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Audit de marché et concurrentiel SEO - SDDAY19

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Voici les slides de mon intervention au SDDAY2019

Publicada em: Marketing
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Audit de marché et concurrentiel SEO - SDDAY19

  1. 1. 1 Audit de marché et concurrentiel SEO Mickael CHALLET @mickaelchallet
  2. 2. 2 QUI SUIS-JE ? 1.  Mickael Challet 2.  36 Ans - Oui je fais plus, je le sais ! 3.  Dans le domaine du SEO depuis 2003 4.  Fondateur de l’agence TOP10 Stratégie depuis 2008 5.  Adore faire la fête ce qui explique le point 2 @mickaelchallet
  3. 3. 3 TROUVER LES BONS KEYWORDS Mais c’est quoi un bon keyword ?
  4. 4. 4 3 CARACTÉRISTIQUES D’UN BON KEYWORD •  C’EST UN MOT CLÉ RECHERCHÉ •  C’EST UN MOT CLÉ QUI TÉMOIGNE D’UN INTÉRÊT CONSTANT OU EN PROGRESSION •  C’EST UNE EXPRESSION AVEC UNE INTENTION D’ACHAT
  5. 5. 5 ON CHECK LE VOLUME DE RECHERCHE
  6. 6. 6 TERME EN DÉCLIN
  7. 7. 7 TERME AVEC INTÉRÊT CONSTANT
  8. 8. 8 TERME EN PROGRESSION
  9. 9. 9 SAISONNALITÉ
  10. 10. 10 INTENTION D’ACHAT Construire abri de jardin Achat abri de jardin
  11. 11. 11 On a un keyword potentiel, il faut analyser les concurrents
  12. 12. 12 L’ANALYSE CONCURRENTIELLE A quoi s’intéresse-t-on? •  Qui sont-ils ? •  Quels sont leurs atouts ? •  Quelle est l’intensité de leurs actions ?
  13. 13. 13 QUI SONT MES CONCURRENTS ?
  14. 14. 14 IDENTIFIER SES CONCURRENTS
  15. 15. 15 NOM DE DOMAINE Est-ce que leur domaine est un Exact Match ? (EMD)
  16. 16. 16 ÂGE DU DOMAINE ?
  17. 17. 17 NOMBRE DE PAGES DU SITE
  18. 18. 18 NOMBRE DE PAGES CIBLANT LE MOT CLÉ
  19. 19. 19 L’OPTIMISATION EST-ELLE CORRECTE ? • Titles • Descriptions • Balises Hn • Consistance du contenu • …
  20. 20. 20 COMPRENDRE L’ACHARNEMENT DES CONCURRENTS
  21. 21. 21 Netlinking : Qu’est-ce qu’ils ont dans le ventre ?
  22. 22. 22 PUISSANCE DES PAGES POSITIONNÉES
  23. 23. 23 PUISSANCE DES PAGES POSITIONNÉES
  24. 24. 24 PUISSANCE DES DOMAINES
  25. 25. 25 QUELLE EST L’INTENSITÉ DU NETLINKING ?
  26. 26. 26 EN RÉSUMÉ … Domaine •  EMD •  Age du domaine •  Nombre de pages indexées Contenus •  Nombre de pages ciblant le mot clé •  Fréquence de publication •  Optimisations des balises prioritaires Backlinks •  Métriques root domain •  Métriques pages •  Ancres des pages Cabane de jardin Abri de jardinAbri Bûches Clôture Gazon synthétique A appliquer sur…
  27. 27. 27 GAGNER DU TEMPS POUR ANALYSER CES DONNÉES
  28. 28. 28 CONSEIL N°1 : CONNAÎTRE UN BON DEVELOPPEUR Soit il est dans la salle, soit il est à l’aéroport !
  29. 29. 29 RÉCUPÉRATION DES 10 PREMIERS RÉSULTATS
  30. 30. 30 MOT CLÉ DANS LE NOM DE DOMAINE abri(.*)?jardin(.*)?bois Utiliser les expressions régulières Pour apprendre – www.expreg.com Pour tester – www.regexr.com
  31. 31. 31 RÉCUPÉRER LE NOMBRE DE PAGES INDEXÉES -  La commande site: chez Google est difficile à automatiser -  Pas facile de trouver des API Une alternative valable, le site: de chez bing site:domain.com : Nombre de pages indexées du site site:domain.com “keyword” : Nombre de pages spécifiques
  32. 32. 32 RÉCUPÉRER L’ÂGE DU DOMAINE (SI WHOIS PUBLIC) -  https://www.whoisxmlapi.com/whoisserver/WhoisService? apiKey=xxx&domainName=google.com -  500 requêtes gratuites
  33. 33. 33 RÉCUPÉRER LES ÉLÉMENTS TEXTES •  Titles : = IMPORTXML(A2; "//title[1]/text()") •  Descriptions: =IMPORTXML(A2; "// meta[@name='description']/@content”) •  H1 : =index(IMPORTXML(A2; "//h1/text()");1) •  H2 : =index(IMPORTXML(A2; "//h2/text()");1)
  34. 34. 34 RÉCUPÉRER LES MÉTRIQUES ROOT ET PAGES
  35. 35. 35 POUR ALLER PLUS LOIN Pour surveiller les publications ciblées sur le keyword
  36. 36. 36 POUR ALLER PLUS LOIN Pour surveiller les alertes des nouveaux liens obtenus par la concurrence
  37. 37. 37 POUR ALLER PLUS LOIN Pour récupérer les backlinks en commun de vos concurrents
  38. 38. 38 POUR CONCLURE -  Ne foncez pas les yeux bandés, analysez ! -  Ne perdez pas de temps, automatisez !
  39. 39. 39 Des questions ? Merci !

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