Technical SEO presentation.

1. TECHNICAL
SEO
Mladen Maksić
Head of SEO, CEO
PLAY MEDIA

2. 2
ŠTA JE
TECHNICAL
SEO?
/ Proces optimizovanja website-a za crawling i
indexing.
/ Technical SEO pomaže Search Engine-ima da
pristupe, crawl-uju, indexiraju i interpretiraju
website bez poteškoća.
/ Naziva se tehnički jer nema direktne veze sa
sadržajem ili promocijom website-a. Glavni cilj
je optimizacija infrastrukture website-a.

3. CRAWLING
1 Šta je Crawling?
U SEO svetu Crawling je proces u
kome crawler, spider ili bot posećuje
sadržaj vašeg website-a u cilju
sakupljanja, evaluacije i klasifikacije
sadržaja.
2 Prvi korak
Crawling je prvi korak u
prepoznavanju vašeg website-a od
strane Search Engine-a i ne znači
nužno da će on biti i indeksiran.
3 Napomena
Bez Crawling-a ne postoji Indexing!

4. INDEXING
01
Proces dodavanja
stranica website-a na
SERP (Search Engine
Results Page)
02
U ovom koraku se
odlučuje koje stranice I
ključne reči (keywords) će
biti indeksirane...
03
...i na kojem mestu u
rezultatima pretrage će se
nalaziti.

5. ALATI / TOOLS
/ Screaming Frog SEO Spider
/ Screaming Frog Log File Analyser
/ GTMetrix Page Speed Report
/ SEMrush, Ahref, MOZ, Majestic…
/ Google Search Console
/ Google Analytics
/ Google Page Speed Insight
/ Google Mobile Friendly Testing Tool
/ Google’s Schema.org Structured Data Testing
Tool

6. TECHNICAL SEO,
ONPAGE, OFFPAGE

7. DOMAIN
/ Domain Name (Second Level Domain – SLD)
/ Top Level Domain (TLD)

8. KAKO IZABRATI
DOMAIN NAME?
Keywords friendly
Brand name
Lak za pamćenje
Mobile friendly
Legal TLD

9. URL Struktura
Kratki URL
Opisni, user friendly URL-ovi
Upotreba malih slova
Izbegavajte upotrebu nepotrebnih reči
Koristite focus keyword (izbegavajte keyword staffing)
Upotreba „-“ za razdvajanje reči u URL-u

10. NAVIGATION
Dve linije
navigacionih linkova,
primarna i
sekundarna
Na hover ili klik
sekundarna lista se
prikaže u padajućem
meniju
Osim padajućeg
menija na hover se
prikazuje i tercijalna
grupa linkova
Single Bar Dropdown
Dropdown with
Flyouts
Double Bar
Svi navigacioni
linkovi u jednoj liniji,
uglavnom limit 10
linkova

11. SINGLE BAR
DOUBLE BAR

12. DROPDOWN

13. DROPDOWN WITH FLYOUTS

14. Homepage
Planirati strukturu počevši
od home stranice
#01
Depth
Isplanirati kompletan
sadržaj na maksimum 3-4
klika od home stranice
.
#02
Breadcrumbs
Red internal linkova na
vrhu ili dnu stranice koji
vodi posetioce na
prethodnu ili početnu
stranicu
#03
WEBSITE STRUCTURE

15. INTERNAL
LINKING
/ Obezbeđuje dostupnost svih stranica
/ Daje prioritet sadržaju koji smatramo
najvažnijim
/ Pomaže u kreiranju klastera sadržaja
/ Kreira kontekst kako bi se pružila informacija
gde da se klasifikuje i za koje ključne reči da se
rangira kontent

16. NAJČEŠĆI TIP
/ Navigational links
/ Content links
/ Sidebar links
/ Footer links

17. NAJČEŠĆE
VRSTE

18. NAJVAŽNIJI
ELEMENTI
/ Destination (<a href> atribut)
/ Anchor text (opisuje kontent do koga link
vodi)
/ Follow – no follow atribut (follow, nofollow)

19. SITEMAPS
/ Sitemaps su file-ovi koji izlistavaju sve URL-ove
koji se nalaze na jednom web sajtu.
/ Osim samih URL-ova, u svakoj sitemap-i
nalaze se i dodatni meta podaci o svakom
URL-u (kada je poslednji put update-ovan,
koliko se često obično menja i koliko je važan u
korelaciji sa drugim URL-ovima na website-u)
/ Na taj način obezbeđujemo Search Engine-ima
dodatne informacije koje im pomažu da
smislenije crawl-uju sajt.

20. XML Sitemap
HTML Sitemap

21. Images Sitemap
Video Sitemap
News Sitemap
Mobile Sitemap

22. IMPORTANT
HTML ELEMENTS
/ Title tag
/ Meta Description
/ Alt text

23. TITLE TAG
Preporuke:
 600 px (oko 70 karaktera) za Desktop i oko 78 za
Mobile
 Front load važne ključne reči
 Svaki title mora biti unique
HTML element koji određuje naziv stranice.
01

25. META DESCRIPTION
Preporuke:
 Oko 120 karaktera, 680px, Mobile
 Oko 158 karaktera, 920px, Desktop
 Svaki Meta Description treba da je unique
 Nije rangirajući faktor, ali direktno utiče na CTR
HTML element koji pruža sažet opis sadržaja
stranice
02

27. ALT TEXT
Preporuke:
 Opisati fotografiju
 Upotrebiti keyword (ukoliko je fotografija link, alt text je
anchor text)
 Ne upotrebljavati fotografije umesto teksta
HTML element koji opisuje sadržaj fotografije
na stranici
03

29. NAJČEŠĆI
HTTP RESPONSE CODES
4XX – Request Error
 404 – Not found
 410 – Gone
5XX – Server Error
 500 – Server error
 503 Unavailable (retry later)
2XX – Successful
 200 – OK/Success
3XX – Redirect
 301 – Permanent redirect
 302 – Temporary redirect

30. ROBOTS.TXT
File u root direktorijumu koji daje
instrukcije search engine-u koje
stranice ne treba, a koje treba da crawl-
uje i doda u index
Nalazi se na lokaciji
tvojwebsite.com/robots.txt

31. CANONICAL TAG
Ukoliko se sličan ili identičan sadržaj
nalazi na dva ili više URL-ova upotrebom
Canonical tag-a pomažemo Search
Engine-ima da odluče koji URL-ova je
primaran i koji preporučujemo da se
prikazuje u rezultatima pretrage

32. PAGINATION

34. ZAŠTO NAM JE
VAŽAN
PAGINATION?
/ Crawl Depth
/ Duplicate Content

35. WEBSITE SPEED

36. RULES

37. MOBILE FRIENDLINESS
Responsive web design,
Dynamic serving, Separate
URLs
AMP
Accelerated Mobile Pages
HTTPS, SSL, HTTP/2 SCHEMA.ORG
SOCIAL META DATA
Open Graph Tags-Facebook,
Twitter Card Markup-Twitter,
Schema.org-Linkedin,
Pinterest
INTERNATIONAL SEO
Multi-/international domain
setups, Geo redirects i CDN,
Hreflang
JAVASCRIPT SEO LOG FILES

38. CONTACT
INFORMATION
T +381 (0)63 580 767
mladen@play-media.org
https://play-media.org