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“As pessoas retribuem o que as
marcas dão a elas”, diz Aaker.
Estar próxima de grandes eventos
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J O V E M
C U LT U R A
Cultura
Jovem
Comportamento
ModaMúsica
Identidade
Comunicação
não-verbal
Pertencimento
Expressão
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C O N S U M I D O R
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M O D E L O D E
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Público
Cenografia &
Decoração
Produção &
Organização
Serviços &
Segurança
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Histórias
Coletivas
Quando os indivíduos...
Experiência
Venda
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• 1.200.000 m2 de área
• 7 palcos, 174 atrações
• 7.000 pessoas trabalhando
• 180.000 visitantes...
– M A U R I C I O S O A R E S M A U R I C I O @ I D - T. C O M
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  1. 1. E X P E R I Ê N C I A S M A R C A N T E S C O M O M É T R I C A D E R E S U LTA D O
  2. 2. EXPERIÊNCIA
  3. 3. RESULTADO “As pessoas retribuem o que as marcas dão a elas”, diz Aaker. Estar próxima de grandes eventos voltados para o público jovem é uma estratégia antiga da Skol. Na última década, a marca deu nome a dois grandes festivais de música eletrônica, o Skol Beats e o Skol Sensation. Só neste ano patrocinou mais de 2 000 festas, incluindo o Carnaval em Salvador, Olinda e São Paulo. Isso tem ajudado a Skol a manter uma fatia próxima de 30% do mercado, a maior do segmento, segundo a consultoria Euromonitor.
  4. 4. J O V E M C U LT U R A Cultura Jovem Comportamento ModaMúsica Identidade Comunicação não-verbal Pertencimento Expressão Mensagem emocional Dança Movimento Ritual Criatividade
  5. 5. C O N S U M I D O R A J O R N A D A D O
  6. 6. PA R C E R I A M O D E L O D E Mídia Digital Público Cenografia & Decoração Produção & Organização Serviços & Segurança Música Alimentos & Bebidas Marcas A PA RT I C I PA Ç Ã O D O S N O S S O S PAT R O C I N A D O R E S É T O TA L M E N T E I N T E G R A D A À E X P E R I Ê N C I A D O T O M O R R O W L A N D , C O M D E S D O B R A M E N T O S Q U E VÃ O A L É M D O F E S T I VA L E M S I . Conteúdo Diálogo Promoção Festival TV Print Radio OOH {365 dias
  7. 7. T O M O R R O W L A N D B R A S I L
  8. 8. U M A E X P E R I Ê N C I A C O M P L E TA D E U M F E S T I VA L D E M Ú S I C A A
  9. 9. S T O RY T E L L I N G O C I C L O D E Histórias Individuais História do festival Histórias Coletivas Quando os indivíduos e marcas se engajam com a narrativa, deixam de ser meros espectadores e passam eles mesmos a fazerem parte da história.
  10. 10. Experiência Venda
  11. 11. A L G U N S N Ú M E R O S • 1.200.000 m2 de área • 7 palcos, 174 atrações • 7.000 pessoas trabalhando • 180.000 visitantes / 2,5 milhões de espectadores via web • 20.000 pessoas acampadas • 62 nacionalidades presentes • 95% de ocupação nos hotéis da região • 2.000.000 de fãs no Facebook
  12. 12. – M A U R I C I O S O A R E S M A U R I C I O @ I D - T. C O M Obrigado!

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