Die Zukunft der Tourismuserbung heißt Gemeinsamkeit. Im Frühjahr 2013 startet die reichweitenstärkste Werbekampagne, die die Österreich Werbung jemals initiiert hat. Erstmals wird die weltweite Marktbearbeitung in einer kreativen, über modernste Kommunikationskanäle gestreuten Marketingkampagne gebündelt – und damit eine starke Urlaubsbotschaft an die Zielgruppen in insgesamt 17 Märkten gesendet.

1. Ankommen und aufleben.
Sommerglücksmomente in Österreich.
Markt Frankreich 2013
Die ÖW Marketingkampagne in Frankreich
Jean-Paul.Heron@austria.info

2. Die neue ÖW Marketingkampagne
Österreich sendet 2013 in 17 Märkten eine mächtige Urlaubsbotschaft
aus: „Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich“.
Diese Botschaft wird in der bis dato größten Marketingkampagne der
Österreich Werbung zielgruppengerecht und kreativ über die
modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.
Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne
• über 8,7 Mio. Leser des „Sommerglücksmomente“ Magazins
• über 100 Mio. Sichtkontakte in relevanten Online-Medien
• über 45 Mio. Sichtkontakte in Social Media
• über 2 Mio. qualitativ hochwertige Besucher der Kampagnenseiten
• insgesamt über 160 Mio. Sichtkontakte mit der passenden,
urlaubsinteressierten Zielgruppe

3. Gemeinsam Marktdruck erhöhen
und Marktwirksamkeit steigern …
… durch die Teilnahme an der größten Marketingkampagne der
Österreich Werbung:
• Intelligenter Cross-Marketing Mix und Vorteile durch höhere
Marktdurchdringung mittels Budgetbündelung
• Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte und Inhalte
• Ausgezeichnete Marktkontakte und günstige Konditionen
• Prominente Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in modernsten
multimedialen Kommunikationskanälen
• Kostenlose persönliche Urlaubsberatung durch kompetente und
sprachkundige ÖW Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter
• Laufendes ÖW Marketingcontrolling und Kampagnenoptimierung

4. Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne
Schwerpunkt in der Kommunikation ist
„Sommerurlaub in intakter Natur“.
Aufgrund des großen Kulturinteresses der
Franzosen werden „Rundreisen entlang
des kulturellen Erbes Österreichs“
besonders hervorgehoben.
Ehrliche Betreuungsqualität bei Information,
Service und Gastfreundschaft gelten als
besonders starke Argumente und werden
entsprechend aufbereitet und kommuniziert.

5. Inhaltliche Ausrichtung
Kampagne Sommerglücksmomente 2013 in Markt Frankreich
Sommeraktiv in intakter Natur
• Erlebnis Alpen / Sommerfrische
• Erholungs – & Aktivurlaub mit der Familie
• Intakte Natur und Nachhaltigkeit
• Regionales Kulturangebot
• Kulinarische Spezialitäten
Kultur - Rundreisen
• Kulturelles Erbe in Stadt und Land
• Ausstellungen, Konzerte, Festivals
• Mode, Design, Architektur
• Lebensart und Brauchtum
• Regionale Gastronomie, Wein

6. Zielgruppe der Kampagne
• 35 - 65 Jahre
• hohes Bildungsniveau und Einkommen
• hohe Reiseintensität
• Herkunftsregion Großraum Paris,
Elsass/Ostfrankreich, Provence-Alpes-
Côte d‘Azur
Urlaubsmotive:
Alpen, Kultur, intakte Natur, aktiveHotels de
Charme,
Bewegung, landestypisches Kulturangebot.
Französisch sprechende Gastgeber,
Gastronomie mit hohem Service Level,
Nachhaltige Urlaubsangebote

7. Rückblick Teil Sommer
Kampagne „La journée parfaite“ 2012
Schwerpunkte B2C:
• Medienkooperation:
rd. 2.4 Mio. Sichtkontakte durch Printanzeigen in
Magazinen wie LE POINT (national) und ELLE
(Ost- /Südfrankreich)
• SedCards:
Collectorpocket mit 13 SedCards als Beilage in
Terra Eco (Special Interest Magazin
Nachhaltigkeit). Auflage: 5.000
• Online Werbung:
91.000 Visits auf Kampagnenseite Sommer
Souffleure Videos: 18.000 Zugriffe
• iAustriaApp:
Autriche. Coups de coeur: 305 Downloads

8. Rückblick Teil Sommer
Kampagne „La journée parfaite“ 2012
Schwerpunkte Medienarbeit:
• Event-Pressekit:
persönliche Übergabe von Pressekits an 60 Top
Journalisten im Raum Paris.
• E-Presseaussendungen:
Zwei Aussendungen an jeweils 450 Journalisten.
• Gruppenpressereisen:
Leidenschaft für Tradition vom 9. bis 12.2.2012
(Pitztal, Imster Schemenlauf)
Natur und Kultur vom 1. bis 4.6.2012
(Bregenzerwald, Bodensee)

9. Rückblick Teil Sommer
Kampagne „La journée parfaite“ 2012
Schwerpunkte Verkaufsförderung:
• POS Aktion:
2 Wochen POS Aktion in den Outdoor Geschäften
Chullanka in Ost- und Südfrankreich.
• Onlinegewinnspiel: auf austria.info
• Ergebnisse:
zielgruppenorientierte Verteilung von 10.000
Flyer, 5.000 SedCards + 13.619
Gewinnspielteilnehmer auf www.austria.info/fr

10. Rückblick Teil Sommer
Kampagne „La culture à vivre“ 2012
• Onlinewerbung
11.562 Visits seit 1.3.2012 (Aktion läuft)
Souffleure Videos: 18.000 Zugriffe
• Gruppenpressereisen
Wiener Lebensart und Klimt vom 24.-26.2.2012
Salzburg. Tradition und Moderne 29.-31.3.2012
• Zwei Salons Culturels
Salon Culturel Mai: Cosi van Tutte im Théâtre des
Champs Elysées. Partner: Wien, Salzburg
Salon Culturel November: Jazzycolors mit dem
Kulturforum Paris. Partner: Graz, Vorarlberg
• E-Presseaussendungen:
Zwei Aussendungen an jeweils 650 Journalisten

11. Marketingmix und Reichweite
Frankreich, Februar 2013 – April 2013
Wikoo Presse
10% 20%
Online
Klassische Werbung
40%
30%
Marketingmix
Online Werbung 40% Anzeigen in qualitativ hochwertigen und zielgruppenaffinen Online-Medien
Klassische Werbung 30% Anzeigen in bekannten und zielgruppenaffinen Printmedien
Presse 20% Presseveranstaltung, Presseaussendungen, B2B Newsletter, u.ä
Wirtschaftskooperation 10% Bewerbung in Kooperation mit starkem lokalen Wirtschaftspartner
ca. 6,9 Millionen Sichtkontakte der Kernzielgruppe: Liberal-intellektuelles
Gesamtreichweite
Milieu

12. Klassische Werbung
Ganzjahresmagazin „Sommerglücksmomente“
„Coups de coeurs nature & culture “
• Inhalt: Österreich in 44 Seiten davon ca. 50%
Kultur und 50% Sommer-Erholung
• Auflage: 200.000 Exemplare
• Beilage im März 2013 in Le Figaro, Le Monde,
L‘Express, Dernières Nouvelles d‘Alsace, Nice
Matin
• Versand bei sämtlichen Anfragen und Aktivitäten
der ÖW Frankreich
Abbildung: Magazin „Sommerglück“ 2012

13. Online Werbung
Kampagnenwebsite
• Gemeinsame attraktive, userfreundliche und
suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite auf
austria.info/fr (43.000 Unique Visitors monatlich)
• Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter
www.austria.info/sommer
Online-Bewerbung
• Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite werden in
zielgruppenaffinen Online-Medien, Online-
Netzwerken und Social Media beworben.
iPad Magazin, iApp mit Integration der
Abbildung: Kampagnenwebsite 2012
Partnerangeboten

14. Presse
Pressearbeit
• „Kick off“ Presse-Event für 30-45 Journalisten in
Paris
• Pressedossier : eine A4 Seite pro Gold &
Silberpartner
• Beitrag im ÖW E-Flashnews
• Für Gold- und Silberpartner: Optionale
Abbildung: Ingeborg Millet und Sabine Holzmann
mit Jean Sévilla, Le Figaro Möglichkeit, mit einem customized Paket beim PR
Event anwesend zu sein und den persönlichen
Kontakt mit Journalisten zu pflegen.

15. Wirtschaftskooperation
Kooperation mit einem Wirtschaftspartner
• Verteilung des Magazins
„Sommerglücksmomente“ im Rahmen
einer Point Of Sales Aktion
• Traffic Generierung auf der
Kampagnenseite auf www.austria.info/fr
• Nutzung der Kommunikationskanäle des
Wirtschaftspartners: Direct Mailing,
Abbildung: Wirtschaftskooperation 2012 in Ost- und
Südfrankreich in den Outdoorshops von „Chullanka“. Onlineportal, Verkaufsunterlagen (Katalog,
Hostessen in Röcken mit Österreichmotiven von „Hinterland“
verteilen Informationen. Flyer) je nach Partner und Möglichkeiten.

16. Teilnahmepakete und Preise
Gold Silber Bronze
Online
Onlinepräsenz auf austria.info in die optimierte 8-monatige Präsenz mit 6-monatige Präsenz mit 4-monatige Präsenz mit
Kampagnensite einem Angebot einem Angebot einem Angebot
Buchbares Angebot auf Ipad Mag. + App  - -
Bewerbung des Angebotes im Social Web
  
Klassische Werbung
Hauptwerbemittel Magazin 1 Seite ½ Seite Infobox
„Sommerglücksmomente“
Medienkooperation mit gezielten Medien ¼ Seite - -
Wirtschaftskooperation
Beteiligungsmöglichkeit   -
Presse
1 Seite im Pressedossier 1 Seite im Pressedossier -
Presseveranstaltung
E-Presseflashnews   -
Preis exkl. MwSt. EUR 12.000,- EUR 7.000,- EUR 3.000,-

17. Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne Jan Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez
ÖW Dachmarkenkampagne
Beilage Magazin In Medien
Verteilung Magazin via Urlaubsservice
Kampagnenwebsite
Presseveranstaltung
E-presseflashnews
Stand 12.07.2012: Angabe der Zeiträume für Presseaktivitäten unter Vorbehalt, je nach Partnerbeteiligungen, Themen und Veranstaltungskalender 2013

18. Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Die Schaltungen erfolgen in längeren und kürzeren Perioden im
Februar und März 2013 - siehe Zeitplan. Die exakten Zeitpunkte
exklusiver Schaltungen werden nach Absprache und Verfügbarkeit
vereinbart. Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und
Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 31.12.2012.
Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe
gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage) und auf Ihrer Website in der
jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar sein
Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig!

19. Auftragsbestätigung
Sommerglücksmomente in Österreich. Markt Frankreich 2013
Office National Autrichien du Tourisme, 6 avenue Pierre 1er de Serbie, 75116 Paris
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +33 1 45 61 97 67
Auswahl Markt Aktivität Anzahl Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.
 FR Teilnahmepaket Gold Februar bis Oktober 2013 EUR 12.000,-
 FR Teilnahmepaket Silber Februar bis Oktober 2013 EUR 7.000,-
 FR Teilnahmepaket Bronze Februar bis Oktober 2013 EUR 3.000,-
Besondere Hinweise:
Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.
Rechnungsadresse
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer
Faxnummer
E-Mail
Ihre ATU/UID Nr.
* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
Auftragsbestätigung Seite 1 von 2

20. Auftragsbestätigung
Sommerglücksmomente in Österreich. Markt Frankreich 2013
Office National Autrichien du Tourisme, 6 avenue Pierre 1er de Serbie, 75116 Paris
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +33 1 45 61 97 67
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung Auftraggeber
D i e Ös terrei c h W erbung freut s i c h auf di e Zus am m enarbei t ! B i t t e f axen S i e Ihre A uf t rags ert ei l ungen Ihrem A ns prec hpart ner der Ö s t errei c h W erbung l aut
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aus drüc k l i c her Genehm i gung der Ös terrei c h W erbung zul äs s i g. D i e W eit ergabe des aus gearbei t et en V ors c hl ags an D ri t t e zur U m s et zun g des s el ben i s t
unters agt. Im Ü bri gen gel ten di e A l l gem ei nen Ges c häf t s bedi ngungen der Ö s t errei c h W erbung i n der Fas s ung 18. 10. 2001 (s i ehe
www.aus tri atouri s m .c om /agb ) B ei Zuwi derhandel n behäl t s i c h di e Ö s t errei c h W erbung aus drüc k l i c h geri c ht l i c he S c hri t t e v or. A l l e P rei s e exk l us i v e
Mehrwerts teue r und ges etzl i c her A bgaben. P rei s änderungen v orbehal t en. ZV R : 075857630
B ei A bs age/S torno durch den A uftraggeber nach schri ftl i cher A uftragsertei l ung erl auben wi r uns fol gende P auschal en, j ewei l s v om Gesam tvol um en
berec hnet, i n R ec hnung zu s tel l en :
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
D i e oben genannten S tornobedi ngungen bezi ehen s i c h aus s c hl i eßl i c h auf E i genl ei s t ungen der Ö s t errei c h W erbung. Für Frem dl ei s t ungen gel t en deren
S tornobedi ngungen. D er V ertrags abs c hl us s wi rd ers t m i t U nt ers c hri f t bei der V ert rags part ei en gül t i g.
Auftragsbestätigung Seite 2 von 2

21. Wir freuen uns auf die
Zusammenarbeit!
Jean-Paul Héron
Jean-Paul.Heron@austria.info
Tel: +33 1 53 83 95 34
Fax: +33 1 45 61 97 67
Office National Autrichien du Tourisme
6 avenue Pierre 1 er de Serbie
75116 Paris