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SEO para proyectos industriales #Indusmedia 2017

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Claves SEO para proyectos industriales y cómo ganar visibilidad orgánica desde los básicos.

Publicada em: Marketing

SEO para proyectos industriales #Indusmedia 2017

  1. 1. MJCachon.com
  2. 2. ¡Hola! Me llamo MJ •Seo y Marketing Online, marca propia mjcachon.com •Formación en Cesma, Kschool, Gran Vía 69, Inesdi, IED, Digital Innovation Center, etc. #Indusmedia
  3. 3. ¿Cuándo hacemos SEO? @mjcachon#Indusmedia
  4. 4. b2b vs b2c @mjcachon#Indusmedia
  5. 5. ¿Cuándo hacemos SEO? …cuando haya un buscador que usen nuestros usuarios potenciales @mjcachon#Indusmedia
  6. 6. En España: Google Escritorio Mobile @mjcachon#Indusmedia
  7. 7. ¿Cuándo hacemos SEO? @mjcachon#Indusmedia
  8. 8. En otros países: analizar @mjcachon#Indusmedia
  9. 9. Google en el mundo @mjcachon#Indusmedia
  10. 10. ¿Por qué hacer SEO? @mjcachon#Indusmedia
  11. 11. ¿Por qué hacer SEO? @mjcachon#Indusmedia
  12. 12. ¿Por qué hacer SEO? Los usuarios siguen usando buscadores SEO como canal de tráfico que funciona: buen ROI Si no estás tu, estará tu competencia @mjcachon#Indusmedia
  13. 13. Aprendizajes @mjcachon#Indusmedia 1 2 3 La estrategia SEO estará donde esté nuestro usuario potencial Cada sector tiene una incidencia móvil más o menos profunda Alinear los contenidos web a las búsquedas cualificará el tráfico SEO
  14. 14. @mjcachon#Indusmedia Antes de hablar de SEO…
  15. 15. Sistema de medición @mjcachon#Indusmedia
  16. 16. Queremos saber para decidir @mjcachon#Indusmedia • ¿Cuántas visitas tenemos? • ¿Son recurrentes? • ¿Son el target al que nos dirigimos? • ¿Son del mercado al que nos orientamos? • ¿Qué dispositivos utilizan? • ¿Qué contenidos consumen? • ¿A través de qué canales llegan? • ¿Piden presupuesto, compran, llaman…? • ¿Nuestras campañas son rentables?
  17. 17. Configuración mínima de la herramienta @mjcachon#Indusmedia https://analytics.google.com
  18. 18. Configuración mínima de la herramienta @mjcachon#Indusmedia https://analytics.google.com
  19. 19. Configuración mínima de la herramienta @mjcachon#Indusmedia https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/analyticsjs/events • Las descargas se configuran a través de eventos, con un código en el botón
  20. 20. Aprendizajes @mjcachon#Indusmedia 1 2 3 Sin una cultura de medición, no sabremos si se cumplen los objetivos Define escrupulosamente los objetivos: transacción, lead, descargas, calls… Seguimiento a los datos y campañas con inversión: en busca de mejorar el ROI
  21. 21. @mjcachon#Indusmedia El SEO es Universal
  22. 22. El SEO es Universal La búsqueda ya no es solo textual, es Universal @mjcachon#Indusmedia
  23. 23. Hoja de resultados de Google (SERP) 2010 @mjcachon#Indusmedia
  24. 24. Las nuevas SERP • Google Universal Search • Google Knowledge Graph / Cards • Google Rich Results / Cards • Artículos • Recetas • Eventos • Productos • Opiniones • Breadcrumbs • Site name • Google Answer Box • … @mjcachon#Indusmedia
  25. 25. Antes y después Copar el primer anuncio y el primer resultado SEO, garantizaba mucho tráfico @mjcachon#Indusmedia
  26. 26. Antes y después Ahora cada hoja de resultados es muy diferente e integra distintos elementos @mjcachon#Indusmedia
  27. 27. Ejemplos: búsquedas de marca @mjcachon#Indusmedia
  28. 28. Ejemplos: búsquedas de marca @mjcachon#Indusmedia
  29. 29. Ejemplos: búsquedas de marca @mjcachon#Indusmedia
  30. 30. Ejemplos: búsquedas de marca @mjcachon#Indusmedia
  31. 31. Ejemplos: búsquedas de marca @mjcachon#Indusmedia
  32. 32. Ejemplos: búsquedas de marca @mjcachon#Indusmedia
  33. 33. Ejemplos: búsquedas de marca @mjcachon#Indusmedia
  34. 34. Ejemplos: búsquedas de marca @mjcachon#Indusmedia
  35. 35. Ejemplos: búsquedas de marca @mjcachon#Indusmedia
  36. 36. Ejemplos: búsquedas de marca @mjcachon#Indusmedia
  37. 37. Ejemplos: búsquedas de no marca @mjcachon#Indusmedia
  38. 38. Ejemplos: búsquedas de no marca @mjcachon#Indusmedia
  39. 39. Ejemplos: búsquedas de no marca @mjcachon#Indusmedia
  40. 40. Ejemplos: búsquedas de no marca @mjcachon#Indusmedia
  41. 41. Ejemplos: búsquedas de no marca @mjcachon#Indusmedia
  42. 42. Ejemplos: búsquedas de no marca @mjcachon#Indusmedia
  43. 43. Detectar oportunidades de optimización / creación @mjcachon#Indusmedia https://es.semrush.com
  44. 44. Detectar oportunidades de optimización / creación @mjcachon#Indusmedia https://es.semrush.com
  45. 45. Detectar oportunidades de optimización / creación @mjcachon#Indusmedia https://es.semrush.com
  46. 46. Detectar oportunidades de optimización / creación @mjcachon#Indusmedia https://es.semrush.com
  47. 47. Aprendizajes @mjcachon#Indusmedia 1 2 3 Radiografía del SERP de tu sector: marca y generic Blinda tu reputación optimizando todos tus activos digitales, universal va más allá de html: fotos, vídeos, noticias… Genera contenidos para que capten visibilidad de los formatos que usa Google en las SERPs
  48. 48. @mjcachon#Indusmedia El SEO es semántico
  49. 49. @mjcachon#Indusmedia Aún existen sectores por digitalizar
  50. 50. @mjcachon#Indusmedia ¿SEO para productos de transmisión de potencia y rodamientos?
  51. 51. @mjcachon#Indusmedia SI: existe demanda SEO de estos productos Topic Volume % del total Cadena 46140 7,39% Correas 39580 6,34% Rodamientos 23160 3,71% Poleas 19570 3,13% Valvulas 19230 3,08% Manguera 16710 2,67% Ruedas 15230 2,44% Engranajes 14950 2,39% Piñoes 14070 2,25% Tornillos 13870 2,22% Discos 13260 2,12% Cremalleras 12570 2,01% Manguito 10580 1,69% Soporte 10360 1,66% Juntas 7820 1,25% Arandela 7540 1,21% Rosca 7050 1,13% Enchufes 6670 1,07% Racor 5590 0,89% Bridas 5460 0,87% SKF 5320 0,85% Abrazadera 4030 0,65% Acoplamientos 3000 0,48% Latiguillo 2360 0,38%
  52. 52. @mjcachon#Indusmedia Resultados actuales para atraer tráfico SEO
  53. 53. @mjcachon#Indusmedia Visibilidad orgánica actual https://es.sistrix.com
  54. 54. Para que sirve el Research de Keywords 1 Identificar y detectar palabras clave interesantes adquisición de tráfico y visibilidad orgánica a través de búsquedas de usuarios interesados en nuestro contenido, productos y servicios, sector... 2 Asignación de términos a landing pages Estructurar la web con datos sobre los patrones de búsqueda de los usuarios y alinear la optimización al contenido de nuestras landings 3 Hipersegmentar contenidos por la naturaleza del proyecto, podemos contar con contenidos transaccionales, otros informacionales atemporales, y otros asociados a freshness o eventos noticiosos, por ejemplo. @mjcachon#Indusmedia
  55. 55. Proceso de Research de Keywords @mjcachon#Indusmedia Análisis semántico Productos/Servicios Volúmenes de búsqueda y estacionalidad Selección/Asignación Keywords Detectar Oportunidades de nuevo contenido
  56. 56. Proceso de Research de Keywords 1 Revisión total de la web y sus productos Entender el producto, el modelo de negocio y la naturaleza del sector, basándonos en el target objetivo y sus patrones de uso de internet y consumo off y online. 2 Análisis de competencia Revisar qué están haciendo, qué contenidos explotan, qué productos tienen 3 Lista básica de keywords Empezar a elaborar la lista de keywords que representan el negocio y por las que el usuario objetivo a captar, puede buscar para encontrar esos productos. @mjcachon#Indusmedia
  57. 57. Research de Keywords: más ideas @mjcachon#Indusmedia
  58. 58. Ideas de palabras clave @mjcachon#Indusmedia
  59. 59. Ideas de palabras clave @mjcachon#Indusmedia https://es.sistrix.com
  60. 60. Research de Keywords: obtener volúmenes Planificador de Palabras Clave Volúmenes de búsqueda Estacionalidad Ideas de keywords relacionadas Concordancias Patrones de búsquedas Distintos mercados e idiomas @mjcachon#Indusmedia https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/
  61. 61. Research de Keywords: elegir keywords ü2-3 keywords por url üRelevancia temática üVolúmenes de búsqueda üNivel competencia @mjcachon#Indusmedia
  62. 62. Research de Keywords: estructura actual @mjcachon#Indusmedia
  63. 63. Research de Keywords: estructura propuesta @mjcachon#Indusmedia
  64. 64. Research de Keywords: estructura propuesta @mjcachon#Indusmedia
  65. 65. Research de Keywords: title @mjcachon#Indusmedia
  66. 66. Research de Keywords: description @mjcachon#Indusmedia
  67. 67. Research de Keywords: ejemplo SERP <title> : Elemento diferenciador de páginas. Visible en el navegador del usuario. URL : Dirección de la página / recurso. Description : Resumen del contenido de la página, solo visible en buscadores @mjcachon#Indusmedia
  68. 68. Aprendizajes @mjcachon#Indusmedia 1 2 3 Busca el equilibrio entre los productos/servicios y cómo son buscados Cubre todos los gaps posibles: analiza competidores, considera blog, faq y otros formatos de content Optimiza todos los elementos: title, description, h1… serán tus cimientos
  69. 69. @mjcachon#Indusmedia Las otras “tuercas” del SEO
  70. 70. @mjcachon#Indusmedia Áreas SEO
  71. 71. @mjcachon#Indusmedia Elementos de rastreo e indexación
  72. 72. @mjcachon#Indusmedia Robots.txt
  73. 73. @mjcachon#Indusmedia Robots.txt
  74. 74. @mjcachon#Indusmedia Robots.txt
  75. 75. @mjcachon#Indusmedia Elementos de rastreo e indexación
  76. 76. @mjcachon#Indusmedia La salud de tu web con Google Search Console https://www.google.com/webmasters/tools/
  77. 77. Rendimiento desktop @mjcachon#Indusmedia https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
  78. 78. Rendimiento mobile @mjcachon#Indusmedia https://testmysite.withgoogle.com
  79. 79. @mjcachon Otras Tools SEO para rendimiento @mjcachon#Indusmedia
  80. 80. Mobile Friendly test @mjcachon#Indusmedia https://search.google.com/test/mobile-friendly
  81. 81. @mjcachon Si aún tienes un sitio paralelo… https://webmasters.googleblog.com/2016/11/mobile-first-indexing.html alternate canonical #Indusmedia
  82. 82. @mjcachon Y no te olvides de lo que viene…. #Indusmedia
  83. 83. Aprendizajes @mjcachon#Indusmedia 1 2 3 Dos mandatories para todos los proyectos: HTTPS y Mobile Friendly Ayuda a Google a rastrear e indexar los contenidos necesarios: no le hagamos perder tiempo La rendimiento es un factor SEO pero es más un factor Usuario: si tardas, no te esperarán y se irán
  84. 84. Las herramientas no trabajarán por nosotros pero nos ayudarán a cumplir nuestros objetivos @mjcachon#Indusmedia
  85. 85. @mjcachon#Indusmedia ¡Gracias! hola@mjcachon.es www.mjcachon.com

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