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DIE ÜBERALTERUNG DER 
PRINTMEDIEN SCHWEIZ 
Eine Analyse von Mediaschneider 
10. Dezember 2014 
Mediaschneider AG 
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Die Überalterung der Printmedien Schweiz

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Wie alt sind Tagespresse-Leser? Welche Alterskategorien lesen TV-Zeitschriften? Wird das Printmedium älter? Was lesen die jüngeren Personen? Wie hat sich die Print- Leserschaft entwickelt?
Diesen und vielen anderen Fragen sind wir diese Woche nachgegangen und haben anhand der MACH-Studien verschiedene Print-Segmente und Titel gegenübergestellt und diese in den verschiedenen Altersklassen analysiert. Untersucht wurden die Leserschaftsdaten der Studien MACH Basic 2014-2, 2010-2 und 2006-2.

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Die Überalterung der Printmedien Schweiz

  1. 1. DIE ÜBERALTERUNG DER PRINTMEDIEN SCHWEIZ Eine Analyse von Mediaschneider 10. Dezember 2014 Mediaschneider AG Höschgasse 45 | Postfach | 8034 Zürich | T +41 44 387 52 72 | F +41 44 387 52 73 info@mediaschneider.com | www.mediaschneider.com Mediaschneider AG
  2. 2. 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% Titel: Metropool, Cityplus, NZZ Business Combi, Südostschweiz,Blick, Bieler Tagblatt, ZRZ Combi, Top2Romandie, Romandie Combi, BitTop/Tre Top Ticino Mediaschneider AG 3.2 3.7 3.1 3.4 4.3 4.4 8.8 8.3 9.7 9.5 10.2 10.9 10.9 12.7 12.6 15.6 15.7 17.7 17.7 20.1 20.1 15.8 17.8 19.1 18.6 16.1 14.9 14.9 15.1 18.6 13.5 18.2 18.3 18.0 13.9 17.5 18.5 18.1 12.3 12.8 11.5 9.9 8.5 8.5 8.1 6.5 5.7 4.9 0% 2006 2010 2014 2006 2010 2014 90-99 Jahre 80-89 Jahre 70-79 Jahre 60-69 Jahre 50-59 Jahre 40-49 Jahre 30-39 Jahre 20-29 Jahre 14-19 Jahre ALTERSSTRUKTUR TAGESPRESSE Seite 2 Quelle: MACH Basic 2014-2, 2010-2, 2006-2 36% Grundgesamtheit Struktur Tagespresse
  3. 3. 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% Grundgesamtheit Struktur Sonntagspresse Titel: NZZamSonntag, Zentralschweiz am Sonntag, Ostschweiz am Sonntag, Sonntagszeitung, Sonntagsblick, Le Matin Dimanche, Caffè della domenica Mediaschneider AG 0.2 0.2 0.2 0.1 0.1 0.3 8.8 8.3 9.7 10.9 10.9 12.7 15.6 15.7 17.7 17.7 20.1 20.1 15.8 19.1 16.1 6.7 7.7 10.8 17.4 19.1 20.2 12.0 17.9 18.6 19.7 14.9 14.9 15.1 15.6 14.2 12.3 16.9 19.8 19.1 13.3 10.3 8.5 8.5 8.1 8.0 7.1 4.6 0% 2006 2010 2014 2006 2010 2014 90-99 Jahre 80-89 Jahre 70-79 Jahre 60-69 Jahre 50-59 Jahre 40-49 Jahre 30-39 Jahre 20-29 Jahre 14-19 Jahre ALTERSSTRUKTUR SONNTAGSPRESSE Seite 3 Quelle: MACH Basic 2014-2, 2010-2, 2006-2 33%
  4. 4. 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% Titel: Bilanz, Handelszeitung, Bilan, Finanz&Wirtschaft, PME, Swissquote, K-Geld, Tout compte fait Mediaschneider AG 3.2 3.7 3.1 1.3 2.2 2.5 8.5 8.5 8.1 2.6 2.3 2.3 14.9 14.9 15.1 11.0 11.2 8.6 20.1 20.1 16.1 21.7 20.8 14.3 17.7 17.7 19.1 21.6 21.1 21.5 15.6 15.7 15.8 22.7 20.8 20.6 10.9 10.9 12.7 12.7 14.2 17.6 8.8 8.3 9.7 6.3 7.2 12.3 0% 2006 2010 2014 2006 2010 2014 90-99 Jahre 80-89 Jahre 70-79 Jahre 60-69 Jahre 50-59 Jahre 40-49 Jahre 30-39 Jahre 20-29 Jahre 14-19 Jahre ALTERSSTRUKTUR FINANZ & WIRTSCHAFTSPRESSE Seite 4 Quelle: MACH Basic 2014-2, 2010-2, 2006-2 33% Grundgesamtheit Struktur Finanzpresse
  5. 5. 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% Titel: 20Minuten Ges., Blick am Abend Mediaschneider AG 3.2 3.7 3.1 1.2 1.6 2.0 8.5 8.5 8.1 14.6 13.4 10.9 14.9 14.9 15.1 21.7 21.4 20.8 20.1 20.1 16.1 20.1 21.0 16.2 17.7 17.7 19.1 17.0 16.7 18.8 15.6 15.7 15.8 13.8 14.0 14.3 10.9 10.9 12.7 7.0 7.4 10.0 8.8 8.3 9.7 4.5 4.5 7.0 0% 2006 2010 2014 2006 2010 2014 90-99 Jahre 80-89 Jahre 70-79 Jahre 60-69 Jahre 50-59 Jahre 40-49 Jahre 30-39 Jahre 20-29 Jahre 14-19 Jahre ALTERSSTRUKTUR PENDLERPRESSE Seite 5 Quelle: MACH Basic 2014-2, 2010-2, 2006-2 19% Grundgesamtheit Struktur Pendlerpresse
  6. 6. 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% Titel: Annabelle, Bolero, Brigitte, Cosmopolitan, Edelweiss, Elle, Faces, Femina, Freundin, Joy, 20 Minuten Friday Mediaschneider AG 3.2 3.7 3.1 1.8 1.9 1.7 8.8 8.3 9.7 10.9 10.9 12.7 15.6 15.7 17.7 17.7 20.1 20.1 15.8 19.1 16.1 14.9 14.9 15.1 6.1 5.3 8.2 10.2 8.9 16.6 19.0 20.5 16.2 15.4 17.3 20.7 11.4 15.5 18.5 15.2 18.5 17.4 8.5 8.5 8.1 9.5 12.0 11.9 0% 2006 2010 2014 2006 2010 2014 90-99 Jahre 80-89 Jahre 70-79 Jahre 60-69 Jahre 50-59 Jahre 40-49 Jahre 30-39 Jahre 20-29 Jahre 14-19 Jahre ALTERSSTRUKTUR FRAUENZEITSCHRIFTEN Seite 6 Quelle: MACH Basic 2014-2, 2010-2, 2006-2 21% Grundgesamtheit Struktur Frauenzeitschriften
  7. 7. 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% Titel: Beobachter, Beobachter Natur, Illustrazione Ticinese, Illustré, Paris Match, Readers Digest, Schweizer Familie, Schweizer Illustrierte, Glückspost, Ticinosette Mediaschneider AG 3.2 3.7 3.1 3.6 4.5 4.7 8.8 8.3 9.7 10.5 10.5 10.9 10.9 12.7 12.8 13.9 15.6 15.7 17.7 17.7 20.1 20.1 15.8 19.1 16.1 14.9 14.9 15.1 17.5 18.2 17.7 18.0 18.6 18.0 14.5 16.9 17.9 18.1 12.6 12.3 11.5 9.8 8.5 8.5 8.1 6.4 5.7 5.0 0% 2006 2010 2014 2006 2010 2014 90-99 Jahre 80-89 Jahre 70-79 Jahre 60-69 Jahre 50-59 Jahre 40-49 Jahre 30-39 Jahre 20-29 Jahre 14-19 Jahre ALTERSSTRUKTUR PUBLIKUMSPRESSE Seite 7 Quelle: MACH Basic 2014-2, 2010-2, 2006-2 37% Grundgesamtheit Publikumspresse
  8. 8. 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% Grundgesamtheit Struktur Konsumentenpresse Titel: Migros-Presse, Coop-Presse, K-Tipp, Bon à Savoir Mediaschneider AG 3.2 3.7 3.1 3.6 4.1 3.9 8.8 8.3 9.7 10.0 9.9 12.3 10.9 10.9 12.7 12.4 12.8 15.6 15.7 17.7 17.7 20.1 20.1 15.8 17.1 17.3 19.1 18.9 19.1 16.1 14.9 14.9 15.1 19.8 19.9 15.2 17.4 20.1 14.7 12.5 11.7 11.5 8.5 8.5 8.1 5.5 5.1 4.7 0% 2006 2010 2014 2006 2010 2014 90-99 Jahre 80-89 Jahre 70-79 Jahre 60-69 Jahre 50-59 Jahre 40-49 Jahre 30-39 Jahre 20-29 Jahre 14-19 Jahre ALTERSSTRUKTUR KONSUMENTENPRESSE Seite 8 Quelle: MACH Basic 2014-2, 2010-2, 2006-2 32%
  9. 9. 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% Titel: Guide TVCinéma, Teleclub Magazin, Télétop Matin, TV8, TV Täglich, TVStar, Tele Mediaschneider AG 3.2 3.7 3.1 2.9 4.1 5.3 8.8 8.3 9.7 9.3 10.0 10.9 10.9 12.7 11.7 15.6 15.7 17.7 17.7 20.1 20.1 15.8 16.5 19.1 18.1 16.1 18.1 13.0 16.8 17.7 17.1 15.6 17.1 15.7 15.8 10.7 14.9 14.9 15.1 14.1 12.9 11.6 8.5 8.5 8.1 9.1 8.1 8.0 0% 2006 2010 2014 2006 2010 2014 90-99 Jahre 80-89 Jahre 70-79 Jahre 60-69 Jahre 50-59 Jahre 40-49 Jahre 30-39 Jahre 20-29 Jahre 14-19 Jahre ALTERSSTRUKTUR TV-ZEITSCHRIFTEN Seite 9 Quelle: MACH Basic 2014-2, 2010-2, 2006-2 38% Grundgesamtheit Struktur TV-Zeitschriften

Wie alt sind Tagespresse-Leser? Welche Alterskategorien lesen TV-Zeitschriften? Wird das Printmedium älter? Was lesen die jüngeren Personen? Wie hat sich die Print- Leserschaft entwickelt? Diesen und vielen anderen Fragen sind wir diese Woche nachgegangen und haben anhand der MACH-Studien verschiedene Print-Segmente und Titel gegenübergestellt und diese in den verschiedenen Altersklassen analysiert. Untersucht wurden die Leserschaftsdaten der Studien MACH Basic 2014-2, 2010-2 und 2006-2.

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