Viraliza saparadaê!
Caminhos para criar uma estratégia divulgação
através das redes sociais
Se essa palestra fosse de Mídia tradicional...
Você sairia daqui aprendendo sobre:

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Audiência

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Frequência

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Não existe segredo. Existe uma equação
entre ideia, tempo e energia.
Em busca da big idea

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subindo a ladeira: só a fé resolve”
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O tempo é o senhor da web

“A mulher do padre nunca teve
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A energia faz a diferença

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Não espere que ele faça sucesso sozinho”
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A equação

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Boa ideia

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A lógica do passado
Entendendo os modelos de negócio

Como as pessoas faziam o que você

quer fazer pré-internet?
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A lógica da festa
Planejamento e preparativos

O planejamento começa antes da festa
Local
Em que plataforma será a “festa”?
Tema
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Você conhece a estrutura do local aonde quer dar a festa?

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A lógica das emoções
Que emoção você vai utilizar para promover engajamento?

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Indiferença não gera compartilhamentos
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A lógica da influência
Qual é a proporção de buzz que você quer gerar?

500, 5 mil, 500 mil, 5 milhões?
Compra ou sem compra de mídia?
 Descubra...
Se liga na missão!
Dicas finais:

 O meu conteúdo é para quem?
 E vai gerar um sentimento de...
 E quem pode me ajudar a compartilhar?
 C...
Obrigada!
Patrícia Moura
Especialista em Mídias Digitais,
Planejamento Estratégico e Professora.
www.missmoura.com
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Viraliza saparadaê! Caminhos para criar uma estratégia divulgação através das redes sociais

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Publicada em

Palestra para o Youpix Rio 2013 - Palco sebrae Like a Boss

Publicada em: Negócios

Viraliza saparadaê! Caminhos para criar uma estratégia divulgação através das redes sociais

  1. 1. Viraliza saparadaê! Caminhos para criar uma estratégia divulgação através das redes sociais
  2. 2. Se essa palestra fosse de Mídia tradicional... Você sairia daqui aprendendo sobre:  Audiência  Frequência  Cobertura Ou seja: a gente precisa de um briefing.
  3. 3. Não existe segredo. Existe uma equação entre ideia, tempo e energia.
  4. 4. Em busca da big idea “Ideia fraca é igual filho feio e carroça subindo a ladeira: só a fé resolve”      Que tipo de conteúdo você deseja criar? Já existe algo parecido? Quais são os pontos fortes e os pontos fracos? Existem falhas a serem exploradas? Qualidade é o sobrenome do negócio Se for humor: faça o teste das 5 risadas.
  5. 5. O tempo é o senhor da web “A mulher do padre nunca teve timming. Sempre chegou por último”      Na internet, 3 segundos definem tudo Um relógio, um binóculo e um termômetro: fique de olho! Run, Forrest: a qualidade continua sendo regra No planejamento de marcas, ganhar tempo pode ser determinante Deixar os clientes sem resposta? Dando chance pro azar.
  6. 6. A energia faz a diferença “O conteúdo não tem pernas nem asas. Não espere que ele faça sucesso sozinho”      Internet ainda é hipertexto: titulação, tagueamento, URL e hashtags Monitore as conversas relacionadas ao seu conteúdo (antes, durante e depois) Existem mil maneiras de falar a mesma. Crie abordagens diferentes para falar com pessoas diferentes Fique de olho no rankeamento do Google Vídeo-respostas, e-mails, gtalk, grupos: por onde mais você pode divulgar?
  7. 7. A equação + Boa ideia + No tempo certo Faça testes, se necessário: se você precisa realizar uma ação no Instagram, dedique-se a promover conteúdo e estudar perfis com alto índice de interação, likes e fãs. O que deu certo pra eles? Tome nota -> o nome disso é análise de conteúdo ou benchmark. Energia
  8. 8. A lógica do passado
  9. 9. Entendendo os modelos de negócio Como as pessoas faziam o que você quer fazer pré-internet?  No mercado da música, entregar a fita demo ou ligar para rádio eram as únicas chances dos novos talentos. E hoje?  No mercado de eventos, os panfletos eram distribuídos na porta de escola, clubes e boates. E hoje? Integre o seu evento do Facebook com outras estratégias.  No mercado da literatura, você precisava esperar a boa vontade de um editor para ler o seu original. E os livros sob demanda?
  10. 10. A lógica da festa
  11. 11. Planejamento e preparativos O planejamento começa antes da festa Local Em que plataforma será a “festa”? Tema Qual será o tema, conceito, posicionamento? Atrações O que você vai planejar para entreter as pessoas? Convidados Especiais Quem poderá nos ajudar, o Chapolin Colorado? Os convites Seja criativo, integre com o off-line, se possível A equipe Reúna o time necessário para realização do evento RSVP Certifique-se de que as pessoas poderão participar “Hoje vai ser uma festa: Bolo e guaraná, muitos doces pra vocêêêê!”
  12. 12. Você conhece a estrutura do local aonde quer dar a festa? Com mais de 1 bilhão de usuários, o Facebook se tornou a rede mais ativa no mundo. No Brasil são 76 milhões de usuários e a metade dos acessos já é realizada via mobile. Em 3 anos de existência, o Instagram conquistou 150MM de usuários no mundo e é sucesso também entre os brasileiros. Já somos o 2º país que mais acessa a rede, perdendo apenas para os Estados Unidos. Segunda maior plataforma social em número de visitas no Brasil, o Youtube alcança a marca de 129 vídeos assistidos por usuário no período de um ano, segundo ComScore. Em dez/2012 foram registrados 38 milhões de espectadores únicos. Criada em 2007, a plataforma de blogging possui mais de 150 milhões de usuários ativos no mundo e aproximadamente 4 milhões de usuários no Brasil, que já é o 2º país em número de acessos à plataforma. Com 500 milhões de usuários ativos no mundo, o Brasil é o 2º país que mais utiliza a plataforma de microblogging com pouco mais de 40 milhões de usuários registrados, segundo dados da SemioCast. A rede prara carregar, guarda, classificar e gerenciar fotos tem cerca de 20 milhões de usuários no mundo e atinge cerca de 2% dos usuários brasileiros. Tem maior prevalência da audiência feminina. A rede que introduziu o internauta brasileiro ao conceito de redes sociais, atualmente, registra apenas 1,34% de visitas dos usuários brasileiros e diminuiu 95,6%, de acordo com números da Experian Hitwise. Mais uma rede de relacionamentos da plataforma Google, sofre com a inatividade de 83% de seus usuários, mas é salvo por sua ferramenta de vídeo-chat: o hangout. Obteve 0,99% de acessos dos brasileiros em ago/2013 segundo Serasa Experian.
  13. 13. A lógica das emoções
  14. 14. Que emoção você vai utilizar para promover engajamento? Se o seu conteúdo for morno, as chances de ser compartilhado são menores         É pra surpreender? É pra emocionar? É pra inspirar? É pra arrancar gargalhadas? É fofo? É pra assustar? É pra deixar com raiva e fazer as pessoas compartilharem? É intencionalmente tosco? Ou ficou tosco por falta de tempo?
  15. 15. Indiferença não gera compartilhamentos PORTADOR DA NOVIDADE CHOQUE RAIVA ASSUNTO PÚBLICO SER COOL FOFURA “Olha que absurdo isso gente! Sou totalmente contra [link]” “Gente!!!! Iphone por preço de banana nesse site. TO ROXA [link]” “Bom diammmm, hoje é sexta!!! Tô livre, ufa [link]” “Eu preciso dizer que Sr. Fulano foi um gênio. Não conheci, mas ele mudou minha vida. RIP[link]”
  16. 16. A lógica da influência
  17. 17. Qual é a proporção de buzz que você quer gerar? 500, 5 mil, 500 mil, 5 milhões? Compra ou sem compra de mídia?  Descubra o horário que seu público fica on-line  Quais são as principais notícias do seu mercado? Você vai comentar a imprensa ou você vai pautar a imprensa?  Factóides pautam a imprensa: Chiquinho Scarpa e Pepsi  Explore um nicho: quem quer atingir todo mundo, pode acabar não atingindo ninguém  Pesquise, analise, leia e troca ideias com quem faz
  18. 18. Se liga na missão!
  19. 19. Dicas finais:  O meu conteúdo é para quem?  E vai gerar um sentimento de...  E quem pode me ajudar a compartilhar?  Como será meu cronograma de postagens?  Em que canais ele estará disponível?  Construa abordagens sem #mimimi
  20. 20. Obrigada! Patrícia Moura Especialista em Mídias Digitais, Planejamento Estratégico e Professora. www.missmoura.com

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