1.
TELEVISIÓN ¿INTERACTIVA?
DEL TELEPICK A LAS APPS MÓVILES
SERGIO MENA
@menasergio

2.
TELEVISIÓN ¿INTERACTIVA?
DEL TELEPICK A LAS APPS MÓVILES
SERGIO MENA @menasergio
Interactividad
La era analógica
Interactividad digital

3.
TELEVISIÓN ¿INTERACTIVA?
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SERGIO MENA @menasergio
INTERACTIVIDAD
“Capacidad que se le da al espectador de personalizar el contenido que muestra su
televisor” (Eladio Gutiérrez Montes)
“Existe una diferenciación entre interactividad e interacción” (Hipólito Peralta)
La interactividad es la capacidad de variar un contenido narrativo de un tercero
La interacción es una acción recíproca entre dos individuos

4.
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INTERACTIVIDAD
EJEMPLOS DE INTERACTIVIDAD-INTERACCIÓN
1934. “La noche del 16 de enero” (Ayn Rand)
1985. “El misterio de Edwin Drood” (Charles Dickens)
1970. “Muerte accidental de un anarquista” (Darío Fo)
2004. “El mito de Bourne” (Paul Greengrass)
2004. “Troya” (Wolfgang Petersen)
Opciones de final
Opciones de final
Opciones de final
Preestreno
Preestreno

5.
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LA ERA ANALÓGICA
El método más antiguo de interactividad es el hecho de poder apagar el terminal

6.
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LA ERA ANALÓGICA
EL TELETEXTO
Invento británico que nació en el año 1973 como desarrollo de la BBC para integrar a
la población sorda en los servicios que procura el servicio público de radiodifusión.
En mayo de 1988 Televisión Española introdujo el teletexto en España.
La BBC decidió suprimir este servicio en 2009.

7.
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LA ERA ANALÓGICA
EL TELETEXTO

8.
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LA ERA ANALÓGICA
EL TELEPICK
Se puso en marcha en alianza con Interactive Television.
Las primeras pruebas se efectuaron en los JJ.OO. de Barcelona 92
Costaba 25.000 pesetas (150 euros)
La programación se llenó de espacios interactivos identificados con un logo
El terminal se actualizaba por las noches haciendo una llamada
En marzo de 1994 se retiró del mercado

9.
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LA ERA ANALÓGICA
EL TELEPICK

10.
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LA ERA ANALÓGICA
HUGO
Programa concurso consistente en un videojuego cuyo jugador se encontraba en casa
Los números del teclado del teléfono servían de mandos del juego previa llamada a un
número 902

11.
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LA ERA ANALÓGICA
HUGO
14:11

12.
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LA ERA ANALÓGICA
TELETRÉBOL
La interactividad se ejercía a través de un mando a distancia especial
Estaba basado en concursos de respuestas emitidos en la programación
Si se acertaba un juego, había que hacer una llamada a un número 902 y acercar el
mando al auricular para que emitiese un tono
Desapareció en 1994 tras ser acusados de fraude

13.
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LA ERA ANALÓGICA
TELETRÉBOL

14.
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INTERACTIVIDAD DIGITAL
Los anhelos de interactividad real del público no se podían satisfacer con la tecnología
analógica
El desarrollo del mundo digital posibilitó cerrar el círculo de la comunicación de forma
más eficaz y real
La sociedad de la información ha permitido mayor cantidad y calidad de servicios
En un mundo dominado por internet, limitar al espectador a ser un agente pasivo no
tiene sentido

15.
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INTERACTIVIDAD DIGITAL

16.
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INTERACTIVIDAD DIGITAL
TDT, CABLE Y SATELITAL
TELETEXTO
A pesar de la mejora en los servicios digitales, sigue existiendo
Los contenidos han cambiado poco y el diseño sigue siendo el mismo
Las nuevas redes y los nuevos televisores han hecho que sea mucho más rápido
La población mayor de 55 años no se siente de forma general cómoda con los
avances técnicos digitales y se resisten a hacer un cambio de soporte.

17.
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INTERACTIVIDAD DIGITAL
TDT, CABLE Y SATELITAL
GUÍA
Valor añadido dado a la emisión,
Permite consultar y programar los espacios que vendrán a continuación
Permite hasta grabar en un disco duro el contenido

18.
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INTERACTIVIDAD DIGITAL
TDT, CABLE Y SATELITAL
MANDO A DISTANCIA
El 29 de junio de 1998 en la plataforma de satélite Canal Satélite Digital se emitió el
primer anuncio interactivo en España. Pulsando la tecla OK de su mando a distancia,
el espectador podía tener acceso a probar el coche anunciado.
Actualmente se estudian nuevas vías. El Botón Rojo de RTVE.

19.
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INTERACTIVIDAD DIGITAL
TDT, CABLE Y SATELITAL
TV CONECTADA A INTERNET
El Hybrid broadband Television, o HbbTV, tiene por objetivo conectar el televisor a
internet y ejecutar aplicaciones en él.
El televisor es otra ventana de emisión y recepción de internet

20.
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INTERACTIVIDAD DIGITAL
TDT, CABLE Y SATELITAL
APPS
Son medios externos a la propia televisión
Fomentan la participación y la interacción de los contenidos de la programación
Nuevo fenómeno: la televisión social, fomentada por redes sociales y foros en Apps

21.
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INTERACTIVIDAD DIGITAL
OTROS CAMPOS
VIDEOJUEGOS
Están considerados como una de las ofertas más polivalentes que existen en cuanto a
capacidad de satisfacción del usuario
Máxima capacidad de interactividad
Sirvió de modelo para Second Life

22.
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INTERACTIVIDAD DIGITAL
ATRESMEDIA CONECTA
Heredera de ANT 3.0
Permite:
Participación en programas en directo
Información adicional de la programación
Participar en votaciones
Opinar en encuestas
Viralizar en Twitter

23.
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INTERACTIVIDAD DIGITAL
MITELE
Permite:
Ver en programas en directo
Ver la programación en streaming en cualquier
momento
Prefieren que la televisión social se haga a través
de la redes sociales

24.
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INTERACTIVIDAD DIGITAL
ITVE, RTVE.ES, A LA CARTA, BOTÓN ROJO,
+TVE
Permite:
Consultar piezas de noticias
Ver la programación en directo
Ver la programación en streaming en cualquier
momento
Comentarios, votaciones, contenido extra
Capturar 30’’ y viralizarlo en las redes sociales

25.
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INTERACTIVIDAD DIGITAL
ITVE, RTVE.ES, A LA CARTA, BOTÓN ROJO, +TVE

26.
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INTERACTIVIDAD DIGITAL
TV3ALACARTA
Permite:
Consultar piezas de noticias
Ver la programación en directo
Ver la programación en streaming en cualquier
momento
Contenido extra
Segmentar los contenidos de cada una de las cadenas

27.
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INTERACTIVIDAD DIGITAL
YOMVI
Centrada en la multiplataforma
Directos y series (VOD)
Subaplicaciones propias (Juego de Tronos)
Televisión social a través de redes sociales

28.
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INTERACTIVIDAD DIGITAL
iMTV
Reproducción de programación en directo y diferido
Plataforma de merchandising asociado
Listas de reproducción de audio en iTunes
Noticias y fotos
Viralización a través de redes sociales
Juegos asociados a la programación

29.
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INTERACTIVIDAD DIGITAL
MASHTV
Agregador de plataformas
Fomenta la televisión social
Permite el chat entre usuarios y saber qué ven otros

30.
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EVOLUCIÓN FUTURA A CORTO-MEDIO PLAZO
CONCLUSIONES
- Se solapan y confunden los conceptos de interactividad e interacción
- Las experiencias anteriores en España han fracasado por adelantarse a su tiempo
- Actualmente existe una gran demanda de participación y de viralización para influir
- Hay una explosión de sociabilización que ayuda a la televisión social
- La televisión se ha vuelto individual y demanda multiplataforma y libertad de
programación
- España es el segundo país de Europa en penetración de smartphones y tablets
- Las empresas de televisión deben facilitar al espectador la flexibilidad que pide
- Hay que adaptar las tendencias surgidas de internet (códigos QR, hashtags, etc.) a
la oferta televisiva

31.
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MUCHAS GRACIAS
@menasergio