Este documento presenta un resumen ante representantes del gabinete de gobierno de El Salvador sobre la dimensión productiva de la cultura. Explica que la cultura es un sector económico en expansión y propone integrarla en las políticas de desarrollo del país. También destaca la importancia de la cultura para la marca país, el turismo cultural y la generación de empleo. Concluye solicitando al gabinete un programa de políticas culturales, indicadores culturales y el reconocimiento de los trabajadores culturales como sector productivo.

1. La dimensión productiva de la cultura
Una deuda pendiente para
potenciar la cultura en el
desarrollo humano
Presentación ante representantes del
Gabinete de Gobierno de El Salvador,
setiembre 2004

2. Introducción
 Un enfoque integral de la cultura
inversión social + dimensión productiva
 En la sociedad de la información, aspectos que solían
considerarse culturales y sin valor económico son
elementos dinamizadores de la economía:
identidad,
sentido de pertenencia,
estilo de vida,
valor de marca,
gestión por valores,
cultura organizacional,
capital intelectual

3. El campo de la cultura: un ámbito en expansión
CCUULLTTUURRAA
TTRRAADDIICCIIOONNAALL
AARRTTEE
IINNDDUUSSTTRRIIAASS DDEE LLAA CCUULLTTUURRAA
YY LLAA CCOOMMUUNNIICCAACCIIÓÓNN
PPAATTRRIIMMOONNIIOO
VVAALLOORREESS
EESSTTIILLOOSS DDEE VVIIDDAA
GGAASSTTRROONNOOMMÍÍAA
MMOODDAA
OOCCIIOO
DDEEPPOORRTTEE
DDIISSEEÑÑOO YY AARRQQUUIITTEECCTTUURRAA
Adaptado de Lluís Bonet

4. Industrias y sectores
económicamente activos en la cultura (SEAC)
INDUSTRIAS CULTURALES
CULTURE INDUSTRIES
INDUSTRIAS DEL ENTRETENIMIENTO Y EL OCIO
ENTERTAINMENT AND LEISURE INDUSTRIES
INDUSTRIAS CREATIVAS
CREATIVE INDUSTRIES
SEAC NO-INDUSTRIALES O NO-MASIVOS
ARTES DEL CUERPO Y ACTIVIDADES ECONÓMICAS BASADAS
EN EL PATRIMONIO CULTURAL LOCAL

5. Industrias y sectores económicamente
activos en la cultura
MODA
DISEÑO
PUBLICIDAD
ARQUITECTURA
RADIO
TEXTILES
ARTES
PLÁSTICAS
CINE & VIDEO
IND.
EDITORIAL
Adaptado de Camilo Herrera, Centro de Estudios Culturales, Colombia
TV
TEATRO, CONCIERTOS
Y ARTES DEL
ESPECTÀCULO
TV CABLE
MEDIO
REVISTAS ESCRITOS
IND.
MUSICAL
JUEGOS DE VIDEO
SOFTWARE
DEPORTES
TURISMO
INTERNET
RESTAURANTES
SHOWS
LENGUAS
MUSEO
PARQUES
TEMÁTICOS
BARES
PATRIMONIO
FOTOGRAFÍA
ARTESANÍAS
FESTIVALES,
FERIAS &
FIESTAS
LOCALES Y
CULTURA
TRADICIONAL

6. Algunos planteamientos de base

7. Industrias culturales
 Según datos de la UNESCO para 2000, las IC es uno de los sectores de mayor
crecimiento en el mundo: se estima que las mismas facturaron US$ 831 mil millones
dólares en dicho período. Se prevee que generarán en 2005 US$ 1,3 billones, es decir
un crecimiento de 7,2% anual.
 Representan del 2.5% al 8% del PIB (ref. EEUU, España y Brasil, Uruguay Colombia y
Mexico). Según un estudio reciente, el sector cultural mexicano constituye 6,7% del
PIB.
 Cubren un 1.5% a 3.5% del empleo en la mayor parte de los países de Europa
Occidental. En ciudades como Londres y Nueva York, supone más del 5% de la cifra de
empleados.
 Son el tercer o cuarto sector de más rápido crecimiento de las economías pos-industriales,
después de los servicios financieros, la tecnología y el turismo. Superan
regularmente a industrias textil, manufacturera, aeronáutica, automovilística.
 En el MERCOSUR, las industrias culturales tiene un valor de US$ 10mil millones, 4,5%
del PIB y han generado 185.000 empleos.
 En algunos rubros, el mercado consumidor latinoamericano tiende a crecer por encima
de la media mundial. El mercado brasileño de la música creció de US$262 millones en
1992 a casi US$1.400 millones en 1996 y el del conjunto de América Latina es el de
mayor crecimiento de forma continua desde 1997.

8. Contribucion parcial de las IC en el PIB de Colombia
PARTI CI PACI ÓN DE LAS I NDUSTRI AS CULTURALES EN EL
PI B DE COLOMBI A
DI SCOS 0.61%
1.18%
CI NE Y VI DEO
6.33%
PERI ÓDI COS
19.76%
0.81%
TELEVI SI ÓN
POR
SUSCRI PCI ÓN
3.79%
EDI TORI AL
17.65%
RADI O
11.99%
REVI STAS
AÑO 2003
TELEVI SI ÓN
38.70%
0.84% 0.85%
0.97%
1.02%
1.23%
1.12%
1.24% 1.24%
1,995 1,996 1,997 1,998 1,999 2,000 2,001 2,002 2,003

9. Empleo generado por las IC en Colombia
EMPLEOS DIRECTOS
1,996 2,000 VAR. 02/96
INDUSTRIAS CULTURALES 12,766 11,941 -6.46%
INDUSTRIAS 430,034 536,429 24.74%
PARTICIPACIÓN 2.97% 2.23%

10. Balanza de servicios de España, 2002
(en millones Euros)
INGRESOS PAGOS SALDO TASA COBERT.
Turismo y viajes 35,543.4 7,019.9 28,523.5 506.3%
Transportes 9,876.0 9,756.8 119.2 101.2%
Comunicaciones 980.3 1,085.7 -105.4 90.3%
Construcción 1,024.7 378.3 646.4 270.9%
Seguros 1,294.5 1,541.3 -246.8 84.0%
Servicios financieros 1,456.5 1,194.0 262.5 122.0%
Servicios informáticos 2,638.0 1,668.1 969.9 158.1%
Servicios a empresas 11,562.7 13,605.2 -2,042.5 85.0%
Servicios culturales y recreativos 708.2 1,577.4 -869.2 44.9%
Servicios gubernamentales 677.0 280.5 396.5 241.4%
Royalties, rentas propiedad inmaterial 392.0 1,918.2 -1,526.2 20.4%
TOTAL 66,153.3 40,025.4 26,127.9 165.3%

11. Turismo cultural
 En España, el turismo representa el 14% del PIB
del que se estima un 30% se funda en
“patrimonio, memoria y tradición”. Es además el
segmento de oferta de mayor crecimiento.
“La identidad diferenciada de los destinos únicos,
generará una mayor demanda del visitante que le
permitirá acceder a la cultura y el conocimiento de las
tradiciones de sus huéspedes a los museos, el
patrimonio histórico, las bellas artes y al ecoturismo”
Panorama 2020, Organización Mundial del Turismo

12. Marca país / marca-territorio
La dinamización cultural y la puesta en valor del patrimonio cultural:
 Permiten la creación y la preservación de signos identificatorios comunes
(hacia dentro y entre los grupos de origen salvadoreño) y diferenciadores de
la imagen del país (hacia fuera). Esto es indispensable en el mercadeo de las
naciones actual.
 Son estratégicos para atraer inversión, apoyar la renovación urbana y
productiva, y preparar a la ciudadanía para las nuevas economías. Algunas
ciudades cuyos planes de desarrollo asi lo integran son: Barcelona, Miami,
Bilbao, Girona, Quebec, Ottawa, Campeche, San José, Antonio de Belén,
Escazú, Comayagua, Santa Rosa de Copán y San Pedro Nonualco
 Genera espacios de integración social (intergeneracional, entre clases
económicas y grupos culturales, en relación con la población migrante)
 Potencia el desarrollo local y apoya la vivencia de proximidad de servicio
público al ciudadano y potencia focos de desarrollo turístico.

13. Emprendimiento y mercados culturales
 Es necesario promover la cultura emprendedora en
artistas y gestores
 Desarrollar diagnósticos y políticas sectoriales con un
balance territorial
 Promover la exportación del arte como producto e
invertir en la cultura como parte de la estrategia de
imagen-país: tener una agenda cultural vinculada al
intercambio comercial, a la oferta y las temporadas
turísticas, como parte de la calidad de vida
 Potenciar el público consumidor semicautivo migrante

14. Cultura y turismo
 Integrar a la cultura y el patrimonio local como valor de marca en el
turismo y definir de forma colegiada políticas turístico-culturales
sostenibles
 Desarrollar productos: ruta museística o cultural, productos y eventos
culturales en los focos turísticos, agenda anual de actividades, rutas de
ciudades en base a contenidos culturales
 Potenciar y crear actividades anuales de promoción, capacitación y
colegiatura y otros mecanismos: festivales, congresos, el paìs como
locación
 Apoyar la inversión y la capacidad local en cultura (a nivel municipal,
universitario y de las organizaciones comunitarias) y la visión integrada de
sostenibilidad

15. En conclusión, planteamos
la cultura como una oportunidad:
 Un nuevo ámbito de desarrollo productivo y creación de
valor agregado
 Un tema que puede diferenciar y dar sólido contenido
humano al Plan Nacional de Desarrollo.
 Introducir y reforzar conceptos novedosos en el esquema
productivo y la gestión del país: creatividad, nuevas
economías, imagen-territorio, ordenamiento y
aprovechamiento sostenible de los recursos, etc.

16.  La cultura es un almacén de valores, relaciones y
sentido colectivo que opera dentro de la vida social
como un activo, tal y como sucede en la cultura
organizacional y en otros sectores.
 Es el equivalente social de lo que se denomina capital
intelectual de cada vez mayor participación en la
creación de riqueza.
 Optimizar, preservar y ampliar el acceso a la creación y
los usos sociales de este capital es uno de los deberes
y de las oportunidades del Estado.

17. ¿Qué espera el sector cultura del Gabinete,
qué puede esperar el Gabinete del sector
 Un programa de políticas que ponga en valor lo mencionado
en un plazo XX y que comprometa acciones interministeriales.
 Una propuesta para la creación de indicadores culturales en el
que participen las instancias que generan datos significativos.
 La incorporación de los trabajadores de la cultura, sus
emprendimientos y oficios como sector productivo con
polìticos de desarrollo.
 Una reflexión a fondo sobre las estrategias que permitan
dinamizar económica y socialmente el patrimonio cultural
como activo del pueblo salvadoreño.

18. PLAN NACIONAL
DE CULTURA
DE EL SALVADOR
setiembre 2004