EVA TCC

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Trabalho de conclusão de curso 2012.1
Cliente: Grupo EVA

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EVA TCC

  1. 1. Histórico 11 amigos... Estrada Velha do Aeroporto
  2. 2. Histórico Da mortalha ao abadá...
  3. 3. Histórico 1º trio a se modernizar...
  4. 4. 30 anos depois...
  5. 5. O Grupo Banda EVA Eventos EVA Bloco EVA
  6. 6. Público-Alvo Jovens de 19 a 24 anos Classes A, B
  7. 7. Objetivos
  8. 8. Objetivos de Marketing
  9. 9. Objetivos de Comunicação
  10. 10. Objetivos de Comunicação Grupo: • Um Grupo de caráter inovador voltado para o público jovem. Bloco: • Amor à música, a tradição e à história. Banda: • Ritmo diferenciado contrapondo o cenário baiano existente. Eventos: • Experiências que refletem o caráter inovador do Grupo e proporcionam um ambiente de descontração através de vivências positivas.
  11. 11. Fases e FerramentasFases Posicionamento Promocional Institucional Propaganda Propaganda Propaganda Promoção de Vendas Promoção de Vendas Promoção de Vendas Eventos Eventos Relações Públicas Web Web Web Marketing Direto Marketing Direto Marketing Direto de Relacionamento de Relacionamento de RelacionamentoFerramentas
  12. 12. Linha do Tempo
  13. 13. JULHO Institucional Posicionamento (Grupo EVA) AGOSTO Institucional Posicionamento (Banda EVA)SETEMBRO Institucional Posicionamento (Eventos EVA)OUTUBRO Promocional Show BeneficenteNOVEMBRO Promocional Ano Novo, EvaNaveDEZEMBRO Promocional Ano Novo, EVA Convida
  14. 14. JANEIRO Promocional EVA ConvidaFEVEREIRO Promocional Carnaval (Bloco EVA) MARÇO Institucional ABRIL Institucional MAIO Promocional São João JUNHO Promocional São João
  15. 15. Desenvolvimento
  16. 16. Conceito República Federativa da Amizade
  17. 17. Conceito
  18. 18. Julho/2012 Posicionamento Grupo EVAEvento Lançamento de Conceito Ação “Passaporte da Amizade”
  19. 19. 2012 Jul Ago Set Out Nov Dez 2013 Jan Fev Mar Abr Mai JunPosicionamento | Grupo EVA | Outdoor - Teaser
  20. 20. 2012 Jul Ago Set Out Nov Dez 2013 Jan Fev Mar Abr Mai JunPosicionamento | Grupo EVA | Outdoor – Resposta ao teaser
  21. 21. 2012 Jul Ago Set Out Nov Dez 2013 Jan Fev Mar Abr Mai JunPosicionamento | Grupo EVA | Outdoor - Teaser
  22. 22. 2012 Jul Ago Set Out Nov Dez 2013 Jan Fev Mar Abr Mai JunPosicionamento | Grupo EVA | Outdoor – Resposta ao teaser
  23. 23. 2012 Jul Ago Set Out Nov Dez 2013 Jan Fev Mar Abr Mai JunPosicionamento | Grupo EVA | Outdoor - Teaser
  24. 24. 2012 Jul Ago Set Out Nov Dez 2013 Jan Fev Mar Abr Mai JunPosicionamento | Grupo EVA | Outdoor – Resposta ao teaser
  25. 25. 2012Posicionamento | Grupo EVA | Spot 30” Jul Ago Set “Na nossa vida existe todo tipo de amizade. Out Nov Tem as grandes... Dez E pequenas também. 2013 Tem amizade de peso... Jan E amizade que não possui peso algum. Fev Tem amizade séria... Mar E tem amizade divertida! Abr Mai Na nossa nação existem todas, afinal somos uma nação de amigos Jun E você é o nosso melhor amigo! Grupo EVA. Uma nação de amigos.”
  26. 26. 2012Posicionamento | Grupo EVA | Evento Lançamento do Conceito Jul Ago Set Out Nov Dez 2013 Jan Fev Mar Abr Mai Jun
  27. 27. 2012Posicionamento | Grupo EVA | Evento Lançamento do Conceito Jul Ago Set Out Nov Dez 2013 Jan Fev Mar Abr Mai Jun
  28. 28. 2012Posicionamento | Grupo EVA | Evento Lançamento do Conceito Jul Ago Set Out Nov Dez 2013 Jan Fev Mar Abr Mai Jun
  29. 29. 2012Posicionamento | Grupo EVA | Ação “Passaporte da Amizade” Jul AgoTécnica Utilizada: Set OutPromoção de continuidade e Concurso e Sorteio. Nov“O uso simultâneo de uma ou mais técnicas de promoção de vendas é chamado de programa de Dezsobreposição ou de combinação”. (Shimp, 2003, p. 587)  2013- Promoção de continuidade (“programa de fidelidade”)Oferta prêmios aos consumidores que compram repetidamente o produto da Janmarca. Fev  Mar- Concurso e Sorteios Online Abr“Essa técnica gera interação do consumidor com a marca e permite a expansão do banco de dadosde uma marca.” (Shimp, 2003, p.588) Mai JunObjetivo Específico:Os participantes concorrem a uma área VIP no novo evento EVA de SãoJoão e a marca fideliza mais seus consumidores e garante uma participaçãomaior em suas ações e eventos.
  30. 30. 2012Posicionamento | Grupo EVA | Ação “Passaporte da Amizade” Jul AgoFormas de envolvimento: Set OutRacional e Emocional Nov DezBenefícios: 2013Intangíveis e posteriores. JanO consumidor participará de toda a promoção para que no final possa aproveitar Fevo prêmio - área VIP no novo evento EVA, com estadia paga, e direito a 10 Maracompanhantes. Abr Mai Jun
  31. 31. 2012Posicionamento | Grupo EVA | Totem - “Passaporte da Amizade” Jul Ago Set Out Nov Dez 2013 Jan Fev Mar Abr Mai Jun
  32. 32. 2012Posicionamento | Grupo EVA | Facebook – “Passaporte da Amizade” Jul Ago Set Out Nov Dez 2013 Jan Fev Mar Abr Mai Jun
  33. 33. 2012Posicionamento | Grupo EVA | Facebook – “Passaporte da Amizade” Jul Ago Set Out Nov Dez 2013 Jan Fev Mar Abr Mai Jun
  34. 34. 2012Posicionamento | Grupo EVA | Facebook – “Passaporte da Amizade” Jul Ago Set Out Nov Dez 2013 Jan Fev Mar Abr Mai Jun
  35. 35. Agosto/2012 Posicionamento Banda EVA
  36. 36. Setembro/2012 Posicionamento Eventos EVA
  37. 37. 2012 Jul Ago Set Out Nov Dez 2013 Jan Fev Mar Abr Mai JunPosicionamento | Eventos EVA | Banner Internet
  38. 38. 2012 Jul Ago Set Out Nov Dez 2013 Jan Fev Mar Abr Mai JunPosicionamento | Eventos EVA | Banner Internet
  39. 39. Outubro/2012 Promocional Nosso EVA
  40. 40. 2012 Jul Ago Set Out Nov Dez 2013 Jan Fev Mar Abr Mai JunPromocional | Nosso EVA | Outdoor
  41. 41. 2012Promocional | Reveillon do EVA | Spot 30” Jul Ago Set Out “Existe um lugar onde não existem energias negativas. Nov E neste lugar, a energia gera diversos sorrisos. Dez Pois sorrir é o melhor modo de fazer amigos. Amigos que juntos, compartilham o amor a um grupo. 2013 Um grupo tão amado pelos seus amigos transmite Jan Esse amos pra quem mais precisa. Fev Mar Show beneficente Nosso EVA. Abr Onde o seu maior beneficio é a solidariedade. Mai Jun Acesse grupoeva.com.br e seja amigo você também. Grupo EVA. Uma nação solidária.”
  42. 42. Novembro/2012 Promocional EVANave
  43. 43. 2012 Jul Ago Set Out Nov Dez 2013 Jan Fev Mar Abr Mai JunPromocional | EVA Nave| Outdoor
  44. 44. 2012 Jul Ago Set Out Nov Dez 2013 Jan Fev Mar Abr Mai JunPromocional | EVA Nave| Banner de Internet
  45. 45. Dezembro/2012 Institucional Ação “Do EVA pra você” Promocional Reveillon do EVA
  46. 46. 2012Institucional | Grupo EVA | Ação de Natal “Do EVA pra você” Jul AgoTécnica Utilizada: Set OutOferta de Prêmios e Distribuição de Cupons.“O uso simultâneo de uma ou mais técnicas de promoção de vendas é chamado de programa de Novsobreposição ou de combinação”. (Shimp, 2003, p. 587) Dez - Oferta de Prêmios. 2013“Empresas voltadas para o consumidor usam prêmios. Em uma definição mais genérica, prêmiossão artigos de produtos ou serviços oferecidos na forma de brindes pelos fabricantes, para induzir Jan Dezembro/2012uma atitude dos consumidores.” (Shimp, 2003, p. 576) Fev - Distribuição de cupons. Mar“Um cupom é um dispositivo promocional que premia os consumidores por comprar a marca que o Abroferece, provendo pequenos descontos ou Institucional | Promocional p. 561) mercadorias grátis.” (Shimp, 2003, Mai Ação “Do EVA pra você”Objetivo Específico: Reveillon do EVA Jun - Interagir com o consumidor no período do Natal. - Manter a marca na lembrança.- Aproximar o público consumidor da marca.
  47. 47. 2012Institucional | Grupo EVA | Ação de Natal “Do EVA pra você” Jul AgoFormas de envolvimento: Set OutEmocional. Nov DezBenefícios: 2013Intangíveis e imediatos. Jan Dezembro/2012 Fev Mar Abr Institucional | Promocional Mai Ação “Do EVA pra você” Reveillon do EVA Jun
  48. 48. 2012Institucional | Grupo EVA | Stand - “Do EVA pra você” Jul Ago Set Out Nov Dez 2013 Jan Dezembro/2012 Fev Mar Abr Institucional | Promocional Mai Ação “Do EVA pra você” Reveillon do EVA Jun
  49. 49. 2012Institucional | Grupo EVA | Promoter - “Do EVA pra você” Jul Ago Set Out Nov Dez 2013 Jan Dezembro/2012 Fev Mar Abr Institucional | Promocional Mai Ação “Do EVA pra você” Reveillon do EVA Jun
  50. 50. 2012Institucional | Grupo EVA | Caixa - “Do EVA pra você” Jul Ago Set Out Nov Dez 2013 Jan Fev Mar Abr Mai Jun
  51. 51. 2012 Jul Ago Set Out Nov Dez 2013 Jan Fev Mar Abr Mai JunInstitucional | Grupo EVA | Brindes - “Do EVA pra você”
  52. 52. 2012 Jul Ago Set Out Nov Dez 2013 Jan Fev Mar Abr Mai JunInstitucional | Grupo EVA | Brindes - “Do EVA pra você”
  53. 53. 2012 Jul Ago Set Out Nov Dez 2013 Jan Fev Mar Abr Mai JunInstitucional | Grupo EVA | Brindes - “Do EVA pra você”
  54. 54. 2012Institucional | Grupo EVA | Brindes - “Do EVA pra você” Jul Ago Set Out Nov Dez 2013 Jan Dezembro/2012 Fev Mar Abr Institucional | Promocional Mai Ação “Do EVA pra você” Reveillon do EVA Jun
  55. 55. 2012 Jul Ago Set Out Nov Dez 2013 Jan Fev Mar Abr Mai JunPromocional | Reveillon do EVA| Outdoor
  56. 56. 2012Promocional | Reveillon do EVA | Spot 30” Jul Ago Set Out “Foram 365 dias... Nov Vivemos nossos bons e maus momentos nesses 12 meses... Dez Tivemos que acordar cedo todas as 54 segundas-feiras com muita coragem... 2013 Mas o melhor foi: Jan Esperar na Praia do Forte o EVA Nave começar, Fev Ver o pôr do sol na Barra depois do trio do EVA passar na Avenida, Mar Se encantar na Concha Acústica com o trabalho solidário que ajudamos. Abr Foram shows inesquecíveis... Mai Não perca o último do ano! Jun Reveillon do EVA Se já existe ansiedade, Imagine quando faltar 10 segundos!”
  57. 57. Janeiro/2013 Promocional EVA Convida
  58. 58. 2012 Jul Ago Set Out Nov Dez 2013 Jan Fev Mar Abr Mai JunPromocional | EVA Convida| Outdoor
  59. 59. 2012 Jul Ago Set Out Nov Dez 2013 Jan Fev Mar Abr Mai JunPromocional | EVA Convida| Outdoor
  60. 60. 2012 Jul Ago Set Out Nov Dez 2013 Jan Fev Mar Abr Mai JunPromocional | EVA Convida| Banner de Internet
  61. 61. 2012 Jul Ago Set Out Nov Dez 2013 Jan Fev Mar Abr Mai JunPromocional | EVA Convida| Banner de Internet
  62. 62. 2012 Jul Ago Set Out Nov Dez 2013 Jan Fev Mar Abr Mai JunPromocional | EVA Convida| Banner de Internet
  63. 63. 2012 Jul Ago Set Out Nov Dez 2013 Jan Fev Mar Abr Mai JunPromocional | EVA Convida| Banner de Internet
  64. 64. Fevereiro/2013 Institucional Carnaval Bloco EVA
  65. 65. 2012 Jul Ago Set Out Nov Dez 2013 Jan Fev Mar Abr Mai JunInstitucional | Bloco EVA | Outdoor
  66. 66. Maio - Junho/2013 Promocional São João do EVA
  67. 67. 2012 Jul Ago Set Out Nov Dez 2013 Jan Fev Mar Abr Mai JunPromocional | São João do EVA | Outdoor
  68. 68. 2012Posicionamento | Grupo EVA | Spot 30” Jul Ago Set “O São João do EVA Out Já tá dando o que falar Nov É folia inté umas hora Dez Já se ispaiô a história Do sertão a capitá. 2013 Jan Tá chegando o dia bom Fev De nóis fazê um fuzuê Mar Dançá quadrilha com os amigo inté amanhecer. Abr Venha pra cá rapaz e deixa di birra Mai Pois essa é uma festa da República Federativa! Jun No sáite já se vê a programação grupoeva.com.br e inté o São João! Grupo EVA. Uma nação festeira.”

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