CAMPANHAINSTITUCIONAL DOS CORREIOS 2011/2   INSPIRAÇÃO                    22.09.2011
CORREIOSEmpresa que oferece soluções acessíveis e confiáveis para conectarpessoas, instituições e negócios, no Brasil e ex...
PRÉ-TESTEEm pesquisa de pré-teste, a busca de caminhos para a criação permitiu-nosobservar:          A simples apresentaçã...
PRÉ-TESTE•Segurança  •Confiança     •Solidez        •Tranqüilidade             •Acessibilidade                •Brasilidade
PRÉ-TESTEE ainda desperta:   oAfetividade           oProximidade                    oDedicação                            ...
OBJETIVO DE COMUNICAÇÃOA partir dessa leitura, a campanha buscou mostrar os Correios sob aperspectiva do olhar que as pess...
OBJETIVO DE COMUNICAÇÃO- A ideia dos Correios como algo que já faz parte da vidade todos, que nem se discute e nem precisa...
IDEIA CRIATIVAA ideia criativa parte da constatação de que os Correios é uma das instituições demaior credibilidade entre ...
IDEIA CRIATIVAPara isso propomos um conceito no qual mostramos que os Correios inspiram-sena vida para criar serviços e so...
PÚBLICO-ALVOA campanha é destinada à sociedade brasileira, clientes PF, PJ e clientesem potencial, além dos formadores de ...
PEÇAS DA CAMPANHA• Filme 60 com redução para 30”•Spot 30”• 4 - Anúncios de revistas• Peças de Internet
CONCEITO         A vida é a nossa maior inspiração.E é por isso que os Correios criam serviços quetornam sua vida mais fác...
ROTEIRO FILME 60”Cena 1:Numa rua residencial tranquila, vemos um carro de família, prata, chegando próximo a uma casavisiv...
ROTEIRO FILME 60”Cena 3:Noite. Sala com meia luz de uma luminária. Vemos um pai com camisa amarela sentado em uma poltrona...
ROTEIRO FILME 60”Enquanto vemos o casal feliz comemorando, locutor fala em off, bem conversado,com tom de intimidade:A vid...
ROTEIRO SPOTTrilha emotiva ( a mesma do filme) uma locução pausada, sóbria, mas íntimados ouvintes.Dar alegrias, partilhar...
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  1. 1. CAMPANHAINSTITUCIONAL DOS CORREIOS 2011/2 INSPIRAÇÃO 22.09.2011
  2. 2. CORREIOSEmpresa que oferece soluções acessíveis e confiáveis para conectarpessoas, instituições e negócios, no Brasil e exterior e que estápresente em todos os municípios brasileiros.
  3. 3. PRÉ-TESTEEm pesquisa de pré-teste, a busca de caminhos para a criação permitiu-nosobservar: A simples apresentação da marca Correios provoca reações unânimes que sinalizam familiaridade e apreço. A marca é indissolúvel dos atributos de imagem que a instituição evoca:
  4. 4. PRÉ-TESTE•Segurança •Confiança •Solidez •Tranqüilidade •Acessibilidade •Brasilidade
  5. 5. PRÉ-TESTEE ainda desperta: oAfetividade oProximidade oDedicação oRespeito oAmor “O Correio é um pouco de todo o brasileiro”. (seg C¹, 36/45 anos, SP)
  6. 6. OBJETIVO DE COMUNICAÇÃOA partir dessa leitura, a campanha buscou mostrar os Correios sob aperspectiva do olhar que as pessoas tem para com os Correios:  a identificação com a vida e o dia a dia das pessoas;  a confiança e satisfação do cliente;  a identificação com o Brasil e o povo brasileiro.
  7. 7. OBJETIVO DE COMUNICAÇÃO- A ideia dos Correios como algo que já faz parte da vidade todos, que nem se discute e nem precisa explicar.- A intenção da campanha é de tão somente espelhar osentimento dedicado a essa marca.
  8. 8. IDEIA CRIATIVAA ideia criativa parte da constatação de que os Correios é uma das instituições demaior credibilidade entre os brasileiros.Mais do que isso, uma instituição presente em todo o país, que faz parte da vidadas pessoas, que é quase uma extensão da vida das pessoas. A campanha buscajustamente fortalecer esta percepção de proximidade, identificação e até mesmocumplicidade entre as pessoas e os Correios.
  9. 9. IDEIA CRIATIVAPara isso propomos um conceito no qual mostramos que os Correios inspiram-sena vida para criar serviços e soluções para esta mesma vida. Este conceito érepresentado de forma poética e com grande carga emocional, por meio de cenasda vida que metaforicamente remetem a serviços dos Correios.Da entrega de um presente ao anúncio da chegada de um novo filho, vemosimagens e situações que se identificam com aquilo que os Correios fazem todosos dias. Tudo, em suma, para fazer o que mais importa: aproximas as pessoas.
  10. 10. PÚBLICO-ALVOA campanha é destinada à sociedade brasileira, clientes PF, PJ e clientesem potencial, além dos formadores de opinião.Classes: A/B/C/D/EPeríodo de veiculação: Dezembro/2011Praças: NacionalMeio: TV (aberta e fechada), rádio, revistas de interesse geral e Internet
  11. 11. PEÇAS DA CAMPANHA• Filme 60 com redução para 30”•Spot 30”• 4 - Anúncios de revistas• Peças de Internet
  12. 12. CONCEITO A vida é a nossa maior inspiração.E é por isso que os Correios criam serviços quetornam sua vida mais fácil e mais legal de se viver,aproximando você de quem mais importa.
  13. 13. ROTEIRO FILME 60”Cena 1:Numa rua residencial tranquila, vemos um carro de família, prata, chegando próximo a uma casavisivelmente enfeitada para um aniversário. A mãe sai, abre a porta para o filho, ajeita o cabelo do meninoe entrega a ele uma caixa de presente com predominância da cor amarela e fitas azuis. Ele sai correndo,na maior velocidade, para entregar a encomenda para o aniversariante. Aparece letreiro na tela:SedexCena 2:Vemos uma mulher, jovem executiva, pronta para sair para o trabalho, escrevendo um bilhete num post-itamarelo para o marido onde se lê: “não esqueça de comprar fraldas”. Ela levanta o olhar e vemos a cenaque ela vê: o marido, ainda de pijama, escornado numa poltrona, adormecido, com um bebê tambémdormindo ao colo, e uma mamadeira meio caída ao lado. A mulher fica enternecida com a cena, escreve’te amo ‘ e dá um beijo no papel, selando o bilhete com a marca do seu batom. Novo letreiro aparece natela:Carta registrada.
  14. 14. ROTEIRO FILME 60”Cena 3:Noite. Sala com meia luz de uma luminária. Vemos um pai com camisa amarela sentado em uma poltronavendo televisão. O seu filho adolescente, todo arrumado pra sair, chega perto. Do bolso da sua calça, ofilho tira a carteira e vira do avesso. Não sai nada, nem uma moeda. Está completamente vazia. O paifazendo cara de quem já entendeu tudo. Tira do bolso umas notas e põe na carteira do filho que agradececom um tapinha no ombro do pai e sai todo feliz. Aparece letreiro:Vale postalCena 4:Na sala de uma casa, classe média, vemos um marido que acaba de chegar do trabalho. A mulher seaproxima do marido como quem não quer nada e mostra para ele um par de sapatinhos de bebê de lãamarela com fitinhas azuis. Ele fica surpreso e alegre ao mesmo tempo e olha imediatamente para abarriga dela que faz um gesto positivo com a cabeça. Eles se aproximam e se abraçam. Letreiro:Telegrama
  15. 15. ROTEIRO FILME 60”Enquanto vemos o casal feliz comemorando, locutor fala em off, bem conversado,com tom de intimidade:A vida é a nossa maior inspiração. Deve ser por isso que a gente se conhecee se entende tão bem, há tanto tempo...Entra a marca dos Correios. Locutor off:Correios. Soluções que aproximam.Entram as marcas:Ministério das Comunicações/Governo Federal
  16. 16. ROTEIRO SPOTTrilha emotiva ( a mesma do filme) uma locução pausada, sóbria, mas íntimados ouvintes.Dar alegrias, partilhar emoções, revelar sentimentos. A vida é feita derelacionamentos. E é por isso que os Correios oferecem serviços quechegam mais longe, batem na porta, falam ao coração de quem vocêgosta. De quem interessa.Os Correios trabalham para realizar o que você mais deseja...... E fazer as surpresas que você menos espera.Correios. Soluções que aproximam.
  17. 17. ANÚNCIOS
  18. 18. ANÚNCIOS
  19. 19. INTERNET – DEMAIS PORTAIS

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