45 minutters oplæg (x3) om "LinkedIn for virksomheder" for erhvervsnetværket Silkeborgnet den 4. og 5. februar 2014.

1. LinkedIn for virksomheder
Silkeborgnet
4. – 5. februar 2014
Mette Krabbe Møller

2. Mette Krabbe Møller
• Rådgiver om LinkedIn for virksomheder
• Rådgiver om LinkedIn for privatpersoner
• Skriver tekst til LinkedIn profiler

3. Facebook vs. LinkedIn
Facebook
LinkedIn
•
•
•
•
•
•
•
•
Primært B2C
Opbygget om venskab
Hyggesnakken med venner
Ikke det ”professionelle”
site
• Bred målgruppe
Primært B2B
Kernen er professionel
Vidensdeling med netværk
Større mulighed for at opnå
specialiststatus og
troværdighed
• Snæver målgruppe

4. Program
•
•
•
•
•
LinkedIn kan…
Digital strategi på LinkedIn
Personprofiler på LinkedIn
Virksomhedssider på LinkedIn
Annoncering på LinkedIn

5. LinkedIn kan…
• Ca. 250 mio. profiler i verden
– 2 nye profiler i sekundet
• Ca. 1.300.000 danske profiler
• Et social medie med mange muligheder
– Afhængig af hvad du selv gør det til
• 90 %, 9 %, 1 %
• En gratis profil med betalte udvidelser

6. LinkedIn kan…
•
•
•
•
•
•
•
Branding
Networking
Vidensdeling
Jobsøgning
Rekruttering
WOM-marketing
Lead-generering

7. Digital strategi
• Målgruppe – hvem vil følge virksomheden
• Formål med virksomheden på LinkedIn
– Hvorfor skal I være til stede
– Hvordan skal I arbejde med LinkedIn
– Hvad skal I handle på
• Mål // KPI
– Engagement, eksponering, følger link til website
• Langsigtet strategi // Kortsigtet strategi

8. Digital strategi
•
•
•
•
•
•
•
Hvilke afdelinger kan bidrage til LinkedIn
Hvilket indhold skal postes
Hvad er medarbejdernes rolle
Hvordan inddrager I medarbejderne
Mål jeres indsats
Brug data fra virksomhedssiden
LYT til følgerne

9. Personprofiler
•
•
SEO
En professionel profil til medarbejderne
SEO
Opfyld LinkedIns krav – ”Stjerne”
–
–
–
–
–
–
–
Branche og postnummer
Nuværende stilling + beskrivelse
2 tidligere stillinger
Uddannelse
Mindst 5 kvalifikationer
Profilbillede
Mindst 50 forbindelser
• Link til virksomheden
– Følg virksomheden
– Opfordr til at dele opdateringer
SEO
SEO
SEO
SEO

10. Personprofiler

11. Personprofiler

12. Virksomhedssider
• 80 % af medlemmerne vil følge
virksomheder
• 50 % højere sandsynlighed for, at
medlemmer køber af en
virksomhed, de interagerer
med på LinkedIn
• Udføre PR og marketing
• Skabe trafik til jeres website
• Samle følgere og ambassadører for jeres brand
• Tiltrække medarbejdere

13. Virksomhedssider
• Beskrivelse af virksomheden - 142 tegn
• Planlæg kommunikation
SEO
• Kontinuerlig kommunikation
SEO
SEO

14. Virksomhedssider
• Banner med højst 3 billeder med
eksternt link
• Præsentation af højst 25 produkter
og tjenester
– 10 produkter på hver side
– Tekst, billeder, YouTube
– Link fra hvert produkt eller tjeneste
til virksomhedens website
– ”Kontakt os”
• Se antal visninger for hvert produkt
og tjeneste
• Få anbefalinger fra kunder og samarbejdspartnere

15. Virksomhedssider

16. Virksomhedssider

17. Virksomhedssider
• Virksomhedsopdateringer
– 1 til 5 pr. uge – alt efter ressourcer
– Autentisk, relevant og kort – jo bedre indhold, jo
større chance for viralitet gennem likes, delinger
og kommentarer

18. Virksomhedssider
• Følgere – Hvilket indhold er relevant for
målgruppen?
– Medarbejdere
– Kunder
– Samarbejdspartnere
• Brug billeder, videoer, slideshare, (ren tekst)
• Tænk over dit indhold, budskab, sprog

19. Statusopdateringer
Bitly.com

20. Statusopdateringer

21. Annoncering

22. Annoncering

23. Annoncering

24. Netikette
• ”I´d like to add you to my professional network on
LinkedIn”
Personlig branding
• Det er ikke Facebook!
• Skriv ALTID en besked, når du connecter
• Du har 300 tegn til at fortælle, hvorfor folk er
interessante at connecte med

25. Opsummering
• Optimér medarbejdernes profiler
– Link til virksomhedssiden
– Deling af opdateringer
• Brug virksomhedssiden strategisk
– LYT til jeres følgere
• Supplér med annoncering
– LinkedIn Ads
– Sponsored Update

26. Mail: mkm@kommunikant.dk
Web: www.kommunikant.dk