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Todo sobre mi Madre
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“¿Te crees que soy el banco de España?”
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Inversión vs Ingresos
Nivel de desconfianza en el sector
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No hago SEO: “no necesito eso”
El SEO es difícil: “¿estamos posic...
Qué queremos conseguir
Vender más
Objetivo general
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un 5% cada mes?
Objetivo SMART
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“Si no te lo comes, te lo cenas, y si no te lo desayunas”
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Pre-auditoría
#1 Navegamos por la web
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#3 Crawleo / Status actual
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Pre-auditoría: #1 navegamos por la web
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Tecnología, comportamiento, modelo de negocio
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Pre-auditoría: #2 Visibilidad/Comandos
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Comprobar la Indexación del sitio
COMANDOS
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Comprobar robots.txt del sitio
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Detección de subdirectorios
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Pre-auditoría: #3 Crawleo y status general
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Estructura de partida de la web
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Enlazado interno de partida de la web
No hay enlazado horizontal ni transversal
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Rendimiento por dispositivos
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Pre-auditoría: #4 Brief y competencia
¿Y los Competidores de Negocio?
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Obtener briefing más conciso
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Nuestra competencia de negocio
Estamos
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Roadmap general propuesto
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A aterrizar en un cronograma de acciones
“Te voy a lavar la boca con jabón”
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Keyword Research
#0 Usuarios y Productos
#1 Keywords Actuales
#2 Competidores
#3 Atributos Producto
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Keyword research: ¿por dónde empezar?
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Keywords Relacionadas
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#2 Analizar competidores
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#2 Analizar competidores
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¡Compararme con mi competencia!
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¡Compararme con mi competencia!
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#2 Analizar competidores
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¡Dónde posiciona mi competencia y yo no!
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#3 Atributos de producto
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Concatena como si no hubiera mañana
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#4 Más ideas de palabras clave
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#5 Wikipedia es tu amiga
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Arquitectura
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#2 Crear páginas nuevas
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# 1Definimos la nueva estructura del sitio
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Nuevas
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Huérfanas
#2 Creamos nuevas subcategorías
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¿Cuántos enlaces internos recibe cada página?
Algunas ideas:
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Analizamos los enlaces internos actuales
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#4 Añadimos bloques de enlaces internos
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Añadimos bloques de enlaces internos
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Otras mejoras: optimizar inlinks
Cambia los enlaces que apuntan a 3xx y 4xx por 200 OK.
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“Coge una rebequita por si refresca”
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#3 Eventos planificados
#4 Optimizar antiguos
Nuevos contenidos: Plan de acción
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Captación
Hitos
Contenido corporativo: nuevas colecciones, promociones, concursos
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Añadimos bloques de enlaces internos
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Extraemos contenidos de los listados con xpath o csspath
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Extraemos contenidos de los listados
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Posibles keywords de optimización
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“Me va a doler más a mi que a ti”
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HTTPS: checklist básico de migración
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Revisión en entorno de pruebas
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Comprobar Redirecciones (I)
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Comprobar Redirecciones (II)
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Comprobar Redirecciones (II)
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Revisión de recursos Inseguros
¡NO ENLACES A VERSIONES DE URLS HTTP Y VERÁS ESTO!
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Seguimiento de la migración
#EnsaladaSEO https://es.semrush.com
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Seguimiento de la migración
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“Te lo dije”
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Medir, medir, medir…
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“¿Puede salir MJ a jugar?”
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“¿Puede salir MJ a jugar?”
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¡Gracias!
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"Todo Sobre Mi Madre" #EnsaladaSeo 2017

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¿El SEO ha muerto? ¿El SEO son los padres?
No, ¡el SEO son las madres!
Todo lo que mi madre me enseñó sobre SEO aplicado al proyecto https://ouipetit.com

Publicada em: Marketing

"Todo Sobre Mi Madre" #EnsaladaSeo 2017

  1. 1. Todo sobre mi Madre MJCachon.com
  2. 2. Índice @mjcachon#EnsaladaSEO
  3. 3. Caso Real @mjcachon#EnsaladaSEO https://ouipetit.com/ https://www.facebook.com/Ouipetit https://www.instagram.com/ouipetit/ Web Facebook Instagram
  4. 4. “¿Te crees que soy el banco de España?”
  5. 5. @mjcachon#EnsaladaSEO -90% Inversión vs Ingresos
  6. 6. Nivel de desconfianza en el sector @mjcachon#EnsaladaSEO No hago SEO: “no necesito eso” El SEO es difícil: “¿estamos posicionados ya?” El SEO es fácil: · ”he leído en un blog….me lo hago yo mismo” El SEO es una estafa: “no veo resultados”
  7. 7. Qué queremos conseguir Vender más Objetivo general ¿Aumentar las ventas un 5% cada mes? Objetivo SMART @mjcachon#EnsaladaSEO Gastar menos, Ganar más Objetivo de Mi Madre
  8. 8. “Si no te lo comes, te lo cenas, y si no te lo desayunas”
  9. 9. @mjcachon#EnsaladaSEO Pre-auditoría #1 Navegamos por la web #2 Visibilidad / Comandos #3 Crawleo / Status actual #4 Briefing
  10. 10. @mjcachon#EnsaladaSEO Pre-auditoría: #1 navegamos por la web
  11. 11. @mjcachon#EnsaladaSEO Tecnología, comportamiento, modelo de negocio https://builtwith.com/ y http://mjthis.me/built-with-plugin
  12. 12. @mjcachon#EnsaladaSEO Tecnología, comportamiento, modelo de negocio http://mjthis.me/web-developer-plugin “View Document Outline”
  13. 13. @mjcachon#EnsaladaSEO Tecnología, comportamiento, modelo de negocio http://mjthis.me/se-robots-plugin
  14. 14. @mjcachon#EnsaladaSEO Tecnología, comportamiento, modelo de negocio http://mjthis.me/ayima-plugin • Con y sin www • Con / y sin / • Acceso a niveles
  15. 15. @mjcachon#EnsaladaSEO Pre-auditoría: #2 Visibilidad/Comandos https://es.sistrix.com/
  16. 16. @mjcachon#EnsaladaSEO Urls con más Visibilidad https://es.sistrix.com/
  17. 17. @mjcachon#EnsaladaSEO Comprobar la Indexación del sitio COMANDOS https://www.google.com/webmasters/tools/
  18. 18. @mjcachon#EnsaladaSEO Comprobar robots.txt del sitio
  19. 19. @mjcachon#EnsaladaSEO Detección de subdirectorios https://es.sistrix.com/
  20. 20. @mjcachon#EnsaladaSEO Orden del <head> Control + U / Cmd + U / Ver código fuente
  21. 21. @mjcachon#EnsaladaSEO Pre-auditoría: #3 Crawleo y status general https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/
  22. 22. @mjcachon#EnsaladaSEO Estructura de partida de la web
  23. 23. @mjcachon#EnsaladaSEO Enlazado interno de partida de la web No hay enlazado horizontal ni transversal
  24. 24. @mjcachon#EnsaladaSEO Rendimiento por dispositivos https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
  25. 25. @mjcachon#EnsaladaSEO Pre-auditoría: #4 Brief y competencia ¿Y los Competidores de Negocio? https://es.sistrix.com/
  26. 26. @mjcachon#EnsaladaSEO Obtener briefing más conciso
  27. 27. @mjcachon#EnsaladaSEO Nuestra competencia de negocio Estamos aquí https://es.sistrix.com/
  28. 28. @mjcachon#EnsaladaSEO Roadmap general propuesto
  29. 29. @mjcachon#EnsaladaSEO A aterrizar en un cronograma de acciones
  30. 30. “Te voy a lavar la boca con jabón”
  31. 31. @mjcachon#EnsaladaSEO Keyword Research #0 Usuarios y Productos #1 Keywords Actuales #2 Competidores #3 Atributos Producto #5 Wikipedia #4 Más ideas
  32. 32. Keyword research: ¿por dónde empezar? @mjcachon#EnsaladaSEO Lo que vendo Lo que buscan los usuarios
  33. 33. Target Mujeres Target Regaladores Quién es Quién hace Motivaciones Dudas Qué piensa y siente Qué ve Qué dice y hace Qué escucha @mjcachon#EnsaladaSEO # A quién quiero atraer o impactar
  34. 34. # Qué ofrezco y cómo es buscado Qué Para quién Dónde Cómo Venta de Joyas Joyas para mujeres Tienda en Córdoba y tienda online mercado español Ecosistema global: físico y digital @mjcachon#EnsaladaSEO
  35. 35. DecisionConsiderationAwareness Anillos de compromiso Donde comprar anillos de compromiso Precio anillo de compromiso # Entendiendo al usuario objetivo @mjcachon#EnsaladaSEO
  36. 36. @mjcachon#EnsaladaSEO #1 Posicionamiento actual https://es.sistrix.com/
  37. 37. @mjcachon#EnsaladaSEO Keywords Relacionadas https://es.sistrix.com/
  38. 38. #2 Analizar competidores @mjcachon#EnsaladaSEO https://es.semrush.com/
  39. 39. #2 Analizar competidores @mjcachon#EnsaladaSEO ¡Compararme con mi competencia! https://es.sistrix.com/
  40. 40. #2 Analizar competidores @mjcachon#EnsaladaSEO ¡Compararme con mi competencia! https://es.sistrix.com/
  41. 41. #2 Analizar competidores @mjcachon#EnsaladaSEO ¡Dónde posiciona mi competencia y yo no! https://es.sistrix.com/ y https://es.semrush.com/
  42. 42. #2 Analizar competidores @mjcachon#EnsaladaSEO ¡Dónde posiciona mi competencia y yo no! https://es.sistrix.com/ y https://es.semrush.com/
  43. 43. @mjcachon#EnsaladaSEO #3 Atributos de producto TIPO MATERIAL FORMA PRECIOS OTROS PATRONES OCASIÓN anillos oro corazón barato comparativa día de la madre colgantes plata infinito económico diferencia san valentín pulseras piedras cruz oferta comprar navidad pendientes triangulo caro como hacer boda que es black friday talla vogue fashion night
  44. 44. @mjcachon#EnsaladaSEO Concatena como si no hubiera mañana
  45. 45. Blog y FAQWeb • Kw primarias • Kw genéricas • Kw transacción • Kw long tail • Kw secundarias • Kw información • Kw how to Landings Estacionales • Kw temporales • Kw long tail @mjcachon#EnsaladaSEO Fases de búsqueda y tipos de contenido
  46. 46. Blog y FAQWeb • Home • Categoría • Ficha • Facetas • Categoría • Post • Conceptos • Preguntas SEO Landings Estacionales • Eventos planificados • ¿Espontáneos? @mjcachon#EnsaladaSEO Fases de búsqueda y tipos de contenido
  47. 47. @mjcachon#EnsaladaSEO #4 Más ideas de palabras clave https://answerthepublic.com/ y https://keywordtool.io
  48. 48. @mjcachon#EnsaladaSEO #4 Más ideas de palabras clave https://www.google.es/imghp?hl=es y https://www.pinterest.es
  49. 49. @mjcachon#EnsaladaSEO https://es.wikipedia.org/wiki/Anillo_de_boda #5 Wikipedia es tu amiga https://es.wikipedia.org
  50. 50. @mjcachon#EnsaladaSEO #5 Wikipedia es tu amiga https://es.sistrix.com/
  51. 51. @mjcachon#EnsaladaSEO =CONCATENAR("https://es.wikipedia.org/wiki/";SUSTITUIR(MAYUSC(IZQUIERDA(B2;1))& MINUSC(DERECHA(B2;LARGO(B2)-1));" ";"_")) https://es.wikipedia.org/wiki/Anillos_de_oro #5 Wikipedia es tu amiga
  52. 52. @mjcachon#EnsaladaSEO #5 Wikipedia es tu amiga https://searchengineland.com/chromes-devtools-seo-10-ways-use-seo-audits-266433
  53. 53. @mjcachon#EnsaladaSEO Custom Extraction también es tu amigo • Anchor text del texto • Anchor text de “Véase También” • Anchor text de “Categorías” https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/
  54. 54. @mjcachon#EnsaladaSEO #5 Wikipedia es tu amiga https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/
  55. 55. “Como vaya yo y lo encuentre…”
  56. 56. @mjcachon#EnsaladaSEO Arquitectura #1 Definir Estructura #2 Crear páginas nuevas #3 Enlazado Actual #4 Enlazado Optimizado
  57. 57. @mjcachon#EnsaladaSEO # 1Definimos la nueva estructura del sitio Existentes Nuevas Recicladas / Huérfanas
  58. 58. #2 Creamos nuevas subcategorías @mjcachon#EnsaladaSEO • Texto optimizado • Title • Description • H1
  59. 59. #3 Análisis de enlaces internos actuales ¿Cuántos enlaces internos recibe cada página? Algunas ideas: •Detectar oportunidades por tipología de página •Definir bloques de enlaces horizontales y verticales •Optimizar breadcrumbs •Definir bloques de enlaces en footer @mjcachon#EnsaladaSEO https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/
  60. 60. Analizamos los enlaces internos actuales @mjcachon#EnsaladaSEO
  61. 61. #4 Añadimos bloques de enlaces internos @mjcachon#EnsaladaSEO • En cat y subcat • Hacia nivel inferior • Hacia mismo nivel pero distinto tipo de producto
  62. 62. Añadimos bloques de enlaces internos @mjcachon#EnsaladaSEO • Sidebar del blog
  63. 63. Añadimos bloques de enlaces internos @mjcachon#EnsaladaSEO • Footer
  64. 64. Añadimos bloques de enlaces internos @mjcachon#EnsaladaSEO Existentes Nuevas Recicladas
  65. 65. @mjcachon Otras mejoras: optimizar inlinks Cambia los enlaces que apuntan a 3xx y 4xx por 200 OK. #EnsaladaSEO https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/
  66. 66. Suave, suavecito… @mjcachon#EnsaladaSEO https://es.sistrix.com/
  67. 67. “Coge una rebequita por si refresca”
  68. 68. @mjcachon#EnsaladaSEO Nuevos contenidos #1 Blog #2 FAQ #3 Eventos planificados #4 Optimizar antiguos
  69. 69. Nuevos contenidos: Plan de acción Marca Captación Hitos Contenido corporativo: nuevas colecciones, promociones, concursos Contenido para captación de tráfico: transaccional e informacional Eventos planificados @mjcachon#EnsaladaSEO
  70. 70. #1 Calendarización contenidos blog @mjcachon#EnsaladaSEO
  71. 71. Redactar pensando en usuario y en SEO @mjcachon#EnsaladaSEO • Texto optimizado • Title • Description • H1 • Enlaces a listados/productos
  72. 72. Suave, suavecito… @mjcachon#EnsaladaSEO https://es.sistrix.com/
  73. 73. #2 Recopilar preguntas frecuentes @mjcachon#EnsaladaSEO https://keywordtool.io
  74. 74. Redactar pensando en usuario y en SEO @mjcachon#EnsaladaSEO • Texto optimizado • Title • Description • H1 • Enlaces a listados/productos
  75. 75. Añadimos bloques de enlaces internos @mjcachon#EnsaladaSEO • Sidebar del blog
  76. 76. Suave, suavecito… @mjcachon#EnsaladaSEO https://es.sistrix.com/
  77. 77. #3 Eventos planificados: landings estacionales @mjcachon#EnsaladaSEO https://trends.google.es/trends/
  78. 78. Suave, suavecito… @mjcachon#EnsaladaSEO #5 #2
  79. 79. @mjcachon #4 Optimizar contenidos existentes Extraemos contenidos de los listados con xpath o csspath #EnsaladaSEO
  80. 80. @mjcachon Extraemos contenidos de los listados #EnsaladaSEO http://searchengineland.com/chromes-devtools-seo-10-ways-use-seo-audits-266433
  81. 81. @mjcachon Añadimos Custom Extraction #EnsaladaSEO https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/
  82. 82. @mjcachon Optimizar texto y metas =SI(LARGO(ESPACIOS(S16))=0;0;LARGO(ESPACIOS(S16))- LARGO(SUSTITUIR(S16;" ";""))+1) #EnsaladaSEO
  83. 83. @mjcachon Posibles keywords de optimización #EnsaladaSEO
  84. 84. Suave, suavecito… @mjcachon#EnsaladaSEO https://es.sistrix.com/
  85. 85. “Me va a doler más a mi que a ti”
  86. 86. @mjcachon HTTPS: checklist básico de migración #EnsaladaSEO http://mjthis.me/aleyda-https-tips
  87. 87. @mjcachon Revisión en entorno de pruebas #EnsaladaSEO https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/
  88. 88. @mjcachon Comprobar Redirecciones (I) #EnsaladaSEO • Rana en modo lista • Queremos Redirect 301 • Queremos un solo salto https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/
  89. 89. @mjcachon Comprobar Redirecciones (II) #EnsaladaSEO • Rana en modo lista • “Always Follow Redirects • “Redirect Chains” Report https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/
  90. 90. @mjcachon Comprobar Redirecciones (II) #EnsaladaSEO
  91. 91. @mjcachon Revisión de recursos Inseguros ¡NO ENLACES A VERSIONES DE URLS HTTP Y VERÁS ESTO! #EnsaladaSEO https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/
  92. 92. @mjcachon Seguimiento de la migración #EnsaladaSEO https://es.semrush.com
  93. 93. @mjcachon Seguimiento de la migración #EnsaladaSEO https://es.sistrix.com
  94. 94. “Te lo dije”
  95. 95. @mjcachon Medir, medir, medir… #EnsaladaSEO
  96. 96. @mjcachon “¿Puede salir MJ a jugar?” #EnsaladaSEO Visitas SEO +9,07% +138,56% Transacciones +100% +149,50% 2016 2017
  97. 97. @mjcachon “¿Puede salir MJ a jugar?” #EnsaladaSEO
  98. 98. @mjcachon#EnsaladaSEO ¡Gracias! hola@mjcachon.es www.mjcachon.com (¡y gracias Mamá!)
  99. 99. ¿Nos vemos en 2018? #EnsaladaSEO MJCachon.com

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