Como salir ileso de una migración #horizontesoptimizacion

1. #horizontesoptimizacion @mjcachon@mjcachon

2. #horizontesoptimizacion @mjcachon María José Cachón Yáñez @mjcachon Marketing Online en: https://www.mjcachon.com Construyendo: https://www.mujeresenseo.com/ Dirigiendo Master SEO en Madrid: https://www.webpositeracademy.com/master-seo-madrid/ ¡Hola! @mjcachon

3. #horizontesoptimizacion @mjcachon ¿De qué va la charla? “HEREDAR” UNA MIGRACIÓN PLAN SEO MENSUAL PLANIFICAR NUEVA MIGRACIÓN SALIDA A PRODUCCIÓN 1 2 3 4

4. Horizonte temporal Migración Magento1 Optimización Post-Migración Planificación Migración Magento2 Plan SEO Mensual Migración Magento2

5. #horizontesoptimizacion @mjcachon Qué es una migración

6. #horizontesoptimizacion @mjcachon Web Origen Web Destino

7. #horizontesoptimizacion @mjcachon TIPOS DE MIGRACIÓN • Cambio máquina • Se mantienen urls SERVIDOR • CMS, lenguaje • Urls nuevas • Urls obsoletas TECNOLOGÍA • Urls nuevas • Mapeado redirects • Conviven 2 marcas • Comunicación DOMINIO/MARCA • Urls nuevas • Mapeado redirects • Enlazado interno ARQUITECTURA Tipos de migración + https

8. #horizontesoptimizacion @mjcachon IMPACTO RIESGORIESGO RIESGO IMPACTO IMPACTO Impactos y Riesgos Cambios en Arquitectura, Urls y enlazado interno Empeoramiento de la Indexabilidad Contenidos, keywords, etiquetas Cambios en enlazado externo Empeoramiento de Relevancia, Visibilidad y Rankings Pérdida de relevancia a nivel general

9. #horizontesoptimizacion @mjcachon Sin plan no hay paraíso

10. #horizontesoptimizacion @mjcachon Sin plan no hay paraíso

11. #horizontesoptimizacion @mjcachon Revisa, actúa y recupera

12. #horizontesoptimizacion @mjcachon Keep Calm & Have a SEO Plan

13. #horizontesoptimizacion @mjcachon 1 Caso de estudio: Lladró Web recién migrada

14. #horizontesoptimizacion @mjcachon ¿Con qué nos encontramos? 1 2 3 4 Cambio de tecnología Cambio a https Rediseño Cambio de arquitectura 4 Estructura de urls por store views (intern.)

15. #horizontesoptimizacion @mjcachon Cambio web

16. #horizontesoptimizacion @mjcachon Cambio de Urls ?_DARGS=/common/fragment/langu ageChange.jhtml.3_A&_DAV=ko_KR ?_DARGS=/common/fragment/langu ageChange.jhtml.2_A&_DAV=zh_CN ?_DARGS=/common/fragment/langu ageChange.jhtml.1_A&_DAV=ru_RU ?_DARGS=/common/fragment/lang uageChange.jhtml_A&_DAV=es_ES es_au es_ca es_es es_in es_mx es_pr es_ru es_eueast2 es_eu es_eueast es_gb es_us es_def en_au en_ca en_es en_in en_mx en_pr en_ru en_eueast2 en_eu en_eueast en_gb en_us en_def 4 versiones de urls (desarrollo propio) 26 versiones de urls (Magento)

17. #horizontesoptimizacion @mjcachon EMPEZAMOS A TRABAJAR

18. #horizontesoptimizacion @mjcachon -25% VISITAS TOTALES -50% VISITAS SEO -32% TRANSACCIONES SEO Resultados T1 2018 YoY

19. #horizontesoptimizacion @mjcachon Gruñón SEO

20. #horizontesoptimizacion @mjcachon ¿Qué optimizamos? 02 PASO 03 PASO 04 PASO 01 PASO ¿HEMOS PERDIDO VISITAS? ¿HEMOS GENERADO ERRORES? ¿VERSIÓN CORRECTA EN CADA MERCADO? ¿SOMOS RELEVANTES PARA LAS KW PRIORITARIAS?

21. #horizontesoptimizacion @mjcachon Plan de acción 02 ACCIÓN 03 ACCIÓN 04 ACCIÓN 01 ACCIÓN MODIFICAR REDIRECTS RESOLVER ERRORES SEÑALES INTERNACIONAL RELEVANCIA Y CONTENIDOS

22. #horizontesoptimizacion @mjcachon Modificar redirects • Las que no se han hecho • Las que van a urls irrelevantes 1

23. #horizontesoptimizacion @mjcachon Resolver errores • Urls mal formadas • Urls mal traducidas • Canonical mal puestos 2

24. #horizontesoptimizacion @mjcachon Modificar hreflang y duplicidades • Etiqueta lang • Marcado hreflang • Redirección GeoIP 3

25. #horizontesoptimizacion @mjcachon Comportamiento GeoIP3

26. #horizontesoptimizacion @mjcachon Actitud Intacta Pantera SEO

27. #horizontesoptimizacion @mjcachon 2 Caso de estudio: Lladró Plan SEO mensual

28. #horizontesoptimizacion @mjcachon ¿Problemas post migración? 1 2 3 Errores en canonicals y hreflang Duplicidad enorme Urls posicionando en mercados incorrectos 4 Errores 404 crecientes

29. #horizontesoptimizacion @mjcachon Planificación y prioridades

30. #horizontesoptimizacion @mjcachon Research de Keywords

31. #horizontesoptimizacion @mjcachon Optimizar contenidos • Documentos colaborativos • Scrum semanal

32. #horizontesoptimizacion @mjcachon Bloquear mercados no SEO

33. #horizontesoptimizacion @mjcachon Brotes verdes

34. #horizontesoptimizacion @mjcachon +21% VISITAS TOTALES -26% VISITAS SEO +9% TRANSACCIONES SEO Resultados T4 2018 YoY

35. #horizontesoptimizacion @mjcachon Samurai SEO

36. #horizontesoptimizacion @mjcachon 3 Caso de estudio: Lladró Plan migración

37. #horizontesoptimizacion @mjcachon Plan de migración a Magento2 1 2 3 Foto del proyecto y KPIs de control Recomendaciones para Entorno Pre Mapeado de redirects (+antiguas) 4 Optimización SEO contenidos 4 Chequear redirects antes de migrar

38. #horizontesoptimizacion @mjcachon Crawleo Versión Desktop Versión Mobile Etiquetados principales Enlazados interno WPO Tiempo de carga home Tiempo de carga páginas principales Tiempo de carga por dispositivos Indexación Nivel actual Estado Sitemaps Estado Robots.txt Estado meta canonical Estado meta robots Rankings de keywords Visibilidad brand Visibilidad no-brand Tráfico Total Por canales SEO Enlaces Entrantes Dominios Anchor Páginas que reciben enlaces Extraer KPIs de control1

39. #horizontesoptimizacion @mjcachon Extraer KPIs de control1

40. #horizontesoptimizacion @mjcachon Tip para automatizar datos SF https://datastudio.google.com/u/0/reporting/1GaBWXnEpUI9CPzCEOrM5nEBnDY53B86s/page/0LoP https://datastudio.google.com/u/0/reporting/10RYN30CXrv69HBA98ZFU2DfkqHF2EVYZ/page/eBZg https://pablorial.es/dashboard-de-screaming-frog-en-data-studio-para-desktop-y-mobile/

41. #horizontesoptimizacion @mjcachon Recomendaciones Técnicas y checklist de comprobación 2

42. #horizontesoptimizacion @mjcachon Entorno de pruebas2 • Activar usuario y contraseña • ¡Que no se indexe en Google! NAVEGADOR SCREAMING FROG

43. #horizontesoptimizacion @mjcachon Mapeado de redirects3

44. #horizontesoptimizacion @mjcachon Optimización SEO previa4 ***IMPORTANTE*** DESDUPLICAR URLS: ES_ES EN_US EN_GB EN_CA EN_AU

45. #horizontesoptimizacion @mjcachon Cada url, su temática4

46. #horizontesoptimizacion @mjcachon Cada categoría, su texto4

47. #horizontesoptimizacion @mjcachon 4 Caso de estudio: Lladró Salida a producción

48. #horizontesoptimizacion @mjcachon 72 horas: Revisión exhaustiva

49. #horizontesoptimizacion @mjcachon ¿Qué revisamos? 02 PASO 03 PASO 04 PASO 01 PASO ¿HEMOS PERDIDO VISITAS? ¿HEMOS GENERADO ERRORES? ¿VERSIÓN CORRECTA EN CADA MERCADO? ¿SOMOS RELEVANTES PARA LAS KW PRIORITARIAS?

50. #horizontesoptimizacion @mjcachon Comprobar Mapeado

51. #horizontesoptimizacion @mjcachon Monitorizar + Optimizar = Mejorar

52. #horizontesoptimizacion @mjcachon Evolución urls incorrectas

53. #horizontesoptimizacion @mjcachon +52% VISITAS TOTALES +10% VISITAS SEO +30% TRANSACCIONES SEO Resultados T1 2019 YoY

54. #horizontesoptimizacion @mjcachon

55. #horizontesoptimizacion @mjcachon Herramientas usadas COMUNICACIÓN RASTREO E INDEXACIÓN CONTENIDOSVISIBILIDAD + migración

56. #horizontesoptimizacion @mjcachon Otras herramientas útiles https://www.aleydasolis.com/htaccess-redirects-generator/https://es.semrush.com/blog/migracion-web-checklist/ @akemola & @semrush_es

57. “EL TALENTO GANA PARTIDOS, EL TRABAJO EN EQUIPO GANA CAMPEONATOS” PLANIFICA CON ANTELACIÓN DEFINE LA ESTRATEGIA PRIORIZA Resumen MICHAEL JORDAN.

58. #horizontesoptimizacion @mjcachon ¿ALGUNA DUDA? ¡GRACIAS! hola@mjcachon.es

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