10. FORMULACIÓN DE LA ESTRATEGIA DE PUBLICIDAD
Audiencia seleccionada
Medios de comunicación
Mensaje Publicitario
11. •
REDACTAR EL RESUMEN CREATIVO (Plataforma de Texto)
¿Quién?
¿Por qué?
¿Qué?
¿Dónde y cuando se comunicaran estos mensajes?
¿Qué estilo, enfoque o tono usara la campaña?
12. Procter & Gamble y Leo Burnett usan un resumen creativo
en tres partes:
1.
DECLARACIÓN OBJETIVA.- Logros de la publicidad o problemas que se creen resolver. Incluye el nombre de la
marca y describe al consumidor seleccionado.
2. DECLARACIÓN DE APOYO.- Descripción de la evidencia que respalda la promesa del producto : la razón para el
beneficio.
3. DECLARACIÓN DEL TONO CARÁCTER DE LA MARCA.- Afirmación de la publicidad o del carácter a largo plazo de la
marca. Las declaraciones del tono son descripciones emocionales a corto plazo de la estrategia de publicidad. Las
descripciones del carácter de la marca son descripciones a largo plazo de los valores perdurables de la marca.
13. ELEMENTOS DE LA ESTRATEGIA DEL MENSAJE
•
VERBAL.- Reglas de lo que la publicidad debería decir, consideraciones de la elección de palabras y la
relación del enfoque de texto con el medio.
•
NO VERBAL.- Relación de los gráficos con los medios en que aparecerá el anuncio.
•
TÉCNICO .- Requerimientos específicos para cada anuncio, como direcciones, logotipos y eslogan.
14. Cómo la creatividad mejora la publicidad
LA CREATIVIDAD AYUDA A LA PUBLICIDAD A INFORMAR
Uso de juego de palabras y metáforas verbales o visuales. La metáfora describe un concepto en
función de otro y ayuda al lector a aprender sobre el producto.
LA CREATIVIDAD AYUDA A LA PUBLICIDAD A PERSUADIR
La creatividad también ayuda a posicionar un producto en el peldaño superior de las escalares
mentales de los consumidores.
15. Cómo la creatividad mejora la publicidad
LA CREATIVIDAD AYUDA A LA PUBLICIDAD A RECORDAR
Sólo la creatividad puede transformar sus recordatorios aburridos en anuncios entretenidos e interesantes. Los
anuncios narran historias. Misión primaria es recordarnos que podemos darnos el gusto otra vez.
LA CREATIVIDAD PONE EL ¨BOOM¨EN LA PUBLICIDAD
Los buenos remates son el resultado de tomar una situación cotidiana verla de manera creativa, añadir un
poco de exageración y luego decirla como sorpresa.
16.
17. ESTILOS DE
PENSAMIENTO
Dos tipos :
•objetivo racional basado en hechos
•Intuitiva basada en valores
pensamiento duro
pensamiento suave
44. La Función del JUEZ
(Tiempo de Decisión)
Evalúar la viabilidad de sus grandes IDEAS.
Decidir si las IDEAS las ponen en practica,
modifican o las desechan.
Deben ser autocríticos.
45. Agencia de Protección Ambiental
¿Esta idea es un ¡aja! O un
¿wow?
¿Cuál fue mi reacción inicial?
¿Qué hay de malo en esta idea?
¿Qué pasaría si falla?
¿Vale la pena el riesgo?
46. La Función del Guerrero
(Superar Contratiempos y Obstáculos)
Gana territorio para las grandes IDEAS nuevas en un
mundo que se resiste al cambio.
Pone en acción el concepto.
Consigue que la gran idea sea aprobada, producida y
colocada en los medios.
47. Los Anuncios más Grandes del Director Creativo
Vidrio de Seguridad 3M