Breve estudo do segmento de eletroportáveis da Electrolux realizado em 11/2012.

1. Electrolux
Divisão de Eletroportáteis

2. Breve Histórico
A Electrolux foi fundada em 1912 na cidade de
Estocolmo (Suécia) através da junção de duas empresas
a Elektromekaniska e a Lux, é uma das maiores
fabricantes mundial de eletrodomésticos é
formada por mais de 500 empresas distribuídas em 60
países. Seus produtos são comercializados através de
300 marcas diferentes em mais de 100 países.
A Electrolux é uma empresa que prima por lançar
inovações no segmento em que atua e acaba
ditando tendências. É pioneira no
desenvolvimento de diferenciais para facilitar
e melhorar a vida de seus consumidores. Em
2003 a empresa lançou o “Electrolux Design Lab” um
concurso anual de design que reuni estudantes de
graduação e pós-graduação em design de produtos do
mundo inteiro para apresentar suas ideias inovadoras
para o futuro.
06/11/2012
Fonte: Site oficial da Empresa

3. Os eletroportáteis Electrolux
Igualmente aos eletrodomésticos, os eletroportáteis são indispensáveis para facilitar a vida das
pessoas e proporcionando rapidez e eficiência nas tarefas realizadas durante o dia a dia
permitindo que as pessoas aproveitem melhor seu tempo, entretanto são itens
menores como: batedeiras, liquidificadores, ferro de passar roupas, aspiradores de pó, cafeteiras,
entre outros. Por fazerem parte do cotidiano das pessoas são itens que permitem uma relação muito
próxima com seus consumidores pois fazem parte de momentos como: o café da manhã em família,
preparar um lanche para os amigos.
Fonte: Site oficial da Empresa
06/11/2012

4. Na rede
06/11/2012
Além do site institucional da Electrolux que
apresenta a marca e toda sua linha de produtos ao
consumidor, podemos encontrar linha de eletroportáteis
para comprar para compra em portais varejistas, como:
Walmart, Magazine Luiza, Fast Shop, Extra, Carrefour
etc. A marca também mantém o portal Casa Electrolux
(www.casaelectrolux.com.br) e Cuidados com a Casa
destinado aos cuidados com a casa e discussões sobre
arquitetura, design, tecnologia e comportamento. O
portal juntamente com as redes sociais:
Facebook (https://www.facebook.com/CuidadosCasa),
Twitter (http://twitter.com/cuidadoscasa)
Youtube (https://www.youtube.com/user/cuidadoscasa)
Permite a interação com o consumidor e a troca de
ideias.
Fonte: Site oficial da Empresa, Mundo do Marketing

5. Principais
Concorrentes

6. Whirlpool
06/11/2012
É uma das maiores produtoras de equipamentos
domésticos do mundo e está presente em mais de 100
países. É detentora das marcas: Brastemp, Consul e
KitchenAid.
Na rede, seus produtos podem ser encontrados
para compra em portais varejistas, como: Walmart,
Magazine Luiza, Fast Shop, Extra, Carrefour. As
linhas dos produtos das marcas Consul e Brastemp
participam de redes sociais como: Facebook, Twitter,
Youtube e Flirck.
A Consul se posiciona como a marca da família
brasileira.
A KitchenAid se posiciona como uma marca tradicional,
de design atemporal e alta performance
A Brastemp se posiciona como uma marca autêntica,
diferente e que dita tendências. Inovadora e ousada.
Fonte: Site oficial da Empresa, Isto É Dinheiro, Exame, Mundo Marketing

7. Bosch
06/11/2012
É uma das maiores empresas industriais privadas
do mundo, produz partes automotivas, ferramentas
elétricas, eletrodomésticos e sistemas de segurança.
Sua linha de eletrodomésticos é comercializada pela
Mabe Eletrodomésticos.
Na rede, seus produtos podem ser encontrados
para compra em portais varejistas, como: Walmart,
Magazine Luiza, Fast Shop, Extra, Carrefour. Sua
linha de eletroportáteis não possui perfil nas redes
sociais destinados ao público brasileiro, os existentes
estão em outros idiomas ou são destinados a outros
segmentos de produto da Bosch
Fonte: Site oficial da Empresa, Isto É Dinheiro, Exame, Mundo Marketing

8. Black & Decker
06/11/2012
É líder do setor de ferramentas elétricas no mundo e
produz uma extensa linha de eletroportáteis, está
presente em mais de 100 países.
Na rede, seus produtos podem ser encontrados
para compra em portais varejistas, como: Walmart,
Magazine Luiza, Fast Shop, Extra, Carrefour. A marca
participa de redes sociais como: Facebook, Twitter e
Youtube.
A Back & Decker se posiciona como uma marca de
qualidade e alta performance.
Fonte: Site oficial da Empresa, Isto É Dinheiro, Exame, Mundo Marketing

9. Panorama
Mercado de Eletroportáteis

10. O mercado
• O mercado de Eletroportáteis é altamente competitivo e possui um grande número de poderosas
concorrentes, o que torna os preços mais competitivos.
• Segundo o jornal Estadão, em 2009 o número de vendas do setor cresceu 26% e houve uma
expansão no número de unidades de produção.
• Com os baixos custos de produção do mercado Chinês, várias empresas estão diminuindo seus
custos e por consequência diminuindo seus preços de venda.
• Com a ascensão da classe C e o aumento do poder de consumo dos brasileiro, o setor de
eletroportáreis vem apresentando números positivos de crescimento.
• O liquidificador é um dos eletroportáteis mais vendidos no país devido a sua funcionalidade.
• As empresas estão investindo em qualidade e design diferenciado para atrair consumidores.
Fonte: Isto É Dinheiro, Exame, Jornal Estadão, GfK RT, Valor Econômico.
06/11/2012

11. Comportamento
do Consumidor

12. Os consumidores
• São mulheres que buscam por inovação e praticidade.
• Apreciam design diferenciado, de fácil manuseio.
• Procuram por eletroportáteis que facilitem o seu dia a dia.
• Antes de comprarem eletroportáteis elas pesquisam e buscam a opinião de terceiros na rede,
para ver se o produto corresponderá ou não suas expectativas.
Fonte: Isto É Dinheiro, Exame, Jornal Estadão, GfK RT, Valor Econômico.
06/11/2012