2. Great business recipe
Microsoft Srbija - like za aplikaciju, like za kompaniju
ZADATAK
Imali smo zadatak da povećamo broj fanova na Microsoft fan page i potom da promovišemo novogodišnju
ponudu.
PRISTUP
Aktivirati korisnike facebooka da dođu do tako željenog odgovora na pitanje “ko je najviše na mojoj fb strani?”.
Jednim klikom, aplikacija na osnovu dosadašnjih aktivnosti daje odgovore na pitanja sa kim ćete ćaskati, sa
kime se družiti, sa kime putovati i najzad ko će biti vaš najbolji prijatelj u 2012. godini.
REZULTATI
Aplikacija se širila poput virusa. Za samo 7 dana broj lajkova na Microsoft Srbija strani je porastao za 370%.
3. Great business recipe
Adidas Originals - Žurka kao rešenje
ZADATAK
Predstaviti novu kolekciju adidas originals trendseterima i uticajnim delovima publike.
PRISTUP
Adidas žurke!
Osnovne vrednosti brenda promovisati ljudima koji ih takođe poseduju. Dešavanjem, prostorom, muzikom,
atmosferom stvoriti posebno adidas originals iskustvo.
Umesto klasičnog PR događaja glamurozna, dinamična i dizajnirana žurka.
Aktivan i originalan duh adidas brenda se osećao kroz reviju, nagrade, muziku i druženje. Žurka počinje
pozivnicom koja aktivira i pokreće primaoca. Inovativne modne revije pistu pretvaraju u scenu za plesače.
Zvezde su istovremeno i domaće plesne YouTube senzacije i etablirane estradne i modne ličnosti. Primaoci
nagrada su najverniji adidas fanovi koji su sopstveni stil i talenat pokazali na adidas originals način.
Adidas žurke nastavljaju da budu kreativne trendi platforme koje privlače medijske i modne profesionalce i prave
od njih adidas originals fanove.
REZULTATI
Umesto malih pasusa koji izveštavaju o regularnim promocijama, adidas Originals žurke su punile stupce,
dok su se razigrani fanovi i zvezde smeškali sa glamuroznih fotografija. Prosečan broj medijskih objava (u
najtiražnijim nacionalnim medijima) bio je na visokom broju od 90!
4. Great business recipe
VEGETA i medijsko liderstvo
ZADATAK
VEGETA je brend koji i danas, posle 50 godina, u celom regionu predstavlja sinonim za kategoriju dodataka
jelima.
Zadatak je bio kreirati medijski pristup kojim će se napraviti otklon od konkurencije i istaći liderstvo i to bez
promene share of investments (media) koji je bio u odnosu 1 : 4,85 u korist ključnog konkurenta.
PRISTUP
Nešto što konkurencija ne radi, nešto što će publiku uključiti i zadržati, nešto što će prikazati na hiljade
različitih, ukusnih i maštovitih primena a što će biti cost effective za klijenta.
Ideja je bila da pozovemo publiku da podeli sa ostalima svoje Omiljeno jelo sa Vegetom.
U dvogodišnjem TV serijalu “Moje omiljeno jelo sa Vegetom” (koji je emitovan na RTS-u) kuvari su bili fanovi
brenda širom Srbije: gospođe iz malih i velikih mesta, stari bračni parovi, momak i devojka, studentkinje,
šarmantna gospoda... Pred kamerama su spremali svoje omiljeno jelo i degustirali omiljena jela drugih.
Izdato je nekoliko serija štampanih knjiga recepata koje su spremane u serijalu.
Treće godine su pozvane i popularne ličnosti iz sveta estrade, filma, sporta koje su spremale svoje omiljeno jelo
sa Vegetom.
REZULTATI
Interaktivno televizijsko prisustvo i dinamičan sadržaj obezbedili su emisiji ’Moje omiljeno jelo sa Vegetom’ da
održi visoku gledanost čak tri sezone, sa trećom kao najuspešnijom. Inovativan pristup korišćenju televizijskog
vremena sa kratkim brendiranim sekvencama kuvanja u okviru ovog i drugih Vegeta serijala, na ostalim
nacionalnim TV stanicama, učvrstio je Vegetu kao najpoželjniji dodatak ukusnim jelima.
5. Great business recipe
ProCredit - banka koja razume privredu, svakog dana
ZADATAK
Biznis ponuda, TV kampanja.
Krediti za mala i srednja preduzeca. ProCredit banka je mesto podrške.
PRISTUP
Poput skice za njihov biznis, baš kao kada klijenti sami stvaraju i pokreću nove ideje, prikazali smo da je slogan
kampanje ODLIČNO SE RAZUMEMO istinit. Animacija, kao centralni deo reklame, skreće pažnju na dijalog
u kome je bankar prikazan kao ekspert za biznis - ali na drugačiji način. (Po prvi put u Srbiji je korišćena RSA
animacija.)
REZULTATI
ProCredit banka je učvrstila svoju poziciju banke koja može da pruži “nešto više” preduzetnicima.
6. Great business recipe
DACIA novi imidž starog brenda.
ZADATAK
Dacia je 2008. važila za veoma pristupačan automobil, ali je nepovoljan imidž ’rumunskog’ brenda držao prodaju
na niskim granama. Zadatak je bio jasan – podići prodaju. Prostor za napredovanje bio je u delu tržišta, publike
kojoj je imidž dalekoistočnih i zapadnih auto brendova bio “top of mind”.
PRISTUP
Ako automobil može da bude statusni simbol, zašto ne bi bio i stilski simbol? Koncept je bila promena izgleda
vozila i konteksta komunikacije, koja će ljude zainteresovati i stvoriti novu potražnju. Najpre se Dacia sa
printom zebre (Cica zebrica) pojavila u modnom editorijalu, a leopard-print automobil u stilizovanim oglasima u
časopisima za muškarce pod nazivom Macan. “Stylish” Dacia vozila u novom ruhu počela su i svoju brend misiju
stalnim vožnjama kroz Beograd.
REZULTATI
Ne samo da su izazivali pozitivne reakcije ljudi koji su ih slikali mobilnim telefonima, Dacia Zebrica i Macan su
postali pravi hitovi. Telefonskih poziva je bilo mnoštvo, naročito od pripadnica lepšeg pola koje su želele baš
takav automobil, ne pitajući za cenu. Celokupna prodaja Dacia vozila skočila je za 10% na godišnjem nivou. Sivi
imidž ’jeftinog’ promenjen je u živopisan imidž poželjnog i povoljnog automobila. Kampanja je uspešno inicirala
promenu tradicionalnog doživljaja Dacia automobila u Srbiji. Bila je izložena u centru Pariza u “ L’atelier Renault”.
7. Great business recipe
Terorizam i serijski ubica nad srpskim nebom
ZADATAK
Duvanski dim proterati iz javnih prostora. Uticati na nepušače da shvate opasnost pasivnog pušenja i podstaći
novu, nepušačku kulturu. Komunikaciono podržati primenu Zakona o zaštiti stanovništva od duvanskog dima.
PRISTUP
U godini u kojoj je terorizam bio goruća tema (2007.) lansiran je koncept ’Jedan pušač, mnogo žrtava’ u kome
je glavni lik pušač koji poput bombaša samoubice oko struka ima vezane cigarete koje će ’okinuti’ u svakom
trenutku.
Naredne 2008. godine kampanja je nastavljena serijom postera i TV spotom inspirisanim filmskim plakatom i
filmskim jezikom horor filmova: ’Duvanski dim je serijski ubica’. Duvanski dim svakako ubija. Pitanje je samo ko
će biti sledeći!
Zatim je sledila serija aktivnosti na ulicama: mrtvačko vozilo sa porukom ’Još uvek pušite? Vidimo se uskoro’.
Redizajnirani pešački prelazi, sa porukom «zgazi svoju poslednju cigaretu», redizajnirani saobraćajni znak
“stop”....
Usledila je kampanja koja je uvela dozu humora u komunikaciju u pokušaju da se ohrabre nepušači da dišu
vazduh bez duvanskog dima (’Osveži prostor. Izbaci duvanski dim’).
REZULTATI
Svetska zdravstvena organizacija (WHO) nagradila je kampanju ’Jedan pušač, mnogo žrtava’ kao najbolju
u Evropi te godine, a istraživanje Instituta za javno zdravlje ukazalo je na smanjenje broja pušača od 5% za
godinu dana. U narednim godinama kampanje su izazivale kako medijsku tako i pažnju pojedinaca. Kampanja
’Duvanski dim je serijski ubica’ bila je finalista Golden Drum festivala u Sloveniji, i ušla u selekciju od 100
TV reklama koje putuju svetom u okviru Reklamoždera. Svi projekti tokom 4 godine nagrađeni su i brojnim
nagradama UEPS-a u Srbiji.
8. Great business recipe
Hologram, droga i socijalne mreže
ZADATAK
Doći do adolescenata i efikasno komunicirati o opasnostima eksperimentisanja sa drogom. Kako impresionirati,
kako privući generacije koje su imale kompjuterske igrice pre nego što su naučili da čitaju i pišu?
Uobičajeno mišljenje adolescenata koji probaju drogu je da je reč o zabavi koju mogu kontrolisati i prestati kada
god požele.
PRISTUP i IZBOR MEDIJA
Potrebno je nešto više od igrice, jače od filma ili spota – uzbudljivije od svega što su do sada mogli da vide i
dožive. Interaktivna 3D hologramska projekcija pokazala se kao potpuno nov, moćan kanal komunikacije koji je
kroz zabavu nosio uverljivu i nezaboravnu poruku.
TURNEJA HOLOGRAMSKE 3D projekcije - Tvoje NE. Menja sve.
U prostoru pokretne kamp prikolice nalazila se hologramska 3D projekcija mladića u prirodnoj veličini od
koje vas je delilo samo jedno staklo. Na odabir droga preko konzole mladić je reagovao isto kao što bi čovek
reagovao u stvarnosti, i propadao na isti način (sa velikim vremenskim ubrzanjem). Događaj je osmišljen
poput savršenog eksperimenta - sve promene su vidljive pred vama i izgledaju stvarno, a u stvari nisu realne!
Hologramska projekcija je poput jezivog trećeg prisustva koje ima sve osobine fizičkog, ali nije fizički realno. I
sve počinje kao igrica, kao što je slučaj sa drogom, da bi se, kako zavisnost raste, sve pretvorilo u horor.
U početku turneje kroz 7 gradova Srbije, FB stranica bila je, pre svega, portal za informacije i razmenu iskustva,
a u drugom delu, kada je kampanja proširena posebnim segmentom za roditelje, Facebook stranica bila je moćan
online PR alat kojim se pokret širio veoma brzo. Nakon uspešne godine fan page je imao preko 70.000 članova.
REZULTATI
Vođenje kampanje preko socijalnih medija omogućilo je ovom projektu da od jednosmerne postane dvosmerna
komunikacija, a sudeći po broju fanova, projekat je prerastao u prvi socijalni pokret u Srbiji. Facebook stranica je
i dalje aktivna. Poruka je nastavila da živi i inspiriše mlade ljude zahvaljujući prisustvu na socijalnim mrežama
(iako je projekat završen posle dve godine). Posetite www.facebook.com/TvojeNE.MenjaSVE
9. Great business recipe
Kako su zaustavljene nacionalne televizije –
Ujedinjeni protiv droge 2010.
Implementacija Nacionalne strategije protiv
zloupotrebe droga Vlade Republike Srbije
ZADATAK
Objediniti napore svih društvenih subjekata od porodice do
parlamenta da se zaustavi stopa rasta korišćenja droga među mladima.
Prema istraživanju ESPAD 15.1% učenika starosti 16 godina je probalo
neku psihoaktivnu supstancu a do to nisu duvan ni alkohol.
Državne institucije pristupaju ovom pitanju parcijalno, svako za sebe,
ne postoji integrisana akcija. Roditelji nemaju dovoljno razvijene
veštine za razgovor sa decom i veruju da njihova deca nikada neće
konzumirati droge. Adolescenti nemaju razvijene interpersonalne
veštine za socijalno prihvatljivo odbijanje adolescentskog
eksperimentisanja sa drogom.
PRISTUP
Demonstrirati ujedinjenje i odlučnost svih društvenih subjekata i uputiti poziv roditeljima i deci da
razgovaraju o problemima drogama.
1. novembra 2010. godine u Vladi Srbije održana je konferencija za medije, na kojoj su govorili Ministar
zdravlja, Tomica Milosavljević, i ambasador Evropske unije u Srbiji, Vensan Dežer. Ministar je pozvao
roditelje i decu da se ujedine protiv droge i najavio kampanju. Ambasador je govorio i iz profesionalne, ali
i iz uloge roditelja. Na konferenciji je predstavljen projekat i TV spotovi. Ovakav pristup, pored toga što je
pružio VEST redakcijama, stvorio je i ZAINTERESOVANOST za naredne korake kampanje.
1. novembra 2010. godine Republička Radiodifuzna Agencija je objavila preporuku medijima sa
nacionalnom pokrivenošću da emituju spotove kampanje bez nadoknade.
04. novembra 2010. na sednici Vlade Srbije svi ministri su nosili bedževe kampanje sa sloganom
kampanje. Na taj način demonstrirali su ujedinjenje svih resora Vlade protiv droge. Medijima je događaj
najavljen dan ranije.
22 TV priloga i gostovanja povodom kampanje, u najgledanijim emisijma: RTS - Dnevnik 2, Beogradska
hronika i Jutarnji program, PINK: Nacionalni dnevnik i Jutarnji program, AVALA: Otvoreni studio i Vesti,
PRVA: Vesti, B92: Vesti.
14. novembra 2010. posebnom izjavom za televizije Predsednik Srbije, Boris Tadić, pozvao je na ujedinjenje
sve institucije društva i pojedince. - Kontinuitet u plasiranju informacija se nastavio. Mediji su sada
sigurni da se ne radi samo o još jednoj kampanji koja je najavljena i koja će stati posle prvog zamaha, već
se zaista celo društvo poziva na ujedinjenje.
10. 14. novembra 2010. RTS, Pink, Prva, Avala i B92 su prekinule programe i emitovale kratki film “Droga, ono
što vam nisu rekli”, u trajanju od 2 minuta.
14. novembra 2010. RTS, Pink, Prva, Avala i B92 su počele emitovanje spotova bez naplate nadoknade, kao
sopstveni doprinos ujedinjenju svih društvenih institucija.
Posle 14. novembra svi mediji saznali su za projekat i ŽELE da je podrže. Vest se sada sama širi, a broj
objava se povećava. Zakazuju se TV gostovanja i intervjui u stručnoj štampi. Redakcije sada same pozivaju
na saradnju.
REZULTATI
Ostvaren je reach cele kampanje preko 87,32%
Istraživanje je sproveo IPSOS.
Posle 4 nedelje 44 % mladih i 62% roditelja su spontano, bez navođenja znali da tačno opišu kampanju i
ključne poruke.
VIŠE OD POLOVINE mladih (54%) i roditelja (52%) smatraju da je kampanja snažno uticala na njih.
Više od jedne trećine mladih je razmišljalo da o drogama započnu razgovor sa roditeljima ili prijateljima ili da
potraže druge informacije o drogama u naredna dva meseca.
U poslednjih šest nedelja, tokom trajanja kampanje oko dve trećine roditelja je pričalo sa svojom decom ili
porodicom i prijateljima o drogama.
11. Great business recipe
Sukob civilizacija ili ljubavni razgovor
ZADATAK
Zamislite da se ćirilica i latinica zainteresuju jedna za drugu na jednom sasvim novom nivou? Zamislili smo šta
bi se dogodilo kada bi dva pisma ušla u prisnije odnose i počela se ponašati kao ljudi?
PRISTUP
Ćirilica i latinica su dva pisma koja žive u našem nasleđu kao partneri, simbolizujući – ponekad složnu,
ponekad nepomirljivu društvenu situaciju. Ideja ovog projekta je bila da se ne ističu razlike, već istražuju veze i
naklonosti. Šta bi se dogodilo ako bi se jednog sunčanog dana srela tri slova i postala cimeri? Ili, ako se veliko T
zaljubi u h? Koncept i dizajn je postavila Tijana Mejuhas, a tekstualne delove Ket Katarina Popović.
REZULTATI
Nakon izložbe na Mikseru 2010. godine, velikog broja razglednica, nekoliko postera koji krase najbrbljivije
prostorije u SVA agenciji (PR room), Funnetika nastavlja svoj život u okviru bloga funnetika.blogspot.com.
Razvoj će uslediti sa dodatkom još nekoliko zanimljivih jezika u ovu igru.
12. Great business recipe
TC Ušće - Poziv u šoping sa stilom
ZADATAK
Iz nedelje u nedelju pružati posetiocima nove razloge za dolazak u šoping, da bi otkrili ili zadovoljili novu
potrebu, novu mogućnost ili novu šansu.
PRISTUP
Uključivanje publike i odlazak u šoping sa profesionalnim stilistima. Ako imate koji kilogram viška ili i više
od toga, ako idete na matursko veče ili vam se unuka udaje, prvi dejt ili finalni raskid, svaka situacija traži
odgovarajući outfit.
Petominutna make-over emisija inovativne forme, pod nazivom ’Šik Trik’, emitovana je na TV Pink u okviru
jutarnjeg programa sa dvoje stilista-voditelja (saradnika Grazia) i gledaocima koji su se prijavili za učešće.
U zavisnosti od stilskog problema koji gost postavi, uz vešte i brze savete dvoje voditelja, šoping je postajao
potpuna stilska avantura. Tržni centar UŠĆE postao je više od mesta za kupovinu – raznovrsno i zanimljivo
mesto u kome je pravo uživanje graditi vlastiti modni izraz.
REZULTATI
Medijsko partnerstvo sa RTV Pink i časopisom Grazia donelo je još jednu komunikacionu novinu - osim oglasa,
objavljivani su i editorijali sa snimanja emisije kao i intervjui sa stilistima-voditeljima. Uz brojne offline objave u
modnim i lifestyle časopisima i online izveštaje o emisiji, interesovanje publike za serijal je najbolja preporuka.
Sa stalnim rejtingom preko 8, emisija ulazi u svoju drugu sezonu. Novim produkciono-kreativnim pristupom,
vrednost medijskog vremena i vidljivost brenda na nacionalnom nivou veće su desetinama puta u odnosu na
klasično vreme kroz televizijske spotove.
