Millainen on mainostoimisto vuonna 2014?
•Transferir como PPTX, PDF•
1 gostou•879 visualizações
Mainostajien Liiton Sisältömarkkinoinnin seminaarin puheenvuoro 24.4.2014 "Digitalisoitumisen myötä mainostoimistot ovat olleet historiansa suurimman muutoksen edessä. Sitä alaa jossa suurin osa meistä aloitti uransa, ei ole enää olemassa"
Recomendados
Mais conteúdo relacionado
Semelhante a Millainen on mainostoimisto vuonna 2014?
Semelhante a Millainen on mainostoimisto vuonna 2014? (20)
Millainen on mainostoimisto vuonna 2014?
- 1. Millainen on mainostoimisto vuonna 2014? Mikael Nemeschansky, Creative Director, hasan & partners Twitter: @miku585
- 2. Sitä alaa johon suurin osa meistä on tullut töihin, ei enää ole.
- 3. Sitä alaa johon suurin osa meistä on tullut töihin, ei enää ole.Digitalisoitumisen myötä ala on ollut suuren muutoksen edessä.
- 4. Mutta suurin muutos on vasta edessä…
- 5. Internet ei olekaan enää paikka minne mennään, vaan verkko on jatkuvasti ympärillämme
- 10. Elämästämme tulee rajapinta, jonka kautta kenen tahansa on mahdollista tuottaa yhä merkityksellisempää sisältöä.
- 11. Millaisia tarinoita kerromme maailmassa, jossa kodinkoneet, treenipaidat ja automme keskustelevat keskenään?
- 12. Emme ole enää tarinan kertojia. Meistä tulee tarinan tekijöitä, joissa ihminen on osa tarinaa, ei seuraaja.
- 13. Silti moni toimii edelleen uudessa maailmassa vanhoin keinoin.
- 14. On pystyttävä luopumaan siitä missä on ollut jo vuosia hyvä ja oppimaan uutta.
- 16. Suurinkaan budjetti ei enää riitä työntämään kuluttajia ostosuppiloa pitkin maaliin.
- 18. Valta on siirtynyt kulutajille. He määrittelevät mikä on tärkeää, mikä leviää, mistä keskustellaan, missä ja miten brandit kohdataan.
- 19. “Internet is a razorblade deftly lopping off the spine of your tightly woven brand book and reordering the text however it sees most fit.” -JOHN V WILLSHIRE-
- 20. Brandia ei voi rakentaa tyhjiöön. Sen pitää elää, sopeutua ja reagoida oikeaan maailmaan. Vain sellainen brandi voi oikeasti tuottaa lisäarvoa.
- 21. Ei myöskään enää riitä, että haetaan tehokkuutta mediasta. monistamalla yhtä ja samaa asiaa eri kanavissa.
- 22. Tarinankerronta muuttuu lineaarisesta monikerroksiseksi tarinaksi, jossa ihmiset ovat osa tarinaa ja siihen voi tulla missä tahansa kohtaan mukaan.
- 23. Source: Griffin Farley, Planning for Transmedia / 2012
- 24. Source: Griffin Farley, Planning for Transmedia / 2012
- 26. Uusi maailma vaatii toimistoilta ja suunnittelijoilta aivan erilaista osaamista ja ymmärrystä kuin aikaisemmin.
- 27. “If you have a hammer, everything looks like a nail.” -ABRAHAM MASLOW-
- 30. Mitattavuus on tehnyt markkinoinnista vihdoinkin reaaliaikaista.
- 31. Kampanjoista pitää siirtyä jatkuvaan tekemiseen. Brandien tulee olla läsnä kuluttajien ehdoilla.
- 32. Emme voi vaatia ihmisten huomiota vain silloin kun se meille sopii.
- 33. Sen sijaan, että yritämme saada ihmisiä tekemään asioita brandien kanssa, meidän pitäisi saada brandit tekemään merkityksellisiä asioita ihmisten kanssa.
- 35. Sen sijaan, että yritämme saada ihmisiä tekemään asioita brandien kanssa, meidän pitäisi saada brandit tekemään merkityksellisiä asioita ihmisten kanssa.
- 36. Sen sijaan, että yritämme saada ihmisiä tekemään asioita brandien kanssa, meidän pitäisi saada brandit tekemään merkityksellisiä asioita ihmisten kanssa.
- 37. Sen sijaan, että yritämme saada ihmisiä tekemään asioita brandien kanssa, meidän pitäisi saada brandit tekemään merkityksellisiä asioita ihmisten kanssa.
- 40. “People read what interests them. And sometimes it’s an ad.”
- 41. Kukaan ei kaipaa tähän maailmaan, joka jo nyt on täynnä keskeytyksiä ja viestejä, yhtään enempää mainoksia.
- 42. Ihmiset ovat kiinnostuneita omasta elämästään.
- 43. Markkinoinnin pitää tuottaa lisäarvoa ihmisten elämään ja brandien pitää pystyä kommunikoimaan itsestään ihmisten elämän kautta.
- 46. Meidän tulee rakentaa ekosysteemejä, joiden kautta brandien on mahdollista olla vuorovaikutuksessa ihmisten kanssa heidän ehdoillaan.
- 47. Meidän tulee rakentaa ekosysteemejä, jonka keskiössä kuluttajat ovat ja jonka kautta voimme tuottaa elämyksia ja lisäarvoa kuluttajille.
- 48. Meidän tulee rakentaa ekosysteemejä, jonka keskiössä kuluttajat ovat ja jonka kautta voimme tuottaa elämyksia ja lisäarvoa kuluttajille.
- 49. Meidän on oltava ensisijaisesti kiinostuneita ihmisistä.
- 50. Vasta kun ymmärrämme ihmisiä paremmin, pystymme tuottamaan parempaa ja kiinostavampaa sisältöä.
- 51. Vasta kun ymmärrämme ihmisiä paremmin, pystymme tuottamaan parempaa ja kiinostavampaa sisältöä.
- 52. Kiitos. Mikael Nemeschansky, Creative Director, hasan & partners Twitter: @miku585
Notas do Editor
- Mäolenollutmelkein 15 vuottaalallajasinäaikananähnytaikapaljon. Muttaihanviidessäkinvuodessaala on radikaalistimuuttunut.
- Perinteisetmalliteivätenäätoimiuudessamaailmassa.
- Tätäkutsutaantransmedialliseksitarinankerronnaksi, jossatarinaakerrontaauseanerikanavanavulla.Senpioneerejäovatolleet TV-sarjatjaelokuvat, joissatarinaa on kerrottumonellaeritasolla. Kaikkitarinaneriosilla on selkeätroolitkokonaisuudessa . On päätarinajasitätäydentäväätarinaa, on jaettavaasisältöä, osasellaistajohonyleisöosallistuu, jne.
- Jatransmediallisessamaailmassasisältöönvaikuttaaympäröivämaailma.