1. La publicidad
Diana Domínguez
Mónica Serrano
Jessica Saucedo
Carla Meler

2. Índice
1. Qué es la publicidad?
2. Objetivos de la publicidad
3. Tipos de publicidad
4. Funciones de la publicidad
5. Estrategias publicitarias

3. 1. Qué es la publicidad?

4. 2. Objetivos de la publicidad
 Informar
 De un producto nuevo
 Ventajas del producto
 Usos del producto
 Rebajas, descuentos, ofertas temporales, etc.
 Persuadir
 Recordar
 Mejorar las relaciones con los distribuidores
 Expansión de un producto
 Contrarrestar la sustitución
 Procurar que los clientes opten por nuestro producto y no por otro.
 Hacer saber las ventajas de tener nuestro producto.

5. 3. Tipos de publicidad
 Estimulación de la demanda primaria o selectiva
 De respuesta directa o retardada
 Propaganda
 Social
 Subliminal
 No tradicional
Social
Subliminal
De respuesta
directa
Demanda
primaria o
selectiva

6. 4. Funciones de la publicidad
 Informadora
 Social
 Estética
 Económica
 Persuasiva
 Sustitutiva
De persuasión
Social
Informadora

7. Económica
De persuasión
De persuasión
Sustitutiva

8. 5. Estrategias publicitarias
5.1. Verdad a medias
5.2. Reclamo sexual
5.3. Alimentos medicinales
5.4. El regalo o premio
5.6. Publicidad caritativa
5.5. Publicidad contra el líder

9. 5.1. Verdad a medias
 En los anuncios de muchas empresas nos muestran su producto o oferta
como una cosa innovadora y ventajosa, pero lo que no nos muestran es la
letra pequeña.
Dicho de otra manera, el anuncio dice la verdad, pero esconde
información importante para el público. Esto se hace para que el producto
o oferta que ponen a disposición del consumidor, sea más atractiva y
llame más la atención.

10. 5.2. Reclamo sexual
 La presencia del sexo suele ser
muy utilizada en la en la
publicidad, sobretodo como
publicidad subliminal.

11. 5.3. Alimentos medicinales
 Muchas empresas nos ofrecen su
producto como una cosa que nos hará
sentir mejor y que beneficiará nuestra
salud. Esto lo hacen informándonos
de las vitaminas, proteínas, hierro,
etc, que contienen sus productos
alimenticios. Otra estrategia es
creando producto ‘light’, es decir, con
menos calorías y menos pesantes.

12. 5.4. El regalo o premio
 Las empresas suelen utilizar esta estrategia para que la gente que compre el
producto se sienta más interesado por él. Muchas veces los anuncios nos
informan de la adquisición de un regalo al comprar un producto, pero después
lo que te encuentras al comprarlo es una inscripción para participar en un
concurso o sorteo.

13. 5.5. Publicidad caritativa
 Algunas empresas nos informan de que cuando compramos uno de sus
productos, un porcentaje del dinero que gastamos en él, se da a una
ONG. Con esta publicidad se intenta llegar al ámbito humanitario de la
gente.

14. 5.6. Publicidad contra el líder
 Muchas empresas hacen publicidad de su
producto mediante mensajes publicitarios en los
cuales dejan mal a la competencia. Así, lo que
éstas empresas intentan es posicionarse en el
mercado como una marca superior.

15. Fin