Missão	  da	  Mirago	    Valorizar	  o	  conhecimento	  sobre	   marke&ng	  digital,	  propagando	  suas	  melhores	  prá9...
Mkt	  de	  Busca	  
Introdução	  ao	  MKT	  de	  Busca	     “Com	  o	  advento	  do	  Google,	  o	  mercado	  de	  mídia	     mudou	  defini6va...
A	  Intenção	  de	  Pesquisa	  O	  mais	  importante	  é	  pensar	  como	  o	  usuário	  (seu	  público-­‐alvo)	  realiza	...
Formas	  de	  realizar	  a	  Busca	                                    -­‐ Curso	  Adwords	                               ...
Onde	  aparecem	  os	  anúcios?	  
Parceiros	  de	  Pesquisa	  
Rede	  Display	  •  Anúncio	  Texto	  •  Anúncio	  Gráfico	  •  Anúncio	  em	  Vídeo	  
2	  Redes	  diferentes	  2	  formas	  diferentes	  de	  O9mizar	                                                     Displ...
Passo	  1	  •  Defina	  bem	  seu	  obje9vo	  (tráfego,	  conversão,	  branding)	  	  •  Faça	  uma	  lista	  com	  todas	 ...
Estrutura	  Adwords	  
Estrutura	  da	  Campanha	                     Campanha	                    Aluno	  2	                                    ...
Passo	  2	  •  Antes	  de	  ir	  pra	  interface:	  TEMATIZE,	  SEGMENTE	  O	  MELHOR	     POSSÍVEL.	  	  •  Após	  ter	  ...
Sobre	  métricas	  
Fatores	  Relevantes	  -­‐	  AdWords	  	  	  	  	  	  	  	  	  	  	  	  	  	  	  	  	  	  	  	  	  	  	  	  	  Índice	  de...
Fatores	  Importantes	  -­‐	  AdWords	  Anunciante	     CPC	  Máx	           Índice	  de	          Ad	  Rank	      Classifi...
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Fatores	  Importantes	  -­‐	  AdWords	  Anunciante	                 CPC	  Max	        Índice	  de	         Ad	  Rank	     ...
A	  Interface	   Adwords	  
Como criar campanhas de alta performance no Google AdWords
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Como criar campanhas de alta performance no Google AdWords

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Criar campanhas no Google AdWords é uma tarefa fácil. Criar campanhas de alta performance com foco nos resultados é uma história bem diferente.

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Como criar campanhas de alta performance no Google AdWords

  1. 1. Missão  da  Mirago   Valorizar  o  conhecimento  sobre   marke&ng  digital,  propagando  suas  melhores  prá9cas  contribuindo  com  o   crescimento  de  profissionais  e   empresas  no  Brasil.  
  2. 2. Mkt  de  Busca  
  3. 3. Introdução  ao  MKT  de  Busca   “Com  o  advento  do  Google,  o  mercado  de  mídia   mudou  defini6vamente.  O  usuário,  ao  realizar   uma  busca,  tornou-­‐se  poderoso  quanto  à   publicidade  que  quer  visualizar,  pois  ele  decide  em   qual  resultado  da  busca  irá  clicar,  ou  seja,  no   resultado  mais  relevante  para  ele.”   (Wikipedia)  
  4. 4. A  Intenção  de  Pesquisa  O  mais  importante  é  pensar  como  o  usuário  (seu  público-­‐alvo)  realiza   a  busca  por  seu  produto  ou  serviço.     “Quero  aprender  mais  sobre    MKT  de  Busca”    
  5. 5. Formas  de  realizar  a  Busca   -­‐ Curso  Adwords   -­‐ Curso  Google  Adwords   -­‐ Curso  Search  Marke9ng   -­‐ Curso  Links  Patrocinados   -­‐ Curso  Link  Patrocinado   -­‐ Aula  de  Adwords  
  6. 6. Onde  aparecem  os  anúcios?  
  7. 7. Parceiros  de  Pesquisa  
  8. 8. Rede  Display  •  Anúncio  Texto  •  Anúncio  Gráfico  •  Anúncio  em  Vídeo  
  9. 9. 2  Redes  diferentes  2  formas  diferentes  de  O9mizar   Display  Pesquisa   Rede     Google   Texto   Imagens   Texto   Vídeo  
  10. 10. Passo  1  •  Defina  bem  seu  obje9vo  (tráfego,  conversão,  branding)    •  Faça  uma  lista  com  todas  as  palavras-­‐chave  que  acredita     importantes  e  consultadas  pelo  usuário.  
  11. 11. Estrutura  Adwords  
  12. 12. Estrutura  da  Campanha   Campanha   Aluno  2   Curso  AdWords   Grupos  de  Anúncio   Curso  Links  Patrocinados   Palavras-­‐Chave   Anúncios  
  13. 13. Passo  2  •  Antes  de  ir  pra  interface:  TEMATIZE,  SEGMENTE  O  MELHOR   POSSÍVEL.    •  Após  ter  os  dados  e  divisão  de  campanhas/grupo  de  anúncios  bem   definidos  em  rascunho.  Inicie  a  campanha!  
  14. 14. Sobre  métricas  
  15. 15. Fatores  Relevantes  -­‐  AdWords                                                  Índice  de  Qualidade   Importância   CTR   Relevância   Relevância   CTR   Página  Des9no  
  16. 16. Fatores  Importantes  -­‐  AdWords  Anunciante   CPC  Máx   Índice  de   Ad  Rank   Classificação   Qualidade  A   4,00   1   4   Baixa  Qualidade  –  Não   Aparecem  B   3,00   3   9   Posição  3  C   2,00   6   12   Posição  1  D   1,00   8   8   Posição  2   Classificação  =  CPC  Máx  X  Índice  de  Qualidade  
  17. 17. Fatores  Importantes  –  AdWords   Assistente  de  Descontos  Anunciante   CPC  Max   Índice  de   Ad  Rank   Classificação   CPC  Real   Qualidade  A   3,00   8   24   Posição  1   2,25  B   3,00   6   18   Posição  2   2,5  C   3,00   5   15   Posição  3   1,8  D   3,00   3   9   Posição  4   0,5   CPC  Real  =  Ad  Rank  posição  inferior/    Índice  de  Qualidade     A  úl9ma  posição  pagará  o  Valor  mínimo  determinado  para  o  Leilão  
  18. 18. Fatores  Importantes  -­‐  AdWords  Anunciante   CPC  Max   Índice  de   Ad  Rank   Classificação   CPC  Real   Qualidade  A   3,00   8   24   Posição  1   2,25  B   3,00   6   18   Posição  2   2,5  C   3,00   5   15   Posição  3   2,4  D   4,00   3   12   Posição  4   0,5   CPC  Real  =  Ad  Rank  posição  inferior/    Índice  de  Qualidade     A  úl9ma  posição  pagará  o  Valor  mínimo  determinado  para  o  Leilão  
  19. 19. A  Interface   Adwords  

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