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20151218【VIDEO TECH】IPタイトルはリリースから平均1か月でTVCMを実施している事が明らかに!

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アプリのリリース数は年々増加しており、2015年も多くのアプリがリリースされました。市場は完全にレッドオーシャンと化しています。

今年2105年、リリースされたアプリの中で、ランキング上位に入っているアプリは”ほぼ”IPタイトルであり、成熟期に入った市場で勝ち抜く為には認知度を高めていかないといけない事が顕著になってきました。

Publicada em: Marketing
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20151218【VIDEO TECH】IPタイトルはリリースから平均1か月でTVCMを実施している事が明らかに!

  1. 1. Confidential VIDEOTECH 1
  2. 2. Confidential 2 1.はじめに
  3. 3. Confidential 会社概要 企業名:株式会社メタップス 設立:2007年9月3日 資本金:92億4594万円(資本準備金含む) 代表取締役:佐藤 航陽 東京本社:東京都新宿区西新宿6-8-1 住友不動産新宿オークタワー30F URL:http://www.metaps.com/ TEL:03-5325-5617 FAX:03-5325-6281 子会社:Metaps Pte, Ltd. Metaps China 拠点:シンガポール、サンフランシスコ、ロンドン、韓国、香港、台湾、上海 従業員数:100名(グループ全体) 監査法人:あずさ監査法人 3 会社概要
  4. 4. Confidential 会社概要 4 会社概要 JP CN KR TW SG HK US IN UK
  5. 5. Confidential 会社概要 5 自己紹介 Facebook:http://www.facebook.com/yamada.yusuke26 山田雄介 「ゲーム」 × 「モバイル」 最近は作る側から 支援する側として 活動しています 2012年7月現在 株式会社メタップス 2008年10月~2012年6月 株式会社イントロム 2006年10月~2008年10月 株式会社コナミデジタルエンタテインメント 2004年12月~2006年9月 株式会社オープンドア
  6. 6. Confidential 会社概要 6 自己紹介 【SlideShare】 TOP 1% of most viewed on SlideShare in 2013 SlideShareにてTOP1%の上位アカウン トに認定されました 【広告費半分でもgoogle playで勝つ方法】 「8,000DL」 で「15,000DL」より順位が高いのは何故 か? http://www.slideshare.net/yusuke_yamada/120903google-play 【GooglePlay勝ち組の集客戦略】Androidで月商1億円 を狙う為には http://www.slideshare.net/yusuke_yamada/120919googlepla yandroid1 【Google playグローバル攻略方法 各国ランキング上位 に入るために】 http://www.slideshare.net/yusuke_yamada/121009google- play 【セミナー 勉強会 インタビュー活動】 【海外マーケットについて@アプリマーケティング研究所】 http://appmarketinglabo.net/metaps-global/ 【スマホアプリのマネタイズについて@Mac People2014年7月号】 http://weekly.ascii.jp/macpeople/ 【日本Androidの会主催「ABC 2014 Spring」登壇】 http://www.android-group.jp/conference/abc2014s/conference/content/ 【「メタップス×アプリゲット勉強会in大阪」マーケットで戦うTOPデベロッパー達が語 る集客と収益化を最大化する方法とは!? 】 https://atnd.org/events/44946 【日本Androidの会主催「ABC 2013 Autumn」登壇】 http://www.android-group.jp/conference/abc2013a/ 【ソシャゲ以外のTOPデベロッパーが語るGooglePlay成功の秘訣/マネタイズ~集客まで 全公開】 https://atnd.org/events/43257
  7. 7. Confidential TVCM投下GRPとプロダクトKPIを統合管理 相関性を把握し、意思決定のスピードを最大化 ユーザー動向検証 (DAU,DL,課金額) クリエイティブ検証 DAU(新規/既存/復帰)、課金 メディア出稿検証 (GRP,出稿額,出稿ゾーン) ※表示データはサンプルです 7 事業紹介
  8. 8. Confidential 統合分析 CM・動画・Web・アプリの 相関分析 クチコミ分析 ソーシャルメディア上での クチコミを可視化 競合状況の調査 他社の出向状況や動画の 視聴数などを調査 Video Analytics 8 事業紹介
  9. 9. Confidential エム・データさんと業務提携 DAUや課金額などの行動データを掛け合わせるなど 多角的な視点から分析する事が可能となります
  10. 10. Confidential メタップスとは グローバル × 動画を科学する
  11. 11. Confidential 11 2.市場課題
  12. 12. Confidential 市場拡大に比例してアプリ数が急増 完全にレッドオーシャン化している 市場課題 ※出展:appFigures リリースアプリ数 http://blog.appfigures.com/app-stores-growth-accelerates-in-2014/
  13. 13. Confidential 今年リリースされ上位ランクインしているのはほぼIPタイトル 認知度の高いコンテンツ以外は上位ランクインが難しい 市場課題 ※GooglePlay TOPセールスランキング
  14. 14. Confidential 成熟期に入った市場で勝ち抜く為には 認知度を高めていかないといけない 市場課題
  15. 15. Confidential 15 市場課題 TVCMは予算が大きい為、いきなり実施する事は難しい STEP立てて進めていく事が重要 リーチ数 ・WEBで認知を上げる ・ユーザーの反応が良い訴求軸を ABテスト ・地方でTVCM検討 ・WEBも最適化 ・認知効果をトラッキング ・地方の効果を踏まえて全国でTVCM検討 ・WEBも最適化 ・認知効果をトラッキング 【リリース初期】 【リリース中~後期】
  16. 16. Confidential 16 3.TVCM分析
  17. 17. Confidential TVCM実施タイトル TOPセールス上位にいる100アプリ中 73タイトルはTVCMを実施している ※メタップス調べ
  18. 18. Confidential TVCM実施までの期間 アプリをリリースしてからTVCMを打つまでの期間が 年々早くなってきている リリース年度 CMまでの期間 2015 2.1か月 2014 6.7か月 2013 17.6か月 ※メタップス調べ
  19. 19. Confidential TVCM実施までの期間 普及数が増えている事で マス向けにプロモーション出来る程の市場規模となった 出展:http://www.m2ri.jp/newsreleases/main.php?id=010120140423500
  20. 20. Confidential アプリジャンル 期間 オリジナル 8.4か月 IP 1か月 アプリジャンルによる違い IPタイトルはリリースから1か月後にはCM実施する傾向に ※事前に準備していると思われる ※メタップス調べ
  21. 21. Confidential TVCM出稿前月の想定月商 月商が1億円を突破するとTVCM実施する傾向にある ※IPが低いのは前月がリリース前で売上0タイトルも含まれている為 ジャンル 想定月商 オリジナル 2億円 IP 1億円
  22. 22. Confidential 想定月商レンジ 下記を参考に想定月商を算出しております 売上順位 想定月商 1~5位 50憶円~ 6~10位 20億~ 11~20位 5億~ 20~30位 3億~
  23. 23. Confidential ジャンル 期間 想定月商 オリジナル 8.4か月 2億円 IP 1か月 1億円 出稿タイトルのまとめ まとめるとこのような結果に ※メタップス調べ
  24. 24. Confidential 条件に当てはまるタイトルは・・・? 来年にはTVCMしているかも、しれません! ※メタップス調べ
  25. 25. Confidential 成功確率 CM出稿後に成功したといえるタイトルがどれほどあるか? 今回は下記条件を成功と定義して計算いたします 【成功の定義】 ・売上が伸びた ・TOPセールス上位が維持された
  26. 26. Confidential 成功確率 半数以上のタイトルが出稿前と比べて売上上昇 もしくはセールス上位ランキングを維持している 成功 64.10% 失敗 35.90%
  27. 27. Confidential 最後に 成熟期市場で勝ち抜く為には認知度が重要 TVCMを必ず成功させる為にデータを分析していく必要がある →metapsAnalyticsで全て可視化可能 お気軽にご相談ください

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