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O CONSUMIDOR É O 
  CONTEÚDO. É? 

Michel Lent Schwartzman 
   General Manager 
   Ogilvy Interac7ve 
1. 
O mundo se digitalizou 
Nunca es@vemos tão conectados 
Nunca @vemos acesso à tantas 
  ferramentas de produção 
Nunca foi tão fácil e barato publicar 
2. 
O acesso ao talento nunca foi tão livre 
Da quan@dade vem 
a qualidade. 
A Rede é o filtro. 
Viral é a divulgação. 
3. 
O profissional 
concorre com o 
amador. 
Mas perde de goleada em quan@dade 
Mas tenta comprar a 
diferenciação, 
através da super‐
produção. 
Dos canhões de 
  audiência 
4. 
Será que nos 
cansaremos do 
amador? 
O amador é 
interessante porque 
é novo, ou porque é 
bom? 
Se o vídeo do YouTube fica legal no meu computador,  
na minha TV HD eu quero 1080p. 
A publicidade não será 
subs@tuída pelo conteúdo 
 gerado pelo consumidor, 
mas já foi profundamente 
    impactada por ele. 
Michel Lent Schwartzman 
     Gerente Geral 
   Ogilvy Interac7ve 
michel.lent@ogilvy.com 

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