezza e decentralizzazione per facilitare la
comunicazione tra oggetti IoT.
Blockchain nella sanità: gestione dati medici dei pazienti attraverso
un sistema condiviso e sicuro, … .
Blockchain e pubblica amministrazione: identità digitale,
evasione fiscale, controllo, … .

18. Casi concreti di utilizzo
Blockchain nel retail: nuove forme di pagamento più veloci,
economici, sicuri, … .
Blockchain e le charity: inefficienza, corruzione, frodi, velocità e
chiarezza nella raccolta fondi, … .
Blockchain e crowfunding: fiducia, contratti intelligenti,
reputazione online, eliminazione di intermediari, … .

19. Blockchain & Digital Marketing

20. Blockchain & Digital Marketing
Una ricerca della Juniper
Network sostiene che ogni 4
click a pagamento, 1 risulta
essere generato da un
sistema automatico (BOT)
per un valore stimato in 19
miliardi di $ nel 2018.

23. I casi italiani
Fonte:maggio2018,Osservatori.net,PolitecnicodiMilano

24. ICO (Initial Coin Offering)
• Forma di finanziamento utilizzata dalle start-up che non segue i
rigorosi e regolamentati processi di raccolta fondi richiesti dai venture
capital oppure dalle banche
• Il crowdfunding è per lo più una donazione mentre un'ICO ha la
prospettiva di ritorno per gli investitori attraverso la sua criptovaluta
con il crescere della start-up
• Una percentuale delle criptovalute emesse viene data ai collaboratori
ed advisor, la rimanente viene venduta agli investitori e
successivamente messa nel mercato per aumentarne il valore
proporzionalmente alla crescita della start-up

25. La prima ICO «made in Italy» eidoo
ha raccolto 21M di Euro in 2 settimane
https://www.agi.it/economia/eidoobitcoin_ico-3064467/news/2017-11-18/

26. Le startup «italiane»
Fonte:maggio2018,Osservatori.net,PolitecnicodiMilano

27. Stiamo vivendo nell’era
dell’Information Economy.
?

28. Internet of Value: innovazione
dirompente
E’ arrivato il momento per le aziende di
incominciare ad investire sulla
Blockchain/Internet of Value

29. Internet: innovazione dirompente
• Chi non l’aveva capita: Blackberry, Kodak, Blockbuster, …, .
• Chi l’ha sfruttata per creare nuovi business:
Google, Alibaba, Facebook, WhatsApp, Amazon, …, .
• Chi ha pensato bene di combatterla: l’industria
dell’intrattenimento ha perso tempo e denaro combattendo MP3 e lo
scambio illegale P2P. Oggi però noi comperiamo la musica ed i film
da iTunes, Netflix, Amazon, … non da Sony o Universal.

30. PESARO MILANO ROMA TREVISO AREZZO PISA ANCONA SALERNO SHANGHAI
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Bibliografia - Ferdinando Maria Ametrano https://www.linkedin.com/in/ferdinandoametrano/