Diferencias entre SEO, LEO y SMO

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SEO, LEO y SMO: diferentes caminos para posicionar una
página web
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El objetivo principal del posicionamiento de una página web es el de conseguir aparecer en la primera
hoja de resultados de un buscador para una serie de palabras determinadas. Obviamente, estas
palabras llamadas comúnmente “keywords” se estudiarán minuciosamente para conseguir unos
resultados mucho más óptimos de f orma que nuestra web sea lo más accesible posible para el tipo de
público en el que estemos interesados
Para entender la razón de este proceso, nos colocamos en el lugar de un internauta cuya búsqueda ha
arrojado cientos de miles de resultados y está interesado en encontrar la inf ormación necesitada. En
este momento, por lo general el usuario accederá a las primeras entradas que se le presentan, en la
primera página de resultados de Google, la segunda… y poco a poco, conf orme vamos bajando en el
ranking, esas páginas reciben menos visitas, ya que es más probable que el usuario haya encontrado
antes lo que estaba buscando.
Este simple motivo será el detonante de nuestro éxito o f racaso f rente al resto de competidores de
nuestra temática, ya que existe un alto porcentaje de visitas que accederán automáticamente a nuestro
enlace, siempre y cuando este se encuentre en estos lugares privilegiados de los directorios más
importantes, entre los cuales se encuentre, lógicamente, el gran Google y sus algoritmos de indexación.
Ahora, para acercarnos ligeramente a los procesos existentes de posicionamiento y ser capaces de
colocarnos en disposición de comenzar el trabajo, demos un breve paseo por las distintas posibilidades
que nos of rece la red y todos los servicios que en ella se encuentran, aprovechando al máximo cada una
de sus ventajas.
Posicionamiento SEO (Search Engine Optimization)
Es la base del sistema. Se basa en utilizar todas las herramientas disponibles (y lícitas) para mejorar la
posición en el ranking de Google tanto de f orma on-page (optimización de las imágenes y el contenido,
depuración del código…) como of f -page (consecución de enlaces, sobretodo). Es un sistema con un
rendimiento excepcional dado que supone publicidad no invasiva, y goza de un retorno comercial
inf initamente superior al que se consigue con la publicidad ordinaria basada en anuncios. Hemos hablado
largo y tendido de esto en otros artículos.
Posicionamiento LEO (Local Engine Optimization)
Si hemos de ser puristas, deberíamos llamarlo LSEO (por Local Search Engine Optimization), pero LEO
tiene mayor sonoridad y de todos modos aquí no hemos venido a sentar cátedra, sino a inf ormar con
claridad. Y el posicionamiento local debe anunciarse con el rugido de un auténtico león, porque sus
posibilidades son enormes. El sistema consiste en realizar acciones parecidas o equivalentes a las del
SEO, pero orientadas a mejorar la posición en el ranking de la f icha de una empresa en Google+ Local,
en la que además se ve la posición en Google Maps. Este nuevo sistema es relativamente joven, pero ha
irrumpido con f uerza porque los negocios locales que lo utilizan encuentran un plus de competitividad
f rente a las empresas web deslocalizadas, o los grandes monstruos del mercado.
Posicionamiento SMO (Social Media Optimization)

2. Posicionamiento SMO (Social Media Optimization)
El nuevo horizonte del posicionamiento. Se trata sin duda de la nueva tecnología en cuanto a las
relaciones comerciales entre los f abricantes o distribuidores y los consumidores f inales. Se trata de lo
que hoy en día se conoce como el marketing 2.0, basado tanto en los sistemas de blogs que tan
extendidos se encuentran, como en el uso de las redes sociales a modo de expansión empresarial.
En este tipo de posicionamiento se busca la interacción por parte de los usuarios para aumentar la
productividad teniendo en cuenta las opiniones de los consumidores. Esto se suele convertir en una
ventaja tanto para el empresario, que podrá conocer de primera mano qué es lo que necesita para
mejorar sus of ertas, como para el cliente f inal, que encontrará en este medio una f orma inmejorable de
contacto con la propia empresa.
Desde ambos puntos de vista, este tipo de posicionamiento se ha convertido en el f uturo de la
productividad y de la comunicación. Las posibilidades of recidas por este método superan con creces a
otros tipos de comercialización. Pero, a pesar de ello, siguen siendo un dispositivo más para lograr el
número de visitas que nos permitan dar el salto hacia los niveles más altos de comercialización.
¿Lo mejor de estos tres sistemas?
Que ni siquiera tienes que elegir entre uno y otro: todos son compatibles, y se retroalimentan unos a
otros.
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