1.
2015/062015/052015/042015/03
2015/022015/012015/122015/11
모비데이즈 [ M report ] 기사 및 광고 문의: sy.shim@mobidays.com
모비데이즈는 모바일 전문 마케팅 컴퍼니로
모바일 시장의 올바른 이해와 모바일 생태계의 활성화를 위해 노력하고 있습니다.
그 일환으로 2014년 8월 [모바일 광고 연구소: 모.광.연]을 설립했습니다. (blog.naver.com/mobidays01)
[모바일 광고 연구소: 모.광.연]에서는 국내/외 모바일 관련 정보를 수집, 연구하고 있으며
주칼럼인 ‘모.아.이(모바일 아주 쉽게 이해하기)’와 월간 트렌드 리포트인 ‘M report’를 발행하고 있습니다.
M report는 매월 국내/외 모바일관련 투자소식, 시장이슈 등 인사이트 있는 내용을 바탕으로 구성된
모바일 트렌드 리포트로 다양한 언어(영문/일문/중문)로 번역되어 전 세계에 출시되고 있습니다.
앞으로도 M report를 통해 다양하고 흥미로운 모바일 시장의 소식을 전달해드리도록 노력하겠습니다.
M report에 기사나 광고게재를 원하시는 분은 위 메일로 연락주시면 감사하겠습니다.
모비데이즈 일동

2.
전체 목차 소개
국내 ISSUE
1. 모바일 동영상, 거침없는 플레이
2. PC를 넘어선 모바일 검색
3. 모바일 게임, 새로운 트렌드 만드나?
4. 모바일 뱅킹과 모바일 쇼핑
5. 새로운 시장을 찾아 떠나라
해외 ISSUE
1. 글로벌 모바일 시장을 바라보다
2. BRIC, 모바일 게임시장의 요람
3. 중국이 주목한 Wifi 산업!
4. 밀레니얼 세대를 대하는 모바일 시장의 자세
5. 뉴스, 모바일에 둥지를 틀다
1

3.
국내 ISSUE
1. 모바일 동영상, 거침없는 플레이
2. PC를 넘어선 모바일 검색
3. 모바일 게임, 새로운 트렌드 만드나?
4. 모바일 뱅킹과 모바일 쇼핑
5. 새로운 시장을 찾아 떠나라
2

4.
인터넷 사용자 중
온라인 동영상 시청 경험
디바이스 별
동영상 시청시간
성인 1인 당 온라인 동영상 시청시간
하루 평균 48.5분
자료: DMC미디어, 유무선 인터넷 이용자 전체(n=1,014) 자료: DMC미디어, 온라인 동영상 이용 겅험자 전체(n=966)
온라인 동영상 시청 중
디바이스별 사용 비율
4.8
95.2
5.2
7.7
94.8 92.3
31.7
68.3
데스크톱PC
& 노트북
태블릿PC스마트폰
49.6분 48.3분 46분
PC/노트북 스마트폰 테블릿 PC
경험 비경험 경험 비경험
모바일 동영상, 거침없는 플레이
3

5.
자료: DMC미디어
출처 : 2015. 6. 17 Newsis 인터넷 동영상 시청시간 하루 평균 48.5분
인터넷 이용자가 선호하는 동영상 플랫폼
온라인 동영상 시청자 중 84.5%
최근 3개월 내 동영상 광고 시청
동영상 광고 시청자 중 49.8% 광고 클릭
디바이스 별 동영상 광고 클릭률
•스마트폰 광고: 52.8%
•데스크톱PC/노트북 광고: 46.1%
•태블릿PC 광고: 39.8%
유튜브
40.3%
네이버
TV캐스트
14.1%
페이스북
12.8%
다음TV팟
6.2%
곰TV
5.7%
4
모바일 동영상, 거침없는 플레이
모바일 동영상 광고의 동반 성장

6.
네이버, 모바일 메인 동영상 개편
•네이버는 모바일홈 동영상 영역에 ‘네이버 오리지널’과 ‘웹애니메이션’, ‘웹드라마’, ‘다큐멘터리’ 등
네이버와 제휴한 동영상 콘텐츠를 소개하는 고정 영역을 신설했다.
•네이버에 따르면 동영상 영역 개편으로 이용자당 체류시간는 6%, 동영상 재생 수는 4%씩 증가했다.
다음카카오, 카카오TV 출시
•다음카카오는 카카오톡을 이용하면서 클립영상, VOD, 실시간 방송을 시청할 수 있는 ‘카카오TV’를 출시했다.
•카카오TV는 SMR(스마트미디어렙)과 제휴하여 SMR이 보유한 지상파, CJ E&M, 종편 채널의
콘텐츠를 클립 영상으로 제공한다.
•카카오TV는 이용자 감상 패턴을 분석해 유저가 좋아할 만한 동영상을 추천(*루빅스 도입)하고
카카오톡 친구들이 영상에 남긴 덧글이나 공감 등의 표현이 반영된 영상을 우선 노출한다.
*루빅스 (RUBICS, Real-time User Behavior-based Interactive Content recommender System)
이용자가 좋아하는 콘텐츠에 대한 반응을 시스템이 기계 학습하여 유저에 적합한 다양한
맞춤형 콘텐츠들을 자동 추천하는 시스템
2015. 6. 17 아이뉴스24 동영상 시장, 페이스북 - 네이버TV캐스트 약진출처 :
모바일 동영상, 거침없는 플레이
모바일 동영상 광고의 동반 성장
5

7.
•모바일 검색규모가 PC검색 건수 규모를 넘어섰다.
•국내외 다양한 IT기업이 새로운 모바일 검색
서비스를 출시하고 있다.
•모바일 검색시장이 활성화 됨에 따라
모바일 검색광고도 빠르게 성장할 전망이다.
모바일 광고, 시장규모 및 전망
자료: 2014년 11월 모바일 광고산업 실태조사, 한국인터넷진흥원
자료 : 네이버
(단위: 백만원)
2015.05.29 IT동아 웹' 검색에서 '앱' 검색으로, 구글 검색의 거침없는 진화
2015. 6. 15 조선비즈 PC의 2배… IT업계 '모바일 검색' 경쟁 불붙었다
출처 :
150
100
50
2012.1 12
110.2
2013.12 2014.12 2015년 5월
181.4
네이버의 PC대비
모바일 검색 건수 비중
(단위:%)
전체 모바일 광고
2013
415,989
2014
832,870
2015(e)
1,059,573
666,363
393,212
디스플레이 광고 검색 광고
PC를 넘어선 모바일 검색
6

8.
네이버, 정교한 모바일 검색을 위해 다양한 기술 도입
•REACT(REaltime ReACT) 시스템 :
특정 이슈에 대한 다른 사람들의 반응에 유저가 능동적으로 참여할 경우 검색결과가 이를 즉각 반영
•RED(Realtime Event Detection) 시스템 개발 중
여러 가지 정보를 추출해 분석하고 실시간으로 대중의 관심사를 더욱 빠르게 검색해 제공
•NCKP(Naver Contextual Knowledge Plus) 기술 도입
빅 데이터 분석을 통해 유저가 처음 검색어를 입력함과 동시에 향후 검색할 정보까지 예측해 제공
다음카카오, 카카오톡에 검색기능 도입
•다음카카오는 유저가 카카오톡을 이용하는 도중에 채팅방 내에서 바로 정보를 검색할 수 있는 카카오톡 #(샵) 기능을 추가했다.
•다음카카오는 검색기능을 추가함으로 모바일 검색 및 검색광고 부문에서 점유율을 확대할 수 있을 것으로 보인다.
국내 모바일 검색 쿼리 점유율
자료: 2015년 4월, 코리안클릭
2015.06.07 연합뉴스 "나도 몰랐던 욕구까지 찾아준다"…모바일 검색 '추천형'으로
2015.06.11 디지털데일리 치열해지는 모바일 검색 경쟁…‘손끝 사로잡기에 총력’
출처 :
73% 14.5% 12.3%
PC를 넘어선 모바일 검색
검색 서비스 도입으로 모바일 광고영역 강화
7

9.
모바일 웹보드 게임의 유료화
•웹보드게임에 대한 정부 규제 완화
•게임물관리위원회, 모바일 웹보드게임의 유료화 허용
(모바일 웹보드게임에서도 유료 충전이 가능)
•유저 1인당 30만원 구매 한도로 PC 또는 모바일 플랫폼을 선택해 충전 가능
2015.06.04 게임조선 게임업계, 글로벌 카지노 모바일 시장 정조준출처 :
글로벌 소셜카지노 시장 규모
글로벌 소셜카지노
모바일 매출 비중
국내 소셜 카지노게임규모
2014년 기준
약 2조8000억원
61%
자료: 에일러스 리서치2014
28억달러
(약 3조원)
2015(e)
38억달러
(약 3조 8천억원)
10
10
J
J
Q
Q
K
K
A
A* 웹보드 게임? 인터넷에 접속해 화면에 하나의 보드를 만들어놓고 진행하는 방식의 게임
모바일 게임, 새로운 트렌드 만드나?
웹보드 게임의 활성화
8

10.
•네오위즈는 2015년 4월 동남아시아 시장에 소셜카지노 게임인
‘시스타카지노’를 출시했다.
•NHN엔터는 2014년 8월 북미 손자회사인 ‘모나크게이밍랩’을 통해
북미시장에 ‘골든샌드카지노’를 출시했다.
•넷마블은 웹보드게임 제작 경험이 있는 인력을 주축으로 소셜 카드게임
개발을 위해 자회사 ‘천백십일’을 설립했다.
•천백십일은 해외시장을 겨냥한 소셜 카드게임을 개발할 예정이다.
•파티게임즈는 웹보드게임시장 진출을 위해 웹보드게임 개발사인
‘다다소프트(2011년 설립)’를 227억원에 인수했다.
•다음카카오는 웹보드게임의 정부규제 완화와 파트너사들의 입점문의로 인해
웹보드게임의 카카오톡 입점에 대해서 검토하고 있는 중이다.
2015.05.26 이데일리 파티게임즈, 다다소프트 227억원에 인수
2015. 6. 17 머니투데이 웹보드-소셜카지노, 판 벌리는 게임업계 돌파구 될까
출처 :
모바일 게임, 새로운 트렌드 만드나?
웹보드 게임의 활성화
9

11.
•‘마스터탱커’ 시리즈를 개발한 중국 게임사인 로코조이가 제3자 배정 유상증자를 통해
코스닥 상장사인 이너스텍의 최대주주로 올라서게 된다.
•향후 이너스텍은 사명을 로코조이인터내셔널로 전환하고 한국 내 게임 개발과 퍼블리싱 사업을 본격화 할 예정이다.
•한국에서 최대 100여명의 인력을 채용해 게임개발 능력을 키우고 글로벌 퍼블리싱 사업도 진행한다.
로코조이, 무선통신제품 전문개발 업체인 ‘이너스텍’ 인수
자이언트, 모바일 게임시장 역량 강화를 위해 한국업체 물색
•2014년 기준 중국 현지 매출 순위 8위
•연 매출 3,000억원 규모
•자이언트는 중국 온라인/웹 게임 전문 기업으로 2014년을 기점으로 모바일 게임기업으로의 변화를 꾀하고 있다.
•자이언트는 모바일 RPG게임 분야에서 개발력이 있는 한국 중소 개발사를 인수, 투자하여
모바일 게임시장에서 영향력을 확대할 예정이다.
•자이언트사가 코스닥 상장사인 ‘엠게임’일 인수합병 한다는 소식은 사실무근으로 밝혀졌으나,
엠게임은 중국 업체에 피인수 된다는 기대감에 증시시장에서 강세를 보였다.
2015.06.05 아시아경제 한국 모바일게임, 중국에 먹힐 판
2015.06.11 아이뉴스24 직접 진출 대신 韓 상장사 사들이는 中 게임사들 '왜?'
출처 :
•2014년 7월, 한국법인 로코조이엔터테인먼트 설립
•2014년 12월, 국내 VC와 150억원 규모 펀드 조성
•2014년 매출: 2,800억원, 영업이익: 1,400억원
모바일 게임, 새로운 트렌드 만드나?
중국 게임사, 한국시장 진출 노린다!
10

12.
국내 스마트폰 기반 모바일 뱅킹 가입자 수
은행권의 스마트폰 뱅킹 고도화 사업 추진
•은행들은 스마트폰에서도 인터넷 뱅킹과 동일한 수준의 서비스를 제공하기위해 노력 중이다.
•본인인증 방법이 다양해지면서 스마트 OTP 카드 및 NFC 등 다양한 보안 기능이 등장하고 있다.
•은행권은 빅데이터와 모바일에 기반한 고객관리 프로그램을 통해 고객 맞춤형 마케팅을 진행할 예정이다.
자료: 한국은행
전체 인터넷 뱅킹 중
모바일 뱅킹이 차지하는 비중
2015년 1분기 스마트폰 뱅킹 실적
52.4%
(단위: 만명, 중복포함)
2015.05.25 etnews 스마트폰뱅킹 인구 5000만명 돌파
2015.06.10 한겨례 모바일 간편결제 ‘○○페이’ 봇물…노림수는 업체마다 각양각색
출처 :
2013년
3,700
2014년 1분기
4,000
2015년 1분기
5,223
이용금액
2조 2,000억원
하루 평균 거래건 수
4,000만건
모바일 뱅킹과 모바일 쇼핑
점점 고도화되는 모바일 뱅킹
11

13.
국내 인터넷 쇼핑 규모 2015년 1분기 모바일 쇼핑 거래액
(자료: 통계청)
- 모바일을 통해 시공간 제약 없이 제품을 구매
- 1인 가구 증가로 출퇴근 시간에 모바일을 이용한 생필품 구매 증가
- 기존 유통업체들도 모바일 유통채널을 도입
(모바일 앱 출시, 모바일 간편결제 도입)
5.06조원
2014년 1분기 대비 79.2% 증가
자료: KISA, 2014년 4분기
인터넷 사용자의 40%
물건 구매 전 모바일로 제품 정보 조사
최근 1개월 안에 온라인을 통한 구매 경험이 있음
모바일로 상품정보를 확인한 유저의 37%
모바일 폰으로 상품을 구매
한국 인구의 62%
모바일로 물건을 구매
온라인 구매 경험자 중 37%
자료: 산업연구원(KIET)
2015. 6. 15 ZDNET 국내 모바일 쇼핑시장, 1분기 79.2% 성장
2015.06.19 연합뉴스 지난해 모바일 쇼핑 13조1천400억…전년比 122%↑
출처 :
39조 6천 800억원
2014
45조 1천억원
인터넷 쇼핑 시장 규모
(PC+모바일)
PC기반 인터넷 쇼핑
모바일 쇼핑
33조 7천 700억원
2013
5조 9천 100억원
13조 1,400억원
31조 9천 600억원
모바일 뱅킹과 모바일 쇼핑
모바일 쇼핑의 편리함
12

14.
인도네시아 현황 (자료 : 이마케터)
인구
2억5,300만명
인터넷 이용자
7,270만명
•라인의 올해 1분기 MAU 2,600만명
•네이버의 메신저 라인(LINE)은 인도네시아에서
메신저 시장점유율 2위를 기록 중
•카카오톡은 3년 전 인도네시아에 진출해 1,800만 다운로드를 확보
•다음카카오는 인도네시아 소셜네트워크서비스인
패스(Path) 및 패스 톡(Path Talk)의 일부 자산을 220억원 수준에 인수
•패스의 월간이용자수(MAU)는 1,000만명
•옐로모바일은 인도네시아 현지 가격비교 사이트인
‘프라이스에어리어’와 디지털 마케팅 기업인 ‘애드플러스’를 인수
소셜미디어 이용자
7,200만명
스마트폰 사용자
5,200만명
2015.06.01 etnews 동남아시아 국내 모바일 서비스, 격전지 부상
2015. 6. 17 이데일리 韓 모바일 서비스, 인도네시아 2억5천만 사용자 손끝 사로잡는다
출처 :
새로운 시장을 찾아 떠나라
기회의 땅, 인도네시아!
13

15.
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M
report 정
기
구
독
신
청
14

16.
빌리(Villy)는
개인 소액 투자자와 대출자를 연결해주는
온라인 P2P 대출형 크라우드 펀딩 플랫폼입니다.
빌리다
7월 8일 오픈
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15

17.
해외 ISSUUE
1. 글로벌 모바일 시장을 바라보다
2. BRIC, 모바일 게임시장의 요람
3. 중국이 주목한 Wifi 산업!
4. 밀레니얼 세대를 대하는 모바일 시장의 자세
5. 뉴스, 모바일에 둥지를 틀다
16

18.
자료: Ericsson
지역별 스마트폰 데이터 트레픽 (월 Exabytes)
지역별 스마트폰 가입자 성장 추이 (2014~2020)
•2020년 스마트폰 가입자 수는 2014년 대비
약 2배 이상 증가할 전망이다.
•2020년까지 증가하는 스마트폰 가입자 중에서
80% 이상은 아시아, 중동, 아프리카 지역에서
발생할 것이다.
•2020년까지 북미의 월 데이터 사용량(14GB)은
서유럽 (9.5GB)보다 1.5배 많고, 아시아(4GB)보다
3.5배 많을 것이다.
•아시아 지역 스마트폰 가입자가 증가함에 따라
2020년에는 아시아가 가장 큰 모바일 트레픽을
보유할 것이다.2014
0
5
10
15
20
25
30
2017 2020
라틴 아메리카
북 아메리카
아시아 태평양
중동/아프리카
중앙 유럽/서부유럽
서부 유럽
라틴 아메리카
북 아메리카
아시아 태평양
중동/아프리카
중앙 유럽/서부유럽
서부 유럽
2014
2600
million
2017 2020
+330
+120
+1,940
+750
+230
+140
6100
million
2015.06.03 zdnet "아태지역이 모바일 퍼스트 비즈니스 주도"출처 :
자료: Ericsson
글로벌 모바일 시장을 바라보다
모바일 시장 성장을 이끄는 아시아
17

19.
•모바일 동영상 트레픽은 2020년까지 매년 55%씩 성장할 전망이다.
•2020년, 동영상 트레픽은 전체 모바일 트렉픽 중 60%를 차지할 것이다.
•동영상 트레픽의 강세로 Web 브라우징 트레픽은 10%에서 5%로 감소할 것이다.
자료: Ericsson
15%의 모바일
데이터 트레픽이
소셜네트워크에서
발생했다.
2014년 모바일
데이터 트레픽 중
45%는 동영상에서
발생했다.
모바일 동영상은
매년 55%의 성장률을
보이며,
2020년 모바일 트레픽 중
60%는 모바일 동영상에
발생할 것이다.
35
30
25
20
15
10
5
0
2014 2015
기타
소프트웨어 다운로드/업데이트
소셜 네트워킹
웹 브라우징
오디오
비디오
파일공유
13배
증가
글로벌 모바일 시장을 바라보다
모바일 동영상, 거침없는 성장!
18

20.
출처 : 2015.05.29 스포츠조선 브라질, 러시아, 인도, 중국' 모바일게임 91.7% 성장 자료: Onesky & Newzoo
2014년 BRIC 모바일 게임시장 규모
국가별 모바일 게임유저 전망 (단위: 백만)
• 인도: 1억290만 달러
•브라질: 1억8,470만 달러
•러시아: 3억2,320만 달러
•중국: 44억600만 달러
국가별 모바일 게임 연간 매출 성장률
브라질 러시아 인도 중국
2014 2015(e) 2016(e)
44.13
39.6
123.2
298.1
48.52
42.8
158.7
349.4
51.41
46.1
194.3
405.1
BRIC, 모바일 게임시장의 요람
19

21.
출처 2015.06.08 아주경제 중국 BAT...'인터넷+ 시대'의 새로운 격전지 Wifi 산업 주목
중국 인터넷 이용자
6억4,900만명
공공장소에서 오픈형 무료와이파이 제공
중국 3대 IT 기업 ‘BAT(바이두, 알리바바, 텐센트)’ 대규모 투자 진행
•중국 정부는 올해 연말까지 중국 광저우와 심천의 모든 공공장소에서 오픈형 무료 와이파이를 제공할 계획이다.
•이 계획은 3년 내에 광동성 전체로 확대할 예정이다. (광동성 면적은 경기도 면적의 17배이다.)
•무료 와이파이존 설치지역은 대중교통, 공원, 유명 관광지, 전시장, 정부기관 등 15여개 구역이다.
바이두는 중국에 대중교통 Wifi 서비스 공급업체인 16Wifi와
비전차이나 커넥티드가 진행한 펀딩에 핵심 투자자로 참여했다.
알리바바는 2014년 Wifi 서비스 공급업체인
트리베어 네트워크에 투자했다.
텐센트는 중국 생활포털사이트인 ‘다중뎨핑(大 點評)’과 함께
Wifi 서비스 업체인 위와이드(邁外迪)에 3억위안을 투자했다.
모바일 인터넷 사용자
5억57,00만명
모바일 인터넷 이용자 중 WIFI 이용자
전체의 75.6%
중국이 주목한 Wifi 산업!
20

22.
자료: KPCB
(자료: PwC)
(자료 : KPCB)
미국 밀레니얼 세대(1980년대~2000년대 초반 출생자)의 스마트폰에 대한 인식 (n=1000)
낮과 밤을 가리지 않고
손이 닿는 곳에
스마트폰을 놓는다
일어나자마자
스마트폰을 확인한다
하루에 두 시간 이상
스마트폰을 사용한다
앞으로 5년 내에
스마트폰으로 모든 일을
할 수 있다고 믿는다
2015.05.29 아이뉴스24 구글 무제한 사진 저장 서비스로 '광고 시장' 조준
2015.06.04 아이뉴스24 인터넷광고시장 2017년에 TV광고 추월한다
출처 :
$20,000
$22,626
2014 2014 2016 2017 2018 2019
디스플레이
모바일
$29,752
$37,869
$36,315
$40,363
$44,170
$47,937 $51,156
$53,921
$46,635
$55,757
$63,878
$25,000
$30,000
$35,000
$40,000
$45,000
$50,000
$55,000
$60,000
$65,000
$70,000
미국 성인들의 일 평균 인터넷 접속 시간
2008
0.3
2.2
0.2
2.7
0.3
2.3
0.3
3.0
0.4
2.4
0.4
3.2
0.8
2.6
0.3
0.3
0.3
0.3
3.7
1.6
2.5
4.3
2.3
2.3
4.9
2.6
2.4
5.3
2009 2010 2-11 2012 2013 2014
기타 디바이스
데스크톱/노트북
모바일
밀레니얼 세대를 대하는 모바일 시장의 자세
전세계 디스플레이 광고와 모바일 광고 매출 규모
87% 80% 78% 60%
21

23.
자료: emarketer
출처 2015.06.11 해럴드경제 SNS‘스냅챗’에 꽂힌 광고주들
스냅챗에 주목하는 모바일 광고시장
기업가치: 160억 달러 / 일일 사용자: 1억명 / 일일 동영상 시청 횟 수: 20억건
•모바일 트래픽 중 동영상이 차지하는
비율이 증가하고 있다.
•유저들의 모바일 동영상 콘텐츠 소비가
증가하면서 모바일 동영상 광고도 성장하고 있다.
에반 스피겔
(스냅챗 최고경영자)
•스냅챗은 10대~20대 유저가 많이 사용하기 때문에 젋은 소비자층의 성향을 분석하고 파악하는데 유용하다.
•스냅챗 광고는 기업 마케팅 행사에 사용자들을 참여시키고 사진을 자유롭게 공유하게 만드는 소통형 광고이다.
•유니버셜픽쳐스, 타코벨, 버드 라이트 등 몇몇 회사들은 스냅챗의 ‘라이브 스토리’ 광고 공간을 구매했다.
스냅챗을 밀레니엄 세대를 겨냥한 타깃 광고 플랫폼으로 변신시킬 계획이다.
(미국 스마트폰 사용자의 60%가 13~34세, 자료: 스냅챗)
모바일
데스크탑
전체
$3.82
$0.72
$3.10
$1.54
$4.27
$2.62
$5.15
$3.94
$5.65
$5.09
$6.16
$5.96
$6.86
$6.86
$7.52
$5.81
$7.77
$9.59
$11.25
$12.82
$14.38(단위 : 십억달러)
밀레니얼 세대를 대하는 모바일 시장의 자세
모바일 서비스, 광고를 탐하다
22

24.
무료로 사진과 동영상을 무제한 저장할 수 있는 ‘구글 포토’
사진 공유 SNS ‘인스타그램’, 광고영역 전면 확대
•구글이 구글 개발자 컨퍼런스에서 사진이나 동영상을 용량 제한 없이
무료로 저장할 수 있는 구글 포토 서비스를 선보였다.
•구글은 자체 보유한 기계학습, 인공지능 등의 기술을 이용해 사진이 나온
사람들이나 장소, 물건들을 분석하여 구글 포토를 이용하는 유저의 취향이나
습관 등을 유추할 수 있다.
•구글은 포토 서비스의 사진에 담겨진 유저 정보를 이용해 맞춤형 광고로
활용할 경우 검색광고 효과를 크게 높일 수 있다. 이 기능을 모바일 광고에
활용해 광고 매출을 확보할 전략이다.
•인스타그램은 페이스북의 광고 노출 기술을 활용하고 있고, 향후 광고주는 페이스북을
통해서도 인스타그램 광고를 집행할 수 있다.
•인스타그램은 광고 API를 몇몇 페이스북 마케팅 파트너 및 에이전시에게 공개할 예정이다.
•인스타그램은 2015년 안에 광고 서비스를 전세계로 확대할 계획이다.
2015.06.04 허핑턴포스트 인스타그램, 광고 전면 확대: 당신은 광고를 더 자주 보게될 것이다
2015.06.12 조선비즈 사진으로 얻은 개인 정보, 맞춤 광고・마케팅에 활용
출처 :
밀레니얼 세대를 대하는 모바일 시장의 자세
모바일 서비스, 광고를 탐하다
23

25.
페이스북, ‘인스턴트 아티클스(Instant Articles)’ 서비스 시작
•뉴스피드에 공유된 링크를 통해 미디어사이트를 방문하여 기사를 보는 방식에서
페이스북 앱에서 바로 기사를 보여주는 방식으로 바뀌었다.
•언론사는 페이스북에 제공하는 기사에 ‘스폰서’라는 표기와 함께 콘텐츠 내 광고를 삽입할 수도 있다.
•페이스북이 언론사를 대신하여 광고 영업을 해주면 언론사는 페이스북에게 30%의 수수료를 제공해야 한다.
애플, 뉴스 서비스 시작
•세계 개발자 컨퍼런스(WWDC)에서 애플은 iOS9 업데이트와 함께 새로운 뉴스 서비스를 제공할 것이라고 발표했다.
•애플 뉴스는 페이스북의 인스턴트 아티클과 유사한 인링크 방식으로 뉴스를 제공할 예정이다.
•올 가을 iOS9의 정식 업데이트와 함께 미국, 영국, 호주를 시작으로 애플의 새로운 뉴스 서비스가 제공될 예정이다.
•뉴욕타임즈, CNN, 버즈피드 등 다수의 영미권 언론사가 애플에 뉴스 제휴 의사를 밝힌 상태다.
구글, Youtube 뉴스와이어 런칭
•구글의 Youtube가 전세계 사건 현장의 영상을 한곳에 모아 언론에 제공하는 ‘Youtube 뉴스와이어’를 출시했다.
•세계 각국의 사건현장에서 일반인과 언론이 찍은 영상이 ‘Youtube 뉴스와이어’를 통해 제공된다.
•영상은 주제에 따라 분류되고 신뢰도 평가를 받게 된다. 언론사는 영상을 자사 보도에 인용할 수 있다.
•Youtube는 다양한 영상이 게재됨에 따라 일방적인 시각의 편향 보도를 방지할 수 있다고 밝혔다.
2015.06.04 zdnet 페북 뉴스 인스턴트 아티클, 경쟁 포인트는?
2015.06.09 bloter 애플도 네이버처럼 인링크 뉴스 서비스 개시
2015.06.19 news1 구글 '유튜브 뉴스와이어' 론칭…전세계 사건영상 '한곳에'
출처 :
뉴스, 모바일에 둥지를 틀다
24

26.
알리바바 뉴스시장에 진출하다
•중국 전자상거래기업 알리바바가 중국 경제지인 제일재경일보 지분의 30%(약 2,214억원)를 매입했다.
•양사는 알리바바가 가진 전자상거래 데이터베이스를 활용해 새로운 금융데이터 서비스를 공동 개발할 계획이다.
•알리바바는 자사가 보유한 금융결제 서비스인 알리페이 앱에 주식정보와 차트를 제공하는 등
향후 알리페이 사용자를 투자자로 만들겠다는 계획이다.
•알리바바의 행보에 WSJ는 ‘알리바바의 전자상거래 데이터베이스를 최대한 활용하고 경제 매체와
제휴로 풍부한 금융 정보를제공하겠다는 계산’이라고 분석했다.
트위터의 ‘프로젝트 라이트닝’
• 트위터가 뉴스 선별 및 편집 기능을 도입하기 위해 ‘프로젝트 라이트닝’에 착수했다.
• 앞으로 트위터를 통해 사건, 이슈, 관심사를 팔로잉할 수 있다.
•트위터는 뉴스 편집 서비스를 선보이기 위해 뉴스룸 팀을 별도로 꾸리고 에디터를 통해 영상, 사진, 연관된 정보를
수집해 트위터에서 스토리 형식으로 제공할 예정이다.
콘텐츠 확보를 위해 ‘플립보드’ 인수 추진
•플립보드는 다양한 콘텐츠를 모아 보여주는 앱으로 월 활동자수는 약 6500만명에 이른다.
해외 IT기업들이 콘텐츠를 통한 유저확보 전략을 사용하면서 플립보드에 대한 관심이 높아졌다.
•구글과 야후는 직접 뉴스앱을 출시해 플립보드와 경쟁을 시도했지만 유저확보에 실패했다.
이후 구글과 야후는 플립보드와 인수 초시협상을 진행한 것으로 밝혀졌다.
•트위터는 약 10억달러(약 1조1,000억원)를 플립보드 인수가격으로 제안했지만 2015년 1분기 트위터의
실적악화로 인해 현재 협상은 중단된 상태이다.
2015.05.27 이데일리 `페이스북 뉴스에 긴장한` 구글・야후, 플립보드 인수 `눈독`
2015.06.05 중앙일보 알리바바, 중국 경제신문 지분 인수 … DB・뉴스 결합 나섰다
2015.06.19 아시아경제 트위터도 '뉴스' 보여준다…'프로젝트 라이트닝' 착수
출처 :
뉴스, 모바일에 둥지를 틀다
25

27.
행사소식
1. KITAS 2015: IT 액세서리/주변기기전
장소: 서울 강남구 봉은사로 524 COEX
일시: 2015.08.20(목) ~ 08.22(토)
www.kitas.kr
2. 부산국제 광고제
장소: 부산광역시 해운대구 우1동 1291 BEXCO
일시: 2015.08.20(목) ~ 08.22(토)
www.adstars.org
3. 2015 Global Mobile Vision
장소: 경기도 고양시 일산서구 한류월드로 408 KINTEX
일시: 2015.09.16(수) ~ 09.18(금)
www.gmv.or.kr
26

28.
1. 모바일 동영상, 거침없는 플레이
2. PC를 넘어선 모바일 검색
2015.06.05 디지털데일리 동영상 서비스에 집중하는 포털…무릎을 탁 치는 ‘볼거리’에 집중
2015. 6. 17 Newsis 인터넷 동영상 시청시간 하루 평균 48.5분
2015. 6. 17 아이뉴스24 동영상 시장, 페이스북 - 네이버TV캐스트 약진
http://www.ddaily.co.kr/news/article.html?no=131148
http://www.newsis.com/ar_detail/view.html?ar_id=NISX20150617_0013733423&cID=10401&pID=10400
http://news.inews24.com/php/news_view.php?g_serial=903746&g_menu=020310&rrf=nv
2015.05.29 IT동아 웹' 검색에서 '앱' 검색으로, 구글 검색의 거침없는 진화
2015.06.07 연합뉴스 "나도 몰랐던 욕구까지 찾아준다"…모바일 검색 '추천형'으로
2015.06.11 디지털데일리 치열해지는 모바일 검색 경쟁…‘손끝 사로잡기에 총력’
2015. 6. 15 조선비즈 PC의 2배… IT업계 '모바일 검색' 경쟁 불붙었다
http://it.donga.com/21314/
http://www.yonhapnews.co.kr/bulletin/2015/06/05/0200000000AKR20150605163500017.HTML?input=1195m
http://www.ddaily.co.kr/news/article.html?no=131349
http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2015/06/15/2015061500053.html
참고자료
국내 ISSUE
27

29.
중국 게임사, 한국시장 진출 노린다!
웹보드 게임의 활성화
2015.05.27 한경게임톡 [핫] 중국 게임사 로코조이, 코스닥 이너스텍 품었다
2015.06.05 아시아경제 한국 모바일게임, 중국에 먹힐 판
2015.06.11 아이뉴스24 직접 진출 대신 韓 상장사 사들이는 中 게임사들 '왜?'
2015. 6. 15 디지털타임스 중 대형게임사, 한국업체 인수・투자 추진
http://gametoc.hankyung.com/news/articleView.html?idxno=28747
http://view.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2015060511074124519
http://news.inews24.com/php/news_view.php?g_serial=902620&g_menu=020521&rrf=nv
http://m.media.daum.net/m/media/digital/newsview/20150615154645098
2015.05.26 이데일리 파티게임즈, 다다소프트 227억원에 인수
2015.06.04 게임조선 게임업계, 글로벌 카지노 모바일 시장 정조준
2015. 6. 17 머니투데이 웹보드-소셜카지노, 판 벌리는 게임업계 돌파구 될까
http://m.edaily.co.kr/html/news/news.html#!it-view-01239846609372856-E
http://www.gamechosun.co.kr/article/view.php?no=125001
http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2015061515004492442&outlink=1
3. 모바일 게임, 새로운 트렌드 만드나?
참고자료
국내 ISSUE
28

30.
5. 새로운 시장을 찾아 떠나라
2015.06.01 etnews 동남아시아 국내 모바일 서비스, 격전지 부상
2015. 6. 17 이데일리 韓 모바일 서비스, 인도네시아 2억5천만 사용자 손끝 사로잡는다
http://www.venturesquare.net/587800
http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=JE41&newsid=01210326609403032&DCD=A00504&OutLnkChk=Y
점점 고도화되는 모바일 뱅킹
2015.05.25 etnews 스마트폰뱅킹 인구 5000만명 돌파
2015.06.09 디지털데일리 은행권 스마트폰뱅킹 키워드...빅데이터 ・새로운 보안방식
2015.06.10 한겨례 모바일 간편결제 ‘○○페이’ 봇물...노림수는 업체마다 각양각색
http://www.etnews.com/20150525000140
http://www.ddaily.co.kr/news/article.html?no=131228
http://www.hani.co.kr/arti/economy/economy_general/695418.html
모바일 쇼핑의 편리함
2015. 6. 15 ZDNET 국내 모바일 쇼핑시장, 1분기 79.2% 성장
2015. 6.19 연합뉴스 지난해 모바일 쇼핑 13조1천400억...전년比 122%↑
http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20150615165704
http://www.yonhapnews.co.kr/bulletin/2015/06/19/0200000000AKR20150619057000003.HTML?input=1195m
4. 모바일 뱅킹과 모바일 쇼핑
참고자료
국내 ISSUE
29

31.
1.글로벌 모바일 시장을 바라보다
2015.06.03 zdnet "아태지역이 모바일 퍼스트 비즈니스 주도”
http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20150603161427&lo=zv40
2. BRIC, 모바일 게임시장의 요람
2015.05.29 스포츠조선 브라질, 러시아, 인도, 중국' 모바일게임 91.7% 성장
http://sports.chosun.com/news/ntype.htm?id=201505300100335660023807&servicedate=20150529
3. 중국이 주목한 Wifi 산업!
2015.06.08 아주경제 중국 BAT...'인터넷+ 시대'의 새로운 격전지 Wifi 산업 주목
http://www.ajunews.com/view/20150608102522615
참고자료
해외 ISSUE
30

32.
4. 밀레니얼 세대를 대하는 모바일 시장의 자세
2015.05.29 아이뉴스24 구글 무제한 사진 저장 서비스로 '광고 시장' 조준
2015.06.03 newtomato 20억 네티즌은 모바일로 통한다
2015.06.04 아이뉴스24 인터넷광고시장 2017년에 TV광고 추월한다
2015.06.11 해럴드경제 SNS‘스냅챗’에 꽂힌 광고주들
2015.06.04 허핑턴포스트 인스타그램, 광고 전면 확대: 당신은 광고를 더 자주 보게될 것이다
2015.06.12 조선비즈 사진으로 얻은 개인 정보, 맞춤 광고・마케팅에 활용
http://news.inews24.com/php/news_view.php?g_serial=900597&g_menu=020600&rrf=nv
http://www.newstomato.com/ReadNews.aspx?no=559966
http://news.inews24.com/php/news_view.php?g_serial=901548&g_menu=020600&rrf=nv
http://news.heraldcorp.com/view.php?ud=20150611000582&md=20150611111109_BL
http://www.huffingtonpost.kr/2015/06/04/story_n_7508856.html
http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2015/06/11/2015061102773.html
참고자료
해외 ISSUE
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33.
5. 뉴스, 모바일에 둥지를 틀다
2015.05.27 이데일리 `페이스북 뉴스에 긴장한` 구글・야후, 플립보드 인수 `눈독
페북 뉴스 인스턴트 아티클, 경쟁 포인트는?
2015.06.05 중앙일보 알리바바, 중국 경제신문 지분 인수 ... DB・뉴스 결합 나섰다
2015.06.09 bloter 애플도 네이버처럼 인링크 뉴스 서비스 개시
2015.06.19 news1 구글 '유튜브 뉴스와이어' 론칭...전세계 사건영상 '한곳에'
2015.06.19 아시아경제 트위터도 '뉴스' 보여준다...'프로젝트 라이트닝' 착수
http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=JH41&newsid=02161526609373184&
DCD=A00804&OutLnkChk=Y 2015.06.04 zdnet
http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20150604150337
http://article.joins.com/news/article/article.asp?total_id=17959834&cloc=olink|article|default
http://www.bloter.net/archives/229765
http://news1.kr/articles/?2289859
http://view.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2015061908090186104
참고자료
해외 ISSUE
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34.
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