1. DG.Y1
Tipografía:
HERRAMIENTA DE SIGNIFICADOS

2. DG.Y1
“Lo importante no es lo que se dice,
sino como se dice.”
Cicerón
filósofo de la antigua Roma.

3. DG.Y1
“Las fuentes son como la música:
hay una diferente para cada historia.”
Rodrigo Posada
Director de Arte del periódico “The State” - EE.UU.

4. DG.Y1
“La función de la tipografía, así como
de la caligrafía, consiste en comunicar
a la imaginación, sin perder nada
por el camino, la imagen que intenta
transmitir el autor.”
Thomas James Cobden-Sanderson
Artista Inglés y encuadernador de libros relacionados
con el movimiento Arts and Crafts..

5. DG.Y1
La Tipografía y
el Contexto Histórico

6. DG.Y1
LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO
> La Tipografía: UN sello histórico
¿Qué diseñamos?
La tipografía es el reflejo de una época:
se constituye como uno de los sellos
visuales más claros e identificatorios.
> La evolución del diseño tipográfico responde a proyecciones tecnológicas y artísticas.
> En algunos casos, la tipografía ha servido para dinamizar y propagar las corrientes
artísticas, y en otros ha sido la experimentación de los movimientos artísticos la que
ha servido para descubrir a la tipografía nuevos caminos.
> El signo tipográfico se ha considerado como uno de los miembros más activos
de los cambios culturales del hombre.

7. DG.Y1
LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO
> La Tipografía en LA ANTIGÜEDAD

8. DG.Y1
TIPOGRAFÍA: LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO
> La Tipografía en LA EDAD MEDIA

9. DG.Y1
TIPOGRAFÍA: LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO
> La Tipografía en el Renacimiento (aparición de la imprenta)

10. DG.Y1
TIPOGRAFÍA: LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO
> La Tipografía, la Revolución Industrial y la Era Victoriana

11. DG.Y1
TIPOGRAFÍA: LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO
> La Tipografía a fines del 1800 – Art Noveau

12. DG.Y1
TIPOGRAFÍA: LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO
La Tipografía y las Vanguardias - Constructivismo

13. DG.Y1
TIPOGRAFÍA: LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO
> La Tipografía y las Vanguardias – Futurismo y Dadá

14. DG.Y1
TIPOGRAFÍA: LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO
> La Tipografía y la Bauhaus

15. DG.Y1
TIPOGRAFÍA: LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO
> La Tipografía y el Período de Entreguerras

16. DG.Y1
TIPOGRAFÍA: LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO
> La Tipografía y la Escuela Suiza

17. DG.Y1
TIPOGRAFÍA: LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO
> La Tipografía y los 60´s

18. DG.Y1
LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO
> La Tipografía desde los 80´s a la era digital

19. DG.Y2
LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO
> Conclusión:
¿Qué diseñamos?
La cultura y el contexto histórico-social
influyen y condicionan la elaboración y
percepción de los mensajes transmitidos
por medio de una tipografía.

20. DG.Y1
La Tipografía
y la transmisión
de significados

21. DG.Y1
LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS
>01. HERRAMIENTA DE SIGNIFICADOS:
El medio de transmisión de ideas
por excelencia es la palabra escrita.
> La importancia que tiene la tipografía dentro de un diseño es enorme.
> Con solo cambiar el tipo de fuente se da otro contexto a un mensaje o una sensación
o significado diferente si la tipografía es el complemento de una imagen dentro de un diseño.
> Además de su componente significativo, cada letra de una palabra es por sí misma
un elemento gráfico, que aporta riqueza y belleza a la composición final.

22. DG.Y1
LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS
> La ELECCIÓN DE LA TIPOGRAFÍA es
fundamental. Podemos mantener todos
los demás elementos visuales fijos, pero
con solo cambiar la fuente, la sensación
que se genera es diferente.

23. DG.Y2
LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS
> 02. CLASIFICACIÓN TIPOGRÁFICA
Las fuentes tienen rasgos morfológicos
que las organizan y particularizan:
Romanas / Egipcias / Sin Serif / Fantasía
> Cada grupo o clasificación tiene un diseño particular, caracterizado por rasgos que
lo identifican. Esto refuerza y genera determinadas sensaciones.

24. DG.Y1
LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS
> Romanas
> Tienen Serif, que es la base o termi-
nación que tiene la letra en sus extre-
mos.
> Se dividen en:
Romanas Antiguas / Romanas Modernas
> El Serif no mantiene el mismo grosor
que el resto de la letra, sino que es más
fino. En las romanas antiguas se va afi-
nando hacia los extremos (no ocurre
esto en las romanas modernas).
> En general, las romanas no mantienen
un trazo uniforme en el recorrido total de
la letra, sino que el mismo va variando en
sus ascendentes y descendentes.

25. DG.Y1
LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS
> Sensaciones
> Clasicismo
> Tradición
> Religiosidad
> Delicadeza
> Conservador
> Formalidad
> Refinamiento

26. DG.Y1
LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS
> Egipcias
> Tienen Serif.
> El Serif forma un ángulo recto con los
trazos perpendiculares de la letra y es
tan grueso como el trazo de la letra.
> Las egipcias mantienen un trazo uni-
forme en el recorrido total de la letra sin
presentar modificaciones de grosor.

27. DG.Y1
LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS
> Sensaciones
> Clasicismo
> Fuerza
> Precisión
> Industria
> Contundencia

28. DG.Y1
LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS
> Sin serif
> No tienen Serif.
> En general mantienen un trazo
uniforme en el recorrido total de la letra,
sin presentar modificaciones de grosor.
> Tienen una estructura geométrica o
compensada ópticamente.
> Permiten una alta legibilidad, incluso
en cuerpos pequeños.

29. DG.Y1
LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS
> Sensaciones
> Actualidad
> Fuerza
> Dinamismo
> Potencia
> Precisión
> Tecnología
> Modernidad

30. DG.Y1
LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS
> Fantasía
> Presentan características muy varia-
das, que hacen que sea la clasificación
más
personal y ornamental de todas.
> Se organizan en 3 grupos, presentando
cada uno morfologías particulares
Caligráficas y Script
Góticas
Decorativas
> Las tipografías de Fantasía son muy
usadas en el diseño de logotipos, por
poseer trazos muy personales y diferen-
ciales.
> No tienen buena legibilidad en cuerpos
pequeños o textos largos.

31. DG.Y1
LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS
> Sensaciones
> Caligráficas > Góticas
> Elegancia > Cruel
> Refinamiento > Antiguo
> Clásico > Aventurero
> Delicado
> Script > Decorativas
> Espontáneo > Transgresor
> Transgresor > Personal
> Rebelde
> Joven

32. DG.Y1
LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS
> 03. VARIABLES TIPOGRÁFICAS
En una familia tipográfica intervienen
distintas variables visuales:
Cuerpo / Tono / Dirección / Proporción
> Las variables tipográficas permiten ampliar las posibilidades de uso de una fuente.
> Cada variable será empleada en base a los objetivos de comunicación, definiendo
y potenciando funciones y significados.

33. DG.Y1
LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS
> Cuerpo
> El cuerpo es una medida que define
la proporción del tamaño de una
tipografía.
> El cuerpo de una tipografía se pautará
en relación al uso o función que se le de
a la palabra escrita.
> Un trabajo intencionado con el cuerpo
tipográfico colaborará a la transmisión
de una idea o mensaje.

34. DG.Y1
LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS
> La determinación del cuerpo
tipográfico depende del objetivo
de la comunicación a realizar.
> Ej: Un cuerpo grande busca destacar
una información en particular dentro
de un contexto determinado (ya sea
porque la distancia de lectura lo amerita
o porque la importancia de esos datos lo
requieren).

35. DG.Y1
LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS
> La elección estratégica del cuerpo tipográfico
colabora a enfatizar una idea.

36. DG.Y1
LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS
> Tono
> Las letras pueden cambiar su valor de
intensidad o tono afinando el espesor
de sus trazos, volviéndose con ello
más claras -light- o espesándolos para
aumentar el negro pleno -bold-, y en
algunos casos extra negra o extrabold
-black-.
> Se considera regular, normal o medium
la tipografía cuyo trazo vertical tenga un
grosor igual al 15 % del alto de la misma.
> El uso de las variables de tono
dependerá de la atención y peso
visual que se desee generar con la
tipografía, en función de un objetivo de
comunicación.

37. DG.Y1
LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS

38. DG.Y1
LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS
> Dirección
> Se considera normal a la tipografía cuyos
trazos verticales forman un ángulo de 90º
con la línea de base. En las itálicas, el diseño
vertical rota al oblicuo en torno a un eje
central horizontal.
> El nombre “itálicas” hace referencia a un
estilo de caligrafía “pre-imprenta”, que es en
la que los primeros diseñadores de tipografías
se influenciaron.
> La itálica no conlleva una simple inclinación
de la letra sino implica para numerosos
caracteres una alteración de la forma misma.
> La itálica tiene un negro diferente del de
1: Tipografía versión normal.
la normal, por ello se puede utilizar para 2: Tipografía “italizada/inclinada” manualmente.
destacar textos. 3: Tipografía itálica real de la misma fuente.

39. DG.Y1
LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS
> El uso de la versión itálica puede
enfatizar sensaciones y conceptos,
dependiendodel objetivo
de la comunicación a realizar.
> Las itálicas generan una sensación de
mayor tensión y movimiento que la
versión normal.

40. DG.Y1
LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS
> Proporción
> Se considera normal a la tipografía cuando
su anchura sea de aproximadamente 4/5
de la altura.
> Se individualiza en la letra H mayúscula el
modelo que fja las proporciones a partir de las
cuales se construyen todos los otros signos;
en las minúsculas es la letra “n” que posee las
mismas relaciones.
> Las versiones normales de estas dos letras
nos dice que si su altura es x, la amplitud
debe ser el 80% de x.
Si el porcentaje es menor a 80% la versión es
condensada y si es superior, la versión
es expandida.

41. DG.Y1
LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS

42. DG.Y1
LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS
> Conclusión:
La Tipografía por su diseño, forma,
contraste o tamaño, puede expresar
ideas o reforzar el significado
de las palabras.
Eso es exactamente lo que se pretende
al escoger una tipografía para un diseño:
COMUNICAR UNA IDEA.

43. DG.Y1
La Semantización
Tipográfica

44. DG.Y1
LA SEMANTIZACIÓN TIPOGRAFICA
> SEMANTIZAR: DAR SIGNIFICADO
Sema: Ling. Unidad mínima de significado
lexical o gramatical.
La semantización tipográfica es definir,
reforzar y transmitir significados a través
de la tipografía, sus variables, clasificación,
puesta y composición.

45. DG.Y1
LA SEMANTIZACIÓN TIPOGRAFICA

46. DG.Y2
LA SEMANTIZACIÓN TIPOGRAFICA
> ANALIZANDO EJEMPLOS:
Semantización que hace un buen
aprovechamiento de:
La ubicación de la palabra en el plano.
La ocupación del plano con
fondo negro.
El trabajo intencionado del rasgo
tipográfico en la morfología de una
letra.
El uso del positivo y negativo.

47. DG.Y1
LA SEMANTIZACIÓN TIPOGRAFICA
Semantización que hace un buen
aprovechamiento de:
El trabajo intencionado del rasgo
tipográfico en su orientación y
ubicación.

48. DG.Y1
LA SEMANTIZACIÓN TIPOGRAFICA
Semantización que hace un buen
aprovechamiento de:
La ubicación de la palabra en el plano.
La ocupación del plano con
fondo negro.
El trabajo intencionado del rasgo
tipográfico en la repetición, en la
orientación y en la opacidad
de una letra.

49. DG.Y1
LA SEMANTIZACIÓN TIPOGRAFICA
Semantización que hace un buen
aprovechamiento de:
La ubicación de la palabra en el plano.
El trabajo intencionado del rasgo
tipográfico en su repetición,
orientación, ubicación y cuerpo.
El uso del positivo y negativo.

50. DG.Y1
LA SEMANTIZACIÓN TIPOGRAFICA
Semantización que hace un buen
aprovechamiento de:
El trabajo intencionado del rasgo
tipográfico en la elección de la fuente,
la repetición de sílabas y en el tono o
grosor de la tipografía.

51. DG.Y1
LA SEMANTIZACIÓN TIPOGRAFICA
Semantización que hace un buen
aprovechamiento de:
La ubicación de la palabra en el plano.
El trabajo intencionado del rasgo
tipográfico en su orientación, ubicación,
repetición, cuerpo y proporción.

52. DG.Y1
LA SEMANTIZACIÓN TIPOGRAFICA
> Conclusión:
La Semantización Tipografía demanda un
uso estratégico de todos los elementos que
hacen a la tipografía. Dependerá de cada
caso si se emplean todos o solo algunos en
relación al mejor cumplimiento del objetivo:
COMUNICAR EL SIGNIFICADO-IDEA
DE MANERA CLARA Y ATRACTIVA.

53. DG.Y1
¡Gracias!