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BuzzFeed Attack* - SMWSP

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*Esta apresentação não possui qualquer ligação ou endosso por parte da equipe editorial do BuzzFeed. É apenas a apresentação de um case usando o Community

Publicada em: Marketing
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BuzzFeed Attack* - SMWSP

  1. 1. Hilário Júnior | Social Media Strategist Especialista em estratégia e planejamento para mídias digitais e redes sociais, graduado em Publicidade e Propaganda e pós-graduado em Marketing Digital. Atualmente no time da Matilda.my, atendendo Motorola Mobility, em São Paulo.
  2. 2. Primeiras ideias e criação dos posts Conteúdo viral (ou pronto para ser compartilhado) é preferido. Assuntos do momento tomam o posto dos posts pré- planejados, afinal, o intuito é o engajamento das pessoas Cada post e conteúdo foi criado por plataforma respondendo a simples pergunta: que post vai melhor com que plataforma?
  3. 3. Três temas originais pensados · Dubsmashes: Pegar carona no número de vídeos compartilhados nas redes sociais. O foco da distribuição desse conteúdo era o WhastApp + Instagram — via hashtag #DubsmashBFB (70% do acesso brasileiro à internet é feito através de celulares e tablete) + Facebook em segundo plano · SPFW + Gisele Bundchen — o último desfile da ubermodel seria “o assunto” das redes sociais na quarta-feira, e de fato foi. A distribuição deste seria através do Vine + Twitter + Facebook. · Quiz Político sobre o PL 4330/2004, que está em votação na Câmara dos deputados. Distribuição focada no Twitter e Facebook.
  4. 4. Meta de audiência: 100 mil views no BuzzFedd Dashboard* Meta de alcance: 1 milhão de pessoas alcançadas das pelas redes sociais. * O BuzzFeed libera no Community um analytics completo das suas postagens. Bem completo e com atualização em real times.
  5. 5. O fator surpresa. No domingo de manhã, enquanto eu estava produzindo os primeiros conteúdos, vi o Padre Fábio de Melo postando no Twitter em favor da comunidade LGBT. Meu primeiro impulso foi compilar os posts e publicá-los no meu Facebook. Dois minutos depois de tê-lo feito, percebo que era uma ótima oportunidade de começar com o teste e a estratégia pensada para o conteúdo.
  6. 6. Eu não tinha acesso aos canais sociais do BuzzFeed para divulgar o meu post sobre o Padre Fábio no Community, então eu ativei algumas pessoas influentes que conheço — que falam sobre o tópico dos direitos LGBT — e pedi para que divulgassem a história. Meu post no Community foi o primeiro “na imprensa” sendo compartilhado sobre o assunto. Nesse caso, a urgência da publicação fez toda a diferença.
  7. 7. · Post se espalhou rapidamente e chamou a atenção dos competidores do BuzzFeed, que logo em seguida fizeram suas postagens baseadas no potencial da história. · Em menos de duas horas de postado, já havia mais de de 500 compartilhamentos em redes sociais e mais de 400 comentários. 24h após a publicação, o texto estava na home do BuzzFeed Brasil. Com isso, esse post não-planejado, conquistou 50% da audiência esperada e sozinho ja tinha ultrapassado a meta de alcance original das postangens.
  8. 8. O segundo post: Dubsmash
  9. 9. Animado com os resultados do Padre Fábio, continuei com a criação de conteúdo para a plataforma, dessa vez focado no Dubsmash. Neste caso, toda a minha estratégia podia cair caso a equipe brasileira do BuzzFeed publicasse algo sobre o app na manhã da segunda-feira em sua página. Eu precisava ser rápido. Selecionei os vinte mais engraçados dubsmashes que vi em minha rede e gravei uma chamada para o WhatsApp com a “voz do Google”. O material precisava ser engraçado e compartilhável.
  10. 10. Apesar de ter postado o vídeo no meu Facebook e Instagram, a ideia é de que ele tivesse boa aceitação via WhatsApp pelos meus amigos. Um número maior que 900 contatos no app. Enviei o vídeo seguido do link para a publicação para essas pessoas e tive retornos muito interessantes.
  11. 11. Em alguns minutos o link tinha mais de 1000 views e um dos meus amigos veio me contar que o post tinha sido compartilhado pelo perfil internacional do BuzzFeed no Facebook. Mesmo não entrando na home do BuzzFeed brasileiro, o post alcançou mais de 50mil views e teve mais de 3000 compartilhamentos nas redes sociais, gerando um universo paralelo de memes…
  12. 12. Audiência total: mais de 50 mil views no BuzzFeed. Alcance social: Diretamente ele alcançou 400 mil pessoas nos posts diretos. Nos indiretos, a conta é impossível de ser feita.
  13. 13. Só esse post, que usa a lista de vídeos que selecionei, possui mais de quatro milhões de views.
  14. 14. Todos os vídeos da minha lista viraram um vídeo meme de 5 minutos compartilhado mais de 40 mil vezes (conta conservadora.)
  15. 15. Em adição, foram gerados mais de 400 menções no Instagram à hashtag #DubsmashBFB e mais de 100 e-mails com links e vídeos foram enviados, gerando assim mais de 500 participações espontâneas para a ação.
  16. 16. Moda é um tópico de nicho, e apesar de Gisele ser um celebridade no Brasil, o SPFW não chama tanta atenção quanto há alguns anos. Para fazer melhor, convidei algumas celebridades que estavam passeando pelo evento a desfilar como Gisele. A ideia foi não apenas trazer compartilhamentos para o post, mas gerar conteúdo inusitado e chamar atenção no Vine. Com isso conseguimos aumentar a audiência no meu Vine pessoal de 1200 ciclos para mais de 90 mil.
  17. 17. O Conteúdo não pode e não deve ser consumido apenas dentro da plataforma proprietária… na internet o conteúdo é vivo e, ao ser compartilhado por terceiros, ganha outro entendimento.
  18. 18. Falando sobre protestos, a equipe brasileira do BuzzFeed fez alguns posts, mais não existia no site nenhuma menção sobre o PL 4330/2004, que fala sobre a terceirização. Para esse post, eu fiz um quiz para saber dos leitores do site o que eles acham sobre o tópico. Coloquei então um argumento contra e um a favor, publicando em seguida na minha timeline. O link foi compartilhado pela “Dilma Bolada” — depois que o enviei para o criador da personagem, pela deputada Jandira Feghali e por centenas de pessoas.
  19. 19. Houve mais de três mil votos no quiz, mas o grande mérito foi a participação das pessoas nas páginas de Jandira e Dilma Bolada. Elas comentaram o conteúdo e o transformaram numa discussão que transcendeu o site.
  20. 20. É o fim. Mais de 2 milhões de pessoas alcançadas com os posts nas redes sociais. Mais de 100 mil views nos posts do BuzzFeed, Mais de 3000 comentários nas redes sociais e posts.
  21. 21. fb.com/methero twitter.com/metheoro instagram.com/metheoro vine.co/metheoro Snapchat: metheoro contato@hilariojunior.org Find Me

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