Field that reveals the intertwining between the sciences of language and communication sciences, this topic shows the complementarity of both fields. Here are revealed through language that can feel a poster. This will be done by exploiting the sign contained in a poster advertising the choice to determine its limits. This, to allow the audience to identify advertising design and better define the knowledge and expertise of Sciences of Language and Communication of the University Alassane Ouattara.
Champ qui révèle l’entrelacement entre les sciences du langage et les sciences de la communication, ce sujet montre la complémentarité de deux domaines. Ici, l’on fait ressortir par le langage ce que peut faire ressentir une affiche publicitaire. Cela se fera par l’exploitation des signe contenues dans une affiche publicitaire au choix afin d’en déterminer ses limites. Ce, en vue de permettre à l’assistance de cerner la conception publicitaire et mieux cerner le savoir et savoir faire des Sciences du Langage et de la Communication de l’Université Alassane Ouattara.
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Analyse sémiotique d'une affiche publicitaire ppt
1. ANALYSE SÉMIOTIQUE D'UNE
AFFICHE PUBLICITAIRE
UNIVERSITE ALASSANE OUATTARA/ Département des
Sciences du Langage et de la Communication/ SLCDAYS
2015, 19 au 21 Août 2015
2. KOUAME Adou Joseph
KOUASSI Kan Alphonse
YEBOUE Mélanie
3. PLAN
INTRODUCTION GENERALE
PREMIERE PARTIE: APPROCHE THEORIQUE
I. APPROCHE DEFINITIONNELLE DES MOTS ET CONCEPTS
II. SEMIOTIQUE DE L’IMAGE
III. LE PROCESSUS DE COMMUNICATION PUBLICITAIRE
IV. LES RHETORIQUES PUBLICITAIRES
DEUXIEME PARTIE : CAS PRATIQUE
o I-LE VISUEL
o II-LE TEXTUEL
o III-LES RAPORTS ENTRE LE VISUEL ET LE TEXTUEL
TROISIEME PARTIE:DISCUSSION ET CONTRIBUTION
I-L’INVENTAIRE DES FAIBLESSES DE L’AFFICHE PUBLICITAIRE ETUDIÉE
II-CONTRIBUTION
II-1 LE VISUEL
II.2-LE TEXTUEL
CONCLUSION GENERALE
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Sciences du Langage et de la Communication/ SLCDAYS
2015, 19 au 21 Août 2015
6. UNIVERSITE ALASSANE OUATTARA/ Département des
Sciences du Langage et de la Communication/ SLCDAYS
2015, 19 au 21 Août 2015
7. Sémiotique: la science générale de tous
les systèmes de signe grâce auxquels les
hommes communiquent
Image
• Représentation: « Le fait de rendre sensible un
objet(au sens large) au moyen de quelque chose ».
• Imitation : Action de reproduire volontairement ou de
chercher à reproduire
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Sciences du Langage et de la Communication/ SLCDAYS 2015,
19 au 21 Août 2015
8. Affiche publicitaire: « l'affiche est un avis
officiel ou publicitaire imprimé sur papier ou
sur toile, destiné à être placardé dans les
lieux publics »
UNIVERSITE ALASSANE OUATTARA/ Département des
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19 au 21 Août 2015
9. Types d’image publicitaire
Il existe deux catégories d’image
• l’image abstraite ;
• l’image figurative.
Image publicitaire comme œuvre d’Art
Image publicitaire comme instrument de
communication
12. la rhétorique du logos met l’accent sur le
raisonnement. (stratégie L)
la rhétorique de l’éthos, (stratégie K,) met
l’accent sur la prise en charge du consommateur.
la rhétorique du pathos (stratégie D). Elle
instaure des « scénarios déclencheurs »
1-Scénographie publicitaire : du logos au pathos
13. La publicité en Afrique noire mobilise des
postures sémiotiques qui défient les contextualités
socioculturelles, économiques,… Elle ne peut se
dissocier de la culture locale. Elle impose une
démarche de compréhension dans les mémoires
gardées du quotidien africain.
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19 au 21 Août 2015
14. DEUXIEME PARTIE :
CAS PRATIQUE
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Sciences du Langage et de la Communication/ SLCDAYS
2015, 19 au 21 Août 2015
15.
16. Enumération et description des signaux
Dénotation et connotation des signaux décrits
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2015, 19 au 21 Août 2015
17. Le textuel se perçoit à travers le slogan « Peau
jeune…Peau fraiche ! », « Gardez ce teint de jeune
fille… », « savon PALMOLIVE à l’huile d’olive ».
Ce qui nous permet de déduire la stratégie suivante :
LIKE DO LEARN (impulsion infantile)
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18. A l’analyse, nous constatons qu’il y a un
rapport entre le visuel et le textuel. En effet, les
couleurs qui ont servi à l’écriture de PALMOLIVE
sont identiques à celles du visuel.
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19 au 21 Août 2015
20. Inadéquation sémantique entre le slogan
« Peau jeune…Peau fraiche » et la couleur de
son écriture .
A huile d’olive en couleur grise alors que
toute huile est de couleur jaune;
Elle suscite à la dépigmentation.
21. La présence de la femme noire rend confuse la
détermination du cœur de cible;
Aucune information quant à la composition du
produit ;
L’usage oiseux de la couleur gris.
22. 1- LE VISUEL
Présence d’une seule fille
Des informations relatives à la composition de
PALMOLIVE sur la boîte
Agrandir le sourire de la jeune fille pour mieux
exprimer son émotion
23. 2- LE TEXTUEL
La couleur reste en gris pour exprimer la fraicheur
de la peau.
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24.
25. CONCLUSION GENERALE
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la Communication/ SLCDAYS 2015, 19 au 21
Août 2015
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19 au 21 Août 2015
26. Notre modeste contribution permettra probablement au
visuel d’être en adéquation avec le textuel afin que l’affiche du
savon PALMOLIVE soit plus expressive, attrayante et
transforme le consommateur du message en consommateur du
produit.
27. UNIVERSITE ALASSANE OUATTARA/ Département des
Sciences du Langage et de la Communication/ SLCDAYS 2015,
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Notas do Editor
la rhétorique du logos met l’accent sur le raisonnement . Elle prend source dans la stratégie L
Ensuite, la rhétorique de l’éthos, empruntant la stratégie K, met l’accent sur la prise en charge du consommateur.
Enfin, la rhétorique du pathos relève de la stratégie D. Elle instaure des « scénarios déclencheurs