1. Як написати прес-реліз
Тренінг по роботі з медіа
8 липня 2013

2. Що таке прес-реліз
Прес-реліз – це
новина, яку ви
читаєте у газетах,
тільки без
контактів знизу.
Тому треба
писати її, як
новину.

3. Перед тим, як писати новину
Що ви хочете сказати?
Кому ви хочете це сказати?
Чи дійсно ця новина така важлива?

4. Головне повідомлення новини
Що найголовніше ви хочете сказати?
Правило 6W:
- хто (who) - кияни
- що (what) – заявили, на що готові
- де (where) – на Майдані
- коли (when) – у міжнародний день
кліматичних дій
- чому (why) – щоб попередити глобальні
зміни клімату
- як (how) – учасники писали фрази та
фотографувалися

5. Структура новини
- найбільш важливе у
першому абзаці
- деталі посередині
- незначні подробиці
знизу

6. Заголовок
- максимально повно відображає головне
повідомлення новини
- максимально короткий; без ком; можлива :
- «чіпляє»
- раджу писати заголовок в останню чергу
Україну знову назвали
Динозавром дня
2 грудня 2010, Канкун (Мексика). –
Україна разом з Росією, Новою
Зеландією та Австралією знову
отримала антипремію «Динозавр
дня» на міжнародних переговорах
Організації об’єднаних націй зі зміни
клімату, які зараз відбуваються у …
На Майдані заговорили
про зміни клімату
4 грудня 2010, Київ. – На Майдані
Незалежності кияни заявили, на що
вони готові, аби попередити глобальні
зміни клімату. Під час акції учасники
писали фрази «Я готовий сортувати
сміття, якщо…» або «Я готовий їздити
на велосипеді, якщо…» та фотографу-

7. Лід (перше речення/абзац)
що найголовніше
ви хочете сказати
Структура ліду:
- дата, місце
- 6W
- звідки
інформация?
- 2-3 речення
- розширено
повторює
заголовок
ООН критикує Україну за
приховування даних по
викидах парникових газів
14 червня 2011, Бонн. – Експерти Організації
об’єднаних націй розкритикували Україну за
звіт по викидах парникових газів. ООН не
прийняла кадастр викидів парникових газів
від України та видала звіт з критичними
зауваженнями на 58 сторінок. Тепер, не
маючи прийнятного кадастру, Україна може
втратити можливість торгувати квотами та
частково виконувати проекти спільного
впровадження.
Про це повідомила координатор програми зі
зміни клімату Христина Рудницька, яка зараз
перебуває на переговорах зі зміни…

8. Подальший текст новини
Деталі
Серед основних проблем українського
кадастру експерти ООН визначили його
непрозорість, відсутність деяких даних
через їхню кофіденційнійсть, відсутність у
кадастрі детального енергетичного
балансу країни, даних щодо багатьох
промислових процесів та лісовому
господарству.
Тепер кадастр України не прийнятий і
переданий на розгляд Комітету з
виконання зобов'язань (Compliance
Committee). Далі питання вирішаться уже
на дипломатичному рівні. Сторони
визначаться з датою слухань у Комітеті, і
якщо Україні не вдасться виправити
недоліки, вона втратить можливість
торгувати квотами.
- деталі
- чому
- чим загрожує
- пишіть так, щоб
можна було уявити
картинку

9. Подальший текст новини
Цитати
«З року в рік ООН надсилала Україні свої
рекомендації про недоліки українського
кадастру, очікуючи на його покращення. І з
року в рік Україна не враховувала критичних
зауважень. Зрештою, Секретаріат ООН
перестав дивитися крізь пальці на
систематичні недоліки. Україна отримала
звіт з численними зауваженнями, і має
терміново виправити недоліки кадастру», -
пояснює координатор програм зі зміни
клімату Національного екологічного центру
України Христина Рудницька.
-собиста думка
висловлюється в
цитатах
-простий, розмовний
текст, жодних
вичурних виразів
-не цитувати тих, хто
не може відповідати
на дзвінки журналістів

10. Передісторія (background)
- Що це таке?
- Хто цим
взагалі
займається?
Хто це?
- Що було
раніше, що
передувало?
Бекграунд
Національний кадастр антропогенних викидів має
враховувати загальний об’єм викидів парникових газів,
тенденції зростання або скорочення викидів. Ведення
кадастру є однією з базових вимог виконання умов
Кіотського протоколу. Ведення кадастру покладене на
Національне агентство екологічних інвестицій.
Антипремію «Динозавр дня» видають міжнародні
екологічні організації з Міжнародної кліматичної мережі
CAN International. Кожного дня о 18:00 після переговорів
антипремію отримують країни, які вносять найбільше
деструктиву у переговорний процес. У 2009 році, у
Копенгагені, Україна отримала одразу двох «Динозаврів
дня». Перше місце – за меу зі зниження парникових
газів, яка насправді означала їхнє зростання на 70% від
сьогодні. Третє місце – за приховування інформації
щодо використання грошей від продажу квот Японії.

11. Доповнення
- посилання на фото,
відео
- посилання на
дослідження,
відкриті листи
- посилання на
попередні новини з
цієї теми
Доповнення
Дізнатися більше:
про зміни клімату:
http://climategroup.org.ua/
про „День кліматичних дій”
http://www.globalclimatecampaign.org/
про Конференцію сторін у Канкуні
http://cc2010.mx/en/index.htm
про Міжнародний кліматичний рух 350.org в
Україні http://world.350.org/ukraine
Відео церемонії нагородження «Динозавр
дня» можна переглянути тут:
http://www.youtube.com/watch?
v=TeCtzZLsFMo

12. Картинки
- чіткий сюжет
- крупний план
- кілька фотографій
- або посилання на
фото

13. Контакты
- ім’я
- посада
- телефон (!)
- e-mail
Не надсилайте реліз,
якщо їдете у
відпустку на 2 тижні
Контакти
За додатковою інформацією
звертайтеся, будь ласка:
Ірина Ставчук,
координатор програм зі змін
климату Національного
екологічного центру України,
тел.ХХ-ХХХХ-ХХХХ
ел.пошта: ХХХХХХХХХХХ

14. Структура прес-релизу
Заголовок
Лід
Деталі/цитати
Бекграунд
Доповнення
Картинки
Контакти

15. Новина має бути новиною
Інформаційний привід
«Сьогодні діти з села А знову поїхали на
навчання у шкільному автобусі»
«Старий автобус перефарбували і
розмалювали квіточками»
«Старий шкільний автобус буде
замінений на більш зручний»
«Шкільний автобус потрапив у аварію»

16. Новина має бути цікавою
Цікава новина
Промисловець Роберт Мюллер
з нашого міста
на смертному ложі
передав своїй коханці
креслення супер-зброї
які він, незважаючи на
неодноразові пропозиції та
спроби шантажу,
а також взлом сейфу,
зберіг до останнього дня;
втім, зараз креслення застаріли, і
їх можна використовувати хіба
що для створення дитячих
іграшок.
Фактори цікавої новини
(відома людина, люди)
(близькість)
(почуття)
(секс)
(тяжкісь наслідків, важливість)
(конфлікт, боротьба)
(драматизм)
(почуття)
(курйозність, незвичний перехід
події)
Щоб новина була цікавою, потрібні щонайменше 2 фактори

17. Новина має бути об’єктивною
ТАК
правдивим фактам
різним точкам зору
НІ
особистій думці
оціночним судженням
Ніколи не публікуйте
неперевірену інформацію!

18. Новина має бути зрозумілою
 пишіть точно
 пояснюйте терміни та скорочення
 пишіть короткі речення
 викорстовуйте активні конструкції
 пишіть граматично правильно
НІ
 не використовуйте складні терміни
 не використовуйте мовні кліше
 не пишіть бюрократичною мовою
 не робіть висновки (натякайте)
ТАК

19. Ще кілька порад
не надсилайте реліз тільки у додатку,
копіюйте у текст листа
не надсилайте реліз у pdf журналістам
не пишіть реліз більше 1 сторінки

20. Дякую за увагу!
Ірина Бондаренко,
медіа-тренерка,
аоординаторка
Асоціації велосипедистів Києва
+38 097 699 10 38
isbondarenko@avk.org.ua