Краткий обзор инструментов брендинга в том числе Вербальной айдентики (нейминг, слоганы, tone of voice) Теория и практические инструменты Брендинговое агентство SHISHKI Briefly about branding tools. Verbal Identity (naming, slogans, motos, tone of voice) Bit of theory and practical tools SHISHKI branding agency

1. 16.04.2014
1 / 31
МИХАИЛ ШИШКИН / ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА
SHISHKI
ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА
О ЧЕМ ГОВОРЯТ БРЕНДЫ

2. 16.04.2014
2 / 31
МИХАИЛ ШИШКИН / ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА
HELLO
ПРИВЕТ!
Я —

3. 16.04.2014
3 / 31
МИХАИЛ ШИШКИН / ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА
СЕГОДНЯ
СЕГОДНЯ У НАС
ИСТОРИЯ ПРО СЛОВА,
КАРТИНОК НЕ БУДЕТ

4. 16.04.2014
4 / 31
МИХАИЛ ШИШКИН / ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА
СЕГОДНЯ
А ЧТО БУДЕТ:
НЕМНОГО ТЕРМИНОЛОГИИ
ДЛЯ ЧЕГО ВСЕ ЭТО?
КАК ЭТО ДЕЛАТЬ?
ЧТО ТАКОЕ ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА?

5. 16.04.2014
5 / 31
МИХАИЛ ШИШКИН / ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА
БРЕНДИНГ И БРЕНД
ТЕРМИНЫ
АЙДЕНТИКА
ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА
...
ВИЗУАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА
ВАШИ ВЕРСИИ?

6. 16.04.2014
6 / 31
МИХАИЛ ШИШКИН / ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА
ТЕРМИНЫ
АЙДЕНТИКА — ИНДИВИДУАЛЬНОСТЬ ОБРАЗА
БРЕНД — ЭТО ОБРАЗ В ГЛАЗАХ АУДИТОРИИ
ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА — КАК ЕГО ЗОВУТ +
КАК И О ЧЕМ ОН РАЗГОВАРИВАЕТ
ВИЗУАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА — КАК ВЫГЛЯДИТ

7. 16.04.2014
7 / 31
МИХАИЛ ШИШКИН / ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА
БРЕНД
И КАК ЖЕ БРЕНД РАЗГОВАРИВАЕТ?
: «...!»
ой, картинка!
Я вас обманул, простите.

8. 16.04.2014
8 / 31
МИХАИЛ ШИШКИН / ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА
БРЕНД
И КАК ЖЕ БРЕНД РАЗГОВАРИВАЕТ?
ПОБЕДА
Комания получила свое название в честь Ники —
древнегреческой богини победы

9. 16.04.2014
9 / 31
МИХАИЛ ШИШКИН / ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА
БРЕНД
И КАК ЖЕ БРЕНД РАЗГОВАРИВАЕТ?
: «JUST DO IT!»

10. 16.04.2014
10 / 31
МИХАИЛ ШИШКИН / ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА
БРЕНД
И КАК ЖЕ БРЕНД РАЗГОВАРИВАЕТ?
: « !»

11. 16.04.2014
11 / 31
МИХАИЛ ШИШКИН / ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА
ДЛЯ ЧЕГО
ДЛЯ ЧЕГО ЭТО ВСЕ НУЖНО?
ЧТОБЫ ВАМ ПОВЕРИЛИ!
А ИМЕННО:
ЦЕЛОСТНОСТЬ КОММУНИКАЦИИ
ПОДГОТОВКА АГЕНТОВ
Никогда Штирлиц не был так близок к провалу!
— Голос за кадром

12. 16.04.2014
12 / 31
МИХАИЛ ШИШКИН / ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА
ЧТО ДЕЛАЮТ АГЕНТЫ
ПРОИЗВОДСТВО ВЕРБАЛЬНОГО КОНТЕНТА
ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА
СТАТЬИ
КОРПОРАТИВНЫЙ БЛОГ
SMM
КОММЕНТАРИИ (+/-)
ЛИЧНЫЕ КОНТАКТЫ

13. 16.04.2014
13 / 31
МИХАИЛ ШИШКИН / ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА
ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА
НЕЙМИНГ. ЧТО?
НЕЙМИНГ — ИМЯ БРЕНДА, ЯРКОЕ.
ЗАПОМИНАЮЩЕЕСЯ, НАПОЛНЕННОЕ
СМЫСЛОМ

14. 16.04.2014
14 / 31
МИХАИЛ ШИШКИН / ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА
ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА
НЕЙМИНГ
КАК?
1. АНАЛИЗ ТЕКУЩЕЙ СИТАУЦИИ
2. ОПРЕДЕЛЕНИЕ СЕМАНТИЧЕСКОГО ПОЛЯ
3. ГЕНЕРАЦИЯ АССОЦИАЦИЙ
4. СОЗДАНИЕ ПЕРВОГО СПИСКА НАЗВАНИЙ
5. ВЫБОР УДАЧНЫХ НАЗВАНИЙ
6. ПРОВЕРКА ДОМЕНОВ
7. ПРОВЕРКА ВАРИАНТОВ НАЗВАНИЙ НА ЗВУЧАНИЕ
8. ОПИСАНИЕ "+" И "-" КАЖДОГО
9. ПРЕЗЕНТАЦИЯ
TO DO:

15. 16.04.2014
15 / 31
МИХАИЛ ШИШКИН / ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА
СЛОГАН. ЧТО?
СЛОГАН — ТВОРЧЕСКАЯ ПЕРЕРАБОТКА
СМЫСЛА, ЗАПОМИНАЮЩЕЕСЯ ВЫРАЖЕНИЕ
СУТИ БРЕНДА ИЛИ РЕКЛАМНОГО
ПРЕДЛОЖЕНИЯ
ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА

16. 16.04.2014
16 / 31
МИХАИЛ ШИШКИН / ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА
СЛОГАН.
КАК?
TO DO:
ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА
1. АНАЛИЗ ТЕКУЩЕЙ СИТАУЦИИ
2. ПОСТАНОВКА ЦЕЛИ
3. ПРЕДВАРИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ
4. ГЕНЕРАЦИЯ
5. ФИЛЬТРАЦИЯ
6. ПРЕЗЕНТАЦИЯ
7. ДОРАБОТКА

17. 16.04.2014
17 / 31
МИХАИЛ ШИШКИН / ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА
TONE OF VOICE. ЧТО?
TONE OF VOICE — ВЕРБАЛЬНАЯ
ТОНАЛЬНОСТЬ КОММУНИКАЦИИ БРЕНДА,
СТИЛИСТИКА ЯЗЫКА, ХАРАКТЕР
ОБРАЩЕНИЯ, СЛОВАРЬ, ПРАВИЛА
ПОВЕДЕНИЯ
ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА

18. 16.04.2014
18 / 31
МИХАИЛ ШИШКИН / ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА
TONE OF VOICE
Tone of voice is a bit like a visual identity, but in
words. So instead of expressing a brand’s personality
as a logo, colours or typeface, we do this in writing.
—
ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА
www.thewriter.com

19. 16.04.2014
19 / 31
МИХАИЛ ШИШКИН / ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА
TONE OF VOICE
ЯЗЫК БРЕНДА:
— ТЕРМИНОЛОГИЯ
— СЛЕНГ
— АРХИТИПЫ
TONE OF VOICE

20. 16.04.2014
20 / 31
МИХАИЛ ШИШКИН / ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА
TONE OF VOICE
КАК? ИНСТРУМЕНТЫ
БРЕНД КАК ЧЕЛОВЕК
ЯЗЫКОВАЯ МАТРИЦА
...
TONE OF VOICE

21. 16.04.2014
21 / 31
МИХАИЛ ШИШКИН / ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА
БРЕНД КАК ЧЕЛОВЕК
НЕ ПУТАТЬ С ПОРТРЕТОМ ЦА
СВОЙ СРЕДИ ЧУЖИХ
РАЗДВОЕНИЕ ЛИЧНОСТИ (HONDA)
РОЛЕВОЕ МОДЕЛИРОВАНИЕ (Э.БЕРН)
РОДИТЕЛЬ — ВЗРОСЛЫЙ — РЕБЕНОК
TONE OF VOICE

22. 16.04.2014
22 / 31
МИХАИЛ ШИШКИН / ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА
МАТРИЦА КОММУНИКАЦИИ
TONE OF VOICE
ПРИЗЫВ
АУДИТОРИЯ 1
АУДИТОРИЯ 2
АУДИТОРИЯ 3
ПОДДЕРЖКА ВОЗРАЖЕНИЕ ...
Хватит тупить! Да забей!
...
... ...
... ...
... ... ...
Как тебе такой
план?
Будьте любезны ...

23. 16.04.2014
23 / 31
МИХАИЛ ШИШКИН / ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА
МАСТЕР-КЛАСС
— КТО ТВОЙ БРЕНД (ПОРТРЕТ)
— МАТРИЦА КОММУНИКАЦИИ
ПОПРАКТИКУЙТЕСЬ САМИ:
TONE OF VOICE

24. 16.04.2014
24 / 31
МИХАИЛ ШИШКИН / ВЕРБАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА
МИХАИЛ ШИШКИН
SHISHKI.PRO
MIKE@SHISHKI.PRO
FB.COM/MIKESHIHSKIN
SKYPE: SHISHKI-DESIGN
CЕЙЧАС / СЕГОДНЯ / ONLINE
ЭТА И ДРУГИЕ ПРЕЗЕНТАЦИИ
SLIDESHARE.NET/SHISHKI
ОСТАЛИСЬ ВОПРОСЫ?