Petra Pacáková na konferenci PPC Restart 2020: PPC specialisté často bojují s podobou dat ve feedech, které jim e-shopy poskytují. A přitom si jej může každý specialista snadno upravit i bez znalosti programovacích jazyků. P

1. PPC Restart 2020
Dejte data z vašeho XML feedu do správné kondice

2. Petra Pacáková Chief Growth Officer / PPC Bee

3. Petra Pacáková Chief Growth Officer / PPC Bee

4. uLab průzkum mezi PPC specialisty
Zdroj: https://www.ulab.rocks/blog/cz/benchmark-z-komunity-fakturace/

5. Přemýšlení vs. samotná tvorba
Příprava
Vytvoření kampaní
- Zvážení cílů klienta
- Kopírování struktury webu
- Brand, Kategorie, Značky, Produkty
- Klasický search, DSA, Google Shopping
- Sestavy
- Klíčová slova
- Vylučující klíčová slova
- Inzeráty

6. Příprava
1. Cíle klienta
- Ověření smysluplnosti zadaných KPIs
- Benchmark k aktuálním výsledkům
- Konzultace business cílů (nejen Paid inzerce)
2. Výsledky klienta
- Marže
- Nejprodávanější zboží vs. nejziskovější zboží
- Retence zákazníků
- Aktuální cena za přivedené nového zákazníka (CAC)
3. Pozice PPC v MKT mixu klienta
- Pokud již běží (a málokdy neběží)
4. Analýza stávajících výsledků jednotlivých PPC kampaní
- Které kampaně vodí nejvíce tržeb: “objem“? (Brand, Google Shopping, Kategorie,
značky…).
- Které kampaně jsou nejefektivnější (Nejvyšší ROI, nejnižší PNO?)

7. Věnujte
PŘÍPRAVĚ
více času,
než
samotné
tvorbě
kampaní.

8. WE TEACH YOU HOW TO AUTOMATE

9. Automatizovaná tvorba a správa kampaní

11. Datové zdroje
Práce s datovými zdroji
Import do
PPC
systémů

12. Automatizace potřebuje data
Pokud chcete automatizovat, musíte si dát
záležet na tom, jak vaše data vypadají.

13. Black Box
Méně
kontroly
Sebere mi
automatizace
práci?

14. Sebere mi automatizace práci?
Ne, nesebere!
Jenom ji změní

15. Můj pohled na budoucnost PPC
Automatizace zruší některé činnosti, které aktuálně děláme – a to je
dobře.
Místo nich přibydou jiné aktivity, kterým se bude třeba věnovat.
Automatizace nám poskytne čas na aktivity, kterým jsme se už dávno
měli věnovat.
OPTIMALIZACE DAT
💪

16. Aktivity, které přibydou…
Optimalizace VSTUPNÍCH DAT

17. Jak na FEED

18. Názvy produktů
1.

19. Názvy produktů Vaše zlato i neštěstí v
jednom

20. Názevproduktu
Klíčová slova
Textové inzeráty
Název produktu v
dyn. bannerech
ATRIBUT VE FEEDU VYUŽITÍ V KAMPANÍCH

21. V čem jsou názvy produktů
problematické?
•Příliš
specifický
Long Tail
•Kombinac
e slov,
které nikdo
nehledá

22. CZC.cz
Samsung Galaxy A20e, 3GB/32GB, černá
Honor 9A, Blue, 3GB/64GB
Apple iPhone 11 Pro, 512GB, Space Grey
„Rozložte názvy produktů na
jednotlivé atributy“
„Vytvořte si nové atributy, které vám
ve feedu chybí.“

23. Extrakce barvy – extrahovat regex

24. Extrakce barvy – regulární výraz
b(black|white|grey|gray|red|green|bl
ue|silver|gold|brown|yellow|orange|
pink|purple)b

25. Extrakce paměti – extrahovat regex

26. Extrakce paměti – regulární výraz
bd+s?(mb|gb|tb)b

27. Extrakce značky – první slovo

28. Co zbylo a s čím si nevíme rady?

29. Nyní jen stačí poskládat název produktu
dle vašich preferencí!

30. Poskládej si svůj Title (urči pořadí
atributů)

31. Automatická tvorba sestav a klíčových
slov
Sestavy
+
klíčová slova

32. Chybějící atributy ve feedu
2.

33. Dopočítejte si slevu či marži

34. Výpočet slevy

35. Feed z Google Analytics
3.

36. Kolik produktů má e-shop v nabídce?
Ve feedu..

37. A kolik se jich reálně prodává?

38. Kolik % ze sortimentu se za posl. 30 dní
prodalo?
!

39. Kolik % ze sortimentu se za posl. 30 dní
prodalo?
👍

40. Rozpad produktů dle počtu nákupů
Počet
prodaných kusů
Na kolika
položkách

42. Jak byste naložili s feedem, který je
obohacen o metriky, jako:
Počet
prodaných
produktů
Tržby
Bounce rate
stránek
Počet
návštěv
stránek
Search terms ze
Search Console
Zisk

43. E-commerce produktové metriky z GA

44. GA Feed

45. Díky informacím o prodejnosti ve feedu,
můžete automatizovat:
Bestsellery
Zřídka prodávané
Neprodává se
Struktura
kampaní

46. Díky informacím o prodejnosti ve feedu,
můžete automatizovat:
Bestsellery
Zřídka prodávané
Neprodává se
Klasický search
DSA
Google Shopping
Dynamický remarketing
Dyn. prod. reklamy na FB

47. A teď už je stačí jen spojit
Produktový feed
+
GA feed

48. Spojování různých feedů
4.

49. Připojení nového datového zdroje

50. Mapování společného atributu
„Ale co když není ID shodné s SKU?“

51. NEVIM
PROSTĚ!

52. Ale vím… Najít a nahradit
- A to už umíte….

53. Připojení nového datového zdroje

54. Propojte dva různé datové zdroje a
obohaťte svá data

55. Google Sheet s prodeji za Vánoce 2019

58. Google Sheet jako zdroj v PPC Bee

59. Spojení produktového feedu s Google Xmas
Sheetem
Tvorba kampaně na produkty prodávané na Vánoce
v roce 2019
569 produktů z
aktuálního
produktového
portfolia.

60. Co ještě zvážit
Obohacení sortimentu
• Značná část sortimentu z roku 2019 nemusí být již na webu
dostupná.
• Poslední měsíce před Vánoci 2020 se může prodávat nejvíce
sortiment, který nebyl v roce 2019 vůbec na skladě.
• To však opět vyřeší feed z GA, který tahá čerstvá data
o prodejnosti za posledních X dní. – Nevynechejte tedy obě
strategie ze svých Vánočních kampaní.

61. Kategorický feed
pro všechny!
5.

62. Feed scraper
Jediné co potřebujete, je URL sitemapy

63. Feed scraper
Produkty, značky, kategorie… Nač si vzpomenete

64. Level zanoření kategorie (must have)
Drobečková navigace
Level 1
Level 2
Level 3

65. Level zanoření kategorie (must have)
Level 1

66. Level zanoření kategorie (must have)
Level 2

67. Level zanoření kategorie (must have)
Level 3

68. LEVEL ZANOŘENÍ kategorie pro tvorbu
struktury kategorických kampaní
Drobečková navigace
Level 1
Level 2
Level 3

69. LEVEL ZANOŘENÍ kategorie pro tvorbu struktury kategorických
kampaní
Level 1
Level 2
Level 3
DSA struktura:
kategorický feed
Search struktura:
kategorický feed

70. DSA struktura: kategorický feed
„V DSA úplně nemůžete řešit to, jak obecné jsou
vyhledávací dotazy, které spouští reklamu. Ale můžete
řešit to, jak moc specifická či obecná je Landing Page, na
kterou ho vedete!“
Petruse_22

71. Image editor na závěr

72. Facebook + Image editor

73. Děkuji za pozornost
Petruse_22