OTIMIZAÇÃO PARA MECANISMOS DE BUSCA (SEO), MARKETING PARA FERRAMENTAS DE BUSCA (SEM) E WEB METRICS<br />parte 01<br />
Conteúdo da Disciplina<br />01. INTRODUÇÃO E CONCEITOS PRINCIPAIS DE SEO<br />02. CONTEÚDO E ARQUITETURA<br />03. SEO ON P...
OTIMIZAÇÃO PARA MECANISMOS DE BUSCA (SEO), MARKETING PARA FERRAMENTAS DE BUSCA (SEM) E WEB METRICS<br />
Antes de qualquer coisa, vamos conceituar o que significam as siglas SEO, SEM, SMO E SMM<br />
SEO Search Engine OptimizationOtimização para Mecanismos de Buusca<br />O principal objetivo é melhorar o posicionamento d...
SEMSearch Engine MarketingMarketing para Ferramentas de Busca<br />Assim como o SEO, o SEM também é ligado aos mecanismos ...
SMOSocial Media OptimizationOtimização de Mídias Sociais<br />O Social Media Optimization, traduzido como “Otimização de M...
SMMSocial Media MarketingMarketing de Mídias Sociais<br />Social Media Marketing, ou Marketing de Mídias Sociais em portug...
O QUE SÃO SEARCH ENGINES?<br />
COMO FUNCIONA UM SEARCH ENGINE?<br />
COMO FUNCIONA UM SEARCH ENGINE?<br />Googlebot, o robô do Google<br />
Como a busca funciona (How to search works)?, por Matt Cutts<br />
A INTERFACE DO GOOGLE<br />
RANKINGS NA WEB<br />
Page Rank<br />
Page Rank<br />PageRank (PR) é a forma pela qual o Google procura representar a importância que um site, ou página, tem pa...
Page Rank<br />Para calcular o valor do PageRank, o Google considera basicamente a quantidade de links que a página recebe...
Trust Rank<br />
Trust Rank<br />De maneira simplificada, o TrustRank é uma métrica que avalia o grau de confiança de um domínio com base n...
Trust Rank<br />O termo “Trust Rank” se refere ao nível de confiança de um site. Em uma pesquisa realizada por engenheiros...
Trust Rank<br />
Trust Rank<br />Segundo o algoritmo proposto por essa pesquisa, o primeiro passo é setar, manualmente, o que seriam os sit...
Trust Rank<br />Embora o estudo citado tenha sido realizado por engenheiros do Yahoo!, o Google e outras Search Engines po...
Por que o Trust Rank é importante?<br />No início desse ano, Rand Fishkin (SEOmoz) elaborou um gráfico sobre como ele viu ...
Por que o Trust Rank é importante?<br />Como é possível reparar no gráfico acima, a confiança e autoridade do domínio fora...
Indicadores Gerais da InternetEstatísticas Mundiais<br />
Indicadores Gerais da Internet<br />Usuários de Internet<br />1,96 Bilhão<br />Número de usuários de Internet no mundo<br />
Indicadores Gerais da Internet<br />
Indicadores Gerais da Internet<br />Websites<br />350 Milhões<br />O número de websites em Junho de 2011<br />
Indicadores da Internet BrasileiraO “estado da arte” do Brasil na Internet<br />
A Internet Brasileira<br />A Internet Brasileira<br />41,5 Milhões<br />Número de internautas<br />Comscore/ 2011<br />
A Internet Brasileira<br />
A Internet Brasileira<br />
A Internet Brasileira<br />2,4 Milhões<br />Número de domínios .br<br />Mar/2010<br />
A Internet Brasileira<br />23 Milhões<br />Número de pessoas que compraram pela Internet ao menos uma vez<br />Em 2010<br />
A Internet Brasileira<br />14,8 Bilhões<br />Faturamento de compras pela Internet no Brasil no ano de 2010<br />Em 2010<br />
A Internet Brasileira<br />90% das Pessoas<br />Pesquisam na Internet antes de comprar<br />(lojas virtuais, blogs, fórums...
Estatísticas do GoogleEstudos da Interface do Google<br />
A Internet Brasileira<br />Mais de 96% das buscas na Internet no Brasil são feitas através do Google.<br />
CLIQUES NOS RESULTADOS ORGÂNICOS<br />
Desafios do TrabalhoAssim como em todo trabalho, em SEO temos algumas dificuldades<br />
Desafios para o trabalho de SEO<br />Normalmente o website está um caos;<br />Você não consegue autorização para mudar alg...
OQUE É SEO?<br />
Atividade individual 01<br />Acesse http://vai.nitrum.com.br/ativseo01<br />
CONTEÚDO E ARQUITETURA<br />
Importância das LongTails<br />
Impotância das Long Tails<br />
Como conseguir uma lista de Long Tails?<br />
Pesquisa de Palavras-chaveExpansão de lista de keywords<br />
Ferramentas Adwordshttp://vai.nitrum.com.br/adwords<br />Ferramenta de Palavras-chave<br />Estimador de Tráfego<br />Ferra...
SEM Rushhttp://pt.semrush.com/br<br />
Atividade em grupo<br />
Google AnalyticsUsando o GA para expandir palavras<br />
Google Analytics<br />No GA, Origens de Tráfego > Palvras-chave<br />
Google Analytics<br />No GA, Origens de Tráfego > Mecanismos de Busca<br />
Google Analytics<br />No GA, Origens de Tráfego > Mecanismos de Busca > Google<br />
Pesquisa Interna<br />Você possui uma busca interna? Confira quais são os termos mais pesquisados<br />Monitore estas pala...
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OTIMIZAÇÃO PARA MECANISMOS DE BUSCA (SEO), MARKETING PARA FERRAMENTAS DE BUSCA (SEM) E WEB METRICS - PARTE 01

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OTIMIZAÇÃO PARA MECANISMOS DE BUSCA (SEO), MARKETING PARA FERRAMENTAS DE BUSCA (SEM) E WEB METRICS - PARTE 01

  1. 1. OTIMIZAÇÃO PARA MECANISMOS DE BUSCA (SEO), MARKETING PARA FERRAMENTAS DE BUSCA (SEM) E WEB METRICS<br />parte 01<br />
  2. 2. Conteúdo da Disciplina<br />01. INTRODUÇÃO E CONCEITOS PRINCIPAIS DE SEO<br />02. CONTEÚDO E ARQUITETURA<br />03. SEO ON PAGE<br />04. LINK BUILDING<br />05. SEO PARA BLOGS WORDPRESS<br />06. MÉTRICAS E GOOGLE ANALYTICS<br />07. LOCAL SEARCH<br />08. BLACK HAT<br />09. LINK PATROCINADOS E GOOGLE ADWORDS<br />10. MÉTRICAS E FERRAMENTAS PARA MÉTRICA EM SOCIAL MEDIA<br />11. MINERAÇÃO DE DADOS (DATA MINING)<br />
  3. 3. OTIMIZAÇÃO PARA MECANISMOS DE BUSCA (SEO), MARKETING PARA FERRAMENTAS DE BUSCA (SEM) E WEB METRICS<br />
  4. 4. Antes de qualquer coisa, vamos conceituar o que significam as siglas SEO, SEM, SMO E SMM<br />
  5. 5. SEO Search Engine OptimizationOtimização para Mecanismos de Buusca<br />O principal objetivo é melhorar o posicionamento de qualquer tipo de website dentro dos mecanismos de busca como Google, Bing, Altavista, Yahoo Search, etc. Através de diversas estratégias, o principal objetivo seria deixar um site no primeiro lugar da busca quando se procura por termos relacionados a ele.<br />
  6. 6. SEMSearch Engine MarketingMarketing para Ferramentas de Busca<br />Assim como o SEO, o SEM também é ligado aos mecanismos de busca. Search Engine Marketing ou em português “Marketing para Ferramentas de Busca” é um conjunto de ações que tem como objetivo melhorar a visibilidade de websites nos mecanismos de busca. Utilizando como estratégia o próprio SEO, além dos links patrocinados e outras ferramentas.<br />
  7. 7. SMOSocial Media OptimizationOtimização de Mídias Sociais<br />O Social Media Optimization, traduzido como “Otimização de Mídias Sociais”, é um dos dois métodos de otimização de websites, o outro é o SEO. O objetivo é aumentar a quantidade de visitantes únicos dentro de qualquer mídia social através de diversas estratégias, como adicionar a possibilidade de o conteúdo ser compartilhado, facilitar a interação do usuário, etc.<br />
  8. 8. SMMSocial Media MarketingMarketing de Mídias Sociais<br />Social Media Marketing, ou Marketing de Mídias Sociais em português, é a área responsável por toda estratégia de marketing dentro das mídias sociais. Sigla recente que apareceu como mais uma ramificação da área de marketing, tem como objetivo criar conteúdo de qualidade e encorajar os leitores a compartilhar o seu conteúdo pela web.<br />
  9. 9. O QUE SÃO SEARCH ENGINES?<br />
  10. 10. COMO FUNCIONA UM SEARCH ENGINE?<br />
  11. 11. COMO FUNCIONA UM SEARCH ENGINE?<br />Googlebot, o robô do Google<br />
  12. 12. Como a busca funciona (How to search works)?, por Matt Cutts<br />
  13. 13. A INTERFACE DO GOOGLE<br />
  14. 14. RANKINGS NA WEB<br />
  15. 15. Page Rank<br />
  16. 16. Page Rank<br />PageRank (PR) é a forma pela qual o Google procura representar a importância que um site, ou página, tem para ele (Google) frente a Internet. Ele foi desenvolvido em 1995 na Universidade de Stanford por Larry Page, daí vem o nome “Page” Rank. <br />Basicamente o PageRank é uma avaliação da relevância da página. Essa relevância é divulgada em uma escala de zero a 10, o valor exibido na Barra de Ferramentas do Google, mas sabe-se que o verdadeiro valor varia dentro de uma escala logaritmica.<br />
  17. 17. Page Rank<br />Para calcular o valor do PageRank, o Google considera basicamente a quantidade de links que a página recebe. Funciona de modo semelhante a uma eleição, onde cada link  é como um voto endossando a qualidade da página que recebe o link. Mas não basta ter uma grande quantidade de links para ter um PR alto, a relação semântica entre as páginas é importante, bem como a própria relevância da página que faz o link.<br />
  18. 18. Trust Rank<br />
  19. 19. Trust Rank<br />De maneira simplificada, o TrustRank é uma métrica que avalia o grau de confiança de um domínio com base na confiança dos links que ele recebe. Quanto mais próximo de sites tidos como confiáveis, maior a confiança do site que recebeu os links.<br />
  20. 20. Trust Rank<br />O termo “Trust Rank” se refere ao nível de confiança de um site. Em uma pesquisa realizada por engenheiros do Yahoo!, denominada “Combating Web Spam With TrustRank“, pesquisadores partem da premissa de que páginas de confiança se linkam diretamente, ou seja, quanto mais níveis de links existem entre o site dito confiável e um determinado site, menor será a confiança desse site. Conforme exemplificado na figura abaixo, onde os círculos representam os sites, as setas os links entre eles:<br />
  21. 21. Trust Rank<br />
  22. 22. Trust Rank<br />Segundo o algoritmo proposto por essa pesquisa, o primeiro passo é setar, manualmente, o que seriam os sites “100% confiáveis”, a partir dos quais será calculado o grau de confiança dos outros sites. Na figura anterior esses sites estão representados pelos círculos dentro da área demarcada em vermelho. Conforme é possível perceber, quanto mais longe um determinado site está de um site confiável, mais clara é sua cor – ou seja, menor é o seu Trust.<br />
  23. 23. Trust Rank<br />Embora o estudo citado tenha sido realizado por engenheiros do Yahoo!, o Google e outras Search Engines possuem sua própria versão de TrustRank para qualificar um site como confiável ou não.<br />
  24. 24. Por que o Trust Rank é importante?<br />No início desse ano, Rand Fishkin (SEOmoz) elaborou um gráfico sobre como ele viu a variação de peso dos fatores de rankeamento ao longo dos últimos anos<br />
  25. 25. Por que o Trust Rank é importante?<br />Como é possível reparar no gráfico acima, a confiança e autoridade do domínio foram os fatores que tem apresentado maior relevância para a classificação das páginas na visão do Rand Fishkin.<br />
  26. 26. Indicadores Gerais da InternetEstatísticas Mundiais<br />
  27. 27. Indicadores Gerais da Internet<br />Usuários de Internet<br />1,96 Bilhão<br />Número de usuários de Internet no mundo<br />
  28. 28. Indicadores Gerais da Internet<br />
  29. 29. Indicadores Gerais da Internet<br />Websites<br />350 Milhões<br />O número de websites em Junho de 2011<br />
  30. 30. Indicadores da Internet BrasileiraO “estado da arte” do Brasil na Internet<br />
  31. 31. A Internet Brasileira<br />A Internet Brasileira<br />41,5 Milhões<br />Número de internautas<br />Comscore/ 2011<br />
  32. 32. A Internet Brasileira<br />
  33. 33. A Internet Brasileira<br />
  34. 34. A Internet Brasileira<br />2,4 Milhões<br />Número de domínios .br<br />Mar/2010<br />
  35. 35. A Internet Brasileira<br />23 Milhões<br />Número de pessoas que compraram pela Internet ao menos uma vez<br />Em 2010<br />
  36. 36. A Internet Brasileira<br />14,8 Bilhões<br />Faturamento de compras pela Internet no Brasil no ano de 2010<br />Em 2010<br />
  37. 37. A Internet Brasileira<br />90% das Pessoas<br />Pesquisam na Internet antes de comprar<br />(lojas virtuais, blogs, fórums, etc)<br />
  38. 38. Estatísticas do GoogleEstudos da Interface do Google<br />
  39. 39. A Internet Brasileira<br />Mais de 96% das buscas na Internet no Brasil são feitas através do Google.<br />
  40. 40. CLIQUES NOS RESULTADOS ORGÂNICOS<br />
  41. 41. Desafios do TrabalhoAssim como em todo trabalho, em SEO temos algumas dificuldades<br />
  42. 42. Desafios para o trabalho de SEO<br />Normalmente o website está um caos;<br />Você não consegue autorização para mudar algo;<br />Você tem uma verba curta e precisa fazer muito;<br />É trabalhoso e cansativo;<br />É um trabalho recorrente.<br />
  43. 43. OQUE É SEO?<br />
  44. 44. Atividade individual 01<br />Acesse http://vai.nitrum.com.br/ativseo01<br />
  45. 45. CONTEÚDO E ARQUITETURA<br />
  46. 46. Importância das LongTails<br />
  47. 47. Impotância das Long Tails<br />
  48. 48. Como conseguir uma lista de Long Tails?<br />
  49. 49. Pesquisa de Palavras-chaveExpansão de lista de keywords<br />
  50. 50. Ferramentas Adwordshttp://vai.nitrum.com.br/adwords<br />Ferramenta de Palavras-chave<br />Estimador de Tráfego<br />Ferramenta de Canais<br />Ferramenta Segmentação Contextual<br />
  51. 51. SEM Rushhttp://pt.semrush.com/br<br />
  52. 52. Atividade em grupo<br />
  53. 53. Google AnalyticsUsando o GA para expandir palavras<br />
  54. 54. Google Analytics<br />No GA, Origens de Tráfego > Palvras-chave<br />
  55. 55. Google Analytics<br />No GA, Origens de Tráfego > Mecanismos de Busca<br />
  56. 56. Google Analytics<br />No GA, Origens de Tráfego > Mecanismos de Busca > Google<br />
  57. 57. Pesquisa Interna<br />Você possui uma busca interna? Confira quais são os termos mais pesquisados<br />Monitore estas palavras através do Google Analytics<br />Tutorial – http://vai.nitrum.com.br/buscainterna<br />

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