Развитие мобильных технологий меняет формат потребления медиа контента в сторону multiscreen и cross-device. По данным Millward Brown, 35% пользователей по всему миру используют второе устройство во время просмотра ТВ. Чтобы выяснить причины обращения ко второму экрану, аналитики компании опросили 17 000 пользователей из 37 стран в возрасте от 16 до 45 лет, имеющих хотя бы два устройства (ТВ + смартфон или планшет).